de las marcas en España

Transcripción

1 El papel de ANDEMA en defensa de las marcas en España José Antonio Moreno Campos Director General ANDEMA Jornada Cómo posicionar tu marca a nivel internacional en tiempos de crisis Fundación Pons Madrid, 13 de junio de 2012

2 Indice 1. Presentación sobre ANDEMA 2. Situación de la Lucha contra la Falsificaciones: A nivel legislativo A nivel judicial A nivel policial A nivel aduanero A nivel consumidor 3. Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones

4 1. Introducción ANDEMA es una asociación sin ánimo de lucro creada en 1988 por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de España, junto a ocho empresas que creían firmemente en los derechos de propiedad industrial e intelectual.

5 ANDEMA persiguelos siguientes objetivos Promover la defensa de la marca y de los intereses generales de sus asociados, todos titulares de marcas. Mejora del marco jurídico de las marcas y de la Propiedad Industrial en general. Elaborar estudios sobre distintos aspectos jurídicos, económicos y sociales de las marcas y, en especial, sobre la percepción del consumidor sobre las distintas figuras de la Propiedad Industrial. Informar a los medios de comunicación sobre la importancia de la marca y otros derechos de Propiedad Industrial favoreciendo, su aceptación y respeto por los consumidores.

6 Instituciones españolas con las que colabora ANDEMA: Consejo General dl del Poder Judicial l( (CGPJ) Fiscalía General del Estado Centro de Estudios Jurídicos (Ministerio de Justicia) Oficina Española de Patentes y Marcas (Ministerio de Industria, Comercio y Turismo) Dirección General de Alimentación (Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino) Instituto Nacional de Consumo (INC) Agencia Tributaria Cuerpo Nacional de Policía Guardia Civil Policías Locales Policías Autonómicas

7 Instituciones europeas con las que colabora ANDEMA Oficina de Armonización del Mercado Interior Observatorio Europeo contra las Infracciones de Derechos de Propiedad Intelectual (e Industrial) Parlamento Europeo Direcciones Generales de la Comisión Europea

8 Otras entidades en las que participa ANDEMA activamente En España: Comisión Intersectorial para Actuar contra las Actividades Vulneradoras de los Derechos de Propiedad Industrial A nivel internacional: GlobalAnti Counterfeiting Group Network (GACG) Global Anti Counterfeiting Group Network (GACG) Association des Industries de Marque (AIM)

10 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Breve historia de las falsificaciones Hasta 1986: productos de lujo, de gran valor añadido, con destino a Europa y EEUU : productos de deporte y textil 1995 actualidad: bienes degran consumo y poco valor añadido: pilas, pallets, cepillos de dientes, cremas, bolígrafos, mecheros, repuestos, frenos, embellecedores de coches, medicamentos, juguetes, perfumes y cosméticos.

11 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Impactos de las Falsificaciones según la Comisión Europea: 1. Reducen significativamente las inversiones en innovación y destruyen puestos de trabajo. 2. Atentan contra la salud y la seguridad de los consumidores. 3. Crean serios problemas económicos para las pequeñas y medianas empresas. 4. Reducción de los ingresos por impuestos debido a la caída de las ventas declaradas legales. 5. Es una de las actividades predilectas del crimen organizado.

12 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Junto a estas cinco consecuencias negativas, ANDEMA quiere remarcar un impacto que tiene en el consumidor: el engaño, el fraude que constituye una falsificación g, q y para el comprador, el cual renuncia al ejercicio de sus derechos que le reconoce la legislación como consumidor cuando compra productos falsos, al margen del comercio legítimo, ya sea tradicional o electrónico.

13 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Falsificaciones hoy: fenómeno criminal mundial altamente profesionalizado muy opaco en sus eslabones superiores de importación y distribución conexiones internacionales i i t dl i i t i l d l t fl gran conocimiento del comercio internacional y de los puntos flacos en Aduanas.

