lectores exclusivos internet; 1.029

Transcripción

1

2

3 * lectores papel e internet; 1.48 lectores exclusivos internet; 1.09 lectores papel; Fuente: EGM 3ª Acu Móvil 01 / lectores revistas internet últimos 30 días. 3

4 Fuente: OJD 011 4

5 5

6 quedan visibles, regala, intercambia con otra persona 6 guarda, colecciona 9 las tira directamente 8 Cuándo termina de leer una revista, qué hace con ella? Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 6

7 Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) y EGM 3 ACU Mov 01 7

8 El placer de leer una revista compensa el hecho de pagarla. algunas veces 14% nunca compensa % siempre o casi siempre 84% Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 8

9 Tengo una visión práctica de la vida Me gusta tener cosas de buena calidad Me interesan las artes Consume productos de gama alta Tengo gustos caros Soy perfeccionista Estoy al día avances tecnológicos 0 Me gusta arriesgarme 0 Espíritu aventurero Me gusta destacar Me interesan otras culturas/países Soy un optimista La música es importante de mi vida Soy una persona espiritual Aspiro a una vida de retos, novedades y cambios Soy una persona creativa Fuente: AIMC Marcas 01 9

10 Alta 58,1 Media alta 54, Media media 49, 14 a 19 56,3 0 a 4 57,5 5 a 34 56,9 35 a 44 53,4 Bachiller 53, Tit.medio/Diplomado 56,5 Título superior/doctorado 58 Trabaja 53, Penetración Revistas (48,0%) Fuente: EGM 3ª Acu Móv 01 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días 10

11 Afinidad Consumos Lectores Revistas Bebidas Isotónicas Complejos vitamínicos Autobronceadores Caída del cabello Gel/fijador de pelo Anticelulíticos Cafetera tipo Nespresso. Cámara Video Ordenador Portátil Descodificador de disco duro Esquiar Jugar videoconsola Conciertos / teatros / museos Hacer bricolaje Compra On-Line Casino Realizar apuestas On_Line Smartphone Ebook CD's/DVD's para grabar Compra Libros Compra Videojuegos Fuente: EGM 3ª Acu Móv 01 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días Lectores sólo Internet Lectores On_Off 11

12 1

13 Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas 10 GENERALMENTE ME GUSTA LA PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD ME AYUDA A HACER LAS MEJORES COMPRAS 107 Fuente: AIMC Marcas 01 REVISTAS Resto Medios 13

14 Rk Rev Qué medio usa para informarse de... productos de limpieza productos farmacéuticos viajes moda, ropa y calzado informática y telefonía electrodomésticos decoración y hogar belleza y cosméticos información de automóviles informa y ocupa de mis hobbies al día en moda y nuevos productos informaciones prácticas y consejos Fuente: AIMC Marcas 01 revistas internet radio tv prensa 14

15 * 15

16 es menos molesta que en otros medios 7,1 es un contenido más 7,0 permite volver a consultarla si algo me resulta interesante 6,4 es útil para coger ideas 6,3 Las muestras son un valor añadido a las revistas 6,0 es útil para informarse sobre el lugar de venta de un producto 5,7 Suelo recordar la publicidad que veo en las revistas 4,3 es útil para decidir si se quiere un producto determinado 4,1 es útil para consultar precios 3,9 Valoración de los lectores sobre la publicidad que aparece en las revistas Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 16

17 Medios donde se integra mejor la publicidad con el contenido. Revistas 44 TV 3 Medios que facilita más la comparación de precios Prensa 17 Revistas 43 Radio 8 Prensa 9 TV 4 Radio 4 Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 17

18 Los lectores de revistas y su relación con la publicidad Normalmente tengo en cuenta los anuncios 65 Medio donde menos se ignora la publicdad revistas 76 Tengo en cuenta los anuncios sólo cuando estoy planificando una compra 13 radio 71 prensa 57 internet 41 tv 34 Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 18

19 Qué beneficios tiene la publicidad en las revistas frente la publicidad en otros medios? (espontáneo) se puede consultar en cualquier momento, permanece 8 es menos invasiva 1 más capacidad informativa (cantidad, claridad, dettales) 1 creatividades y diseños más atractivos 11 Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 19

20 Ganancias promedio lectores revistas Notoriedad Publicitaria 1,0 Intención Compra 8,9 Asociación Marca- Claim 1,8 Recomendación de Marca 7,7 Fuente: Atenea (datos acumulados hasta 01) 0

21 Anunciantes Marcas Productos (*) Fuente: Infoadex 01 (inversión superior a ) 1

22

23 Lectores Revistas Electrónicas en los últimos 30 días 49,7% Lectores Solo Revistas Electrónicas en los últimos 30 días ,1% Fuente: EGM 3ª Acu Móv 3

24 Perfil lector Revistas Hombre Mujer A/MA MM MB/B Rev Internet ult 30 Primarios Rev Papel Egb Bup/Form.Profes. Tit.medio Título superior Trabaja Fuente: EGM 3ª Acu Móv 01 / Revistas Internet últimos 30 días No trabaja 4

25 Ha leído/accedido a alguna revista no papel en los últimos 6 meses. no; Dispositivo con el que leyó/accedió a una revista no papel en los últimos 6 meses si ; Fuente: AIMC Revistas: Tradicionales vs Online (1.69 entrevistas. Nov 01) Ordenador Tel móvil Tablet Otros 5

26 Ha leído alguna revista papel o digital Motivos para elegir leer revistas electrónicas 50,9 47,3 44,4 ha leido alguna revista en cualquier formato 98 35,9 ha leido alguna revista en papel 94 ha leido alguna revista digital 68 es interactiva, puedo participar la información está más actualizada incorpora video y sonido acceso desde cualquier sitio Fuente: AIMC Revistas: Tradicionales vs Online (1.69 entrevistas. Nov 01) 6

27 HA ENTRADO ALGUNA VEZ EN LA WEB DE UN ANUNCIANTE DESPUES DE VER SU PUBLICIDAD EN UNA REVISTA? No; 9,6% Si; 70,4% Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 7

28 De la publicidad vista en medios cual diría que le lleva a hacer más búsquedas por Internet De la publicidad vista en medios cual diría que le aporta más referencias para hacer una búsqueda por Internet más rápida y precisa. revistas 6 revistas 35 prensa 13 prensa tv 5 tv 34 radio 10 radio 9 Fuente: Investigación ARI. Eficacia Publicitaria del medio revistas (1.350 entrevistas. Enero 013. Instituto IMOP) 8

29 9

30 30

31 31