MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA VERS IÓN ABRIL 2016
TABLA DE CONTENIDO 1. Logo 1.1. Descripción 1.2. Precisiones sobre el uso del logo 1.3. Construcción del logo 1.4. Color 1.4.1. Versiones del logo 1.4.1.1. Versión en fondo blanco y fondo de color 1.4.1.2. Versión en escala de grises 1.4.1.3. Versión en alto contraste 1.5. Márgenes 1.6. Elementos que acompañan el logo 1.7. Tipografía 2. Papelería 2.1. Modelos de Encabezados carta 2.2. Modelo diapositivas para presentación Powerpoint 2.3. Tarjetas de Presentación 2.4. Modelos para certificados 2.5. Escarapelas 2.6. Firma del correo electrónico 3. Desarrollo Gráfico 3.1. Grandres formatos Vallas Infraestructura 5 5 6 7 8 9 9 10 10 11 12 17 18 18 19 20 21 22 23 25 25 26 2
3.2. Modelo placa entrega obras 30 3.3. Formatos medios 30 3.4. Política Editorial 31 3.4.1. ISBN para las publicaciones 31 3.4.2. Bandera 32 4. Prendas 4.1. Chaleco 4.2. Gorra 4.3. Camisetas 4.4. Prendas para beneficiarios de programas 5. Uso del logo de Prosperidad Social con Ministerios, entidades adscritas y otras organizacionesterceros 42 5.1. Uso del logo con las entidades gubernamentales 43 5.2. Uso del logo con las entidades adscritas 44 5.3. Uso del logo con otras organizaciones 45 5.4. Desarrollo gráfico con las entidades adscritas 46 5.4.1. Vallas o backing 46 5.4.2. Pendones 47 5.4.3. Formato documento 48 5.4.4. Folletos 49 5.5. Manejo de la imagen del Prosperidad Social con socios y cofinanciadores 50 5.5.1. Piezas con socios o cofinanciadores 51 5.5.1.1. Pendones 52 5.6. Material de Merchandising 53 33 33 36 37 41 3
Identidad Visual Introducción La imagen de Prosperidad Social y los elementos que la acompañan conforman el sistema de identidad visual que incluye logo, tipografía, colores y aplicaciones. Es fundamental cuidar todos los detalles aquí descritos para el posicionamiento de la Entidad como cabeza del Sector de la Inclusión Social y la Reconciliación. El logo de Prosperidad Social es único y las recomendaciones para su utilización están plenamente descritas en este documento. Es importante leerlo con detenimiento antes de emprender cualquier tarea de comunicación. Para velar por la correcta aplicación del Manual de Identidad Corporativa, todas las piezas en las que se use la imagen de Prosperidad Social deberán ser revisadas y autorizadas por la Oficina Asesora de Comunicaciones. Se recomienda poner especial atención al manejo correcto de la imagen con las entidades adscritas, socios y operadores. Los programas no pueden producir material POP como libretas, agendas, mugs o maletas, en virtud de lo establecido en el artículo 10 de la Ley 1474 de 2011. 4
1. Logo 1.1. Descripción El logo de Prosperidad Social, está conformado por: 1. El escudo de Colombia 2. Líneas azules que contienen el logo 3. Texto: Prosperidad Social en altas Escudo de Colombia Líneas azules Nombre de la entidad 5
1.2. Precisiones sobre el uso del logo: 1. El tamaño del logo nunca podrá ser inferior a 3 centímetros de ancho. 2. En la versión vertical, el escudo de Colombia se encuentra en la parte superior (preferiblemente para prendas). 4. Prosperidad debe ir en Futura Md BT 5. Social debe ir en Futura Lt BT Nota: El logo de la Entidad es un bien público y para el cumplimiento de funciones públicas, por lo que ninguna Dirección Regional, Subdirección, Oficina o Grupo de Trabajo puede autorizar su uso o modificación. 6
1.3. Construcción del logo PROSPERIDAD SOCIAL 7
1.4. Color PANTONE 7461C C:72 M:28 Y:0 K:0 R: 62 G:151 B:207 # 3e97cf 8
1.4.1. Versiones del logo 1.4.1.1. Versión en fondo blanco y fondo de color PROSPERIDAD SOCIAL PROSPERIDAD SOCIAL 9
