Signo Identificatorio:

Signo Identificatorio: PARTÍCIPE NECESARIO DEL DIÁLOGO SOCIAL

Diseño no es lo que ves, sino lo que debes hacer que otras personas vean. Edgar Degas Pintor impresionista francés. (1834-1917)

La comunicación comienza con la percepción. Toda percepción es un acto de búsqueda de significado. Jorge Frascara Diseñador gráfico argentino (Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).

Un logotipo no vende (directamente), identifica. En un logotipo se percibe el significado de la calidad de lo que simboliza. Paul Rand Diseñador gráfico estadounidense (muy reconocido, en gran parte, por el diseño de marcas institucionales).

El arte de simbolizar

EL ARTE DE SIMBOLIZAR > Los símbolos: una expresión humana Qué diseñamos? Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. > El símbolo es la forma de exteriorizar un pensamiento o idea, incluso abstracta. > Es un medio de expresión al que se atribuye un significado convencional y en cuya génesis se encuentra la semejanza, real o imaginada, con lo significado. > Su valor se puede determinar según hasta donde penetran en la mente pública, en términos de reconocimiento y memoria.a, e fácil deén por formas, tonos, colores, texturas..., element

EL ARTE DE SIMBOLIZAR > EJEMPLO: LA CALAVERA un elemento natural, con un fuerte componente simbólico: MUERTE. Varias asociaciones simbólicas pueden relacionarse a la calavera, cada una de las cuales enfatizará algunos significados por sobre otros. en todas hay una apropiación del símbolo de origen. piratería brujería - veneno heavy metal Asimismo, todas comparten una misma referencia simbólica, más o menos evidente: TEMOR OSCURIDAD PELIGRO AGRESIVIDAD carácter fuerza maldad

EL ARTE EL ARTE DE DE SIMBOLIZAR > LA SEMIÓTICA Y Los sígnos: Para la semiótica la comunicación humana se discute en términos de signos y símbolos. > SEMIÓTICA: estudio de los signos y símbolos, su uso e interpretación. > El signo es la partícula más pequeña dentro del campo de la expresión. > En su estructura se puede diferenciar dos partes: significado (imagen conceptual) y significante (imagen sensorial). > El signo puede tener un significado natural tanto como convencional. El símbolo, en cambio, solo puede tener un significado convencional.

EL ARTE DE SIMBOLIZAR > EL SIGNO IDENTIFICATORIO: Dentro de la Comunicación Visual, un Signo Identificatorio es un mensaje (gesto de comunicación) que representa a su emisor. > Un signo identificatorio es un mensaje visual de variado tipo (logografia, símbolo, monograma, mascota, vestimenta, bandera de color, etc.) cuya función específica es la de individualizar a la entidad que emite el mensaje (EMISOR). > Puede considerárselo un sinónimo visual del nombre del emisor. colores, texturas..., element

EL ARTE EL ARTE DE DE SIMBOLIZAR Diseñar un signo identificatorio con resonancia simbólica es participar en la creación del diálogo social. > El poder símbólico sigue siendo el más importante elemento de diseño de un signo identificatorio. > Las formas diferentes sugieren emociones distintas, que se vinculan con los recuerdos que esas formas evocan en nuestra memoria.

EL ARTE DE SIMBOLIZAR > EJEMPLO: LA MANZANA Un signo identificatorio que utiliza una imagen de una manzana es sobre la base de siglos de uso simbólico potente. Algunas asociaciones posibles: Alimento bueno y saludable Fruto prohibido en el Jardín del Edén La perdición de Blanca Nieves Denominador comun de todas las asociaciones: Símbolo de algo seductor, PERSUASIVO, tentador, deseable (atributos de los que estratégicamente Apple se apropió).

Los Modelos de Significación

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > SEMÁNTICA Y SINTÁCTICA DEL SIGNO IDENTIFICATORIO SEMÁNTICA Qué comunicar? SINTÁCTICA Cómo comunicar? Síntesis conceptual Síntesis formal No puede reunir todo lo que debiera decir el emisor No puede sumar todos los recursos posibles MENOS ES MÁS

MODELOS ARTE DE DE SIMBOLIZAR SIGNIFICACIÓN > MODELOS DE SIGNIFICACIÓN: En un Signo Identificatorio se pueden enfatizar Modelos de Significación, que son los modos de expresar la identidad mediante elementos formales. > Conocer los Modelos de Significación sirve para poder percibir, comprender y analizar qué decisiones se toman antes de realizar cada operación, y poder determinar, en consecuencia, cuál será la más adecuada para resolver el problema de diseño. olores, texturas..., element

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > DIFERENTES MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Signo icónico (isotipos) Signo tipográfico (logotipos) Signo cromático (paletas de colores) Signo compositivo (diagramación de la pieza) Signo tipológico (estilo de comunicación) > Al clasificar un signo de acuerdo al Modelo de significación, lo único que se busca evidenciar es que hay un modelo que puede percibirse como principal (no como único). > En la mayoría de los casos, el signo identificatorio muestra que se está usando más de un modelo único; en algunas situaciones son dos o tres e, inclusive, en ocasiones hay algunos signos en los cuales es posible detectar que se están usando los cinco modelos de significación a la vez.

