MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA mayo 2011 Trabajo realizado por: www.lincebranding.com

ÍNDICE Introducción 1 - DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Antecedentes Inicio del Programa de Ahorro de Energía Eléctrica en México Misión Visión Objetivos ADN 2 - CONTRUCCIÓN DE MARCA Logoemblema Slogan Logoemblema + Slogan Retícula de Trazo y Área de Protección Uso Correcto e Incorrectos Reducción Máxima 1 2 3 4 5 5 6 7 9 10 11 12 13 14 16

3 - SELLO FIDE Sello Fide Retícula de Trazo y Área de Protección Uso Correcto e Incorrectos Reducción Máxima 4 - COLORES CORPORATIVOS Paleta de la Marca / Separación de Tintas Aplicación en Positivo y Negativo (1 Tinta) Aplicación sobre Fondo 5 - TIPOGRAFÍA Tipografía Corporativa 6 - PAPELERÍA INSTITUCIONAL Hojas Membretadas Hoja de nómina Sobres Folder Tarjeta de Presentación Tarjeta de atentos saludos Gafete Alternativas Digitales Diapositivas PPT 7 - IMAGEN INTERNA / EXTERNA Promocionales Uniformes Señalización Vehículos 17 18 19 20 21 22 23 25 27 28 29 30 31 35 36 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 51

INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa del Fide: Fideicomiso para el ahorro de energía eléctrica. Una marca es mucho más que un símbolo o un nombre, es la proyección de percepciones de una personalidad única e inconfundible en cada punto de contacto que sea representada. El objetivo de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo, ofreciendo los lineamientos sobre el manejo de la imagen institucional del logoemblema, símbolo, tipografía, colores y proporción de los elementos. Este manual de identidad corporativa debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen del Fide. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Debe ser utilizado por todas las áreas operativas y las regionales del Fide, para que apliquen las definiciones de identidad en sus materiales de trabajo. Mayo 2011. 1

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

ANTECEDENTES A mediados de los años 70, el mundo enfrenta una grave problemática energética. Los países experimentan la imperiosa necesidad de disponer de energía eléctrica, abundante y barata, para sustentar a los sectores productivos y sostener el desarrollo económico y social de su población. Las naciones se enfrentan al crecimiento constante de la demanda eléctrica, lo cual obliga a disponer de inversiones en nuevas plantas generadoras que, con mucho, rebasan las posibilidades financieras. Al mismo tiempo, el crecimiento constante en el consumo de las fuentes primarias de energía genera aumentos en los precios y, sobre todo, incremento en el daño ecológico producido por la quema indiscriminada de combustibles fósiles. A las circunstancias anteriores, se suma la globalización creciente de la economía, que impone, a quien pretenda colocar sus productos en los mercados, la necesidad de elevar su eficiencia y competitividad, mejoraría que es posible eliminando desperdicios en el proceso de producción, tanto de materiales y mano de obra, como en el uso de la energía, particularmente, la energía eléctrica, que es un insumo clave, al incidir de manera sustancial en los costos de operación y en la productividad. La necesidad de usar eficientemente la energía eléctrica, aunque se acepta como enunciado, no siempre se lleva a la práctica; aun considerando las penalizaciones económicas implicadas en pagar por un insumo costoso que no se usa. 3

Inicio del Programa de Ahorro de Energía Eléctrica en México Durante 1989, enfrentando la situación del mercado eléctrico, el Gobierno Mexicano decide establecer el Programa Nacional de Modernización Energética y, como consecuencia, la Comisión Federal de Electricidad (CFE) inicia el Programa de Ahorro de Energía del Sector Eléctrico (PAESE), en tanto que la Secretaría de Energía pone en marcha una serie de acciones que culminan en la creación de la Comisión Nacional de Ahorro de Energía (CONAE), hoy en día la Comisión Nacional para el Uso Eficiente de la Energía (CONUEE). El 14 de agosto de 1990, por iniciativa de la CFE y con el apoyo de Luz y Fuerza del Centro (LyF), del Sindicato Único de Trabajadores Electricistas de la República Mexicana (SUTERM) y de los principales organismos empresariales del país, se constituye el Fideicomiso para el Ahorro de Energía Eléctrica (Fide), como una institución no lucrativa, con la finalidad de impulsar el ahorro de la energía eléctrica en la industria, el comercio, los servicios, el campo y los municipios, así como en el sector doméstico nacional, al tiempo que promueve el desarrollo de una cultura de uso racional de este fundamento energético, como un organismo privado de participación mixta sin fines de lucro. 4

