IBOPE Net Facts Update 2012

Transcripción

1 IBOPE Net Facts Update 2012

2 Audiencia de Internet TGI

3 Evolución de la penetración de internet 100% Internet 90% 80% 70% 60% Internet 58% 40% 20% 0% Internet 11% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2012, Total País

4 Evolución de la penetración de internet Capital/GBA vs Interior 70% Interior Capital Federal y GBA 60% 40% 20% 44% 39% 32% 37% 28% 32% 23% 22% 57% 54% 49% 51% 46% 49% 46% 46% 48% 41% 42% 61% 51% Interior 59% Capital/GBA 57% 12% 12% 0% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2012, Total País

5 Perfil de los internautas argentinos Género Internet Mobile Hombres 51% Mujeres 49% Edad Internet Mobile 15 a 19 años 18% 17% 20 a 29 años 28% 40% 30 a 45 años 28% 46 a 54 años 6% 55 a 64 años 5% 2% 65 a 75 años 3% 1% NSE Internet Mobile NSE Alto 32% 41% NSE Medio 31% 24% NSE Bajo 37% 35% Dispositivos de acceso a Internet Computadora de escritorio 72% Laptop/Notebook/Netbook 39% Mobile 26% Fuente:TGI Net.

6 Perfil de los internautas argentinos Internet Mobile Internet Mobile Hombres 51% NSE Alto 32% 41% Mujeres 49% NSE Medio NSE Bajo 24% 31% 37% 35% 0% 20% 40% 60% Internet 0% 20% 40% Mobile 15 a 19 años 18% 17% 20 a 29 años 30 a 45 años 28% 28% 40% 46 a 54 años 6% 55 a 64 años 2% 5% 65 a 75 años 1% 3% 0% 5% 15% 20% 25% 35% 40%

7 Perfil de los internautas argentinos NSE Bajo 37% NSE Medio 31% NSE Alto 32% 55 a 64 años 5% 46 a 54 años 15 a 19 años 18% 65 a 75 años 3% 30 a 45 años 28% 20 a 29 años 28% Hombres Mujeres

8 Perfil de los internautas argentinos MOBILE NSE Bajo 35% NSE Medio 24% NSE Alto 41% 46 a 54 años 6% 30 a 45 años 55 a 64 años 2% 15 a 19 años 17% 20 a 29 años 40% 65 a 75 años 1% Hombres 51% Mujeres 49%

9 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Género Masculino Femenino % 58% 55% 56% 53% 53% 54% 53% 52% 52% 52% 43% 42% 45% 44% 47% 47% 46% 47% 48% 48% 48% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%

10 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Edad 12 a 19 años 20 a 29 años 30 a 45 años 46 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 años % 20% 19% 19% 20% 19% 19% 19% 19% 19% 19% 19% 19% 23% 21% 22% 22% 21% 22% 23% 23% 23% 23% 22% 22% 22% 25% 27% 28% 28% 27% 27% 26% 26% 26% 27% 27% 27% 27% 12% 12% 11% 11% 12% 13% 13% 13% 13% 13% 13% 13% 13% 12% 11% 12% 11% 11% 11% 13% 9% 8% 9% 9% 8% 9% 9% 9% 8% 9% 9% 9% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%

11 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por NSE NSE Alto NSE Medio NSE Bajo % 44% 40% 39% 36% 37% 35% 36% 36% 33% 34% 31% 24% 29% 31% 33% 31% 31% 32% 32% 16% 21% 25% 27% 31% 33% 33% 34% 34% 34% 35% 36% 37% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%

12 Evolución de la frecuencia de uso de Internet 70% Consumo Diario 4 a 6 veces por semana 2 a 3 veces por semana 1 vez por semana 1 vez cada 15 días 1 vez al mes 60% 57% Consumo Diario 58% 44% 46% 40% 20% 0% 39% 33% 32% 27% 25% 21% 22% 20% 20% 22% 20% 19% 20% 18% 18% 17% 18% 17% 15% 13% 13% 12% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 4% 3% 2% 2% 1% 1% a 6 veces por semana 21% 2 a 3 veces por semana 15% 1 vez por semana 8% 1 vez cada 15 días 2% 1 vez al mes 1% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2005 al 2012, Total País

