EL VÍDEO ONLINE EL SOPORTE REY DEL 2017
DE TODOS LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES UN 69% CONSUMEN VÍDEO ONLINE INTERNAUTAS ESPAÑOLES 29.226.000 USUARIOS Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Datos en España CONSUMIDORES DE VÍDEO ONLINE 20.046.000 USUARIOS
EL VÍDEO ONLINE HA CRECIDO EN USUARIOS 2015 VS 2016 Y TAMBIÉN EN INVERSIÓN PUBLICITARIA 158,60 62,6% 64,7% 124,20 2015 2016 2015 2016 Datos en % de consumo de vídeo online Datos en millones de euros Fuente: EGM 3º acum. móvil 201 vs 3º acum. Móvil 2016. Base internautas españoles. Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 y 2016 en España
SECTORES CON MAYORINVERSIÓN PUBLICITARIA EN VÍDEO ONLINE EN 2016 ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 23,03% AUTOMOCIÓN 14,83% ENTRETENIMIENTO, CULTURA Y MEDIOS 9,93% BELLEZA E HIGIENE 8,28% SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS 6% VIAJES, TRANSPORTE Y TURISMO 5,65% HOGAR 4,97% Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
CUÁNTO Y CUÁNDO SE CONSUME VÍDEO ONLINE? CON QUÉ FRECUENCIA SE CONSUME VÍDEO ONLINE? DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE CONSUME AL DÍA VÍDEO ONLINE? 1% 11% 20% 33% Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos de una vez al mes Menos de 5 minutos (57%) Entre 5-10 minutos (30%) 34% Nunca Más de 10 minutos (13%) EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA SE CONSUME VÍDEO ONLINE? Fuente: Google Barometer 2015/16
DÓNDE Y CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE? DÓNDE SE CONSUME VÍDEO ONLINE? 91% En casa 35% Fuera de casa + - CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE? 65% Totalmente focalizado en los videos 28% Atención dividida entre varias actividades 3% El vídeo está de fondo POR QUÉ SE CONSUME VÍDEO ONLINE? 39% Entretenimiento, inspiración 27% Relax, vía de escape 21% Perseguir un hobby o interés 15% Aprender algo nuevo 14% Estar al día 10% Descubrir algo nuevo, progresar 9% Encontrar información de productos o servicios de una tienda Fuente: Google Barometer 2015/16
TELEVISIÓN A LA CARTA 2 TIPOLOGÍAS DE VÍDEO ONLINE 23% CONTENIDOS DE VÍDEO 65% Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %) Ej. Vídeo informativo o How-to-do
TELEVISIÓN A LA CARTA UN 29% HAN VISTO PROGRAMAS DE TELEVISIÓN A LA CARTA QUÉ TIPO DE PROGRAMA SUELEN VER A LA CARTA? SERIES 20% PELÍCULAS 11% ENTRETENIMIENTO 6% DOCUMENTALES 5% QUÉ TIPO DE SERVICIO UTILIZAN PARA CONSUMIR TV ONLINE? LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV 24% SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING 13% Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España
TELEVISIÓN A LA CARTA QUÉ WEBS DE TELEVISIÓN ONLINE SE CONSUMEN MÁS? 10,1% GRUPO ATRESMEDIA 7,8% 19,8% 7,1% 5,1% GRUPO MEDIASET 4,9% 3,6% 18,8% Fuente: Comscore Febrero 2017. Datos para individuos +15 años en España (% de cobertura)
TELEVISIÓN A LA CARTA DESDE QUÉ DISPOSITIVOS CONSUME TV ONLINE? 53% 28% 19% CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME TV ONLINE? Acceden al menos 1 vez a la semana 1/SEMANA Consumen entre 1 y 5 horas semanales Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)
CONTENIDOS DE VÍDEO QUÉ TIPO DE CONTENIDO DE VÍDEO VISUALIZAMOS? CUÁLES SON LAS WEBS QUE MÁS UTILIZAMOS PARA CONSUMIR CONTENIDO DE VÍDEO? 38% Música 19% Comedia 17% Vídeos personales o caseros 70% 15% Noticias y política 42% 13% Deporte 10% TV shows 7% 5% 9% Comida y recetas 8% Belleza y moda 8% Juegos 8% Tecnología, electrónica y gadgets Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España Fuente: Google Barometer 2015/16
CONTENIDOS DE VÍDEO LOS HOW-TO VÍDEO USERS Este tipo de vídeos son creados por los denominados Vloggers 1 de cada 10 usuarios ven vídeos DIY (Do It Yourself) o How-to-do en una sesión típica La plataforma favorita de estos How-to vídeo users es Youtube. Un 83% de ellos crean contenido al menos una vez al mes Al 46% les gusta hablar sobre las marcas que les gustan Fuente: Google Barometer 2015/16
% DE INVERSIÓN EN VÍDEO ONLINE EN CADA FORMATO 2FORMATOS PUBLICITARIOS DE VÍDEO ONLINE FORMATOS IN-STREAM PRE ROLL MID ROLL POST ROLL 75% FORMATOS OUT-STREAM IN-TEXT IN-BANNER SKIN/RICH 25% Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
FORMATOS IN-STREAM SPOTS EN TELEVISIÓN ONLINE Spots en los principales grupos televisivos en España Compra programática de spots en ambas plataformas. SPOTS EN OTRAS PLATAFORMAS DE VÍDEO Spots en las principales plataformas y webs con contenidos de vídeo con la posibilidad de segmentar por temas, características demográficas
FORMATOS OUT-STREAM SPOTS EN REDES SOCIALES Spots en redes sociales que incrementan el engagement y la viralización del contenido SPOTS EN WEBS Spots en webs afines al público objetivo y con formatos notorios para aumentar la imagen de marca
PERCEPCIÓN DEL USUARIO ACERCA DE LA PUBLICIDAD DE VÍDEO ONLINE 4 de cada 10 usuarios ve menos la televisión tradicional desde que consume vídeo online, dato especialmente relevante para los usuarios de 16 a 44 años El 75% de los usuarios acepta la publicidad en vídeo si con ello puede acceder a contenido gratuito. % DE ACEPTACIÓN POR FORMATO PRE ROLL POST ROLL MID ROLL Esto también se relaciona con la percepción del usuario de que aparece más publicidad en la televisión tradicional que durante los vídeos online 54% 34% 13% El 70% de los usuarios recuerdan la publicidad en vídeo online, y de estos el 76% ha hecho clic para obtener más información Las marcas más recordadas son las de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone ) y automoción (Opel, BMW ) Fuente: IAB. Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015
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