1.4.1.2. Versión en escala de grises 1.4.1.3. Versión en alto contraste 10
1.5. Márgenes Esta ilustración muestra el espacio mínimo que debe conservar el logo de Prosperidad Social cuando se usa conjuntamente con otros. x 2 / 3 x 11
1.6. Elementos que acompañan el logo El logo de Prosperidad Social debe ir acompañado por el Escudo de Colombia y el lema de Gobierno en todas las piezas. Proporción del logo PROSPERIDAD SOCIAL 12
Los únicos programas autorizados para usar logo propio son Más Familias en Acción, Red Unidos y Jóvenes en Acción. Los demás programas solo pueden poner el nombre. Aplicación para Más Familias en Acción Distribución vertical El logo del programa debe usarse siempre acompañando el de Prosperidad Social. PROSPERIDAD SOCIAL Distribución horizontal 13
Los únicos programas autorizados para usar logo propio son Más Familias en Acción, Red Unidos y Jóvenes en Acción. Los demás programas solo pueden poner el nombre. Aplicación para Red Unidos Distribución vertical El logo del programa debe usarse siempre acompañando el de Prosperidad Social. PROSPERIDAD SOCIAL Distribución horizontal 14
Los únicos programas autorizados para usar logo propio son Más Familias en Acción, Red Unidos y Jóvenes en Acción. Los demás programas solo pueden poner el nombre. Aplicación para Jóvenes en Acción Distribución vertical El logo del programa debe usarse siempre acompañando el de Prosperidad Social. PROSPERIDAD SOCIAL Distribución horizontal 15
Sello ecológico Cuando la actividad, el proceso o el programa aporten a la conservación del medio ambiente, se debe incorporar en las piezas el siguiente sello: 16
1.7. Tipografía Las familias tipográficas autorizadas son: Verdana a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Futura Hv BT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Futura Bk BT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Futura Lt BT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 17
2. Papelería 2.1. Modelo encabezados carta Encabezado Pie de página 18
2.2. Modelo diapositivas para presentación Powerpoint Opción 1 PROSPERIDAD SOCIAL Opción 2 Portada de Presentación Diapositiva de contenido 19 Diapositiva de separación
2.3. Tarjetas de Presentación 9 cm PROSPERIDAD 5.4 cm SOCIAL PROS RIDAD 5.4 cm SOCIAL www.prosperidadsocial.gov.co 20
2.4. Modelo para certificados Prosperidad Social Certifica (otorga, confiere, felicita) a: Nombre Cargo o datos personales por su participación en XXXXXXXX de XXXXXXXXXXXXX, el XX de XXXXXXX de XXXX durante la capacitación XXXXXXXXXXXXXXX. Firma1 Cargo Firma2 Cargo Tamaño Carta 21
2.5. Escarapelas 10 cm 12 cm 22
2.6. Firma de correo electrónico La firma de correo electrónico debe contener únicamente los datos aquí propuestos, sin logos adicionales ni frases y respetando la fuente Verdana. Tipografía: Verdana - 13 pts. Color de la tipografía: Negro Logotipo horizontal 23
Usos incorrectos de la plantilla de correo electrónico No se permite el uso de plantillas en el fondo, ni el cambio en el tipo de letra o color en la firma de correo electrónico. 24
Conmutador (57 1) Ext. Fax ext. * Calle 7 No. 6-54 Piso - Bogotá Colombia * www.dps.gov.co 3. Desarrollo Gráfico 3.1. Grandes formatos Backing o valla estándar de 6m x 3m o 3m x 2m. 240 puntos Tracking -40 25
Vallas infraestructura Backing o valla estándar de 6m x 3m Para obras con valores superiores a $500.000.000. Logos Gobierno 1.3 m x 1.05 m Logo Cumpliendo 1.17 m x 42.4 cm Futura Md Bt Heavy 640 puntos Tracking -40 Nombre del proyecto MUNICIPIO DE XXXXXXXXXXX Construcción del pavimento en concreto rígido de la transversal XX entre la vía XXXXX y la vía XXXXXXX, calle XX entre carreras XX y carrera XX, en el municipio de XXXXXXXXXX (Departamento) Futura Md Bt Medium Futura Hv Bt Heavy 380 puntos Tracking -40 26
