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1 > septiembre

2 0 - Índice CARACTERÍSTICAS GENERALES EL TURISMO DE SOL Y PLAYA EN ESPAÑA Oferta Demanda EL Oferta Demanda ACTUACIONES REALIZADAS POR LA CONSELLERIA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTE 22

3 1 Características generales Se considera turismo de sol y playa a la tipología turística basada en el descanso en zonas marítimas y con buen clima. Está compuesta por actividades que basan su desarrollo en el medio litoral (baños de sol y de mar, buceo, náutica, etc.), e incorpora otras relacionadas con la actividad turística en el litoral: golf, ocio nocturno, degustaciones gastronómicas, visitas a recursos y centros de ocio, etc. El turismo de sol y playa es la modalidad turística que más flujos turísticos genera a escala internacional. Los destinos receptores de litoral históricamente más destacados son el Mediterráneo y el Caribe. Los destinos de sol y playa son los preferidos por la mayoría de los ciudadanos europeos para sus vacaciones de verano. En 2011 el 65% de los europeos que viajarán durante sus vacaciones estivales lo hará a destinos de playa (*). En 2010 la Europa meridional y mediterránea fue la región que más llegadas de turistas internacionales registró a nivel mundial (169,7 millones), representando una cuota del 18,1% y obteniendo un crecimiento medio del 2,5% en los últimos 10 años (**). El soporte principal del turismo de sol y playa es el medio litoral que en España, bañada por el Atlántico y el Mediterráneo, se caracteriza por su riqueza y heterogeneidad de ambientes litorales: fondos marinos litorales, acantilados, playas, arenales y sistemas dunares, y humedales costeros. El clima es otro de los factores de competitividad del turismo de sol y playa en España, y en especial en la franja mediterránea y en las Islas Canarias donde la ausencia de fuertes oscilaciones térmicas posibilita el disfrute del turismo de sol y playa durante todo el año. En 2011 España ha obtenido 603 banderas azules (511 en playas y 92 en puertos deportivos), manteniéndo su posición de liderazgo sobre los 36 países del Hemisferio Norte que participan en el programa de banderas azules. Una de cada seis banderas de las concedidas ondean en España (***). Fuente: Montaner, J.; Antich, J.; Aracarons, R., Diccionario de Turismo. Ed. Síntesis p (*) Ipsos / Europ Assistance. Barometer on Europeans Holidays Report.. (**) Organización Mundial del Turismo. Panorama OMT del turismo internacional. Edición 2011 (***) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul

4 2 El turismo de sol y playa en España: oferta VOLUMEN 2010 El 63,4% de las plazas hoteleras disponibles en España en 2010 se concentraron en las zonas de litoral. La isla de Mallorca tuvo la mayor concentración de plazas hoteleras (15,9% del total), seguida por la isla de Tenerife (9,2%), la Costa del Sol (8,2%), la costa de Barcelona (7,8%), y en quinto lugar la Costa Blanca, con el 7,1% de las plazas. Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros fueron las que más peso tuvieron dentro del conjunto de las registradas en establecimientos de oferta reglada de las zonas turísticas del litoral español. Las pernoctaciones en apartamentos tuvieron un peso especial en las zonas insulares, mientras que Costa Blanca y Costa Brava concentraron las pernoctaciones en campings. 31,3% 15,9% 9,2% 7,8% Isla De M allorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Del Sol (M álaga) Costa Blanca Isla De Gran Canaria 100% 80% 60% 40% 20% 21,7 78,3 29,3 70,7 43,1 20,2 56,9 13,4 66,4 4,7 19,5 75,8 33,9 11,3 54,8 2,1 97,9 4,2% 4,5% 5,6% 6,1% 7,1% 8,2% Costa Brava Costa Daurada Isla De Fuerteventura Resto zonas litoral 0% Isla De Mallorca Isla De Tenerife Isla De Gran Canaria Costa Blanca Costa Del Sol Costa Brava Barcelona cuota hoteles cuota apartamentos cuota camping Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos provisionales año Nota: Para la elección de las zonas turísticas se ha tenido en cuenta las que disponen de un mayor número de pernoctaciones a lo largo del año. 4