Misión Promover e inducir con acciones y resultados, el uso eficiente de energía eléctrica, a través de programas y proyectos que permitan la vinculación entre la innovación tecnológica y la demanda para lograr un mercado natural para las tecnologías eficientes. visión Desarrollar una cultura integral de ahorro y uso eficiente de energía eléctrica en la sociedad mexicana a través de la difusión, concientización y educación a todos los niveles, ofreciendo programas y proyectos de alta calidad e innovación, generando beneficios económicos, sociales y ambientales para el país. 5

OBJETIVOS Contribuir al desarrollo sustentable del país. Disminuir el costo del consumo eléctrico de los usuarios. Participar con el gobierno federal y con el sector eléctrico para consolidar la estrategia nacional del cambio climático. Identificar fácilmente en el mercado los productos excelentes en el ahorro de energía eléctrica. Fomentar en el sector consumidor la adquisición y uso de productos que destacan en el ahorro de energía eléctrica. Persuadir a las empresas para que con esfuerzo técnico y económico produzcan equipos eficientes. Propiciar la competitividad de la Industria Nacional frente a la competencia Internacional. Favorecer la utilización de productos eficientes en el consumo de energía eléctrica en los proyectos y programas que promueve el Fide. Crear una cultura del ahorro y uso eficiente en la población infantil. 6

ADN El ADN para construir nuestra marca deberá estar basado en el concepto inspirador: Evolución. Una ideología que nos permite construir un cambio de conciencia tanto personal como colectivo, tanto humano y social. Es la consecuencia o la recompensa del ahorro y la eficiencia sustentable que hay que provocar. Evolución tiene significados poderosos como la acción y efecto de evolucionar o subir al siguiente nivel. El desarrollo de las cosas u organismos por medio del cual pasan gradualmente de un estado a otro, la mudanza de conducta, de propósito o de actitud, el desarrollo de transformación de ideas o teorías. Construir nuestra marca a través de este concepto inspirador nos permitirá acercarnos al consumidor como vehículo para cumplir con su parte dentro de la sociedad. La necesidad urgente de un cambio de conciencia es latente desde todos los entornos tanto el económico, social, político y ecológico. Ese equilibrio sólo lo dará la transformación de una conducta colectiva: Una Evolución de conciencia. Entrar en esta fase nos permitirá sentirnos más humanos y más cercanos al sentimiento colectivo del país y del mundo. Formando esa empatía con las personas para crear esa necesidad de poner su granito de arena para la humanidad. Entonces su ahorro no sólo tendrá un beneficio personal sino colectivo y terminará por sentirse bien y satisfecho. Sentirá que ha evolucionado. 7

ADN El concepto obliga un gran compromiso hacia adentro de la institución. Nosotros seremos los primeros en representar esa filosofía y comunicarla a través de nuestras actitudes y comportamientos. Tenemos que entender que debemos ser totalmente coherentes con lo que profesamos. Si vamos a salir a la calle a transformar la conciencia de las personas, tenemos que comenzar por nosotros primero. No imprimir más que lo estrictamente necesario, tener focos ahorradores en nuestras instalaciones, no usar el aire acondicionado, no usar el elevador, no usar trajes, desconectar los aparatos eléctricos, usar celdas solares para generar energía, etc. Tenemos que evolucionar para contagiar a las personas de evolucionar con nosotros. 8

2. Construcción de Marca

LOGOEMBLEMA Es la representación de la energía eléctrica en una luz o un foco a través del grafismo minimalista de la transformación en una hoja verde que representa la conciencia humana en el cuidado de la energía. Las tres líneas de abajo son el grafismo de la representación de un socket. De tal forma que lo que se hizo fue reducir a trazos mínimos la evolución que viene teniendo la imagen de marca a través del tiempo. La otra connotación es que esta luz verde simula también la llama de una vela encendida como significado de la esperanza de la raza humana por un mundo mejor. A un lado del símbolo, se ubica el logotipo con el nombre fide y debajo de este el apellido que nos ubica en la categoría de la marca. La evolución de la marca está implícita en la tipografía ya que la intención con esta nueva tipografía es denotar frescura, juventud, actualidad, es amigable, mucho más cercana y humana. Se eligió el color verde como significado de la vida, un color naturalmente conectado con la parte ecológica de la marca y que engloba todo este contexto de sustentabilidad, el color también refleja un tono claro que significa un nuevo comienzo, estar evolucionando en el proceso de una nueva transformación, un renacimiento. 10