13 Lugares de acceso a Internet 90% 82% En promedio, los argentinos acceden a Internet en más de un lugar 80% 70% 60% 40% 20% 13% 7% 6% 2% 0% En su hogar En su trabajo Locutorios/Cyber En casa de amigos/parientes En la escuela/facultad

14 Lugares de acceso a Internet por plazas Lugar Total País Alto Valle Bahía Blanca Capital Federal & GBA Córdoba Corrientes/ Resistencia La Plata Mar del Plata Mendoza Rosario Santa Fé/ Paraná Tucumán En su hogar 82% 81% 85% 84% 80% 69% 76% 88% 78% 88% 84% 72% En su trabajo 13% 14% 13% 15% 11% 17% 17% 7% 9% 8% 8% En casa de amigos 6% 6% 7% 7% 11% 6% 7% 5% 7% 2% 4% parientes En la escuela, facultad 2% 6% 2% 3% 2% 8% 2% 2% 3% 4% 0,2% 0,48% Locutorios/ Cyber 7% 4% 5% 5% 9% 18% 13% 5% 7% 1% 13% 9% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2012 (Principales Ciudades)

15 Evolución del tipo de conexión en el hogar Banda Ancha 17% 28% 41% 68% 76% 86% 83% 93% 96% 98% Línea Telefónica 83% 70% 53% 28% 24% 13% 16% 7% 1% 1% NS/NC - 2% 6% 4% - 1% 1% - 3% 1% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2012, Total País

16 Evolución del tipo de conexión en el hogar Banda Ancha Línea Telefónica Banda Ancha 98% 100% 93% 96% 90% 80% 70% 83% 70% 68% 76% 86% 83% 60% 40% 53% 41% 20% 0% 28% 28% 24% 17% 13% 16% 7% Línea Telefónica 1% % Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2012, Total País

17 Opinión y actitud sobre Internet 60% 40% 33% Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en Internet 41% 41% 45% 44% 46% 48% 51% 54% 20% 0% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2012, Total País

18 Perfil de quienes prestan atención a la publicidad en Internet El 27% de los internautas argentinos chequean la publicidad en internet NSE Bajo 36% NSE Medio NSE Alto 34% 61 a 75 años 5% 46 a 60 años 15% 12 a 19 años 24% 30 a 45 años 23% 20 a 29 años 33% Femenino 47% Masculino 53%

19 Actividades más realizadas en Internet Enviar y recibir Mails Ingresar a Redes Sociales Actualizar o publicar contenido en Redes Sociales Chat Escuchar Música Mirar o bajar fotos o videos Leer Noticias Nacionales Subir videos o fotos en un sitio para compartirlos Visitar sitios de Educación y Aprendizaje Otras consultas personales Leer Noticias Internacionales Consultar mapas, rutas, direcciones Bajar Música Consultas para tareas o trabajos escolares Visitar sitios de Salud 58% 54% 49% 46% 42% 42% 39% 38% 35% 32% 31% 26% 23% 72% 76% 0% 20% 40% 60% 70% 80%

20 Consumo de Medios en % 92% 90% 80% 74% 70% 58% 56% 60% 39% 40% 20% 17% 0% TV Abierta TV Paga Internet Radio Diarios Revistas

21 Internet suma cobertura Medio Medio Penetración del del Medio Penetración del del Medio + Internet Porcentaje de de Incremento TV Abierta 92% 97% 5% TV Paga 74% 84% 14% Radio 56% 81% 45% Diarios 39% 74% 90% Revistas 17% 63% 270%

22 Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio single source que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos insights. TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 14 años y desde hace 44 años en el mundo. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. Acerca de IBOPE Media IBOPE es una multinacional brasileña de capital privado y una de las mayores empresas de investigación de mercado de América Latina desde hace 70 años. El Grupo IBOPE está presente en 14 países, tiene 3500 profesionales y cuenta con 1300 clientes regionales. IBOPE MEDIA es la unidad de negocios del Grupo IBOPE especializada en investigaciones de medios y la empresa más grande en dicho segmento en América Latina. IBOPE MEDIA, líder latinoamericana y socia de grandes empresas de investigación como NIELSEN y KANTAR MEDIA, está presente en 14 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y oficinas comerciales en los Estados Unidos. IBOPE MEDIA ARGENTINA es la media currency de la industria desde hace 20 años y brinda servicios de calidad y vanguardia con una visión 360 : mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet, MediaClass

23 Gracias