Backing o valla estandar de 4m x 2m Para contratos de obra con valores entre $100.000.000 y $500.000.000. Logos Gobierno 1.9 m x 72.8 cm Logo Cumpliendo 78.8 cm x 28.6 cm Futura Md Bt Heavy 390 puntos Tracking -40 Nombre del proyecto MUNICIPIO DE XXXXXXXXXXX Construcción del pavimento en concreto rígido de la transversal XX entre la vía XXXXX y la vía XXXXXXX, calle XX entre carreras XX y carrera XX, en el municipio de XXXXXXXXXX (Departamento) Futura Hv Bt Heavy 260 puntos Tracking -40 Futura Md Bt Medium 170 puntos Tracking -40 27
Backing o valla estandar de 2m x 1m Para obras con valores inferiores o iguales a $100.000.000. Logos Gobierno 53 cm x 34.8 cm Logo Cumpliendo 39.4 cm x 14.3 cm Futura Md Bt Heavy 195 puntos Tracking -40 Nombre del proyecto MUNICIPIO DE XXXXXXXXXXX Construcción del pavimento en concreto rígido de la transversal XX entre la vía XXXXX y la vía XXXXXXX, calle XX entre carreras XX y carrera XX, en el municipio de XXXXXXXXXX (Departamento) Futura Hv Bt Heavy 134 puntos Tracking -40 Futura Md Bt Medium 85 puntos Tracking -40 28
Modelo de valla con socio o cofinanciador Nombre del proyecto ENTIDAD Ubicación logo socio o cofinanciador MUNICIPIO DE XXXXXXXXXXX Valor de la inversión: $000.000.000 Plazo de ejecución de la obra Construcción del pavimento en concreto rígido de la transversal XX entre la vía XXXXX y la vía XXXXXXX, calle XX entre carreras XX y carrera XX, en el municipio de XXXXXXXXXX (Departamento) 29
3.3. Formatos medios (pendón) 3.2. Modelo placa entrega obras Medida estándar de 1.6m x 2m o 1m x 2m Departamento SanukLF-Bold 26 puntos Nombre SanukLF-Bold 24 puntos Cargo SanukLF-Bold 20 puntos SanukLF-Bold 20 puntos 30
3.4. Política Editorial Para posicionar y consolidar Prosperdiad Social como el ente rector de la inclusión social y la reconciliación en Colombia es importante que todas las piezas comunicativas impresas, cuenten con previa aprobación de la Oficina Asesora de Comunicaciones, que a su vez se rige por los lineamientos de la estrategia Cero Papel. Cabe recordar que no está permitida la elaboración de impresos en ediciones de lujo y que el formato recomendado es carta. Asimismo, es importante evaluar la conveniencia de elaborar piezas impresas y buscar la asesoría de la Oficina de Comunicaciones para tal fin. 3.4.1. ISBN para las publicaciones Tenga en cuenta las siguientes recomendaciones para conocer los casos en queaplica la solicitud de ISBN o ISSN y el proceso para solicitarlo, que realizará la Oficina Asesora de Comunicaciones. CONSULTE VÍNCULO AQUÍ 31
3.4.2. Bandera Para las publicaciones oficiales de Prosperidad Social se ha establecido la siguiente bandera tipo: TATYANA OROZCO DE LA CRUZ Directora LINA MARÍA CASTAÑO MESA Subdirectora para la Superación de la Pobreza NEMESIO ROYS GARZÓN Subdirector de Programas y Proyectos NOMBRE DEL DIRECTOR MISIONAL Director Misional Departamento para la Prosperidad Social Bogotá D. C., Colombia Calle 7 No. 6-54 Tel: (571) 5960800 www.prosperidadsocial.gov.co Redacción de textos: Nombres de los Colaboradores Corrección de textos: Nombres de los Colaboradores Fotografía o ilustración: Nombre de los colaboradores Tiraje: 00000 ejemplares Diseño o diagramación: Nombre de los Colaboradores 32
4. Prendas 4.1. Chaleco Tamaño Logo frontal Ancho: 10 cm Alto: 9 cm Distancia entre el cuello y la parte superior del logo Mín. 19 cm Máx. 21 cm Tamaño Logo posterior Ancho: 30 cm Alto: 36.1 cm El Escudo va acompañado de un contorno blanco. La tela es Referencia Orion 2564, color #174433 C=72 M=28 Y=0 K=18 33
