INTERACEITUNA RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA Plasencia 2008
PANORAMICA GENERAL IMPORTANCIA de un sector organizado y emprendedor OPORTUNIDADES de materializar el potencial del sector de aceituna de mesa española PROMOCIÓN SEGUIMIENTO DE MERCADO I+D+i
INDICE INTERACEITUNA: Creación, miembros, objetivos Funcionamiento Estructura de la Organización Extensión de norma Obligaciones de seguimiento y control Sistemas de seguimiento de las aportaciones Control de las aportaciones Actuaciones Gestión de incumplimientos Actividades desarrolladas en 2007 Acciones en curso en 2008
INTERACEITUNA
Organización ió Interprofesional de la Aceituna de Mesa Es la entidad de ámbito nacional creada por organizaciones que representan a las diferentes ramas de un sector (producción, transformación y comercialización) para, decomún acuerdo, buscar solución a los principales problemas y promover el desarrollo del sector La componen las organizaciones representativas de ámbito nacional:
Primeros pasos de Interaceituna Se constituyó el 11 de noviembre de 2004 por ASAJA, ASEMESA y CCAE Fue reconocida como Organización Interprofesional Agroalimentaria por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación el 25 de noviembre de 2005 (BOE nº 297, de 13/12/2005) Desde entonces se incoporaron UPA (16 de Febrero de 2006) y COAG (6 de Marzo de 2007)
Fines y objetivos de Interaceituna Promoción de la Aceituna de Mesa Difusión y mejora de la Información del sector Mejora del conocimiento y de la transparencia del mercado Mejora de los productos y los procesos de la cadena alimentaria de la Aceituna de Mesa Promoción de programas de I+D+i en el sector que permitan la continua adaptación de la producción a la demanda del mercado Promoción de la información a los consumidores Actuaciones en defensa del medio ambiente Elaboración de Contratos tipo compatibles con la normativa comunitaria
Estructura de la Organización
Estructura de la Interprofesional Asamblea General Junta Directiva Comité Técnico Gerente MAPA AAO Agentes del sector
Extensión de Norma Situación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesa
La Extensión de Norma En Julio de 2006, tras meses de trabajo de las organizaciones que la componen, la Interprofesional acuerda elevar al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación la solicitud de Extensión de Norma Aprobada mediante la ORDEN APA/1013/2007 de 3 de abril de 2007 (BOE nº 92 de 17 de abril)
Qué es la Extensión de Norma? Es la extensión, por Orden Ministerial, al conjunto total de productores y operadores del sector, de determinados acuerdos adoptados por la Interprofesional: Un instrumento que permite emprender, con la colaboración de todos los operadores, actividades de interés general para el sector. TODO EL SECTOR está sujeto a la Extensión de Norma
La Extensión de Norma recogida en la ORDEN APA/1013/2007 fija la aportación económica OBLIGATORIA para PROMOCIÓN (nacional e internacional) MEJORA DE LA INFORMACIÓN Y CONOCIMIENTO SOBRE LAS PRODUCCIONES Y LOS MERCADOS REALIZACIÓN DE PROGRAMAS DE I+D+i Y ESTUDIOS durante las campañas 2007/08, 2008/09 y 2009/10
Aportación económica sectorial: De qué cuantía estamos hablando? 1,7 /TM de aceituna de mesa entera producida, entamada o envasada (0,28 pts/kg) Productores Entamadores Envasadores 1,7 /TM de aceituna de mesa cruda producida 17 1,7 /TM de aceituna de mesa entamada 1,7 /TM de aceituna de mesa cruda envasada en cualquier formato, incluida la destinada a la industria Por la actividad de importación de aceituna también existirá obligación de realizar aportación económica, que será idéntica a la de la aceituna nacional para cada una de las actividades.
Cómo se realizarán las aportaciones? Mediante un ingreso mensual, a la cuenta corriente de InterAceituna, realizado entre el día 1 y el día 10 de cada mes, coincidiendo con la declaración obligatoria a la Agencia para el Aceite de Oliva. - Productores: mediante la retención que les realizarán los entamadores - Entamadores: Ingresarán la retención aplicada al productor más su propia cuota - Envasadores: Ingresarán su propia cuota
Gestión, Seguimiento y Control Competencias de INTERACEITUNA Para el seguimiento y control de las aportaciones obligatorias aprobadas por el MAPA, cuyo incumplimiento está sujeto a régimen sancionador, se cuenta con la colaboración de la Agencia para el Aceite de Oliva.
