PROGRAMA DE CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DE EMPRESAS DE INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS Febrer de 2012
1. PRESENTACIÓN DE LA FUNDACIÓN INCYDE ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 2. ANTECEDENTES... 2 3. OBJETIVOS DEL PROGRAMA... 4 4. DESTINATARIOS... ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 5. CONTEXTO... 8 1. LA INDUSTRIA DE BASE CREATIVA Y CULTURAL (ICC)... 8 6. METODOLOGÍA DEL PROGRAMA... 11 1. INTRODUCCIÓN Y METODOLOGÍA DE PROYECTOS... ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 7. CONTENIDOS DEL PROGRAMA... ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 8. CALENDARIO... 19 9. PRESUPUESTO... 20 Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 1
1. ANTECEDENTES El papel de la cultura y la creatividad en las sciedades desarrlladas ha sufrid un imprtante cambi en ls últims añs, que la sitúa en un lugar distint al que tradicinalmente ha cupad. Así, se ha cnvertid en un sólid activ estratégic de desarrll scial y en una imprtante platafrma ecnómica. Per para pder extraer td su ptencial es necesari que prfesinales y empresas de esta industria cmbinen su capacidad creativa cn herramientas de gestión prpias de la actividad empresarial. Facilitar dichas herramientas y generar el ambiente adecuad para el desarrll de la industria creativa y cultural (ICC) es el bjetiv del Prgrama de Frmación en Gestión Empresarial de la Industria Cultural y Creativa en el territri españl. De manera específica, el Prgrama de Frmación quiere pner en marcha un cnjunt de accines para fmentar el espíritu emprendedr en el ámbit de la ICC; captar a persnas emprendedras y empresas del sectr a las que frecerles Frmación, Tutrización y Cnsultría que cnviertan ls pryects en empresas viables e innvadras y las empresas en rganizacines cmpetitivas cn mejr psicinamient; y generar un cluster sectrial en trn a las znas bjetiv identificadas en el desarrll del Prgrama. Teniend est en cuenta, la participación de la Fundación INCYDE aprtará el valr añadid que genera un equip de más de cient cincuenta persnas dedicadas a fmentar el espíritu emprendedr y desarrllar servicis de pediatría empresarial (desde la idea de negci hasta su cnslidación). De manera específica, cabe señalar que INCYDE cuenta cn un equip de experts Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 2
dedicad a la prmción de las ICC y la creación de empresas en este sectr, para el desarrll de actuacines de frmación en este ámbit a través de las Cámaras de Cmerci. Este dcument describe cóm prpne INCYDE clabrar n sól respndiend a l exigid pr el Ministeri de Cultura, sin también incrprand elements de valr añadid adicinales que mejren ls resultads esperads. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 3
2. OBJETIVOS DEL PROGRAMA Asesrar de frma individualizada a cada un de ls participantes, tant a ls actuales cm a ls ptenciales emprendedres en industrias culturales, sbre las prtunidades en su respectiv sectr de actividad cm en el desarrll de un plan de negci. Manejar ls instruments empresariales necesaris para diseñar y dirigir pryects culturales cn bjetivs estratégics definids. Desarrllar capacidades de prspectiva que permitan anticipar ls cambis de nuestra sciedad, facilitand la cmunicación y pryección de ls pryects. Cmprender ls prcess culturales y las tendencias que se desarrllan en el mund de la cultura a nivel nacinal e internacinal. Fmentar el desarrll de las nuevas tecnlgías en la prducción cultural, cn especial atención a las creacines digitales, tant en ls sectres artístics tradicinales cm en ls vinculads al aprendizaje y al ci creativ (cine de animación, publicidad, cmunicación, páginas web, vide juegs). Adquirir habilidades y herramientas para definir bjetivs, enfrentarse a desafís, encntrar slucines y evaluar pryects culturales. Entender ls principis del mercad cultural en la sciedad actual. Cncer las bases jurídicas y administrativas en ls diferentes camps de actuación. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 4
Aprender a cmbinar de frma equilibrada criteris de rentabilidad scial y ecnómica respetand la singularidad del hech cultural, la sstenibilidad, el medi ambiente y la igualdad de prtunidades. Lgrar la cmpetencia para gestinar pryects capaces de cnfluir cn trs sectres ecnómics y generar más recurss. Elabración y presentación del Plan de un pryect empresarial, en el que se recjan tdas las áreas de actividad empresarial tratadas en ls diferentes móduls. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 5
3. CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL PROGRAMA 3.1 Destinataris Empresaris y respnsables de pequeñas empresas culturales y creativas en ls distints sectres (arte, teatr, música, danza, audivisual, libr, nuevas tecnlgías, diseñ..).. Emprendedres que cuentan ya cn un pryect definid en cualquier ámbit de la cultura. 3.2 Númer de participantes Un mínim de veinte empresas/emprendedres y un máxim de veinticinc. 3.3 Duración 9 semanas cnsecutivas a un prmedi de 30 hras semanales cn la siguiente distribución de cntenids: Sesines de frmación cnjunta: En estas sesines cnjuntas se impartirán ls cntenids generales del prgrama, cn el fin de prprcinar ls cncimients, herramientas y habilidades esenciales en cada una de las áreas de cncimient y prmver las sinergias e intercambis de experiencia entre ls participantes en el mism. Accines de acmpañamient y seguimient individualizad Cn la cnsigna de la mayr flexibilidad y adaptación a cada un de ls alumns participantes, se desarrllan actuacines de seguimient individualizad en ls que se rienta a cada un en función de su perfil prfesinal y de la actividad de cada empresa, en el prces de aplicación e implementación de ls Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 6
cntenids generales abrdads a las sesines cnjuntas de frmación. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 7
4. CONTEXTO 1. La industria de base creativa y cultural (ICC) «Las industrias culturales y creativas de Eurpa n sn slamente esenciales para la diversidad cultural en nuestr cntinente, sin que sn, además, un de nuestrs sectres ecnómics más dinámics. Deben desempeñar un imprtante papel para ayudar a Eurpa a salir de la crisis» Andrulla Vassiliu, Cmisaria Eurpea de Educación, Cultura, Multilingüism y Juventud Pulsand aquí puede verse el víde cn su declaración cmpleta (en inglés) Este sectr, que incluye las artes escénicas y visuales, el patrimni cultural, el cine, la televisión y la radi, la música, las editriales, ls cntenids digitales, ls juegs de víde y, ls nuevs medis de cmunicación, la arquitectura, el diseñ, el diseñ de mda y la publicidad, prprcina emples de calidad a cinc millnes de persnas en la UE y representa el 2,6% del PIB eurpe (esta cifra asciende al 4% en España), siend un de ls sectres ecnómics cn un crecimient más rápid en la actualidad. La Cmisión Eurpea recnce, además, que las industrias culturales y creativas también cntribuyen a la cmpetitividad y la chesión scial de las ciudades y las regines. Experiencias previas indican que, si se invierte bien en este sectr, se crean puests de trabaj y se cntribuye a transfrmar la imagen de las ciudades. Además, aunque este tip de empresas se desarrllan inicialmente a nivel lcal y reginal, pueden alcanzar una dimensión glbal si cuentan cn el apy de su entrn inicial. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 8
Teniend en cuenta la imprtancia de este sectr en la ecnmía y la chesión eurpea, la Cmisión Eurpea lanzó en abril a cnsulta pública un Libr Verde 1 al efect, baj el títul Liberar el ptencial de las industrias culturales y creativas. En él se subraya la imprtancia directa e indirecta del sectr y se plantean tres desafís a encarar para expltar su ptencial: Crear ls medis adecuads incrementand la capacidad de experimentar, innvar y tener éxit cm empresaris, y prprcinand un acces más fácil a la financiación y una adecuada cmbinación de cmpetencias; Ayudar a las ICC a desarrllarse en su entrn lcal y reginal cm platafrma de lanzamient para una mayr presencia glbal, incluid a través de más intercambis y mvilidad; y Orientarse hacia una ecnmía creativa catalizand ls efects indirects de las ICC en una amplia gama de cntexts ecnómics y sciales. Alguns aspects específics sbre ls que el Libr Verde incita a reflexinar sn ls siguientes: El rápid desarrll e implantación de las TIC digitales, cn sus prtunidades per también cn ls desafís que supne la alteración en el repart del valr ecnómic en la cadena de valr. La falta de cmpetencias empresariales en las ICC y, pr tant, las dificultades para refrzar su ptencial cmpetitiv. Las dificultades de acces a la financiación en un sectr en el que abundan las micrempresas y en las que sn habituales ls prblemas para desarrllar y presentar un plan empresarial de manera cnvincente, Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 9
entre tras raznes, prque en muchs cass su éxit se basa en el talent individual en prducts estrella, ambas csas cn elements elevads de riesg. La imprtancia de la mvilidad, ls intercambis y el cmerci internacinal para favrecer el desarrll y la cnslidación de las ICC Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 10
