6ª EDICIÓN Jornadas Teórico Prácticas INVESTIGACIÓN CUALITATIVA 2012 Centre Iris de Formation à la Creativé PARÍS 20, 21 y 22 de Septiembre de 2012
INTRODUCCIÓN En este momento de crisis económica grave, se revela más que nunca la necesidad de la investigación cualitativa que permite determinar las nuevas necesidades y los retos que se presentan en los diferentes campos de la sociedad: producción, servicios, instituciones, consumo... Las empresas y las organizaciones deben necesariamente innovar para adaptarse a los nuevos retos mundiales. La filosofía de trabajo que caracteriza las jornadas anteriores es, más que nunca, de actualidad, ya que permite aportar soluciones creativas e innovadoras. Por eso, es necesario desarrollar las técnicas de creatividad, en particular en la investigación cualitativa, para generar novedades, prever el futuro, diferenciarse de la competencia. La investigación cualitativa tiene aquí su verdadera razón de ser para: Detectar bajo el discurso, la actitud y el comportamiento del usuario/consumidor, la zona de energía interior como motor principal de sus motivaciones. Hacer expresar, gracias a las técnicas adecuadas, esta energía y las motivaciones. Analizar también de forma creativa la producción de los grupos para aportar respuestas adecuadas, innovadoras y estratégicas al cliente a corto y largo plazo. OBJETIVOS El beneficio de los asistentes a este taller, será sensibilizarse y profundizar en teoría y práctica las técnicas de creatividad en la dinámica de un grupo y como herramienta de trabajo en el momento del análisis. Las técnicas de creatividad en particular en el campo de la investigación cualitativa permiten: Dejar expresar a los asistentes a reuniones de grupo, que sean consumidores o profesionales, sus expectativas y motivaciones profundas creando una dinámica de grupo que permite a cada uno expresarse sin inhibición. Crear un material lo mas amplio y diverso posible, para permitir explorar el tema estudiado bajo diferentes facetas: expresión oral racional, poética, cuentos, dibujos, colages, juegos de rol... Adecuar la información escrita, oral, gráfica producida por el grupo, tanto a nivel simbólico como racional, para lograr un análisis que permita al cliente establecer su estrategia a nivel de soluciones concretas e inmediatas y pensar su estrategia en función de las tendencias y los ejes de evolución detectados. Se estudiará un caso concreto con alternancia de secuencias de producción de material creativo y proyectivo y análisis de esta producción finalizada con los charts de presentación de los resultados.
DIRIGIDO A Estas jornadas van dirigidas a profesionales del marketing, de la investigación y la comunicación que quieren profundizar y desarrollar su trabajo desde la experiencia y la vivencia directa de nuevas técnicas y modus operandi cualitativo. PROGRAMA Jueves, 20 de septiembre 10-11.30 h. ApERTURA DEL TALLER CUALITATIVO Presentación de las jornadas, de los organizadores, de los profesores y de los objetivos de la Jornada. Base teórica con documento y bibliografía: La creatividad, de qué se trata y para qué sirve? Los asistentes serán invitados a expresar sus expectativas en relación con la creatividad y lo que entienden bajo este concepto. 11.30-14 h. MÓDULO 1 Calentamiento y formación del grupo con técnicas creativas de formación de grupo haciendo participar los asistentes de manera activa. 14-20 h. MÓDULO 2: TALLER DE LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN* Introducción de técnicas proyectivas a través de un tema concreto elegido por el grupo de asistentes. Aplicación de distintas técnicas de creatividad como: > Producción de ideas, exploración de temas de investigación. > Ejercicios prácticos: oral, cuentos fantásticos, mapa mental, árbol de ideas, dibujos... Alternancia de producción de ideas, grupo completo o mini grupos y de presentación de la producción. 30 minutos al final de la secuencia para re-animar el grupo. *Comida incluida
Viernes, 21 de septiembre 10-13 h. MÓDULO 3 Continuación de la producción con alternancia de juegos de grupo. 13-14 h. Inicio y propuesta del plan de análisis (brain storming): recordar el tema planteado, los objetivos asociados. Hacer participar el cliente potencial (uno o dos profesores jugando al rol del cliente). 14-16 h. COMIDA 16-18 h. MÓDULO 4: CONTINUACIÓN DEL ANáLISIS Formación de mini grupos. Cada uno se encarga de analizar una parte del material Cada grupo presentará su plan de análisis. Análisis de la producción por cada grupo con 3 ó 4 charts máximo de presentación Ejercicios creativos de entrenamiento (si es necesario para dinamizar la creatividad). 18-20 h. Puesta en común y elaboración de los boards de presentación para el cliente. 10 charts máximo: lo más importante para el cliente. Sábado, 22 de septiembre 10-12 h. MÓDULO 5: presentación DEL ANáLISIS FINAL 12-14 h. MESA DE REFLEXIONES Puesta en común de conclusiones. Críticas y reacciones del cliente potencial. Debate asistentes / ponentes / profesores. DESpEDIDA CREATIVA Silvia Roca, Coordinadora del Curso.
COORDINACIÓN Silvia Roca, Directora de ESTUDIO SILVIA ROCA y Vocal del Área de Actividades Locales de AEDEMO. PROFESORADO Margot Pérez, Psicosocióloga Consultora internacional investigación y creatividad. DEA en Filosofía de la Comunicación. Bicultural franco-española (parís). Helena Figuerola, Licenciada en Psicología, Diplomada en Estudios de Mercado (ITM), Post-grado en Psychology Coaching (ACTP). Directora General de PAC BARCELONA. Guy Crété, Consultor en Investigación y Desarrollo. Psicosociólogo (parís). Andrés González Llamas, Licenciado en Sociología y especializado durante los últimos 17 años en Innovación, desarrollando actualmente proyectos de Strategy Design. Insighter manager de INSIGHTERS EXPERIENCE. Catherine Carrée, Consultora en Creatividad y Teambuilding. Socia de CREA FRANCE (parís). Roberto Sánchez, Subdirector Marketing de Contenidos TVE. Análisis de Producto. FECHAS Y HORARIO Jueves, 20 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h. Viernes, 21 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h. Sábado, 22 de Septiembre de 2012: de 10 a 14 h. *Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembre LUGAR DE CELEBRACIÓN CENTRE IRIS DE FORMATION À LA CREATIVÉ 10, Rue de Bagnolet. 75020 parís Idioma en el que se imparten las clases: CASTELLANO
CUOTA DE INSCRIPCIÓN Matrícula a satisfacer por participante: Socios AEDEMO No Socios AEDEMO 700 + 18% IVA 900 + 18% IVA Las inscripciones recibidas antes de 31 de julio se les aplicará un 10% de descuento. PLAZAS LIMITADAS ESTE precio INCLUYE: Asistencia al curso impartido durante los días 20, 21 y 22 de septiembre tal y como consta en el programa. Coffee-break los tres días del curso. Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembre. ESTE precio NO INCLUYE: Traslado, alojamiento y cenas corre a cargo del asistente. (Si lo desea le podemos facilitar información referente a este último punto). INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) Entença, 332-334, 8º 5ª 08029 Barcelona Tel. 93-363 10 50 Fax. 93-363 10 56 www.aedemo.es E-mail: aedemo@aedemo.es