5 2 El turismo de sol y playa en España: oferta VOLUMEN 2010 En 2010 se realizaron 197 millones de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros de las principales zonas turísticas del litoral español. Mallorca registró 37,6 millones de pernoctaciones (19% del total), seguida de isla de Tenerife (19,7 millones), la costa de Barcelona (15,6 millones), la Costa del Sol (14,4 millones) y en quinto lugar la Costa Blanca (14,2 millones). En la práctica totalidad de los destinos predominaron las pernoctaciones de extranjeros sobre las de los españoles a excepción de la Costa Blanca, donde la cuota de pernoctaciones de españoles (56,3%) superó a la de los residentes en el extranjero. 40 millones de pernoctaciones ,10% 75,8% Isla De M allorca Isla De Tenerife 77,7% Cataluña: Barcelona 58,5% Costa Del Sol (M álaga) 43,7% Costa Blanca 82,2% Isla De Gran Canaria 69% 54,4% 89,2% Costa Brava Costa Daurada Isla De Fuerteventura 82,9% Islas De Ibiza- Formentera españoles extranjeros Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año

6 2 El turismo de sol y playa en España: oferta VARIACIÓN En 2010 se produjeron incrementos generalizados de las pernoctaciones, lo que unido a un mayor aumento del número de viajeros dió como resultado un descenso de la estancia media en todas las principales zonas turísticas del litoral español, excepto en la Costa Blanca y la Costa del Sol, que mantuvieron los valores de La Costa Blanca por su parte, incrementó las pernoctaciones un 3%. En la mayoría de los destinos del litoral español produjo un incremento de la ocupación en los establecimientos hoteleros con respecto al año anterior, asociado a un descenso de las plazas abiertas. En otros destinos (Costa de Barcelona o la Isla de Gran Canaria) el incremento de plazas vino acompañado de un aumento de la ocupación, debido al incremento en las pernoctaciones Isla De M allorca Isla De Tenerife Cataluña: Barcelona Costa Del Sol (M álaga) Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava 0-5 Isla De M allorca Isla De Tenerife Cataluña: Barcelona Costa Del Sol Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava Pernoctaciones Estancia media % Variación interanual grado de ocupación % Variación Interanual plazas abiertas Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Datos provisionales año

7 2 El turismo de sol y playa en España: oferta EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS Durante el periodo , la oferta de plazas en establecimientos hoteleros de las principales zonas de litoral español experimentó, en general, crecimientos positivos. La costa de Barcelona y Gran Canaria tuvieron fuertes incrementos (47,2% y 29,9% respectivamente). El resto de zonas crecieron de forma moderada y tan sólo la isla de Mallorca disminuyó sus plazas un 3,5% en este periodo Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Del Sol Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año

8 2 El turismo de sol y playa en España: oferta EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS La evolución de las pernoctaciones en establecimientos hoteleros de zonas turísticas del litoral español entre 2005 y 2010 fue desigual en las zonas. La costa de Barcelona y la isla de Gran Canaria incrementaron sus pernoctaciones (49,8% y 34,2% respectivamente). Obtuvieron incrementos moderados la isla de Tenerife y la Costa Brava (3,1% y 1,6% respectivamente), mientras que la Costa del Sol, la isla de Mallorca y Costa Blanca las disminuyeron (4,9%, 3,4% y 2,3% respectivamente) millones de pernoctaciones Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Del Sol (Málaga) Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año

9 2 El turismo de sol y playa en España: demanda MOTIVACIÓN PRINCIPAL DEL VIAJE 2010 El ocio es la motivación principal de los viajes que realizan los turistas españoles y extranjeros en España. En 2010 el 82,6% de los viajeros extranjeros eligió destinos españoles para disfrutar del ocio y las vacaciones y el 67,2% de los turistas españoles tuvo como motivación principal disfrutar del ocio, el campo y la playa. La Comunitat Valenciana fue la autonomía con una mayor cuota de turistas españoles con motivación ocio, campo y playa en Comunidades Autónomas de destino Número TURISTAS EXTRANJEROS % de viajeros con motivación principal OCIO Y VACACIONES sobre el total * Número TURISTAS ESPAÑOLES % de viajeros con motivación principal OCIO, CAMPO Y PLAYA (DESCANSO) sobre el total ** Canarias , ,5 Baleares , ,1 Andalucía , ,9 Comunitat Valenciana , ,1 Murcia ,3 Cataluña , ,7 TOTAL , ,2 Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos definitivos hasta abril de Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones (*) Cuota calculada sobre el total de turistas extranjeros. (**) Cuota calculada sobre el total de viajes con motivo de ocio, recreo, vacaciones 9

