PANORAMA DE MEDIOS 2015

PANORAMA DE MEDIOS 2015

Evolución de la inversión* +11,0% -1,0% 2014 vs 2013 TV 1.890,4 DIARIOS 656,3-2,6% +0,1% +4,1% SUPL. DOM 37,7 REVISTAS 254,2 RADIO 420,2 +3,3% +29,5% +6,7% EXTERIOR 291,4 CINE 26,2 INTERNET 956,5 (*) Millones de Euros Fuente: Infoadex

Evolución de la audiencia* +0,8% -7,4% 2014 vs 2013 TV 88,6% DIARIOS 29,8% -11,8% -4,6% -0,1% SUPL. DOM 12,7% REVISTAS 41,0% RADIO 61,0% -3,3% +27,0% +14,0% EXTERIOR 58,8% CINE 3,8% INTERNET 60,7% (*) Penetración del medio en el último periodo Fuente: EGM

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS Medios Convencionales Medios No Convencionales Millones de uros 6.693,6 6.145,4 7.064,8 6.644,8 7.440,7 7.149,5 8.124,4 7.983,6 7.812,9 7.102,5 7.078,1 5.630,9 7.034,3 5.849,5 6.555,9 5.505,1 6.228,8 4.630,0 6.200,3 4.261,0 6.545,2 4.532,9 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 4% 10% 6% 8% 5% 8% 9% 12% 3,90% 5,6% 6,4% -4% -0,60% -11% -9% -21% -6,8% -5,0% -0,5% -6,0% -15,8% -8,0% Fuente: Infoadex

LOS TOP 15 ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN Inversión (en millones de Euros) en el 2014 Fuente: Infoadex, Inversión Real Estimada

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

COMPARATIVO DE AUDIENCIA Total población 2012 100 2013 2014 16,2 14,6 12,7 3,3 3,0 3,8 89 88,7 88,6 45,4 43,4 41 6.400 5.733 5.061 61,9 61,5 61 36,1 32,4 29,8 1.317 1.173 1.490 64,7 61,3 58,8 46,7 53,7 60,7 17.902 17.053 16.261 24.409 24.180 24.215 14.223 12.752 11.809 25.527 24.114 23.318 18.437 21.116 24.075 35.111 34.870 35.160 80 60 40 20 0 TV Revistas Suple. Radio Diarios Exterior Cine Internet Internet: Día de ayer Fuente: EGM Acumulados Anuales

TELEVISIÓN

PARTICIPACIÓN DE LAS CADENAS 1996-2014. Cuota de pantalla por cadena y año Líder Anual 1,3 1,8 1,1 1,2 3,5 1,6 1,6 2,1 0,2 0,2 0,4 0,1 0,1 1,6 0,7 2,7 2,7 2,6 2,7 2,1 1,8 2,6 7,0 0 0,1 2,8 7,9 7,5 2,8 5,9 8,4 6,8 6,2 5,6 6,2 7,4 15,3 8,9 17,4 16,6 16,4 17 2,6 5,1 17,2 17,9 2,2 18,4 10,2 17,7 21,2 17,6 2,5 2,4 15,4 2,4 15 2,4 24,6 15 28,5 27,4 2,6 30,8 2,3 2,4 2,1 25 0,8 1,6 0 1,8 14,3 4 22,7 22,8 6,4 5,5 22,8 21,6 20,5 12,0 20,3 19,5 20,8 6,8 8,6 11,2 21,3 8,9 10,7 6,6 9,5 19,4 8,2 17,4 5,7 7,2 7,0 4,9 16 6 20,2 21,5 6,1 20,4 21 22,3 21,1 6 6,7 20,3 14,7 21,4 6 22,1 11,7 22,3 11,5 21,2 12,5 13,6 9,1 20,3 13,4 8,9 8,8 18,1 8,1 7,9 7,8 7,7 7,2 15,1 14,6 6,8 14,2 5,8 4,8 13,9 4,6 4,5 3,8 13,5 14,5 3,1 2,6 26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 2,5 23,4 21,4 2,4 2,8 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 14,5 Otras Locales Temáticas Pago Temáticas TDT Autonómicas* 12,2 10,2 10 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Fuente: Kantar Media. Ámbito: ESPAÑA. Individuos 4+.

RANKING DE EMISIONES 2014 Nº PROGRAMA CADENA FECHA SHARE AUD (000) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-CHILE:PREVIA T5 18/06/2014 67,4 12.648 BRASIL 14:PRORROGA / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 67,4 12.099 BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA T5 13/06/2014 68,6 10.831 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/2014 60,7 10.542 BRASIL 14:FUTBOL / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 64,7 10.213 BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-ALEMANIA:SF T5 08/07/2014 48,9 8.460 BRASIL 14:FUTBOL / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 47,8 8.254 BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-CROACIA:PREVIA T5 12/06/2014 43,3 8.038 BRASIL 14:POST / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 51,2 7.806 BRASIL 14:PRORROGA / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 50,4 7.786 Fuente: Kantar Media. Indiv 4+. Ámbito: PYB: Ranking de programas superiores a 15 minutos

MEDIOS IMPRESOS

AUDIENCIA PRENSA DIARIA LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE DIARIOS DIARIOS 3er Acum. '13 3er Acum. '14 % Inc Total Lectores U.P. (000) 12.752 11.809-7% Lectores por Soporte Marca 2.779 2.504-10% El País 1.812 1.612-11% As * 1.346 1.328-1% 20 Minutos * 1.228 1.066-13% El Mundo 1.107 1.006-9% La Vanguardia 752 677-10% La Voz de Galicia 580 604 4% El Mundo Deportivo 607 585-4% El Periódico 612 540-12% Sport 608 528-13% (*) Diario gratuito Fuente: EGM 3er Acumulado 2014 y acumulados anuales.

