Insights Tendencias de medios Especial mujer Los medios y las redes como lugares de distracción e interacción para sentirse mejor. N 7 - Marzo 2016 Realizado por el de Anunciar Consultas o sugerencias: anunciar.com
Qué medios consumen las mujeres en las distintas etapas? 1 10 La TV es un medio que tiene masividad de consumo en todos los segmentos. Internet tiene un fuerte consumo por parte de las más jóvenes. 8 6 4 Universo 12-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-75 Television Revistas (papel y digital) Diarios (papel y digital) Cine Internet Video bajo demanda Apps Radio Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015 Base: Universo: 21059 - Mujeres 12-19: 1795 ( 000). Mujeres 20-24: 1224 ( 000). Mujeres 25-34: 2386 ( 000). Mujeres 35-44: 1743 ( 000). Mujeres 45-54: 1443 ( 000). Mujeres 55-64: 1347 ( 000). Mujeres 65-75: 971 ( 000).
10 8 6 4 A qué edad comienzan a consumir los medios? El hábito de lectura de diarios se consolida a partir de los 20 años. Diarios (papel y online) 2011 2015 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 7 6 5 4 3 1 El inicio fuerte de la lectura de revistas es anterior al de diarios, en la adolescencia. Revistas (papel y online) 2011 2015 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015
8 6 A qué edad comienzan a consumir los medios? La radio AM está asociado a etapas más adultas de la vida de la mujer. Radio AM 4 8 6 4 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 La radio FM coincide con las revistas en la etapa de inicio al consumo: la adolescencia. Radio FM 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 2011 2015 2011 2015 1 10 8 6 4 Internet es otro de los sistemas cuyo inicio fuerte al consumo coincide también con la adolescencia temprana, fundamentalmente en el último año. Internet 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015 2011 2015
TV: La comedia y las telenovelas son los géneros de mayor afinidad femenina. Comedia 0 50 100 150 200 Films 0 50 100 150 200 Deportivo 0 50 100 150 Mujeres 4-12 Mujeres 13-19 Mujeres 20-24 Mujeres 25-34 Mujeres 35-44 Mujeres 45-54 Mujeres 55+ 100= 4,49 100= 1,51 100= 2,54 Periodistico 0 100 200 300 Telenovela 0 50 100 150 200 Musical 0 50 100 150 200 Mujeres 4-12 Mujeres 13-19 Mujeres 20-24 Mujeres 25-34 Mujeres 35-44 Mujeres 45-54 Mujeres 55+ Indice de afinidad construido a partir del rating promedio en total individuos. Fuente: Kantar Ibope Base: Universos GBA Mujeres 4-12: 379,4 ( 000). Mujeres 13-19: 424,0 ( 000). Mujeres 20-24: 448,5 ( 000). Mujeres 25-34: 1014,6 ( 000). Mujeres 35-44: 770,0 ( 000). Mujeres 45-54: 691,3 ( 000). Mujeres 55+: 1447,6 ( 000) 100= 1,60 100= 3,20 100= 1,90
A qué sitios entran en la web? El tamaño de las palabras corresponde a la cantidad de usuarios únicos de cada categoría. Fuente: Comscore Febrero 2016 Base Mujeres 15 y más: 9945 ( 000) Moda / belleza 27% Alimentación 13% Religión y espiritualidad 1 Hogar 6% Ecología 4% Mascotas 3%
Redes sociales y mujeres. Modelos y actrices, las más seguidas en Twitter. De los 200 twitteros argentinos con más 39% seguidores son mujeres Pinterest, la red femenina por excelencia. 65% De los usuarios son mujeres 44% modelos o mediáticas 38% actrices o conductoras de Tv 4% músicas o cantantes 8% periodistas 4% políticas 3% otras profesiones 55% Fue el crecimiento en el último año Fuente: Comscore y Twitter-argentina.com Periodo: 2015
