Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online? www.protectia.eu IP SIMPLIFIED Simplificamos la Propiedad Industrial
QUIEN ES PROTECTIA? Una Agencia oficial de propiedad industrial e intelectual. Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas. Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental
INDICE MARCAS Y E-COMM Necesidad de registro de la marca en el e-commerce. Marca y mercado Marca vs. Nombre de dominio Consejos a la hora de elegir una marca Usos de marca en el e-comm Autorización de uso E-Comm en USA Marcas vs. AdWords Marcas vs. Internet
NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA EN EL E-COMMERCE Nicho de mercado Nicho en crecimiento Crear reputación online Búsqueda de inversionistas y financiación Posible venta del negocio online Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su imagen
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Los productos son mudos, las marcas los identifican y los diferencian.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Cada marca, su segmento, su cliente Se venden marcas y se fabriquen productos
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Activo intangible de la marca y su valorización Clasificación de las marcas más valiosas. 1. Apple 2. Google 3. Coca-Cola 4. IBM 5. Microsoft Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores tecnológicos.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
MARCA Y MERCADO OBJETIVOS INMEDIATOS Ventaja competitiva frente a la competencia. Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica Fidelización del cliente Atracción de nuevos consumidores OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO Pasar del anonimato a un actor del mercado Disminuye la elasticidad de los precios Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios
MARCA vs. DOMINIO Internet: un espacio sin fronteras Signo utilizado inmediatamente accesible, independientemente de la ubicación territorial Marcas: derechos territoriales, nacionales.
MARCA vs. DOMINIO Usar un nombre en Internet sin registrarlo = Situación precaria
MARCA vs. DOMINIO MARCA NOMBRE DE DOMINIO Derecho de PI Derecho excluyente Aplicación contra otros dominios Acciones civiles y penales Daños y perjuicios No es derecho, solamente ocupación de un nombre No otorga derechos marcarios No excluye a terceros Ámbito de protección limitado
SELECCIÓN DE LA MARCA Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación. Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca distintiva
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA Marca distintiva y no descriptiva No tener un significado negativo o connotaciones indeseables
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA Fácil de leer, memorizar y pronunciar No crear confusión con relación a la naturaleza del producto Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones negativas en el idioma del país en el que será comercializada. Poder adaptarse a todos los medios de publicidad Reunir los requisitos legales para su registro
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los mercados de real interés.
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA Elección de la extensión de dominio: gtld, cctld Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se hace comercio, usar un nombre de dominio cctld de ese país.
USO DE MARCAS EN EL E-COMM
AUTORIZACIÓN DE USO Uso de la marca de un tercero en publicidad online: Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm. No hay necesidad de autorización : Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio (ej: carcasas de teléfonos móviles). En el uso hecho por un distribuidor de un producto con una marca.
VENTA EN USA E-COMM Digital Millennium Copyright Act Safe Harbour Notice and Take down Requiere una dirección física en USA.
MARCAS Vs AdWords Posicionamiento en buscadores 2 tipos de posicionamientos: Posicionamiento natural Posicionamiento de pago / adwords. Comportamientos vulneradores: Parasitismo económico Infracción de marcas Competencia desleal Publicidad engañosa Infracción del nombre de un famoso
MARCAS Vs AdWords Responsabilidad del anunciante Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión. Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios). -> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios. Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles) => Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.
Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves. MARCAS Vs AdWords Responsabilidad de Google Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico). Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(desplegable)
MARCAS Vs INTERNET Marcas registradas Vs Nombres de dominios Casos de Ciberocupación, Tipocupación Ejemplos: iohone.com microsoft.cm habana-club.com cartierchina.com lego-robotics.net
MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio): Derechos marcarios anteriores Titular del dominio carece de derechos Registro de mala fe Condiciones acumulativas. Experto toma decisión Admite - Transfiere Deniega - Cancela
MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP
CONCLUSION Proteja su imagen corporativa frente a terceros No es un gasto sino una inversión
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