MODELOS ARTE DE DE SIMBOLIZAR SIGNIFICACIÓN > EJEMPLOS Signo icónico (isotipos) > En todos estos casos los signos icónicos (isotipos) son mucho más característicos, reconocibles e identificatorios que la parte logotípica.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Signo tipográfico (logotipos) > En todos estos casos los signos tipográficos (logotipos) son la identificación más fuerte y característica, depositando en la tipografía el principal elemento reconocible del emisor.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Signo cromático (paletas de colores) > En estos estos casos los signos cromáticos (la paleta cromatica empleada) es lo más característico e identificatorio del emisor.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Signo COMPOSITIVo (isologotipos con foco en la composición) > En estos casos los signos compositivos se apoyan principalmente en la composición y la integración de la imagen y el texto como un todo (isologotipo).

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Signo TIPOLÓGico (estilo de comunicación) > En estos estos casos los signos tipológicos destacan un estilo de comunicación o identidad de rubro, mostrándose como pertenecientes a un ámbito en particular.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > ATRIBUTOS DEL SIGNO IDENTIFICATORIO Perceptuales Pregnancia Percepción clara e indudable Cohesión Representacionales Rasgos de diferenciación Carácter motivacional Características del rubro Memorabilidad

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > PREGNANCIA > percepción clara e indudable La pregnancia es un principio de organización de los elementos, derivados de la La Ley de la buena forma. Este mecanismo reduce posibles ambigüedades o efectos distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y estable.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN Es fundamental ser claros y no ambiguos. No se puede dar a entender algo no deseado o que se malinterprete o asocie a otras cosas.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > COHESIÓN En el terreno psíquico intentamos organizar mapas que nos orienten en un mundo que desconocemos agrupando a veces individuos, situaciones, objetos o hechos. Nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes. El cerebro intenta organizar los elementos percibidos de la mejor forma posible, pues prefiere las formas integradas, completas y estables.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > MEMORABILIDAD Es imposible recordar todo lo que percibimos. Recordamos mejor aquellos hechos, situaciones, elementos que más han captado nuestra atención. En un signo identificatorio es fundamental el rasgo de memorabilidad, debiéndose plantear como una huella imborrable. Es una referencia constante al emisor que representa, colaborando a que éste se encuentre presente de manera continua y se recorte del contexto.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > Rasgos de diferenciación Por las leyes que gobiernan la percepción, solemos agrupar lo que resulta similar (Ley de la similaridad). Los elementos similares tienen a verse como el mismo elemento. Y aquellos que se diferencian, se recortan del entorno. Para un signo identificatorio es fundamental NO PARECERSE a otro, puesto que es su principal función identificar, RECONOCER e INDIVIDUALIZAR al emisor al que representa.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > Carácter motivacional Un motivo es aquello que impulsa a realizar una acción determinada. Todo signo identificatorio debe plantearse también este desafío: transformarse en algo que motive al receptor, que impulse su deseo e interés. Los signos pregnantes, memorables, diferentes, ingeniosos motivan.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > CARACTERÍSTICAS DEL RUBRO Si bien un signo debe diferenciarse, al mismo tiempo es importante que respete la tipología o estética del rubro al cual pertenece. Esto ayuda al emisor a ser rápidamente decodificado y reconocido como pertenenciente a determinado ámbito en particular.

MODELOS DE SIGNIFICACIÓN > Conclusiones: Un único elemento gráfico (signo identificatorio) no puede reunir todos los conceptos a comunicar, ni puede sumar todos los recursos de comunicación. Menos es más. Lo que comunmente se llama marca es mucho más que sólo un isotipo o un logo; es también el color que lleva, la forma en que se apoya en el soporte y el estilo que traduce. Una marca es la representación visual del emisor de los mensajes y es la manera en que éste le dice al público que esos mensajes le pertenecen: Soy yo quien declara esto.

Ejemplos interesantes (y menos conocidos)

EJEMPLOS INTERESANTES DG.Y1

Gracias! DG.Y1