10 2 El turismo de sol y playa en España: demanda GASTO DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS CON MOTIVO DE VIAJE OCIO VACACIONES 2010 La importancia del segmento de turistas que viajan por motivos de ocio y vacaciones en los destinos de litoral se refleja en el gasto que éstos realizan, que alcanza unas cuotas muy elevadas sobre el gasto total de los turistas. Comunidades Autónomas de destino Canarias Baleares Andalucía Gasto total (millones ) TURISTAS EXTRANJEROS % de gasto de los turistas con motivación principal OCIO Y VACACIONES sobre el total 96, ,9 En 2010 el gasto realizado por los turistas extranjeros cuya motivación principal del viaje a España fue el ocio y las vacaciones, ascendió a 49 millones. Esta cifra supuso el 80,4% del gasto efectuado por los turistas extranjeros en España en En los destinos insulares la cuota de gasto de los turistas extranjeros con motivación ocio y vacaciones fue más elevada que la media para España. En relación a los componentes del gasto de los turistas extranjeros en España, el alojamiento y el transporte fueron las partidas principales, a excepción de los destinos insulares, donde destacó el gran peso del paquete turístico. Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos provisionales hasta diciembre de Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones. Comunitat Valenciana ,4 Murcia Cataluña ,8 TOTAL ,4 COMPOSICIÓN DEL GASTO Canarias Balears (Illes) Cataluña Andalucía C. Valenciana paquete turístico alojamiento transporte restaurantes comestibles excursiones 10

11 2 El turismo de sol y playa en España: demanda SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ESPAÑOLES CON MOTIVO DE VIAJE OCIO, CAMPO Y PLAYA 2010 El grado medio de satisfacción de los turistas residentes en España que viajaron por motivos de ocio, campo y playa fue de 8,5, en una escala de 1 a 10. Los principales destinos nacionales de los turistas residentes en España que viajaron por esta motivación obtuvieron puntuaciones muy similares, que fluctuaron entre 8,4 puntos para la Comunitat Valenciana, Castilla la Mancha y Cataluña y 8,6 puntos para Andalucía y Castilla León. 9 8,8 8,6 8,4 8,2 8 Cataluña Andalucía Comunitat Valenciana Grado Satisfacción Medio Castilla y León Castilla-La Mancha G. satisfacción medio total nacional Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Familitur. Datos definitivos hasta abril de Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas residentes en España que viajan por motivos de ocio, campo y playa 11

12 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta El espacio litoral es uno de los activos territoriales más importantes para la Comunitat Valenciana. Hasta el 15% del PIB regional se genera dentro de la franja de los 500 m. costeros. La Comunitat Valenciana tiene una longitud de costa de 470 kilómetros, de los cuales más del 75% son costas bajas. En los 60 municipios del litoral, que suponen el 14% de la superficie de la Comunitat, viven más de 2,7 millones de habitantes, un 53% de la población total. La densidad de los municipios costeros, habitualmente de 825 habitantes/km2, supera los habitantes/km 2 durante los meses estivales por la influencia de la población turística. Más del 20% del litoral en la Comunitat Valenciana está protegido por legislación ambiental: 10 Parques naturales, el 90% de la superficie de los humedales catalogados, 23 Lugares de Interés Comunitario marítimos y costeros y 28 unidades paisajísticas de elevada calidad. Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. 12

13 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta La Comunitat Valenciana cuenta con 260 playas, con una longitud de 265 km. (15% del total nacional) y es la región mediterránea con mayor proporción de playas urbanas, siendo Valencia el municipio con mayor longitud de playas urbanas del Mediterráneo. BANDERAS AZULES EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011 Playas Clubes Náuticos El 33% de la costa valenciana y el 53% de sus playas obtuvieron el distintivo Bandera Azul en La Comunitat fue galardonada con 116 Banderas Azules (104 en playas y 12 en puertos deportivos), siendo Alicante la provincia española con mayor número de estos galardones (*). En 2011 la Comunitat dispuso de 80 puntos de playa accesible para usuarios con movilidad reducida, en 46 municipios. Estas playas cuentan con un Plan de Deportes Adaptados que se aplica en 3 municipios (**). 41 municipios de la Comunitat certificaron la gestión de calidad o medioambiental de sus playas en Las playas de la Comunitat obtuvieron 119 certificaciones en los sistemas de calidad Q ICTE (25) e ISO 9001 (27) y de medio ambiente ISO (33) y EMAS (5) (***). Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. (*) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul (**) Conselleria de Justicia y Bienestar Social. Plan de Playas Accesibles 2011 (***) Agència Valenciana del Turisme. Programa Qualitur