AUDIENCIA REVISTAS Revistas Semanales Revistas Mensuales AUD (000) AUD (00 0) SOPORTE % AÑO 2013 AÑO 2014 TO TAL REVISTAS 8.2 32 7.913-4% AUD (000) AUD (000) SOPORTE % AÑO 2013 AÑO 2014 TOTAL REVISTAS 11.823 11.008-7% Pronto 3.532 3.402-4% Hola 2.428 2.305-5% Lecturas 1.366 1.390 2% Diez Minutos 1.278 1.119-12% Semana 1.117 1.080-3% Interviu 730 660-10% Cuore 686 616-10% El Jueves 581 566-3% Qué Me Dices 592 502-15% Sálvame - 329 - Muy Interesante 2.204 2.116-4% National Geographic 1.622 1.754 8% Saber Vivir 1.286 1.402 9% Vogue 991 944-5% Historia National Geographic 924 920 0% Cocina Fácil 763 791 4% Quo 825 750-9% Mi Bebé y Yo 818 712-13% Elle 743 680-8% Cosas de Casa 607 670 10% Fuente: EGM Acumulados Anuales

RADIO

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO 20.023 19.971 19.444 19.402 18.300 18.260 19.031 Total Temática Generalista 20.419 20.684 20.578 20.987 20.720 20.320 21.836 22.435 23.115 24.409 24.180 24.215 13.651 14.708 14.709 13.894 12.260 12.995 14.850 12.631 11.921 10.915 11.502 10.644 10.598 11.072 11.466 11.268 11.007 11.078 11.390 10.589 8.919 10.262 10.187 10.278 10.942 10.767 10.665 11.010 10.979 11.162 11.924 11.474 8.840 8.912 9.167 8.343 8.597 8.381 Fuente: 3er Acumulado EGM Radio XXI. Total Individuos. Base: Audiencia L-D (*) Fuente: 3er Acumulado 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 1ª 07 2ª 07 3ª 07 1ª 08* 2ª 08* 3ª 08* 1ª 09* 2ª 09* 3ª 09* 1ª 10* 2ª 10* 3ª 10* 1ª 11* 2ª 11* 3ª 11* 1ª 12* 2ª 12* 3ª 12* 1ª 13* 2ª 13* 3ª 13* 1ª 14* 2ª 14* 3ª 14* AUDIENCIA DE RADIO Emisoras de radio Generalista (.000) SER COPE O. CERO RNE (*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V

5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 1ª 07 2ª 07 3ª 07 1ª 08* 2ª 08* 3ª 08* 1ª 09* 2ª 09* 3ª 09* 1ª 10* 2ª 10* 3ª 10* 1ª 11* 2ª 11* 3ª 11* 1ª 12* 2ª 12* 3ª 12* 1ª 13* 2ª 13* 3ª 13* 1ª 14* 2ª 14* 3ª 14* AUDIENCIA DE RADIO Emisoras de radio temáticas (.000) C.40 DIAL C. 100 M. 80 Kiss FM Europa FM Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V (*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

EXTERIOR

AUDIENCIA POR SOPORTES DE PUBLICIDAD EXTERIOR % de individuos sobre total de población que vieron publicidad en dicho soporte 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 Autobuses 33,2 Paradas autobus 27,7 Vallas/ carteleras 23,7 Cabinas telefónicas 18,4 Relojes 17,8 Mupis/ Opis 14,9 Kioscos 13,2 Monopostes 12,0 Contenedores 8,2 Mob. urbano gran tamaño 7,9 Columnas 7,2 Luminosos edificios Mástiles bandera Lonas publicitarias edificios TV en loterías/ quinielas 5,9 5,7 4,9 4,0 Mob urbano Transportes 0 20 40 60 42,6 34,6 Centros comerciales 3,8 Resto 28,8 Publicidad en Metro Estaciones tren 3,2 1,5 Gran 26,2 Aeropuertos 0,4 Fuente: 3er Acumulado de 2014 del EGM

INTERNET

RANKING DE SITES Y APLICACIONES Ranking de sites Ranking de aplicaciones Fuente: Comscore.. Diciembre 2014: Base: Usuarios de Internet

CONCLUSIONES La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año 2014, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en 2013. Tras tres años de contracción del mercado se invierte la tendencia. La televisión vuelve a ser el medio que más inversión recibió durante 2014. Su consumo disminuyó en 5 minutos respecto al 2013 situándose en 239 minutos diario. Telecinco, por tercer año consecutivo, repite como líder del panorama televisivo nacional. Los diarios reducen la inversión publicitaria en el 2014. La prensa ocupa el tercer puesto en cuanto a volumen, por detrás de la televisión e internet. El número de lectores de diarios ha descendido en todas sus categorías. El medio revistas frena su caída en cuanto a inversión pero en audiencia las revistas continúan perdiendo lectores. La revista semanal Pronto sigue siendo la de mayor audiencia entre los españoles. Respecto a radio, aumenta su inversión un +4,1% respecto a 2013 y mantiene su audiencia en 24.215.000 oyentes, con una cifra similar a la del año pasado. Por tipologías apenas varía la audiencia: la radio temática crece un 1% respecto a 2013, compensando la caída del -1% de la radio generalista. Variación positiva en cuando a la inversión en el medio exterior. El número de individuos que recuerdan haber visto publicidad se mantiene por encima de los 20 millones aunque baja un 3%. Mobiliario urbano y Publicidad en transportes son los formatos que más se recuerdan. Un año más la inversión publicitaria en el medio internet ha aumentado. Este aumento lo consolida como el segundo medio en volumen de inversión en España. La penetración de internet también crece, llegando a 27,5 millones de internautas en el último mes, alcanzando al 69% de la población.