PRESENTE y FUTURO de InterAceituna Desarrollar actividades encaminadas a la consecución de los fines y objetivos que persigue. Las actividades de interés general que la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa llevará a cabo en el ámbito de la Extensión de Norma serán fruto del compromiso de todo el sector para ayudar a consolidar su liderazgo el día de mañana.
PRESUPUESTO ANUAL Promoción Mejora de la Información y conocimiento de las producciones y los mercados Mercados exteriores 1.140.000 Mercado nacional 760.000 Sistema de aforo de cosecha 30.000 Investigación propiedades y atributos saludables 100.000 Programa de I+D+i y Estudios Medio ambiente 120.000000 Recolección mecanizada 320.000 Defensadela"Aceituna de España" 80.000 TOTAL 2.550.000
Sistemas de seguimiento i de las aportaciones o económicas cas
Sistemas de seguimiento de las aportaciones Colaboración indispensable de la AAO Cómo se calculan las aportaciones? pantalla informativa tras la declaración Privacidad de la información Cruce de datos, realizado por la AAO Estado de diferencias
Convenio de colaboración AAO-Interaceituna El sistema de seguimiento y control de las aportaciones se basa en un convenio de colaboración entre la Agencia para el Aceite de Oliva y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa La AAO cruza la información y establece el estado de diferencias. Asimismo activa los trámites de subsanación en los casos en que se requiera.
Control de las aportaciones
Control de las aportaciones económicas obligatorias Comprobaciones del estado de diferencias: balance entre obligaciones de pago e ingresos Tramite de subsanación Comunicación de carácter informativo (AAO) Plazo de subsanación 2º Cruce de datos, realizado por la AAO Nuevo estado de diferencias
Gestión de incumplimientos
Gestión de incumplimientos 2ª comprobación del estado de diferencias: balances obligaciones de pago ingresos Tramitación de los incumplimientos: Requerimiento por parte de la Interprofesional 2º Plazo de subsanación Comunicación al MAPA para que proceda a la tramitación de apertura del correspondiente expediente sancionador Sanción Administrativa (Ley 38/1994)
Infracciones y sanciones Es sancionable el incumplimiento de pago de la aportación económica a las organizaciones interprofesionales agroalimentarias en los supuestos de extensión de norma. TIPIFICACION INFRACCIÓN SANCIÓN leve < 1.000.000 ptas < 6.010 Multa hasta 2.000.000 ptas hasta 12.020 grave 1.000.000-4.000.000 ptas 6.010-24.040 Multa desde 2.00.001 a 8.000.000 ptas desde 12.020 a 48.080 muy grave > 4.000.000 ptas > 24.040 Multa desde 8.000.001 a 15.000.000 ptas desde 48.080 a 90.151 Fuente: Artículos 12 y 13. Ley 38/1994, de 30 de diciembre Asimismo constituirán: falta grave - la infracciones leves. comisión, en el término de un año, de dos falta muy grave lacomisión,eneltérminodeunaño,demás de una infracción ió grave de la misma naturaleza.
ACTUACIONES
Actividades id d desarrolladas d en 2007
Actividades desarrolladas en 2007 Promoción internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDA Acciones en:australia, México, Polonia, Rusia, Países Bajos Promoción nacional: medios convencionales (prensa y revistas) Creación de la página web de aceituna www.interaceituna.es Programación de las líneas de I+D+i Recolección mecanizada Aforo de cosecha Investigación sobre propiedades nutricionales otros Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Convenio ICEX EXTENDA INTERACEITUNA 750.000 EUROS Acciones de promoción en: Australia México Rusia Polonia
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Creación y registro del logotipo Aceitunas de España Olives from Spain
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 El logotipo se puede utilizar por todas las empresas que estén al corriente de las aportaciones a Interaceituna y cuyas aceitunas sean españolas.
