1. DATOS INFORMATIVOS: MATERIA O MÓDULO: CÓDIGO: CARRERA: ANALISIS DE MEDIOS MASIVOS CO-027 COMUNICACIÓN NIVEL: 4 No. CRÉDITOS: 4 CRÉDITOS TEORÍA: 4 CRÉDITOS PRÁCTICA: SEMESTRE / AÑO ACADÉMICO: SEGUNDO/ 2010-2011 PROFESOR: Nombre: Grado académico o título profesional: Dra. Lourdes Pérez Villarreal Dra. Ciencias Pedagógicas (Comisión Nacional de Grados Científicos de la República de Cuba) (Phd) Breve indicación de la línea de actividad académica: Indicación de horario de atención a estudiantes: Correo electrónico: Teléfono: Historia de la Comunicación, Teoría de la Imagen, Lenguaje Audiovisual, Historia y Estética del Cine, Cine Latinoamericano 11:00 a 12:00 hrs. lperezv@puce.edu.ec extensión 1459 2. DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA: El curso realizará un recorrido por las diferentes perspectivas y concepciones teóricas que en la actualidad se tienen en cuenta para el estudio de los medios masivos de comunicación. Durante el semestre se abordarán las diferentes metodologías de análisis que se aplican a los contenidos de los discursos y mensajes que presentan dichos medios y se profundizará en las características y particularidades que presentan los mismos de 1
acuerdo con el medio que le sirve de soporte y las diversas funciones que cada uno de ellos tiene en la sociedad contemporánea. 3. OBJETIVO GENERAL: Estudiar y aplicar metodologías que permitan el análisis del contenido que presentan en sus diferentes discursos los medios masivos de comunicación 4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Analizar el funcionamiento comunicacional y semántico de los diferentes medios masivos de comunicación objeto de estudio. 5. CONTENIDOS Semana 1 (17 al 21 de enero) 1.- Introducción a la asignatura. Las concepciones en torno a los medios masivos de comunicación. Los cambios que se han producido en los mismos en las últimas décadas. Las características de la comunicación masiva. La sociedad de la información y el conocimiento y su vinculación con el desarrollo de las NTICs. El concepto de cultura de masas. Su relación con los medios. Semana 2 (24 al 28 enero) 2.- El análisis de contenido. Las técnicas de análisis de contenidos: propuestas metodológicas. Sus características. Tipologías actuales del análisis de contenido de los discursos textuales. Semana 3 (31 de marzo al 4 de febrero) Las Técnicas de análisis semántico El análisis morfológico. Semana 4 (7 al 11 de febrero) La prensa: Análisis de contenido. Aspectos teóricos y prácticos en el estudio de la misma. 2
Semana 5 (14 al 18 de febrero) El discurso ideológico. Su estudio para un análisis de contenido. Ideología y medios masivos de comunicación. El discurso político como tipo particular del discurso ideológico. Semana 6 (21 al 25 de febrero) El discurso político como tipo particular del discurso ideológico Semana 7 (28 de febrero al 4 de marzo) 3.-El lenguaje icónico, textual y tipográfico del comic. La historieta como discurso. Primera evaluación parcial semana 7: Análisis de editoriales y contenido informativo en la prensa periódica. Entrega de trabajo escrito. Semana 8 (9 al 11 de marzo) (7 y 8 de marzo: vacación) Las convenciones iconográficas: su repertorio simbólico y semántico. Las técnicas narrativas del comic. Entrega de notas primer parcial Semana 9 (14 al 18 de marzo) Las convenciones iconográficas: su repertorio simbólico y semántico. Las técnicas narrativas del comic. El comic en el cine. Análisis de film Semana 10 (21 al 25 de marzo) 4.-La publicidad y la propaganda como tipos de comunicación. La imagen publicitaria. El análisis retórico o la retórica publicitaria. El poder de la palabra: el slogan publicitario. Lo obvio y lo obtuso en la publicidad. La fotografía en la publicidad. Semana 11 (28 de marzo al 1º. abril) La imagen publicitaria en la TV. El spot publicitario. Metodologías para su análisis Semana 12 (4 al 8 de abril) El empleo del lenguaje simbólico y la presencia de información subliminal en los mensajes publicitarios. La propaganda. Sus recursos 3