SLOGAN Esta frase o slogan está fundamentada en el ADN de la marca Evolución. Pero llevándolo a la acción y poniéndolo en segunda persona para generar ese diálogo en la comunicación, una frase corta y fácil de recordar, una invitación a subir al siguiente nivel. La segunda parte del slogan tiene una doble connotación, utilizando la palabra energía para establecer la categoría de la marca, y por otro lado utilizando el significado de energía como una actitud de hacerlo con muchas ganas, con fuerza, convencido de esta acción de evolucionar. Es un llamado a la acción que es capaz de meterte en esta dinámica. Evoluciona con energía La tipografía para el slogan es: Omnes Regular. AaBbCcDd ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 11

LOGOEMBLEMA + SLOGAN Dependiendo de la aplicación final, el logoemblema acompañado del slogan, se puede utilizar de dos maneras: horizontal y vertical. La aplicación horizontal es la que se usará preferentemente como principal, dejando la versión vertical como último recurso y/o alternativa para casos donde por necesidades de tipo técnico se haga estrictamente necesario su uso. Horizontal Vertical 12

RETÍCULA DE TRAZO Y ÁREA DE PROTECCIÓN La retícula de trazo sirve de referencia para la reproducción del logoemblema en diferentes escalas. Él área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe de ser invadido por ningún elemento gráfico. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma. Esta retícula se presenta en una cuadrícula de 1x y posee un área de restricción también representada por 1x que deberá permanecer libre de elementos gráficos. = 1x 13

RETÍCULA DE TRAZO Y ÁREA DE PROTECCIÓN Logoemblema + Slogan Horizontal Logoemblema + Slogan Vertical 14

USO CORRECTO E INCORRECTOS La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. El logoemblema tiene un solo uso correcto, se debe respetar cada elemento y sus respectivas proporciones, para ello mostramos algunos de los casos de como NO debe ser modificado y/o utilizado.* - No modificar la forma del símbolo u omitir parte de este o del logotipo. - No estrechar ni alargar la marca; siempre que se escale, tiene que ser a proporción del original. - No reducir o ampliar los tamaños de los elementos. - No utilizar un color diferente al especificado. No utilizar los colores incorrectamente. - No utilizar otras tipografías. - No girar o mover los elementos de lugar, - alterando la naturaleza del logoemblema. * Son los mismos lineamientos para el caso del slogan y la aplicación de logoemblema + slogan. 15

REDUCCIÓN MÁXIMA Para mantener la integridad visual de la marca, existen unos tamaños mínimos. Es importante presentar el logoemblema en un tamaño que sea armónico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos. Debemos tener en mente que no por hacer más grande el logoemblema aseguraremos un mayor impacto. En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca. 25 mm Impresos En materiales impresos mantener el logoemblema a un tamaño mayor a 25mm de ancho. 94 px Pantalla / WEB En aplicaciones electrónicas no utilizar el logoemblema menor a 94px de alto, ya que esto pondría en riesgo su legibilidad. 16

3. SELLO FIDE

SELLO FIDE El Sello Fide sirve para identificar fácilmente en el mercado los productos excelentes en el ahorro de energía eléctrica. Parte de sus objetivos, es fomentar en el sector consumidor la adquisición y uso de productos que destacan en el ahorro de energía eléctrica, reconocer a las empresas su esfuerzo técnico y económico al producir equipos eficientes, propiciar la competitividad de la Industria Nacional frente a la competencia Internacional. La licencia para el uso del Sello Fide, se otorga a productos de la empresa que comprueba al Fide, mediante documentación técnica y reportes de prueba emitidos por laboratorios acreditados (nacionales o extranjeros), que sus productos son sobresalientes en el uso eficiente de la energía eléctrica, o que por sus propiedades o atributos ayudan a disminuir el consumo de la misma. Dentro del sello se ubica el logotipo con el nombre fide y debajo de este el apellido que nos ubica en la categoría de la marca. A su alrededor, se encuentra la Garantía de ahorro de energía eléctrica, dividiéndose en dos para ejemplificar a través de los colores la evolución que la persona o empresa esta generando al momento de cambiar o adquirir un producto de ahorro de energía. 18

RETÍCULA DE TRAZO Y ÁREA DE PROTECCIÓN La retícula de trazo sirve de referencia para la reproducción del Sello Fide en diferentes escalas. Él área de protección del sello es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe de ser invadido por ningún elemento gráfico. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual del sello del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño del mismo. Esta retícula se presenta en una cuadrícula de 1x y posee un área de restricción también representada por 1x que deberá permanecer libre de elementos gráficos. = 1x 19