Fitness y alimentos, los temas que generan más interacción en Facebook. Páginas a las que dieron me gusta Páginas más comentadas 0 20 40 60 80 100 120 140 0 50 100 150 fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones Promedio: 37 Promedio: 19 me gusta a publicaciones / posteos 0 50 100 150 0 50 100 150 200 Publicaciones más compartidas fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones Fuente: Facebook Target: Mujeres 18+ Promedio: 32 Promedio: 7
Algunos datos sobre la situación de las mujeres en Argentina. Durante el mes de enero hubo 600 denuncias al día por violencia familiar. Solo el 18% de los puestos directivos están ocupados por mujeres. 67% 5 Qué temas preocupan a la sociedad en relación a la mujer? La violencia hacia la mujeres y la condiciones laborales inequitativas lideran el ranking de los temas más urgentes. 39% 35% 34% Solo el 1 de los estudiantes de carreras de computación son mujeres. 21% 1 Fuente: Kantar Ibope World Panel Grand Thornton Women in Business 2016 La Naciòn Violencia de genero Igualdad de oportunidades laborales Igualdad de salarios en un mismo puesto División equitativa de tareas dentro del hogar Respeto a la Beneficios mujer en la calle sociales para las mujeres madres Acceso a la educación
Lo más popular del mes en televisión Qué programas vimos en la Tv Abierta? 1 2 3 4 Programa Canal Días Inicio Final Emisiones PERIODISMO PARA TODOS MOISES Y LOS 10 MANDAMIENTOS QUE CULPA TIENE FATMAGUL LOS RICOS NO PIDEN PERMISO Mujeres Rat% Individuos Rat% El Trece D 22:11 23:52 1 10,80 9,10 Telefe L 22:15 23:08 1 10,00 7,01 Telefe LMWJV 21:27 22:48 19 9,25 5,87 El Trece LMWJ 22:53 00:08 16 8,42 5,65 5 LA NOCHE DE MIRTHA El Trece S 22:02 00:17 3 8,31 5,35 6 TORNEO 1ERA DIV Telefe D 19:53 21:59 2 7,24 8,25 7 ELIM 2018 CHI ARG TV Publica J 20:14 22:40 1 7,23 8,54 8 TORNEO 1ERA DIV El Trece D 17:08 19:23 2 7,12 7,41 Los canales de TV Paga más vistos Canal Mujeres Rat% Individuos Rat% 1 TN 0,89 0,80 2 C5N 0,59 0,57 3 Disney Channel 0,58 0,45 4 Fox 0,37 0,36 5 A24 0,36 0,35 6 Disney Jr 0,33 0,29 7 Cartoon Network 0,31 0,38 8 Cronica TV 0,25 0,26 9 Canal 26 0,25 0,23 10 Discovery Kids. 0,21 0,20 9 LA LEONA Telefe LMWJ 22:56 00:03 16 6,94 4,60 10 COMO ANILLO AL DEDO ESPECIAL El Trece M 21:19 22:53 4 6,85 5,15 TN, C5N y Disney Channel se mantienen en los primeros puestos. Fuente: Kantar Ibope Media Período 1 al 28 de Marzo Base Cap y GBA: 11.165 ( 000). La pantalla de Tv Abierta apuesta fuertemente a la ficción y el entretenimiento, lo que funciona muy bien en el target de mujeres.
Lo más popular del mes en radio y google Cuáles fueron las emisoras más escuchadas? Emisora Mujeres Individuos 1 Mitre 2,59 2,42 2 Radio Disney 1,42 1,03 3 LA 100 1,39 1,21 4 Pop Radio 101.5 0,95 1,36 5 Vale 97.5 0,85 0,65 6 Radio 10 0,78 0,72 7 Los 40 Principales 0,76 0,73 8 Aspen 0,75 0,93 9 Mega 98.3 0,65 0,99 10 Radio One 103.7 0,46 0,41 Google. Las noticias más buscadas Ivana Nadal Obama Indio Solari Tandil Batman Dengue Donald Trump El dia El recital del Indio Solari en Tandil y Batman fueron de los temas de entretenimiento más buscados. La política internacional también se destacó con la visita de Obama al país. Fuente: Kantar Ibope Media y Google Trends Periodo medición radio: Diciembre 2015 -Febrero 2016. Lunes a Domingo. Horario de 04 a 04 hs. Base Capital y GBA Mujeres: 4.852.556. Individuos: 9.372.307