desarrollo de campaña agencia: publimed s.a.

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Francisco José Valverde Alcaraz
hace 5 años
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1 desarrollo de campaña agencia: publimed s.a.

2 CAMPAÑA DE MEDIOS Marco Introductorio Nuestra campaña va centrada en el target objetivo propuesto por nuestro cliente, vamos a trabajar con un producto nuevo de Mc Donalds, que incorporará a los desayunos, ofertas y variedad para los PADRES MODERNOS de mucha actividad, una posibilidad rápida, atractiva y nutritiva para el desayuno de sus hijos y pensando que por la características de nuestro servicio rápido y eficiente ellos puedan disfrutar como en su casa. Acciones propuestas Nuestro foco de campaña va a estar dirigido al SISTEMA TELEVISIVO, utilizando aquellos vehículos qué están alcanzando los mayores Rating que son de interés para nuestro mercado objetivo. Completaremos nuestras acciones con publicidad en Radio, seleccionando AM y FM con dos horarios de pauta que encuentren a nuestro público trasladándose al colegio y al trabajo para lograr recordar la campaña COMENZAMOS JUNTOS. Por último utilizaremos en el Sistema de Vía Pública, publiobra en un circuito de alto impacto. Nombre de la campaña COMENZAMOS JUNTOS Perfil de Audiencia Buscamos llegar a un público de un segmento socioeconómico ABC, tanto Hombres como Mujeres, de entre y 0 años, Padres que trabajen ambos, tengan niños en edad escolar y que busquen cubrir la necesidad de un desayuno nutritivo, rápido y que sea como en casa para Comenzar juntos en Mac Donald. - Este público, consume más programas de TV que otros sistemas. Los vehículos elegidos son los de mayor audiencia para nuestro target objetivo. - Área geográfica elegida, residentes en Capital Federal y G.B.A. OBJETIVOS Objetivo de Comunicación Comunicar por medio de la televisión, radio y publicidad en Vía Publica. La campaña para atraer millones de hogares a que prueben el desayuno de Mc Donalds en el periodo que comprende 0 de julio del 0 al 0 de noviembre del mismo año. Objetivo de Medios Obtener mediante los sistemas de televisión, radio y vía pública un 70% de Cobertura Neta y una frecuencia entre y en el período que va desde el 0 de Julio del 0 al 0 de Noviembre del 0.

3 ARGUMENTACIÓN DE MEDIOS Televisión Se utilizarán tipos de campaña, una agresiva que paute en medios diferentes en semana y fines de semana, y otra de menor impacto que mantenga la recordación de la campaña reforzada por los demás medios. Los medios son: Canal 9, Telefe y Canal. Duración spot televisivo: segundos Radio Premia a tu familia con los desayunos McDonalds, ahora los más nutritivos para ellos y para vos la opción light o nuestro menú tradicional. Siempre te sentirás como en tu casa. McDonalds, comenzamos juntos N de Palabras: Duración spot radial: segundos Vía Pública Buscamos utilizar la vía pública como un medio para reforzar los meses de campaña donde solo se busca mantener la recordación, se usarán un circuitos de alto impacto y publiobras, que debería cubrir las necesidades de impactos y recordación en nuestro público objetivo Publiobras: Medidas:, m x,0 m. Cantidad: 000 Séxtuples: Medidas:,0 m x,0 m. Cantidad: 00 Días: Días: Valor: $9.000 Valor: $.970 MEDIOS TRADICIONALES NO USADOS Revista No utilizaremos este medio debido que nuestro público al que va dirigido la campaña no cumple con las características de las mismas. Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados. Son un medio visual "masivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición. Una de las características más importantes por la cual no optamos por este medio es que las Revistas son un medio masivo mientras que nosotros buscamos un medio selectivo para poder llegar a hombres y mujeres padres de niños de nivel socioeconómico ABC, que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades. Que vivan en capital federal, G.B.A. Diario No utilizaremos este medio ya que nuestro público objetivo hoy en día utiliza la lectura de diarios a través de medios digitales. Los diarios son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción y pocos lectores del mismo ejemplar físico.

4 BAJADA DE DATA MEDIO/VEHÍCULO RATINGS TELEVISIÓN Bendita Evolución,%,% Moisés y los 0 mandamientos % Telefe noticias A todo o nada Almorzando con Mirtha Refleja los datos presentados por infobae e ibope de las semanas del - de Junio y del - 9 de Junio. Descartando las posibles fluctuaciones anteriores o posteriores. 0,%,%,% RATINGS RADIO Franja horaria mañanas de :00 a 0:00 AM,% Franja horaria mañanas de :00 a 9:00 AM,0% Información sustraída de la base de datos de ibope, los ratings están basados en un promedio semanal. Información de Ratings sacada de las siguientes fuentes

