POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 11: Redes de afiliación
Contextualización Las redes de afiliación son empresas que se dedican a ser intermediarios entre los afiliados y los que anuncian, poniendo a disposición de los clientes y de los afiliados plataformas donde les permita manejar mejor las campañas permitiéndoles a los anunciantes subir productos y servicios para que los afiliados los publiciten. En esta sesión veremos un poco más acerca de las redes de afiliación, así como sus ventajas, desventajas, la manera en que podemos ingresar a ellas y su funcionamiento.
Introducción Cuando aparece el Internet, la publicidad por medio de él se expande totalmente estableciendo cada día nuevas formas para llegar al consumidor y entre ellas surge una posibilidad de poder acceder al cliente de forma directa, enviando información a los usuarios de los productos y servicios mostrados por donde está navegando. Las redes de afiliados se apoyan en tres componentes por medio de los cuales trabajan; el comerciante, el afiliado y la plataforma de afiliados; cada uno de ellos con funciones distintas pero que sin uno de ellos no funcionaría la red.
Introducción Los afiliados son las páginas web y son las que pretenden recibir ingresos a través de sus contenidos publicitarios por medio de enlaces, banners que consisten en llevarlos directos a la página del comerciante. Y por último, la plataforma o redes de afiliados son las compañías que se encargan de hacer los trámites intermediarios que se necesiten para la publicación de los anuncios.
Redes de afiliación La red de afiliados es el lugar intermediario entre los anunciantes y los soportes, los anunciantes normalmente son empresas grandes que ya están establecidas y los soportes pueden ser de todo tipo. Los pequeños y medianos soportes pueden acceder a la comercialización de los productos de las grandes empresas y los grandes soportes pueden tener mayor cantidad de anuncios publicitarios, igualmente de empresas grandes y las empresas tienen como ventaja que la marca, producto o servicio aparezca en un banner en una variedad de sitios. Una ventaja que proporcionan las redes de afiliación es que el anunciante es el que decide cómo es que quiere pagar por medio de los modelos que ya vimos (CPC, CPL, CPV etc.) sólo teniendo en cuenta que los afiliados deberán estar de acuerdo con las comisiones planteadas
Redes de afiliación Mencionaremos unos pasos muy importantes para que un anunciante se puede registrar en una red de afiliados: El primer paso es poderse poner en contacto con una red de afiliados, donde se tendrán que registrar y proporcionar información como si es una página web, URL, si se realiza posicionamiento en buscadores, etc. Ya una vez que se realizó se tendrá que seleccionar el programa a utilizar de los que proporciona la página donde te registraste, una vez que se aceptó todo se pasará al punto donde se negociará el precio que tendrá la campaña.
Redes de afiliación El siguiente paso es que se tendrá que establecer el pago mensual. Se tendrá que tener preparado los medios publicitarios que se mostrarán en la plataforma para que los afiliados accedan a ellos y los puedan utilizar.
Redes de afiliación Se establecerá la política de la promoción la cual ocuparán los afiliados para mostrar y promocionar la publicidad, ya sea en buscadores, anuncios Adwords, email, marketing, etc.; en pocas palabras, en qué páginas se pueden mostrar los anuncios. Insertar el código javascript en la página para que se puedan contabilizar las comisiones y por último aceptar a los afiliados. Normalmente la entrega de dinero entre los comerciantes y los afiliados se realiza en intervalos de tiempo, si se estipula desde un principio puede ser en un mes, dos meses, un semestre, etc.
Redes de afiliación Una técnica muy utilizada es el tracking plataforma que permite crear un vínculo entre lo publicitario y su afiliado con el comerciante, permitiéndole conseguir el registro automático de las estadísticas que se dan en la red. La mecánica es que el afiliado inserte el código URL del enlace del que publicita con ciertos parámetros a llevar: ID afiliado. ID comerciante. URL de la página web del comerciante.
Redes de afiliación Las ventajas que proporciona una red de afiliación son: Es muy económico y resulta mucho más barato que otro medio de publicitar. El pago se realiza por medio de objetivos. El proceso se caracteriza por ser muy sencillo. Es instantáneo, ya que permanecerá en la red de los afiliados. Se llega a una enorme cantidad de webs promocionando lo productos. Cualquier tipo de anunciante se puede registrar.
Explicación Redes de afiliación Tenemos también algunas desventajas, aunque son muy pocas no está de más mencionarlas: El anunciante no sabrá donde se estarán mostrando los anuncios. El afiliado no tiene el control del contenido del anuncio que introducirá en la página. Se tiene dificultad para acceder al tráfico capacitado para lo que se quiere.
Conclusión Los soportes son los que permitan determinar el éxito del programa independientemente del tamaño y de que todo se realice de la manera correcta, ya que son ellos los que lo utilizarán y en cualquier momento decidir dejarlo. Las redes de afiliados son las que permiten que el anunciante y el soporte ganen, existen muchas redes de afiliación, es muy difícil mencionarlas todas ya que dependen de diferentes factores como los es la zona geográfica, el producto que se quiera comercializar, el target, etc. Hay algunas redes de afiliados que logran tener una enorme cantidad de anunciantes y afiliados, pero es muy importante tener en cuenta otros factores para que no afecte o nos desviemos de los objetivos.
Referencias Alfonso, L. (2012). Modelos de remuneración en marketing de afiliación. Obtenido de http://www.womketing.com/2012/11/modelos-de-remuneracion-enmarketing-de.html Epistele.com (2012). Qué es el marketing de afiliados? Escuela de trabajo y negocios digitales. Obtenido de http://www.epistele.com/blog/que-es-elmarketing-de-afiliados/ Narvia Media (2012). Qué es una red de afiliación? Video obtenido de http://www.youtube.com/watch?v=zbila_wp85y Nuevo, E. (2013). Introducción a las redes de afiliados I. Obtenido de http://www.analiticaweb.es/redes-de-afiliados/ SEO estudios (2012). Marketing de afiliación. Obtenido de http://www.seoestudios.com/blog-marketing-online/tag/redes-de-afiliados/