14 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL 2010 En 2010, el litoral de la Comunitat Valenciana contó con plazas de alojamiento turístico, correspondiendo el 45,4% a apartamentos, el 37,5% a establecimientos hoteleros, y el 17,1% a campings. Las plazas de alojamiento turístico en el litoral supusieron el 89,9% del total existente en la Comunitat (*). El litoral de la provincia de Alicante concentró el 55,5% de las plazas ofertadas en todo el territorio de la Comunitat. Las zonas del litoral de las provincias de Castellón y de Valencia concentraron el 24% y 21,4% respectivamente. Los municipios del litoral valenciano con mayor oferta de plazas de alojamiento turístico en 2010 fueron Benidorm ( plazas), Peñíscola (24.855) y Valencia (20.272), Calpe (16.395), Orpesa (15.661), Gandía (15.210), Dénia (12.354), Jávea (11.711), Alcalà de Xivert (10.969) y Alicante (10.876). Hoteles Campings PLAZAS EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2010 Tipología Apartamentos 100% 80% 60% 40% 20% 0% TOTAL Litoral Castellón Litoral Valencia Litoral Alicante (incl. Benidorm) DISTRIBUCIÓN DE LAS PLAZAS POR ZONAS TURÍSTICAS 12,7% 47% 40,4% Litoral de Alicante (incluye Benidorm) 22,8% 49,3% 28,0% Litoral Castellón 22,2% 37% 40,8% Total plazas Litoral Valencia hoteles apartamentos campings Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas y actividades turísticas. (*) Se excluye en el cómputo total la tipología de alojamiento turístico rural. 14

15 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta EVOLUCIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL Las plazas de alojamiento hotelero en el litoral de la Comunitat Valenciana han experimentado un constante crecimiento que sólo se interrumpió en 2010 con una reducción de 555 plazas con respecto al año anterior. La evolución de las pernoctaciones alcanzó su cota máxima en 2007 (20,2 millones de pernoctaciones) y desde entonces viene registrando crecimientos negativos que se ralentizaron en 2010, año en el que se obtuvieron 18,8 millones de pernoctaciones, una cifra próxima a la registrada en CRECIMIENTO DE LAS PLAZAS Y LAS PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA Porcentaje de crecimiento con respecto al año base (2001) Pernoctaciones Plazas Fuente: Elaboración propia a través de datos del Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera

16 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta CUALIFICACIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL El litoral de la Comunitat Valenciana concentró un total de plazas en establecimientos hoteleros de categoría superior (4 y 5 estrellas). En los últimos cinco años la oferta de plazas de alojamiento hotelero de categoría superior se incrementó en todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat. En este período destacó el aumento producido en el litoral de Castellón y Alicante, con crecimientos del 12,6% y del 11,6% respectivamente. EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS DE 4 Y 5 ESTRELLAS Benidorm Alicante. Litoral Castellón. Litoral Valencia. Litoral Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas, establecimientos y profesiones turísticas de la Comunitat Valenciana. 16

17 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda VOLUMEN En 2010 se realizaron más de 29,3 millones de pernoctaciones en hoteles (18,8 millones de pernoctaciones), apartamentos (6 millones) y campings (4,5 millones) de las zonas de litoral de la Comunitat Valenciana. Benidorm fue la zona turística de litoral que mayor número de pernoctaciones registró en hoteles y apartamentos (12,3 millones), seguida por los litorales de las provincias de Alicante (6,2 millones), Castellón (4,1 millones) y Valencia (2,1 millones). Los meses de mayor concentración de pernoctaciones en hoteles y apartamentos fueron julio y agosto. Benidorm y litoral de Valencia fueron las zonas turísticas que presentaron un comportamiento menos estacional. La mayoría de las pernoctaciones registradas en hoteles y apartamentos del litoral de la Comunitat correspondieron a turistas residentes en España (59,4%), a excepción de Benidorm, donde las pernoctaciones de extranjeros superaron a las de españoles. Más de la mitad de las pernoctaciones de extranjeros en hoteles y apartamentos del litoral en 2010 correspondieron al Reino Unido (54,6%), seguido en importancia por Francia (9,9%), Bélgica (6,2%), Países Bajos (6%), Alemania (4,1%), Portugal (2,9%) e Italia (1,8). El peso de estos países difiere en función de la zona turística, siendo Francia el país que más pernoctaciones realizó en el litoral de las provincias de Castellón y Valencia. Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos

18 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL POR MESES enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto sept. octubre noviembre diciembre Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos

19 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE ESPAÑOLES Y EXTRANJEROS % DISTRIBUCIÓN POR PROCEDENCIA DE LAS PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE EXTRANJEROS % Millones de pernoctaciones ,4% 59,6% Litoral Alicante (sin Benidorm) 53% 20,1% 47% 9,5% 79,9% 90,5% Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia 60% 40% 20% 0% Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia españoles extranjeros Reino Unido Francia Bélgica Países Bajos Alemania Países Escandinavos Portugal Italia Resto Europa Resto del mundo Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos

20 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL En el periodo , se registró un descenso en las pernoctaciones en alojamiento turístico reglado (hoteles, apartamentos y campings) para todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat Valenciana. La evolución fue desigual para las diferentes modalidades de alojamiento. Los hoteles obtuvieron una evolución positiva en el litoral de Castellón y en el de Valencia, pero negativa en el litoral de Alicante (-2,3%). Los apartamentos disminuyeron sus pernoctaciones en las tres zonas, mientras que los campings obtuvieron incrementos en las tres zonas (10% en el litoral de Alicante, 8,4% en el litoral de Castellón y 16% en el litoral de Valencia). EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL POR ZONAS Millones de pernoctaciones Litoral Alicante Litoral Castellón Litoral de Valencia Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos definitivos hasta abril

21 3 El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda PERFIL DEL TURISTA QUE VISITA LAS OFICINAS DE INFORMACIÓN TURÍSTICA EN EL LITORAL 2010 La Comunitat Valenciana cuenta con una extensa Red de 139 Oficinas de Información Turística, 76 de las cuales están ubicadas en municipios de litoral. En 2010 los usuarios de las oficinas de litoral presentaron las siguientes características: ALOJAMIENTO Vivienda de alquiler (24%), propia (21%) y hotel (23%) EDAD Entre 46 y 65 años (31,9%) y entre 36 y 45 (27,5%). MOTIVACIONES Y ACTIVIDADES EN DESTINO La playa, el clima y la tranquilidad fueron las motivaciones principales para elegir un destino de litoral en la Comunitat. En el municipio acudieron a las playas, realizaron paseos y visitaron los parques naturales. PROCEDENCIA Residentes en España (57,9%) y en el extranjero 42,1%. ORGANIZACIÓN DEL VIAJE El principal canal de información sobre los destinos del litoral de la Comunitat fueron los amigos/familiares (52,4%) e Internet (31,8%). Realizaron reserva anticipada de los servicios (50,5%) y un 14,2% contrataron paquetes turísticos. FIDELIDAD AL DESTINO El 68,7% de los encuestados ha visitado la Comunitat Valenciana en más de una ocasión. El 90,6% tiene intención de repetir su visita a la Comunitat Valenciana. Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Encuesta Tourist Info verano (4.397 cuestionarios cumplimentados por usuarios de Oficinas de Información Turística de la Red Tourist Info ubicadas en municipios de litoral). 21

22 4 Actuaciones realizadas por la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte El turismo de sol y playa es un producto turístico consolidado en la Comunitat Valenciana. La visión estratégica de la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte para el producto sol y playa en el periodo es: Ampliar y especializar la oferta en los segmentos de turismo familiar, senior y joven. Algunas de las actuaciones en playas emprendidas por la Conselleria de Turisme en 2010 consistieron en: creación de zonas lúdicas (palmeras y áreas de juegos), instalación de equipamiento (biblioplayas, postas sanitarias, sillas de vigilancia), limpieza (maquinaria), infraestructuras (pasarelas, papeleras, juegos, áreas biosaludables, áreas deportivas) (*). En 2011 la Conselleria de Turisme reforzará el producto de sol y playa a través de la mejora de la oferta de infraestructuras y servicios del litoral y de las playas, con el objetivo de lograr un turismo sostenible y de calidad (**). Por su parte, la Conselleria de Medio Ambiente, a través de la Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana y del futuro Plan de Acción Territorial del Litoral, impulsará una gestión integral del litoral que asegure el mantenimiento de la identidad y calidad del paisaje y de su uso sostenible. Actuaciones incluidas en la Estrategia son la mejora de la Infraestructura Verde en el litoral (red de espacios abiertos en el litoral), la creación de parques litorales (red de espacios costeros acondicionados con dotación de servicios y equipamiento para uso público: accesos a la costa, paseos marítimos, etc.), la ampliación de la Vía Litoral de la Comunitat Valenciana (recorrido peatonal que conecta todos los espacios naturales de la franja litoral abarcando los 470 km. de costa de la Comunitat), la zonificación urbanística del ámbito litoral, la puesta en marcha del Proyecto Costa Natura (regeneración del litoral y movilidad sostenible), entre otras medidas (***). Fuente: Conselleria de Turisme: Plan Estratégico Global del Turismo en la Comunitat Valenciana (*) Conselleria de Turisme. Plan de Prestigio de Litoral (**) Conselleria de Turisme: Plan Operativo del Turismo de la Comunitat Valenciana 2011 (***) Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. 22

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