5 SEMANAS TIPO TELEVISIÓN SEMANA TIPO A PRECIO POR SEGUNDO L A todo o Nada $0.00 $0.000 Almorzando con Mirtha $.000 Bendita $.0 $.70 Moises $.000 $.000 S M MI J RATING CPR 0,%.09,0 0, $.00,% 900,900,,%.9, V S D DESC $ % $7.0 $0.000 $ % $7.000, $.000 $ % $.0,%.,, $9.0,%.,, $.90 %.77,777 0.,, C., D RATING CPR,% 900,900, $0.000,%.,,.,, PRECIO POR COMERCIAL +0% $.9 $.90 +0% $9.0 $.000 $ % $ $.000 $ % $.0 7,7 $9.0 $7.0 $ 0.0 FRECUENCIA:,7 COBERTURA: 7,0 SEMANA TIPO B PRECIO POR SEGUNDO L M MI J V $0.000 $.70 FRECUENCIA:,7 COBERTURA:,7 $.000 C., 0, PRECIO POR COMERCIAL DESC $ % $7.000 $.90 $.90 +0% $.000 $ % $.90 $9.0 $.0 $ 9.0

6 SEMANA TIPO RADIO de.00-9:00 am de.00-0:00 am PRECIO POR SEGUNDO L M MI J V S D RATING CPR PRECIO POR COMERCIAL $.00,% 900,900, $9.00 $70,0%., $.00 9 C DESC $ % $. $ % $. AM Radio Mitre FM La 00 FRECUENCIA:, COBERTURA:,.,, $.000 $.

7 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE JULIO - TELEVISIÓN RTG COSTO X comercial. SEMANA A A todo o nada 0,% $.00 0, $ % $7.0,% $ $ % $7.000,% $.000, $ % $.0,% $9.0, $9.0 +0% $.9,% $.90, $.90 +0% $9.0 Almorzando con Mirtha Bendita Moises % $ $ % $ $.000, $ % $.0 7,7 SEMANA B 0,% $0.000 $ % $.000,% $.90, $7.0 +0% $. 0 $ $ % $ 7.00, $.90 SERV. AGENCIA +7,% $ 9. $. $0 0.

8 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE AGOSTO - TELEVISIÓN RTG COSTO X comercial. SEMANA A A todo o nada 0,% $.00 0, $ % $7.0,% $ $ % $7.000,% $.000, $ % $.0,% $9.0, $9.0 +0% $.9,% $.90, $.90 +0% $9.0 Almorzando con Mirtha Bendita % $ $ % $ $.000, $ % $.0 Moises 7,7 SEMANA B 0,% $0.000 $ % $.000,% $.90, $7.0 +0% $. 0 $ $ % $ 7.00, $.90 SERV. AGENCIA +7,% $ 9. $. $0 0.

9 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE SEPTIEMBRE - RADIO RTG COSTO X comercial. RADIO AM :00 a 0:00 am 0,% $.00 70, $ % $9. La 00,0% $70 0, $ % $7.0, $ Radio Mitre RADIO FM :00 a 9:00 am $70.70 SERV. AGENCIA +7,% $.90 $.0 MES DE SEPTIEMBRE - VÍA PÚBLICA PUBLIOBRA COSTO APAR. X UNIDAD $.00 $.000 +% $.0 $70 $.970 +% Medidas, m x,0 m SÉXTUPLE $97. Medidas, m x, m $9.970 SERV. AGENCIA +7,% $.0 $. $9.

10 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE OCTUBRE - TELEVISIÓN RTG COSTO X comercial. SEMANA A A todo o nada 0,% $.00 0, $ % $7.0,% $ $ % $7.000,% $.000, $ % $.0,% $9.0, $9.0 +0% $.9,% $.90, $.90 +0% $9.0 Almorzando con Mirtha Bendita Moises % $ $ % $ $.000, $ % $.0 7,7 SEMANA B $7 7.0 SERV. AGENCIA +7,% $ 0.0 $9. $ 9.7

11 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE OCTUBRE - RADIO RTG COSTO X comercial. RADIO AM :00 a 0:00 am,% $.00 77, $.00 +% $7.0 La 00,0% $70, $.00 +% $0. Radio Mitre RADIO FM :00 a 9:00 am,0 $ SERV. AGENCIA +7,% $77.7 $.90 $9.7

12 PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS MES DE NOVIEMBRE - RADIO RTG,% $.00,0% $70 La , $7.00 +% $7., $.00 +% $07.9,7 $.00 COSTO X comercial. RADIO AM :00 a 0:00 am Radio Mitre RADIO FM :00 a 9:00 am $7.97 $9. SERV. AGENCIA +7,% $.9 MES DE NOVIEMBRE - VÍA PÚBLICA PUBLIOBRA COSTO APAR. X UNIDAD $.00 $ % $9.0 $70 $.970 +% Medidas, m x,0 m SÉXTUPLE $97. Medidas, m x, m $0.970 SERV. AGENCIA +7,% $90.0 $.9 $9.

13 FLOWCHART DE MEDIOS MIX DE MEDIOS INVERSIÓN POR MEDIO JULIO Televisión $0 0.,0 AGOSTO SEPTIEMBRE $0 0.,0 OCTUBRE % $.7.,7 9,% $.9,0 $.0., 7,0% $9.,00 $.09.,7,% NOVIEMBRE $ 9.7,77 Radio $.0, Vía Pública $9.,7 $9.7,77 Inversión x Mes $0 0.,0 $0 0.,0 $.9.709,9 $.9.0, $7.09,0 $9.70.0, %,%,%,77%,7%,9% 00% 00%

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