Client logos, where required, to be overlaid here. KLM España Dynamic DR Agosto Septiembre 2011
Qué son los Dynamic Ads? No sería fantástico ofrecer el anuncio apropiado al consumidor adecuado? Esto es lo que ofrecen los Dynamic DR ( anuncios inteligentes ) de Yahoo!. 2
Qué son los Dynamic Ads? Cuáles son las diferentes soluciones para los productos? Retargeting mejorado (parte inferior del embudo) Permite mostrar un banner personalizado al usuario de acuerdo con la información recopilada cuando visitaba el sitio web del anunciante. Campaña DynamicAd (parte superior del embudo) Esta solución publicitaria permite al anunciante mostrar los diferentes productos que ofrece. Mostramos el producto adecuado al consumidor apropiado de acuerdo con lo que sabemos de él por sus datos. Optimización de la creatividad (con una campaña DynamicAd) Este anuncio está diseñado para determinar qué fondos, titulares y CTA funcionan mejor. El objetivo es averiguar qué combinación funciona mejor o entender qué componente funciona mejor para qué usuario. 3
Implementación de Dynamic Ads Primera campaña de Dynamic DR lanzada en España OBJETIVOS DE CAMPAÑA: KLM España quería llegar a aquellos usuarios que habían visitado su site, pero no habían comprado/reservado un vuelo, mostrándoles publicidad personalizada de acuerdo a su comportamiento en su página web. El objetivo principal era dirigir tráfico e incrementar conversiones. LA SOLUCIÓN Yahoo! Dynamic DR, la solución personalizada de retargeting que analiza el comportamiento on-site y crea banners personalizados y publicidad dinámica para servir anuncios a los usuarios que visitaron el site de KLM España. La solución incluyó diseño y construcción de todos los formatos publicitarios. Uso de una potente tecnología de retargeting personalizado y datos de Yahoo!. 4
Más anuncios dentro de cada anuncio! 152.400 posibles versiones del anuncio! Hechas a partir de una plantilla base y una fuente de datos dinámica. Brillante. 6 Formatos publicitarios 254 Destinos 100 Imágenes fondos 5
Proceso de implementación de Dynamic Ads 1. Un usuario hace una búsqueda de Madrid a Praga pero no compra el vuelo 3. Se lleva al usuario al punto más cercano de la compra en la que está interesado. 2. Se generan formatos publicitarios sobre el vuelo que previamente el usuario ha buscado información en la página de KLM España mostrándole publicidad concreta dentro de Yahoo! 6
Dynamic DR - Resultados CPA: Cost per Acquisition La publicidad lanzada con la tecnología de Dynamic Dr redujo el coste de adquisición en un -30% CR: Conversion Rate per Click La publicidad lanzada con la tecnología de Dynamic Dr mejoró la conversión del click a compra en un +50% 7
Resultados de Dynamic Ads para KLM En comparación con las nineas de optimización estándar, dynamic ads mejoró significativamente los resultados en términos de CR (Ratio de conversión por clik) y el CTR (ratio total de clicks) Dynamic Ads CR% obtiene resultados notablemente mejores comparado con Search y Site retargeting. Dynamic Ads CTR% es +55% mejor comparado con el Site retargeting, nuestra mejor solución de resultados. 8
Resultados de Dynamic Ads para KLM España Dynamic ads mejoró los resultados de site retargeting en un +40% y las de la Rotación General (RON) en un +97% Dynamic ads incrementó en un +40% las conversiónes de NUA (Adquisición de Nuevos Clientes) 9
Conclusiones Yahoo! Dynamic DR ofrece una solución tecnológica que nos permite incrementar las ventas a través de la publicidad adecuada, en el momento adecuado a la persona indicada. 152.400 posibles versiones del anuncio! Mejora los resultados de ventas en un 50%. +55% de incremento en el CTR de la campaña de KLM España. Reducción del coste de adquisición en un 30%. Ayuda a captar a nuevos clientes, mejorando los resultados en un 40%. 10
Gracias!