El tamaño importa! Estudio ATLAS 2013: Lonas de Gran Formato ineludibles y efectivas
Contenido Estudio ATLAS 2013 4 Memorable 9 Reconocimiento 5 Demostrado 10 Imagen 6 Estudio de diseño 11 Impacto 7 Métodos del estudio 12 Poderoso 8 En el blanco 13 Contacto
Memorable Haga que su marca sea aún más grande y más visible! Las Lonas de Gran Formato de blowup media son un recurso de óptima calidad en la publicidad exterior. Le proporcionan a las marcas el espacio necesario para transmitir unos mensajes llamativos, una creatividad única y unas imágenes que tocan la fibra sensible. Por ello las Lonas de Gran Formato son el centro de todas las miradas. Provocan una impresión duradera, lo que garantiza el máximo reconocimiento, mejora la imagen de la marca e influye en el comportamiento del consumidor. Esto no son solamente palabras vacías, sino un hecho demostrado. Para darte cuenta de ello solo tienes que leer el estudio ATLAS realizado por uniqma, una empresa de estudios de mercado, sobre el impacto de las Lonas de Gran Formato en los conductores y los peatones. Echa un vistazo. Descubre el fascinante mundo de las Lonas de Gran Formato. Los hechos hablan por sí mismos. 4
Demostrado Muchas veces simplemente no dispongo de los hechos o las pruebas para lanzar una campaña de Lonas de Gran Formato! Ya no! El nombre lo dice todo: las Lonas de Gran Formato no pasan desapercibidas en los espacios públicos. El contacto de los clientes con las Lonas de Gran Formato es de una calidad especialmente alta, según un detallado estudio realizado por la empresa de estudios de mercado uniqma, que continúa sus investigaciones desde el punto en el que las dejó en su último estudio ATLAS 2012. Partiendo de las abrumadoras reacciones positivas de los agentes de mercado, uniqma analizó a los conductores, la atención que prestaban a las Lonas de Gran Formato y el efecto que este medio publicitario tenía sobre ellos. Y los resultados fueron muy claros! ATLAS Estudio 2012 Medición del Impacto de la Publicidad Exterior ATLAS Estudio 2013 Ahora con Lonas De Gran Formato 5
Estudio de diseño Las Lonas de Gran Formato tienen un impacto diferente que el resto de la publicidad exterior? Nosotros pensamos que sí! Para descubrirlo, uniqma diseñó un test que simulaba una experiencia de conducción de la manera más realista posible: 240 participantes condujeron durante 10 minutos por una ciudad virtual en un simulador de conducción. Mientras conducían, los participantes pasaban por delante de dos Lonas de Gran Formato. Los participantes no sabían cuál era el objetivo del experimento ni qué papel jugaban las lonas en él, por supuesto. Se utilizó un sistema de seguimiento ocular para registrar hacia dónde miraba la gente al conducir. Una vez que habían terminado de conducir por la ciudad, los participantes debían completar una encuesta en un ordenador para descubrir qué influencia había tenido su contacto con la marca anunciada en el reconocimiento, la imagen y el impacto. 6
Participantes en las pruebas Métodos del estudio Este test ha sido especialmente diseñado para ello. En él se investigaban tanto los parámetros convencionales y explícitos (conscientes) como los automáticos e implícitos (subconsciente) para tener una visión lo más completa posible sobre el efecto de las Lonas de Gran Formato. Es posible medir adecuadamente el impacto en una simulación así? 50 % mujeres 50 % hombres Se formaron 3 grupos de estudio, cada uno con 80 participantes de entre 18 y 59 años. En cada grupo había una distribución equivalente de edad y género (50% hombres, 50% mujeres). En cada simulación de conducción, los participantes pasaban por delante de dos emplazamientos de Lonas de Gran Formato que mostraban anuncios reales de campañas reales. En una de las preguntas de la encuesta posterior se utilizaba una tercera campaña. 240 Personas Durante el test, los participantes solo tenían contacto con el anuncio durante un momento. Entre 18 & 59 años 7
En el blanco Probabilidad de contacto 70,4 % La gente no mira las Lonas de Gran Formato durante el tiempo suficiente como para que hagan efecto! Al contrario! Según las mediciones de seguimiento ocular, más del 70% de los participantes del estudio miraron al menos uno de los dos BlowUPs situados en el recorrido de la ciudad virtual. La media de tiempo durante el que miraron la Lona de Gran Formato fue de 3,6 segundos. Los anuncios del periódico, en cambio, se miran durante una media de 1,7 segundos*. Dado que la mente humana solo necesita unos 0,2 segundos para identificar un logo, 3,6 segundos es más que suficiente para transmitir mensajes publicitarios más complejos y para reforzar la presencia de la marca. Como puedes ver, una Lona de Gran Formato no se puede pasar por alto. No puedes apagarla, pasar de página o cambiar de canal: es una diana para mensajes publicitarios y la manera de lograr un impacto más intenso! 3,6 s Tiempos de visión *Dr. Christian Scheier: Wie wirken Plakate?, Fokus Jahrbuch 2005, S. 265; Kröber-Riel: Bildkommunikation, Vahlen Verlag 1996 1,7 s 8 Lonas de Gran Formato Prensa
Reconocimiento Conocimiento espontáneo de marca Reconocimiento Los Lonas de Gran Formato pueden aumentar el reconocimiento de mi marca? +27,1 +26,2 Sin duda! El estudio demuestra que el recuerdo de la marca aumentó significativamente en el grupo de participantes, en 27,1 puntos porcentuales en comparación con el grupo de control. Qué significa esto? Los participantes que vieron la marca en una Lona de Gran Formato mientras conducían eran capaces de acordarse de ella mucho mejor que los miembros del grupo de control que no vieron la campaña. El reconocimiento aumentó en 26,2 puntos porcentuales. Y el incremento en el recuerdo del anuncio también era notable, con un aumento de 10 puntos porcentuales. Los análisis suelen revelar aumentos de un solo dígito. Conclusión? Ver una Lona de Gran Formato causa una impresión de gran formato. Y esa impresión es cada vez mejor a lo largo de la campaña. +10 Recordatorio espontáneo de marca 9
Imagen Estoy seguro de que las Lonas de Gran Formato pueden mejorar la imagen de mi marca, pero hasta qué punto? La imagen de su marca mejorará mucho y perdurará en el tiempo. Como parte del estudio ATLAS, los participantes leían los anuncios de las marcas. El resultado? La imagen de las marcas que aparecían en las Lonas de Gran Formato mejoró en 4,4 puntos porcentuales. Utilizando diferenciales semánticos, el estudio también analizó las opiniones implícitas de los participantes sobre la marca respectiva. La opinión del grupo que participaba en el test sobre las marcas anunciadas era mucho más positiva, lo que provocó una mejora de 9,7 puntos porcentuales. Y esa es una diferencia que se nota. Declaraciones de marca (explícito) +4,4 Diferencial semántico (implícito) +9,7 En resumen, tanto la encuesta explícita como el enfoque de investigación implícita dieron como resultado importantes cambios positivos, especialmente en el caso del enfoque implícito, con un aumento de 10 puntos porcentuales. Sorprendido? Entonces pasemos a la madre de todos los parámetros: el impacto! 10
Impacto Y nuestras ventas? Una campaña con Lonas de Gran Formato también puede mejorarlas? Claro que sí. El estudio ATLAS demuestra que un simple vistazo a una Lona de Gran Formato es lo único que hace falta para influir sobre la preferencia por un producto u otro. Este parámetro aumentó en 2,3 puntos porcentuales en el conjunto pertinente. Y cuando se preguntó a los participantes por su primera opción para la próxima compra, este parámetro aumentó en 4 puntos porcentuales. Conjunto relevante +2,3 Primera elección +3,8 Reconocimiento, imagen o impacto, poco importa lo que estés buscando. Con las Lonas de Gran Formato los objetivos principales de tu campaña están al alcance de tu mano. Los hechos y las cifras reveladas en el estudio ATLAS hablan por sí solos! 11
Poderoso Quién lo hubiera dicho, y si nos planteásemos utilizar Lonas de Gran Formato más a menudo? Seguro que su marca obtendrá beneficios. Las Lonas de Gran Formato aseguran que los consumidores vean las marcas durante el tiempo necesario como para que capten el mensaje y lo recuerden durante mucho tiempo. Mejoran la forma en la que las personas perciben las marcas. Tu marca se convertirá en el centro de atención y superará a las demás al convertirse en la elección preferida. Puede decirse que las Lonas de Gran Formato enriquecen cualquier campaña y crean un impacto adicional. Ya sean el punto fuerte de tu campaña o parte de un circuito nacional de carteles XXL de gran impacto, son imprescindibles para la construcción de la marca. 12
Contacto Madrid blowup media España S.A. Nuñez de Balboa 114 28006 Madrid Phone +34 (0) 91 515 94 13 Fax +34 (0) 91 515 96 60 Web www.blowup-media.es Email madrid@blowup-media.es Barcelona blowup media España S.A. Pº Gracia 71, 2º2ª B 08008 Barcelona Phone +34 (0) 93 508 96 00 Fax +34 (0) 93 600 11 98 Web www.blowup-media.es Email barcelona@blowup-media.es 13
www.blowup-media.com