Descripción Logo Frontal Tamaño reserva blanca: 5.3 cm x 5.3 cm Tamaño escudo completo: 5.1 cm x 5.1 cm Alto logotipo completo: 9 cm T amaño circulo interno: 3.8 cm x 3.8 cm PROSPERIDAD SOCIAL PROSPERIDAD: Futura Md BT Bold - 43 pt Espacio entre líneas: 3.3 cm SOCIAL: Futura Lt BT Light - 47 pt Ancho logotipo completo: 10 cm 34
Descripción Logo Posterior Tama o reserva blanca: 15.8 cm x 15.8 cm Tama o escudo completo: 15.3 cm x 15.3 cm Tama o circulo interno: 11.5 cm x 11.5 cm Alto logotipo completo: 27 cm PROSPERIDAD SOCIAL Futura Md BT Bold 124 pt Alto Prosperidad Social: 10,5 cm Futura Lt BT Light 124 54 pt Ancho logotipo completo: 29,6 cm 35
4.2. Gorra Logo vertical Ancho: 7.1 cm Alto: 6.5 cm Recomendaciones porte de prendas con el logo de Prosperidad Social Las prendas institucionales como gorras, camisetas y chalecos, identificadas con el logo de Prosperidad Social, deben ser utilizadas por los funcionarios y contratistas de la entidad exclusivamente cuando se encuentren cumpliendo sus funciones y NO pueden emplearse en situaciones ajenas al desarrollo de actividades relacionadas con el cargo. 36
4.3. Camisetas Es necesario enviar muestra física de la prenda para aprobación a la Oficina Asesora de Comunicaciones. Clásica Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm PROSPERIDAD SOCIAL Nombre del programa Logo Gobierno frontal Ancho: 12 cm Alto: 5.5 cm 37
Tipo polo* Camisa* Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm PROSPERIDAD SOCIAL PROSPERIDAD SOCIAL Logo Gobierno frontal Ancho: 12cm Alto: 5.5 cm *Logo bordado 38
Aplicación para Más Familias en Acción Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm PROSPERIDAD SOCIAL Logo Gobierno Tamaño aproximado del logo del programa: frontal Ancho: 12 cm Alto: 5.5 cm 18 cm de ancho Proporciones logo frontal 39
Aplicación para Jóvenes en Acción Camiseta negra Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm Logo Gobierno frontal Tamaño aproximado del logo del programa: Ancho: 12 cm Alto: 5.5 cm 18 cm de ancho Proporciones logo frontal 40
4.4. Prendas para beneficiarios de programas Tamaño aproximado del nombre del programa Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 6.6 cm Alto: 6 cm Logo Gobierno frontal Ancho: 7 cm Alto: 3.1 cm Camiseta Logo Prosperidad Social frontal Ancho: 7.1cm Alto: 6.5 cm Logo Gobierno frontal Ancho: 12 cm Alto: 5.5 cm Nombre del programa Tamaño aproximado del nombre del programa Logo frontal Ancho: 24 cm Alto: 5.4 cm 41
5. Uso del logo de Prosperidad Social con Ministerios, entidades adscritas y otras organizaciones 42
5.1. Uso del logo con Ministerios Cuando se requiera incluir la imagen de 2 Ministerios se deben utilizar dos espacios. Cuando van tres o más Ministerios se debe utilizar el logotipo de Gobierno de Colombia en su reemplazo. Aplicación del logo con los ministerios en disposición horizontal: 43
5.2. Uso del logo con las entidades adscritas En virtud de lo establecido en el Manual de Gobierno de la Presidencia de la República, cuando el logo de Prosperidad Social vaya acompañado de dos o más entidades, debe mantenerse la siguiente distribución y tamaño. Cuando la pieza incluya ministerio se usará así. Aplicación del logo con las entidades adscritas en disposición horizontal: 44
5.3. Uso del logo con otras organizaciones Con otras organizaciones se manejará a la derecha del logo de Todos por un Nuevo País, respetando la misma guía de co-branding y utilizando el mismo espacio que ocuparía un Ministerio. Aplicación del logo con otras organizaciones en disposición horizontal: Con más de una organización 45
5.4. Desarrollo Gráfico con entidades adscritas 5.4.1. Vallas o backing ENTIDAD Ubicación logo entidad adscrita 46