USO CORRECTO E INCORRECTOS La correcta aplicación del Sello Fide es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. El logoemblema tiene un solo uso correcto, se debe respetar cada elemento y sus respectivas proporciones, para ello mostramos algunos de los casos de como NO debe ser modificado y/o utilizado. - No modificar la forma de los elementos ni omitir parte de este. - No estrechar ni alargar el sello; siempre que se escale, tiene que ser a proporción del original. - No reducir o ampliar los tamaños de los elementos. - No utilizar un color diferente al especificado. - No utilizar los colores incorrectamente. - No utilizar otras tipografías. - No girar o mover los elementos de lugar, alterando la naturaleza del sello. 20

REDUCCIÓN MÁXIMA Es importante presentar el sello en un tamaño que sea armónico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos. Debemos tener en mente que no por hacer más grande el sello aseguraremos un mayor impacto. Impresos En materiales impresos mantener el sello a un tamaño mayor a 25mm de ancho. 25 mm 90 px Pantalla / WEB En aplicaciones electrónicas no utilizar el sello menor a 90px de alto, ya que esto pondría en riesgo su legibilidad. 21

4. COLORES CORPORATIVOS

Paleta de la Marca: Separación de Tintas Se eligió el color verde como significado de la vida, un color naturalmente conectado con la parte ecológica de la marca y que engloba todo este contexto de sustentabilidad, el color también refleja un tono claro que significa un nuevo comienzo, estar evolucionando en el proceso de una nueva transformación, un renacimiento. Los colores son otro apoyo de la imagen de la marca, por lo que es importante que la aplicación de éstos siempre sea la correcta para lograr una identificación visual bien definida. Pantone 368C CMYK: 57-0 - 100-0 RGB: 122-193 - 67 WEBSAFE RGB: 7AC143 Logoemblema Pantone Hexachrome Green C CMYK: 93-0 - 100-0 RGB: 0-170 - 79 WEBSAFE RGB: 00AA4F 23

Paleta de la Marca: Separación de Tintas Pantone 368C CMYK: 57-0 - 100-0 RGB: 122-193 - 67 WEBSAFE RGB: 7AC143 Logoemblema + Slogan Pantone Hexachrome Green C CMYK: 93-0 - 100-0 RGB: 0-170 - 79 WEBSAFE RGB: 00AA4F Pantone 5835C CMYK: 0-2 - 67-40 RGB: 170-159 - 78 WEBSAFE RGB: AA9F4E Pantone 368C CMYK: 57-0 - 100-0 RGB: 122-193 - 67 WEBSAFE RGB: 7AC143 Pantone 607C CMYK: 0-0 - 18-1 RGB: 253-248 - 214 WEBSAFE RGB: FDF8D6 Pantone Hexachrome Green C CMYK: 93-0 - 100-0 RGB: 0-170 - 79 WEBSAFE RGB: 00AA4F Sello Fide Pantone 607C 100% 100% 90% 100% 100% 87% 61% 22% 22% 37% 73% 90% Pantone 5835C 90% 80% 53% 31% 100% 24

Aplicación en Positivo y Negativo: 1 Tinta Muchas veces la marca tendrá que ser reproducida a una sola tinta (monocromía), como por ejemplo, sobre fondos de algunos de los colores corporativos. Las versiones en tinta negra tanto en positivo como en negativo, se hará para los anuncios de prensa, fax, etc. A menos que sea absolutamente necesario, no se deben hacer aplicaciones de la marca en negativo, pues la pregnancia puede verse afectada. Logoemblema Positivo Logoemblema Negativo 25

Aplicación en Positivo y Negativo: 1 Tinta Logoemblema + Slogan Positivo Logoemblema + Slogan Negativo Sello Fide Positivo Sello Fide Negativo 26

APLICACIÓN SOBRE FONDO Como norma general, la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen una óptima reproducción visual, para evitar la perdida de la representatividad. Como excepción cuando el fondo de color sea oscuro y no permita la correcta visualización de la marca, se aplicará en blanco. 27

5. TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Para el nombre de la marca se usará exclusivamente la tipografía Omnes Medium y en el apellido DIN Condensed Regular, así como para el slogan Omnes Regular. Para los textos que lleven las aplicaciones de la empresa, se utilizará la familia tipográfica Omnes diseñada por Joshua Darden en el 2006. Para textos internos, en donde los ordenadores personales no dispongan de dicha tipografía, se usará la familia tipográfica Arial. Para textos cortos de carácter informativo, como legales, podrá utilizarse DIN Condensed. la familia AaBbCc01234 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 0123456789 AaBbCc01234 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Omnes Hairline Omnes Hairline Italic Omnes Thin Omnes Thin Italic Omnes ExtraLight Omnes ExtraLight Italic Omnes Light Omnes Light Italic Omnes Regular Omnes Regular Italic Omnes Medium Omnes Medium Italic Omnes Semibold Omnes Semibold Italic Omnes Bold Omnes Bold Italic Omnes Black Omnes Black Italic DIN Condensed Light DIN Condensed Regular DIN Condensed Medium DIN Condensed Bold DIN Condensed Black 29

