12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE
LA PUBLICIDAD ON LINE PRESENTA TASAS CRECIENTES EN CHILE Y EN EL MUNDO. SIN EMBARGO, TODAVÍA QUEDA MUCHO ESPACIO PARA CRECER, POR LO QUE SE HACE NECESARIO MOSTRAR Y ACTUALIZAR LAS VIRTUDES DE ESTE MEDIO. SEGMEN TABLE MEDIBLE OMNI PRESENTE MASIVA ATRACTIVA INTENSIVA ACTIVA DE IMPACTO ADAPTABLE FLEXIBLE MEDIO BUEN COMPLE MENTO MEDIBLE EL SIGUIENTE INFORME EXPONE 12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE, BUSCANDO CON ESTO COLABORAR CON INFORMACIÓN QUE ORIENTE LA DECISIÓN DE INVERTIR EN INTERNET.
MASIVA HOY TODOS SE CONECTAN A INTERNET, ES UN MEDIO MASIVO, CON AMPLIO ALCANCE SOBRE LA POBLACIÓN, QUE CADA AÑO AUMENTA MÁS. Alcance de Medios (%) 48% Medio que más creció en los últimos 5 años. Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país. Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
SEGMEN TABLE INTERNET ES UN MEDIO CON ALTA CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN, DADA LA DIVERSIDAD DE SOPORTES Y EL VOLUMEN DE POR PERFIL. Alcance de Internet x Perfil Alcance x Tipo de Sitios (top ten) Diversidad de sitios visitados = diversidad de perfiles y espacios para anunciar Alto alcance en la mayor parte de los perfiles Fuente Alcance Sitios: comscore Media Metrix, Marzo 2013 Fuente Alcance por segmentos: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos.
LA DE INTERNET ES INTENSIVA EN SU USO, TANTO EN TIEMPO COMO EN FRECUENCIA. GENERANDO ALTA EXPOSICIÓN DE LAS MARCAS Y FUERTE VINCULACIÓN CON LOS CONSUMIDORES. EN PROMEDIO LOS USUARIOS CONSUMEN DOS VECES AL DÍA EL MEDIO, DURANTE MEDIA HORA POR OCASIÓN (no considera el consumo en móviles). INTENSIVA Fuente: comscore Media Metrix, Marzo 2013
PERFILES MUY ATRACTIVOS PARA LA PUBLICIDAD PRESENTAN UN ALTO NIVEL DE AFINIDAD HACIA INTERNET. Alta afinidad para todos los segmentos socioeconómicos, con excepción del D, y para todos lo tramos etáreos bajo los 45 años. En particular, ocupa el primer lugar para el segmento C2 y para las personas entre 15 a 34 años. ATRACTIVA El índice de Afinidad nos indica qué tan apto es el medio para alcanzar determinadas poblaciones. Es medido como la penetración que tiene el medio sobre el target, dividido por la penetración del medio sobre la población total, multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target. Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
LOS USUARIOS DE INTERNET PARTICIPAN ACTIVAMENTE, DANDO SU OPINIÓN, COMPARTIENDO CON OTROS USUARIOS Y RETROALIMENTANDO A LAS MARCAS. ACTIVA Actividades realizadas con Smartphones asociadas al proceso de compra Más del 50% de los usuarios comparte información de productos a través de sus smartphones Fuente: Estado del ecommerce en Latinoamérica, comscore, Noviembre 2012
LOS INTERNAUTAS ESTÁN CADA VEZ MÁS CONECTADOS, INTERNET VA SIEMPRE CON ELLOS (EN SUS CELULARES O TABLETS), AUMENTANDO LOS CONTACTOS CON LAS MARCAS. INTERNET NO TIENE LIMITACIONES GEOGRÁFICAS NI DE HORARIO. Conexiones a Internet en Chile Móviles Fijas OMNI PRESENTE Fuente: Subtel, Informe Estadístico 2012. Fuente: Estudio Nuevas Tendencias y Diferencias Culturales en el uso de Telefonía Móvil, Diciembre 2012 / Base: Jóvenes universitarios entre 18 y 25 años.
HOY ES POSIBLE TENER INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS PERMANENTEMENTE, ACCEDIENDO A CIFRAS EQUIVALENTES Y COMPARABLES A OTROS MEDIOS. -FÁCIL DE PLANIFICAR-FÁCIL DE COMPARAR- DECISIONES MÁS RACIONALES. MEDIBLE
MEDIO AL TAMAÑO DEL CLIENTE: SOLUCIONES TANTO PARA MICROEMPRESAS COMO PARA GRANDES EMPRESAS (directorios, buscadores, display, minisitios, emailing, redes sociales, etc.) AL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA: es posible hacer pequeñas campañas sin mayor costo de producción, como grandes campañas de alto impacto. ADAPTABLE AL TIPO DE MENSAJE DE LA CAMPAÑA: hay diversidad de formatos y soluciones que permiten entregar mensajes de respuesta inmediata, como de mayor información, etc. AL TARGET DE LA CAMPAÑA: la diversidad de sitios y contenidos ( long tail ), permite llegar al segmento específico que se busca, sin desperdiciar recursos.
PERMITE UTILIZAR RECURSOS DE SONIDO E IMAGEN, QUE GENERAN ALTO IMPACTO EN LOS USUARIOS. DE IMPACTO 91,6% ve Videos Online en Chile Fuente: comscore, Marzo 13 Usuarios que declaran ver los anuncios en celulares Argentina: 86% Brasil: 94% México: 93% Fuente: Our Mobile Planet, Google/ Ipsos, 2012 MEDIO PERMITE ASOCIACIÓN CON IMAGEN DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN DENTRO DE LOS ATRIBUTOS MÁS VALORADOS POR LOS CHILENOS EN LAS MARCAS (TOP 5). (Fuente: Chilescopio 2013, Visión Humana).
BUEN COMPLE MENTO MEDIO INTERNET SE COMPLEMENTA MUY BIEN CON OTROS MEDIOS TRADICIONALES COMO TV Y RADIO. EN CONSUMO, ES EL MEDIO PRINCIPAL DURANTE LA TARDE (15 A 21 HRS.) Y EL SEGUNDO MEDIO MÁS IMPORTANTE EN LA NOCHE. (Fuente: EGM, Ipsos, Dic.2012) Fuente: Buildings brands online, IAB UK y GFK, presentado en IAB Europa 2012. Estudios Internacionales muestran cómo los resultados de marca mejoran con el efecto combinado de Online+TV.
MEDIBLE POSIBILIDAD DE MONITOREAR LAS CAMPAÑAS, REALIZAR AJUSTES Y EVALUAR RESULTADOS DE MANERA PERMANENTE Y OBJETIVA. FACILITA LA MEDICIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ENTREGANDO INDICADORES OBJETIVOS. MEDIO MEDIO PERMITE ADAPTAR FÁCILMENTE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS AL MEDIO, ENTREGANDO DIVERSIDAD DE OPCIONES Y FORMATOS. FLEXIBLE PERMITE MODIFICACIONES DURANTE LAS CAMPAÑAS, OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN.
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