Segunda evaluación parcial: Entrega de Trabajo teórico práctico sobre la publicidad y la fotografía asociada a ella en las publicaciones periódicas o en los medios audiovisuales: semana 12 Semana 13 (11 al 15 de abril) 5.-La Televisión. Análisis de contenido de programas televisivos Entrega de notas segunda evaluación parcial Semana 14 (18 al 20 de abril) (21 y 22 de abril: vacación Semana Santa) La Televisión. Análisis de contenido de programas informativos Semana 15 (26 al 29 de abril) (25 de abril: vacación de Pascua) La Televisión. Análisis de contenido de programas televisivos Trabajo práctico: presentaciones y análisis de programas televisivos objeto de estudio. Tercera evaluación parcial Semana 16 (2 al 6 de mayo) 6.-El análisis del filme como discurso. Propuestas metodológicas para el análisis de filmes. Entrega de notas del tercer parcial Semana 17 (9 al 13 de mayo) El análisis del filme como discurso. Propuestas metodológicas para el análisis de filmes. Semana 18 (16 al 20 de mayo) EXÁMENES FINALES 6. METODOLOGÍA, RECURSOS: Se desarrollarán clases teórico - prácticas en cada uno de los temas tratados, donde los estudiantes realizarán análisis y debates sobre cada uno de los medios estudiados. Para ello se utilizarán diversos órganos de prensa escrita, publicaciones periódicas y diferentes 4
materiales y productos visuales y audiovisuales, así como el estudio de textos relacionados con los contenidos fundamentales del curso. 7. EVALUACIÓN: CRONOGRAMA DE EVALUACIONES: Evaluación parcial: Trabajo teórico - práctico escrito de análisis de contenido en la prensa (Semana 7: 28 de febrero al 4 de marzo) 10 puntos Evaluación parcial: Trabajo práctico escrito de análisis de contenido de publicidad contenida en la prensa periódica o en los medios audiovisuales (Semana 12: 4 al 8 de abril) 10 puntos Evaluación parcial: Trabajo práctico oral de análisis de contenido programas televisivos (Semana 15: 26 al 29 de abril) 10 puntos Trabajo final de la asignatura: Análisis de uno de los medios estudiados. Presentación oral/escrita (Según calendario de exámenes finales/ Semana 18) 20 puntos SISTEMA DE CALIFICACIÓN (puntaje asignado a pruebas parciales): 3 Trabajos teórico prácticos, orales y escritos 30 puntos Trabajo final de investigación de la asignatura 20 puntos Total: 50 puntos FECHA DE ENTREGA DE CALIFICACIONES EN SECRETARÍA: Primera evaluación parcial: 4 de marzo Segunda evaluación parcial: 29 de abril Tercera evaluación parcial: 6 de mayo 8. BIBLIOGRAFÍA: Textos de Referencia: Acaso, María El lenguaje visual, Paidós, Barcelona, 2006 Aparici, Roberto y García Matilla Agustín Lectura de imágenes. Ediciones de la Torre, 5
Madrid, 1998 Bardin, Laurence Análisis de contenido. E. Akal, Madrid, España, 2000 Barthes, Roland, Lo obvio y lo obtuso : imágenes, gestos, voces. 2 Barcelona, España, Paidós, 1992 Caseti, Francesco y Di Chio Cómo analizar un filme. Ed. Paidós, Barcelona, 1991 De Fleur, Melvin L. Teorías de la comunicación masiva. Paidós. Biblioteca Mundo Moderno; 57, Buenos Aires, Argentina. De la Torre Hernández, Francisco Javier Taller de análisis de la Comunicación I y II Mc Graw Hill, Interamericana de México, S.A., 1995 Eco, Umberto, Apocalípticos e integrados ante la cultura de masas. Barcelona, España, Lumen Helbo, Andre Semiología de la representación: teatro, televisión y comics. Gustavo Gili, Barcelona, 1979 Krippendorff, Klaus España Metodología de análisis de contenido. Ed. Paidós, Barcelona, Lomas, Carlos El espectáculo del deseo. Usos y formas de la persuasión Publicitaria. Ediciones Octaedro, Barcelona, España, 1996 Michel, Guillermo Para leer los medios: prensa, radio y TV.Ed. Trillas, México, 1995 Massternman, Len Torre, Madrid, 1996 La