6. PAPELERÍA INSTITUCIONAL

HOJAS MEMBRETADAS Tamaño Carta Medidas: 21.5 X 27.9 cm. 15 mm 15 mm 20 mm 71 mm 15 mm 20 mm 31

HOJA MEMBRETADA Tamaño Carta horizontal Medidas: 21.5 X 27.9 cm. 32

HOJA MEMBRETADA Tamaño Medio oficio vertical Medidas: 21.5 X 17 cm. 33

HOJA MEMBRETADA Tamaño Medio oficio horizontal Medidas: 21.5 X 17 cm. 34

HOJA DE NÓMINA Tamaño oficio vertical Medidas: 21.5 X 34 cm. 35

SOBRE Sobre Oficio No. 10 Medidas: 10.5 X 24.1 cm. 36

SOBRE Sobre Carta Extendido Medidas: 22.5 X 29 cm. 37

SOBRE Sobre Oficio Extendido Medidas: 22.5 X 35 cm. 38

SOBRE Sobre Jumbo Medidas: 51.5 X 41.5 cm. 39

FOLDER Folder Carta Medidas: 23 X 30 cm. 40

TARJETA DE PRESENTACIÓN Medida: 9 x 5cm. Tipografía: Omnes Regular. 41

TARJETA DE ATENTOS SALUDOS Medida: 7.5 x 10 cm. 42

GAFETE Medidas: 641 X 748 px 43

ALTERNATIVAS DIGITALES 44

DIAPOSITIVAS PPT 45

7. IMAGEN INTERNA / EXTERNA

PROMOCIONALES Los soportes promocionales son una forma sencilla de comunicar la imagen de la marca al público en general. Son muy variados, englobando una gran variedad de objetos de diversa índole: bolígrafos, gorras, mousepads, llaveros, etc. Para la reproducción de los elementos en la imagen corporativa en este tipo de soportes, ha de tenerse en cuenta que la marca no debe de perder calidad, respetando los lineamientos antes mencionados en el manual. Evitar elegir soportes de tamaño demasiado pequeños que hagan difícil la visibilidad de la marca, siempre se ha de pedir una prueba de muestra para asegurarnos que la calidad y el tamaño de la reproducción sea adecuada. 47

UNIFORME 48

SEÑALIZACIÓN El objetivo de todo sistema de señalización es el de orientar e informar. Un buen sistema de señalización transmite además una valiosa imagen de orden y calidad de servicio. La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir. El diseño, la implantación y la realización deberán ser en cada caso cuidadosamente estudiados, las señales tienen que ser sencillas, de mensaje lo más sintético y estricto posible. ABCD abcd 1234567890 La tipografía aplicada debe ser de la familia Omnes y respetar el color corporativo Pantone 368C para los soportes y fondos, y el blanco para los textos y símbolos. En determinadas circunstancias se puede invertir los colores para una mejor percepción. ABCD abcd 1234567890 49

SEÑALIZACIÓN Las flechas son importantes en cualquier señal de tipo direccional. Según la inclinación de su eje, pueden presentarse en horizontal, vertical o en ángulo de 45º. Conforme a la dirección que indican mostrarán cuatro sentidos: derecha, izquierda, arriba y abajo. Pictogramas son señales comunicacionales de enorme eficiencia y como vehículos de imagen, de gran valor. Deben de ser lo más sintético y expresivos posible con el fin de ser comprendidos por públicos de diferentes culturas y con diferentes idiomas. Generalmente se reproducirán en blanco sobre fondo verde (Pantone 368C). 50

VEHÍCULOS Generalmente los vehículos deberán ir rotulados con la marca, es decir, con los colores corporativos presentes, excepto en los casos que por el color del vehículo ésta no sea completamente identificable. En tal caso, se reproducirá la marca monocromática (un solo color) que por lo general será el blanco. 51

VEHÍCULOS Generalmente los vehículos deberán ir rotulados con la marca, es decir, con los colores corporativos presentes, excepto en los casos que por el color del vehículo ésta no sea completamente identificable. En tal caso, se reproducirá la marca monocromática (un solo color) que por lo general será el blanco. 52

Mariano Escobedo #420, Col. Anzures Tel: + 52 (55) 1101 0520 FIDETEL: 01-800-343-3835 C.P.11590, México D.F. www.fide.org.mx Este manual está impreso en papel 100% sustentable, 2011