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL AUSTRALIA Presupuesto: 117.550 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:
Participación en la Good Food & Wine Shows Melbourne (1-3 Junio) y Sidney (15-17 Junio) Degustaciones en bares de Sydney y Melbourne
Degustaciones en tres delis/stores en Sydney
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Clases en escuelas de cocina, Melbourne y Sydney Creación de la web de Olives from Spain www.olivesfromspain.com.au
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Publicidad en la revista Australian Gourmet Traveller
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL MÉXICO Presupuesto: 112.110 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 - TV - Anuncios en Revistas - Campaña para los medios de comunicación en el Centro de Negocios de la Ofcomes
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL POLONIA Presupuesto: 119.250 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Colocación de carteles exteriores
Acciones de ambientación
Elaboración de la web: http://www.hiszpanskieoliwki.pl/
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL RUSIA Presupuesto: 300.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Estudio de mercado Publicidad en el metro
Publicidad en la radio Publicidad en prensa y revistas Acto de lanzamiento de la campaña (Festival de aceitunas de España en Moscú) Folleto Aceitunas de España
CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL PAISES BAJOS Presupuesto: 45.080 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:
Folleto informativo sobre la Aceituna española 190.000 unidades
CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2007 Centrada en medios convencionales: prensa y revistas Línea creativa: LO QUE SABES y LO QUE NO SABES ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS
CAMPAÑA DE PROMOCION Se divide en : NACIONAL 2007 CAMPAÑA DEL SECTOR
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007
CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2007 CAMPAÑA AL CONSUMIDOR
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007 Web: www.interaceituna.es
Acciones previstas para 2008
Acciones previstas para 2008 Promoción Internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDA Acciones en Australia, México, Polonia, Rusia Promoción en el mercado interior de la UE: España, Francia y Reino Unido Promoción en terceros países: China Promoción nacional: medios convencionales (prensa y revistas) + acción escolar Activación de las líneas de I+D+i (Comisión Consultiva) Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)
CAMPAÑA DE PROMOCION Convenio INTERNACIONAL 2008 ICEX EXTENDA INTERACEITUNA 1.050.000 000 EUROS Continuación de acciones de promoción: Australia México Rusia Polonia
PLAN SECTORIAL AUSTRALIA - 2008 Presupuesto: 140.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:. o Presupuesto en Ferias y Festivales Gastronómicos: - Participación con un stand en las ferias de Melbourne y Sidney - Festival gastronómico New Zealand. o Web sobre aceitunas españolas: www.olivesfromspain.com.au o Publicidad: revistas agroalimentarias, Gourmet Traveller en el caso de Australia y Dish y Cuisine para Nueva Zelanda. o Acciones de oportunidad: Patrocinio del festival de Cine Español
PLAN SECTORIAL MEXICO - 2008 Presupuesto: 200.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:. o Presupuesto campaña de medios Incluye inserciones publicitarias en revistas, radio y producción/difusión de spots en el canal de televisión El Gourmet. o Presupuesto acto RR.PP Evento que se puede realizar en una escuela de gastronomía donde se convoque a chefs/estudiantes a realizar recetas con aceitunas. Dirigido principalmente a medios de comunicación.
PLAN SECTORIAL POLONIA - 2008 Presupuesto: 170.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades: o Acciones de ambientación: Aceitunas en el metro, post it en los coches. o Medios de comunicación Publicidad id d en internet t / Revistas culinarias. i o OUTDOOR (al aire libre) Vallas / Metro. o Internet: web www.hiszpanskieoliwki.pl o Pegatinas en los botes Logo Olives from Spain
PLAN SECTORIAL RUSIA - 2008 Presupuesto: s 370.000 000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades: o Prensa especializada dirigida al consumidor final: Inserciones en la revista Gastronom, revista especializada o o Prensa generalista dirigida a un público femenino: Todas estas revistas con secciones de recetas y cuestiones culinarias, artículos sobre salud, etc. Periódicos de gran tirada: Principales periódicos del país. o o Radio Todas en FM dan acceso a 75 ciudades y a 23 millones de oyentes Posters en la parada de autobús en 5 ciudades rusas Moscú, San Petersburgo, INTERACEITUNA, Retos Ekaterimburgo, y oportunidades de la Organización Samara, Interprofesional Rostov de la Aceituna del de Don Mesa y Novosibirsk, 30 Millones de consumidores
CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Agencia adjudicataria: GREY Global Group
CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Concepto Idiomas
CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Road Show
CAMPAÑA DE PROMOCION TERCEROS PAÍSES 2008 Agencia adjudicataria:
SUBVENCIONES NACIONALES SUBVENCIONES al 50% MARM y 50% Interaceituna GASTOS DE ASISTENCIA TÉCNICA 36.000 INFORMATICA 17.500 PROMOCION NACIONAL 180.000 PROMOCION DEL SECTOR 180.000 AFORO DE COSECHA 67.468 RECOLECCIÓN MECANIZADA 90.000
CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2008 Continuación con la línea creativa: LO QUE SABES y LO QUE NO SABES ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS Agencia adjudicataria:
CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2008 Centrada en medios convencionales: prensa y revistas Se centrará en dos oleadas a lo largo del año: 1ª: Abril a Junio 2ª : Septiembre a Noviembre Una acción escolar a partir del nuevo curso Septiembre
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 DEL CORAZÓN FEMENINAS SALUD SUPLEMENTO
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR CERTAMEN
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR PASTIEMPO
CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR FOLLETO INFORMATIVO PADRES
Muchas gracias as por su atención Situación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesa