ESTUDIO DE MERCADO ACEITE DE OLIVA REPUBLICA CHECA Praga, Diciembre 2010 1 PRODUCTO: Aceite de Oliva 1.1 CÓDIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH: 1509 1.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Aceite De Oliva Y Sus Fracciones, Incluso Refinado, Pero Sin Modificar Químicamente. 1.3 CÓDIGO SISTEMA ARMONIZADO LOCAL: 1509 2 SITUACIÓN ARANCELARIA Y PARA ARANCELARIA 2.1 ARANCEL GENERAL: 1509 1090 (Aceites de Oliva virgen): 124.50 EUR/100 kg 1509 9000 (Aceites de Oliva, los demás): 134.60 EUR/100 kg 2.2 ARANCEL PREFERENCIAL PRODUCTO CHILENO: Chile no goza de beneficio arancelario preferencial para este producto. 2.3 OTROS PAÍSES CON VENTAJAS ARANCELARIAS 15091090: África del Sur 41.00 EUR / 100 kg Turquía 112.05 EUR / 100 kg Albania, Andorra, Argelia, Bosnia, Croacia, EPA, Islandia, Jordania, Kosovo, LOMB, Líbano, Macedonia, Marruecos, Moldavia, SPGA, Montenegro, San Marino, Serbia, Territorio Palestino Ocupado y Túnez 0% 15099000: África del Sur 44.40 EUR / 100 kg Turquía 127.87 EUR / 100 kg Albania, Andorra, Argelia, Bosnia, Croacia, EPA, Islandia, Jordania, Kosovo, LOMB, Líbano, Macedonia, Marruecos, Moldavia, SPGA, Montenegro, San Marino, Serbia, Territorio Palestino Ocupado y Túnez 0% 2.4 OTROS IMPUESTOS: 10% IVA 2.5 REQUISITOS Y BARRERAS DE INGRESO El etiquetado debe al menos tener una etiqueta en la parte posterior del producto en idioma checo. La información debe contener: Nombre del producto, nombre del productor, país de origen. 1
Además de la composición del contenido y los datos del importador/distribuidor. Estos últimos, son los responsables por la correcta información en el idioma checo, además pueden aconsejar al productor en relación al etiquetado. 3 ESTADÍSTICAS IMPORTACIONES (CIF) Año 2007 España 7,060 43.3 Italia 5,001 30.7 Grecia 1,958 12.0 CHILE 0 0 SUBTOTAL 14,019 86.0 TOTAL IMPORTADO 16,316 100.0 Año 2008 Grecia 9,065 32.90 España 8,716 31.60 Italia 5,630 20.40 CHILE (8 ) 11 0.04 SUBTOTAL 23,422 84.94 TOTAL IMPORTADO 27,554 100.0 Año 2009 Grecia 7,218 36.8 España 7,143 36.4 Italia 3,874 19.7 CHILE 0 0 SUBTOTAL 92.9 TOTAL IMPORTADO 19,620 100.0 FUENTE: Oficina de Estadísticas Checas (http://www.czso.cz/ ) 4 POTENCIAL DEL PRODUCTO: Los países fuera de la UE y que tienen preferencias arancelarias, prácticamente no han exportado éste producto al mercado checo. Por otro lado (aunque no se tienen datos de producción), las exportaciones checas del producto llegaron a US$ 6,2 millones el año 2009 (principalmente a los mercados húngaro, eslovaco y polaco). Si bien es cierto que el mercado checo requiere productos de buena calidad, y que la tendencia es el consumir productos más sanos, es posible que el grueso del mercado no pueda diferenciar las distintas calidades del producto entre los diferentes orígenes del éste. 2
Se recomienda realizar el ejercicio hipotéticamente de la exportación, calculando precio CIF en puerto EU, más arancel, transporte a territorio checo, cargos del importador, cargos de la empresa de retail, IVA (10%), etc. Según este ejercicio podríamos evaluar si el producto es posible comercializarlo en lugares de compra comunes (como supermercados) o a nichos específicos (tiendas especializadas) En todos supermercados es común ver las mismas marcas, y éstas coinciden con los 3 principales países exportadores: España. Italia y Grecia. A corto plazo, haciendo el ejercicio y conociendo el precio retail (punto 5), el exportador debería identificar qué tipo de importador y a que parte del mercado está capacitado para penetrar. 5 PRECIOS DE REFERENCIA RETAIL ( Y MAYORISTA. Como oferta se puede encontrar en los supermercados a US$ 5.9 el litro de aceite de oliva. Los precios que normalmente se ven en los estantes de los supermercados pueden variar entre los 109 y 230 coronas el litro (US$ 5.9 US$ 12.4) También se aprecia el crecimiento de la industria a través de la venta en Internet. 0.25 lt. a US$ 3.4 (IVA incluido) 3
3 lt. A US$ 41.4 (IVA incluido) 1 lt. A US$ 4.6 (IVA incluido) 6 ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN UTILIZADAS POR LA COMPETENCIA. No existen antecedentes de marketing a través de televisión. Lo que si existe son las revistas especializadas en gastronomía. El medio más importante del marketing para este producto son las mismas revistas de los supermercados. 7 CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN. Existen supermercados como Tesco que compran aceite de oliva con su propia marca, y que seguramente las compras se hacen en forma centralizada y al mismo proveedor. La mayoría de los casos la cadena es con un exportadores importador supermercado (shop o Internet HORECA) consumidor final. También existe el caso exportadores importador en 3 er supermercado (shop o Internet HORECA) consumidor final. país importador checo (distribuidor) 4
CARACTERÍSTICAS DE PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO RETAIL Y MAYORISTA. Normalmente se pueden ver en los supermercados los envases de 0.5 lt., 0.75 lt. y de 1 lt. La mayoría con botellas trasparentes. Hay casos en que se usa el tetra pack para volúmenes de 3 lt. 8 FERIAS Y EVENTOS LOCALES A REALIZARSE EN RELACIÓN A LOS PRODUCTOS. EN LA ciudad de Brno se realiza la feria internacional food fair o feria Salima. en esta feria se exhiben todo tipo de alimentos ya sean estos procesados o no. Esta se realiza cada 2 años. la próxima versión se realizará en marzo del 2012, el contacto para la feria es la señora Drahomira Hochmanova, teléfono +420 541 152 948, email SALIMA@BVV.CZ y la página web es WWW.BVV.CZ/SALIMAHTTP://WWW.BVV.CZ/EDEN3000. 5