enseñanza de los medios de comunicación. Ediciones de la Núñez Ladeveze, Luis El lenguaje de los media. Introducción a una teoría de la teoría de la Actividad periodística. Pirámide, Madrid, 1979 Quijada Soto, Miguel Angel Trillas, S.A., México, 1996 La televisión, Análisis y práctica de la Producción. Editorial Tyne, Kathleen, R y Lloyd, Donna de la Torre, Madrid, 1996 Aprender de los medios de comunicación. Ediciones Saborit, José La imagen publicitaria en televisión. Ed. Cátedra, Madrid, 1994 Zunzunegui, Santos Pensar la imagen. Ed. Cátedra. Universidad del país vasco, Madrid, España, 5ta. Edición, 2003 Wimmer, Roger D. Introducción a la investigación en medios masivos de comunicación / Roger D. Wimmer; Joseph R. Dominick, 6, México, México: International Thomson Editores, 2001 6
Textos Recomendados: Balsebe, Armando, y otros La entrevista en radio, televisión y prensa, Editorial Cátedra, S.A., Madrid, 1998 Barthes, Roland Análisis estructural del relato. Ed. Niebla, Buenos Aires, 1976 Bordieu, Pierre, Sobre la televisión. Ed. Anagrama, Barcelona, España, 1998 Villafañe, Justo y Mínguez Norberto Pirámide, Madrid, 1996 Principios de teoría general de la imagen. Editorial Aprobado: Por el Consejo de Escuela f) Director de Escuela fecha: Por el Consejo de Facultad f) Decano fecha: 7
Asignatura: ANALISIS DE MEDIOS MASIVOS Organización Docente Semanal SEMANA (1-17) N de horas de clases teóricas 1 semana 4 2 semana 4 3 semana 4 4 semana 4 5 semana 4 6 semana 4 7 semana 4 8 semana 4 ACTIVIDADES DE INTERACCIÓN DOCENTE - ESTUDIANTES (HORAS PRESENCIALES) N de horas de clases prácticas, laboratorios, talleres N de horas de tutorías especializadas TRABAJO AUTÓNOMO DEL ESTUDIANTE (HORAS NO PRESENCIALES) ACTIVIDADES (Descripción) Análisis en Apocalípticos e integrados de Umberto Eco, el concepto de cultura de masas, comunicación masiva, medios masivos. Tipos de medios según Mc Luhan. Análisis en la bibliografía orientada sobre las propuestas metodológicas de análisis de contenido de los medios masivos. Estudio de las características del análisis morfológico y el semántico. Análisis de contenido de la prensa periódica. Preparación de trabajo escrito sobre análisis de contenido de la prensa escrita, según guía entregada Preparación de trabajo escrito sobre análisis de contenido de la prensa escrita, según guía entregada Entrega del trabajo escrito sobre análisis de contenido de prensa escrita Estudio de acuerdo a la bibliografía orientada de las N de horas EVALUACIONES TEMAS A TRATAR (N del tema, unidad, o capítulo descritos en Contenidos) 4 Tema 1 4 Tema 2 4 Tema 2 4 Tema 2 4 Tema 2 4 Tema 2 4 Primera evaluación parcial Tema 2 4 Tema 3 8
9 semana 4 10 semana 4 11 semana 4 12 semana 4 13 semana 4 14 semana 4 15 semana 4 16 semana 4 17 semana 4 convenciones iconográficas y las técnicas narrativas del comic Análisis de los filmes Sin City, Persépolis, 300 Recopilación y análisis de publicidad gráfica para su estudio. Análisis en la bibliografía orientada de las características de la imagen publicitaria Recopilación y análisis de publicidad gráfica para su estudio. Análisis en la bibliografía orientada de las características de la imagen publicitaria Análisis en la bibliografía orientada de las características del discurso propagandístico. Entrega de la recopilación y análisis de la publicidad gráfica. Análisis de contenido de programas televisivos seleccionados para su presentación oral Análisis de contenido de programas televisivos seleccionados para su presentación oral Análisis de contenido de programas televisivos seleccionados para su presentación oral Análisis de filmes de acuerdo a metodología propuesta Análisis de filmes de acuerdo a metodología propuesta 4 Tema 3 4 Tema 4 4 Tema 4 4 Segunda evaluación parcial Tema 4 4 Tema 5 4 Tema 5 4 Tercera evaluación parcial Tema 5 4 Tema 6 4 Tema 6 9
18 semana EXÁMENES 10