5.4.2. Pendones Ubicación logo entidad adscrita ENTIDAD 47
5.4.3. Formato documento ENTIDAD Ubicación logo entidad adscrita 48
5.4.4. Folletos ENTIDAD 49 Ubicación logo entidad adscrita
5.5. Manejo de la imagen de Prosperidad Social con socios y cofinanciadores En la redacción de los contratos que suscriba Prosperidad Social con terceros, debe incluirse el uso adecuado de la identidad visual de Prosperidad Social, como se describe en este manual. La entidad contratista deberá utilizar la imagen de Prosperidad Social en todos los eventos públicos, piezas gráficas y material POP que realice en virtud y desarrollo de los respectivos convenios firmados entre las partes. Asimismo, deberá asegurar la inclusión en todas las publicaciones y material de información de los principios y objetivos contenidos en el Manual de Identidad Corporativa de Prosperidad Social, que formará parte integral de los respectivos convenios y/o contratos. Siempre que se utilice en cualquier pieza visual de comunicación el logo de Prosperidad Social, la Oficina Asesora de Comunicaciones deberá aprobar los artes finales. El contratante velará porque en los convenios y/o contratos que suscriba con terceros a título de cofinanciadores, socios u operadores, se garantice el cumplimiento de lo establecido en este Manual de Identidad Corporativa en relación con la inclusión y utilización de la identidad visual de Prosperidad Social en vallas, pendones, pasacalles, impresos y todas las piezas de comunicación que se utilicen para visibilizar el objeto y los resultados del respectivo convenio y/o contrato. Es importante tener en cuenta que el uso de logos de socios y cofinanciadores solo está autorizado cuando el aporte de éstos en dinero o especie sea superior al 50 por ciento del valor de los contratos o proyectos; o por solicitud explícita de la dirección general. Cuando el contrato se realice entre Prosperidad Social y una entidad en calidad de socios y este socio cuente con su propio protocolo o manual de comunicaciones, al suscribir el convenio y/o contrato, deberán quedar claras las condiciones en que se va a utilizar el logo de Prosperidad Social en las piezas de comunicación que se elaboren para visibilizar el objeto y los resultados del convenio y/o contrato. En caso de dudas o desacuerdos al pactar dichas condiciones se deberá remitir a la Oficina Asesora de Comunicaciones. Las entidades adscritas al Sector de la Inclusión Social y la Reconciliación deben incluir la imagen de Prosperidad Social en sus piezas comunicativas y remitirse a este manual para su uso. 50
5.5.1. Piezas con socios o cofinanciado res Logo frontal Ancho: 10 cm Alto: 9 cm CONTRATIS TA Tamaño palabra Contratista Ancho: 9 cm Alto: 1.1 cm Tipo a Contratista Futura Hv BT 36 puntos Tamaño Logo posterior Ancho: 29,6 cm Alto: 27 cm Tamaño palabra Contratista Ancho: 13 cm Alto: 1.6 cm Tipo de letra Contratista Futura Hv BT 53 puntos CONTRATIS TA Distancia entre el cuello y la parte superior del logo Mín. 19 cm Máx. 21 cm 51
5.5.1.1. Pendones Ubicación logo entidad adscrita ENTIDAD 52
5.6. Material de Merchandising Ningún operador puede producir material POP como libretas, agendas, mugs o maletas, en virtud de lo establecido en la Circular 06 de 2012. En caso de que la Entidad haya agotado existencias en algunas de las piezas de comunicación que requieren los operadores, la aprobación de diseños para impresión debe contar con visto bueno de la Oficina Asesora de Comunicaciones, de conformidad con el Manual de Identidad vigente. 53
PROSPERIDAD SOCIAL Teléfo n o: 5 960800 e xt. 7252 c o munica cio nes@prosperidadsocial.go v.co 53