Los anuncios. Análisis de mensajes audiovisuales. Resumen de la lectura de Pere Marqués (2005)
La publicidad y la propaganda Son técnicas que estimulan al consumidor a que adquiera productos de una determinada marca
Los anuncios- I La publicidad, mediante los ANUNCIOS, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidad al comprar los productos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios: De presentación: explican las características del producto. - De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto. - Comparativos: comparan el producto con la competencia - De presencia de la marca o eslogan.
Los anuncios II
Los anuncios III La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y hedonista. Crea necesidades para luego vender productos que supongan la solución al problema. Generalmente transmiten valores como: Felicidad, deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en los anuncios y que despiertan nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos o importantes como ellos y nos podemos llegar a creer que consumiendo su producto lo conseguiremos. Competitividad. Instinto de superación. Anuncios que provocan la necesidad de destacar, de ser más que los otros. Prestigio, poder, futuro. Éxito (social y sexual). Fuerza. Instinto de agresividad. Nos quieren convencer de la necesidad de ser agresivos y dominantes para triunfar en nuestras relaciones personales. Y sugieren que con su producto lo seremos. Juventud. Dinamismo y actividad con la que se identifican sobretodo los jóvenes. Libertad, riesgo, humor. El anuncio lo consigue proyectando imágenes con mucho ritmo. Erotismo. Belleza. La figura femenina se presenta como un objeto de deseo más para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Actúa como reclamo de atracción sexual o como madre y ama de casa sacrificada que hace felices a los suyos. Modernidad. Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de vida que queremos conseguir. Afán de posesión Higiene por encima de todo. Provocan una necesidad obsesiva por la limpieza. Consumismo. Sentimientos unidos al consumo. Algunos anuncios postulan que para obtener el afecto de alguien hay que consumir un cierto producto. Se juega con los sentimientos de las personas.
Análisis objetivo de los mensajes publicitarios Descripción detallada: aspecto denotativo: qué vemos?: - Identificación del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatarios, precio, situación y extensión/duración. - Descripción del producto: características, destinatarios, precio. - Acción: modelo comunicativo (discurso, relato/género...), estructura narrativa (secuencias y escenas), tratamiento (científico, humorístico, romántico...). - Descripción objetiva de las imágenes: objetos, personajes (y sus gestos), escenarios... - Características de las imágenes: iconicidad, complejidad, originalidad, grado de polisemia. - Aspectos sintácticos: encuadre, centros de interés, tipo de planos, angulación, profundidad de campo, ritmo, movimientos, tiempo... - Elementos simples de las imágenes: puntos, líneas, formas, luces, colores. - Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situación del texto, tiempo y personas verbales, registro lingüístico (poético, técnico, académico, popular...)... - Música y efectos
Análisis subjetivo de los mensajes publicitarios Nuestra interpretación: qué nos sugiere? - Impacto: gusta?, qué es lo que gusta más (la idea o el tratamiento formal)?, qué aspectos son los más impactantes?. - Presentación del producto: qué cualidades se destacan?, cuáles se omiten?, grado de veracidad... - Estrategia comunicativa y persuasiva: pretende convencer razonablemente o seducir?, el espectador participa por identificación o por proyección? - Función que realiza el texto (escrito y verbal): expresión básica del mensaje (imagen= ilustración), refuerzo del mensaje que presenta la imagen, contradicción, comparación... - Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos: planos, angulación, color, luz... - Función de la música y los efectos. - Recursos expresivos utilizados: hipérboles, metáforas, símbolos... - Público al que se dirige: sexo, nivel social, nivel cultural, edad, ideología... - Valores que transmite: éxito, belleza...