5. METODOLOGÍA DEL PROGRAMA 1.1. Metdlgía frmativa Ls prgramas serán impartids pr persnas cn amplia experiencia prfesinal y dcente, siend tds ells cnsultres hmlgads pr la Fundación INCYDE cm frmadres. Ls prgramas se desarrllarán en la mdalidad presencial, si bien se recurrirá al us de la platafrma de frmación n-line de la Fundación INCYDE para impartir ls móduls transversales de Prevención de Riesgs Labrales; Medi Ambiente; Igualdad de Oprtunidades; y Redes Sciales y Cmunicación On line. La mejra de cmpetencias de ls participantes se trabaja mediante ds vías cmplementarias: Frmación genérica que se imparte en sesines de asistencia cnjunta y Frmación específica y a la medida durante la cnsultría semanal mantenida cn cada participante en su prpi dmicili sede scial, en la sede de la Cámara. Tant ls cntenids teórics cm ls práctics de la frmación cnjunta se adaptarán a la frmación previa y a ls cncimients de ls participantes, de manera flexible y fmentand la participación, el debate y la búsqueda cnjunta de slucines y el desarrll de cass práctics. El planteamient de experiencias e iniciativas en ls distints ámbits de las empresas participantes permitirán examinar y discutir diferentes alternativas, analizand pryects de éxit y las psibles causas de trs que han fracasad n han alcanzad sus principales bjetivs. El trabaj en las tutrías individuales abrdará el entrn en el que se enmarca el pryect empresarial y las características específicas del mism, abriend vías Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 11
de desarrll y cnslidación de la actividad realizada pr el empresari, gestr prfesinal emprendedr. En las tutrías se aplicarán a cada cas individual ls cntenids de ls distints móduls, enlazándls cn las herramientas y técnicas que ls participantes deberán aplicar a sus respectivas situacines y pryects. 1.2. Prpuesta de cntenid y desarrll de ls trabajs Durante las ch semanas de frmación, en las sesines cnjuntas en el aula, se desarrllarán un de ls móduls frmativs que integran el curs: Tant ls cntenids teórics cm ls práctics de la frmación cnjunta en el aula se adaptarán a la frmación previa y a ls cncimients de ls participantes, de manera flexible y fmentand la participación, el debate y la búsqueda cnjunta de slucines y el desarrll de cass práctics. El planteamient de experiencias e iniciativas en ls distints ámbits de las empresas culturales permitirán examinar y discutir diferentes alternativas, analizand pryects de éxit y las psibles causas de trs que han fracasad n han alcanzad sus principales bjetivs. EL PAPEL DE LA CULTURA EN LA NUEVA SOCIEDAD. PROYECTO DE EMPRESA Y PLAN DE NEGOCIO. EL CONTEXTO CULTURAL: PROCESOS Y TENDENCIAS. EL PAPEL DE LA CULTURA EN EL DESARROLLO ECONÓMICO. LAS INDUSTRIAS Y LAS POLÍTICAS CULTURALES. a. - Qué es la industria cultural y creativa. b. - La cadena de valr en la industria cultural y creativa. c. - Tiplgía de las rganizacines culturales privadas. d. - Definición del mercad y del cliente. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 12
e. - Las plíticas culturales y sus mdels. f. -Diferencias entre la gestión de prducts y servicis culturales y trs bienes y servicis. g. - Crisis y prtunidades. EL EMPRENDEDOR CULTURAL: CAPACIDADES Y COMPETENCIAS. ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA. a. - Identificación de prtunidades de negci. b. - Recurss empresariales. c. - Análisis de la cmpetencia benchmarking. d. - Definición de la empresa: La misión. PROYECTO DE EMPRESA. a. - Fases del prces estratégic. b. - Cntenid. c. - Misión. Análisis DAFO. d. - Visión. Objetivs. e. - Plítica de persnal. f. - Prcess y eficiencia. g. - Resumen de expectativas. h. - Cultura rganizativa. EL PLAN DE NEGOCIO. a. - Qué es el Plan de negci. b. - Para quién es el Plan de negci. c. - Aplicacines y apartads. MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN. LOS PÚBLICOS DE LA CULTURA Y LAS ARTES. EL MARKETING EN LAS EMPRESAS CULTURALES Y CREATIVAS. a. Ls hábits de cnsum cultural de la pblación. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 13
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN SOBRE EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO CULTURAL. a. Segmentación de ls públics ptenciales y análisis de su cmprtamient ante ls distints prducts fertads. ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA AFIANZAR LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS CULTURALES. a. La cnstrucción de la marca. imagen e identidad. b. Marketing y fidelización de clientes. c. Marketing nline. LA COMUNICACIÓN Y LOS MEDIOS. MECANISMOS DE EXHIBICIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS DIFERENTES PRODUCTOS CULTURALES. a. Ls distints tips de cmercialización. Estrategias de distribución. b. Funcinamient de ls canales específics de cada sectr cultural. c. Events, ferias y festivales. LA CAPTACIÓN DE RECURSOS, RSC, MECENAZGO Y PATROCINIO. EL PLAN DE MARKETING. GESTIÓN FINANCIERA Y ECONÓMICA. ESTRUCTURA FINANCIERA BÁSICA DE LA EMPRESA CULTURAL. GESTIÓN CONTABLE: ANÁLISIS, CUENTAS Y BALANCES. a. Análisis de balances. b. Cuentas anuales y análisis de estads financiers. c. Presentación de presupuests. GESTIÓN Y DIRECCIÓN FINANCIERA. FUENTES Y MECANISMOS DE FINANCIACIÓN EMPRESARIAL (PÚBLICOS Y PRIVADOS). Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 14
LA ADMINISTRACIÓN DE LA EMPRESA CULTURAL. ASPECTOS JURÍDICOS Y FISCALES. TIPOLOGÍA DE LA EMPRESA DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA. LA GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS. PRINCIPIOS DE LA DIRECCIÓN DE PERSONAS: LIDERAZGO Y MOTIVACIÓN. DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL. a. Evlución del derech de autr. Nuevs entrns. b. Las entidades de gestión de ls derechs de autr. c. Creative cmmns y cpyleft. LEGISLACIÓN GENERAL Y ESPECÍFICA APLICABLE A LAS EMPRESAS CULTURALES. TRIBUTACIÓN Y SEGURIDAD SOCIAL. MODELOS DE CONTRATOS. NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS. TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN. a. - Tips de TIC. b. - Las TIC en la empresa. c. - Prblemas de las TIC. HARDWARE Y SOFTWARE. a. - El rdenadr persnal b. - Sistemas perativs. c. - Sftware básic. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 15
INTERNET. a. - Breve histria de Internet. b. - Aplicacines de Internet. c. - Cmpnentes para tener cnexión a Internet. d. - Cntratación. e. - Navegadres, prtales y buscadres. DISEÑO WEB. a. - Dmini y aljamient. b. - Crear un siti web. c. - Lenguajes de prgramación. d. - Sistemas de gestión de cntenids CMS. e. - Blgs. f. - RSS. g. - Streaming. h. - Transferencia de fichers. TÉCNICAS DE MARKETING ONLINE. PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES ONLINE SITUACIÓN ACTUAL MARCO NORMATIVO CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE SEGURIDAD Y SALUD DERECHOS Y/U OBLIGACIONES DE LOS TRABAJADORES Y EMPRESARIOS a. Derech de ls trabajadres b. Obligacines de ls trabajadres c. Obligacines de ls empresaris d. Servicis de prevención? Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 16
TRABAJADORES AUTONOMOS RESPONSABILIDADES Y SANCIONES RIESGOS GENERALES Y MEDIDAS PREVENTIVAS ORGANISMOS PÚBLICOS CALIDAD Y MEDIO AMBIENTE ONLINE INTRODUCCIÓN A LA CALIDAD LA FAMILIA DE NORMAS ISO 9000 REQUISITOS DE LA NORMA UNE-EN ISO 9001 a. SISTEMAS DE GESTIÓN DE CALIDAD b. RESPONSABILIDAD DE LA DIRECCIÓN c. GESTIÓN DE LOS RECURSOS d. REALIZACIÓN DEL PRODUCTO e. MEDICIÓN, ANÁLISIS Y MEJORA ESCENARIOS AMBIENTALES ENTENDER LA GESTIÓN AMBIENTAL APLICAR LA GESTIÓN AMBIENTAL Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 17
IGUALDAD DE OPORTUNIDADES ONLINE CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE LA IGUALDAD DE OPORTUNIDADES ENTRE HOMBRES Y MUJERES. PARTICIPAMOS POR IGUAL MUJERES Y HOMBRES EN EL MERCADO LABORAL? LA GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS DESDE UNA PERSPECTIVA DE GÉNERO. PRINCIPALES ASPECTOS DE LA LEY ORGÁNICA 3/2007, DE 22 DE MARZO, PARA LA IGUALDAD EFECTIVA DE MUJERES Y HOMBRES. EL PLAN DE IGUALDAD EN LAS EMPRESAS: UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA. EMPRENDIZAJE Y PODER EMPRESARIAL. 1.3. Evaluación y cntrl de calidad Se requerirá a tds ls participantes que evalúen a cada un de ls cnsultres que les han prestad servicis, utilizand para ell el sistema estandarizad de cntrl de calidad de la Fundación INCYDE. Cualquier valración pr debaj de ls valres mínims aceptads será bjet de análisis específic y, si fuera necesari, de actuacines de frmación y/ apy cmplementarias para subsanar deficiencias en la prestación del servici. Apy cntinuad durante ls siguientes ds añs Cm cmplement al servici de frmación y asesramient, el equip de cnsultres quedará a dispsición de ls participantes durante ds añs desde la finalización del prgrama. Durante este tiemp cntestará, pr crre electrónic, cualquier duda que se le pueda plantear relacinada cn la materia que haya impartid.. Fundación Institut Cameral Ribera del Lira 12, 3ª planta Tlf.: 91 590 69 60 para la Creación y Desarrll 28042 Madrid Fax: 91 590 69 69 18