14 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Falsificaciones hoy: control por bandas que controlan otros tráficos: drogas, trata de personas, prostitución, ió así como, blanqueo de capitales e, incluso, terrorismo altamente lucrativo y escasa respuesta penal relativa (una banda de 4 personas, obtenía beneficios i de euros a la semana, según datos Brigada Provincial de Policia de Madrid). Impactoeconómico a nivel mundial muydifícil deevaluar: evaluar: G 20: US$ millones al año OCDE: US$ 250 billones de dólares (sin incluir los bienes producidos y distribuidos domésticamente ni piratería digital i distribuida ib id y adquirida id vía Internet).

15 Situación actual de la lucha contra la falsificación: introducción Falsificaciones hoy: ventas por manteros : puntos negros en Marbella, Mallorca, Vigo, Canarias, Junquera Incremento de la venta de falsificaciones por plataformas de comercio electrónico y páginas pg webs

16 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel legislativo Ley Orgánica 5/2010 revisó el artículo 274 del Código Penal. La reproducción, imitación, modificación o usurpación, con fines industriales o comerciales, sin consentimiento deltitular deunderechodepropiedadregistrado derecho registrado, con conocimiento de que se trata de un signo registrado, sigue estando castigado con pena de 6 meses a 2 años de prisión iió y multa de 12 a 24 meses..sin embargo..

17 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel legislativo.sin embargo.. En los casos de distribución ib ió al por menor,atendidast las características del culpable y la reducida cuantía del beneficio económico, el Juez podrá imponer pena de multa de 3 a 6 meses o trabajos en beneficio de la comunidad Cuando el beneficio no exceda de 400 euros, se castigará el hecho h como falta. flt

18 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel legislativo Consecuencia Claro empeoramiento de la respuesta penal ante el delito contra la propiedad industrial

19 . Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel judicial Juez debe enfrentarseaa un tipo penal con conceptos juridicos indeterminados. Distribución ib ió al por menor: mantero, establecimiento tbl i t lícito y vendedor dd por Internet. Calificación ió jurídica de la conducta gira en torno al concepto mercantil de beneficio. Prueba diabólica sobre el beneficio obtenido: imposible determinación del precio de compra y difícil prueba del precio de venta. Qué marco temporal debe tener el beneficio? En el momento de ser incautada la mercancía? Una mañana? Una jornada? Una semana?

20 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel judicial Consecuencias: Muchos juicios penales contra infractores de los derechos de propiedad ddindustrial se están sustanciando en: Absoluciones Absoluciones Faltas

21 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel policial Dificultad de realizar investigaciones en la cadena criminal, sobre todo, en Internet. Policía está realizando menos acciones contra manteros (clima Policía está realizando menos acciones contra manteros (clima social hostil) y más investigaciones sobre eslabones más altos de la cadena: aplicación de delito del Artículo 276 y 274 por distribución al por mayor y obtención beneficios superiores a 400 euros.

22 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel aduanero Situación actual: revisión del Reglamento 1383/2003 relativo a la intervención de las autoridades aduaneras en los casos de mercancías sospechosas de vulnerar determinados derechos de propiedad iddintelectual t l Autoridades aduaneras confiscaron 118 millones de artículos falsificados en 2009: Crecimiento del 920 % de las intervenciones de falsificaciones respecto a Aduanas españolas son bastante activas contra las falsificaciones

23 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel aduanero Incremento de entrada de falsificaciones por paquetería postal, para atender las ventas de falsificaciones por comercio electrónico Entrada de mercancías fl falsificadas f en contenedores a aduanas europeas permeables y desde allí se traslada al resto del mercado interior. Procedencia de China, o país intermedio como Arabia Saudi.

24 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel de consumidor Escasa concienciación sobre lo que hay detrás de las falsificaciones. Toma de postura a favor del mantero por consideraciones socio económicas hostilidad hacia el policía local o nacional

25 Situación actual de la lucha contra la falsificación: a nivel de consumidor Estudio Eurostat: encuesta el 33% de los consultados considera aceptable la compra de productos falsificados en los casos en los que el precio del producto original es muy elevado

27 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de formación Actividades de investigación Actividades de sensibilización Actividades de comunicación Actividades institucionales

28 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de formación Esencial que los distintos t cuerpos que, preventivamente Aduanas, comoreactivamente Fuerzas y Cuerpos de Seguridad d persiguen las falsificaciones, cuenten con la formación y la especialización ili ió adecuadas d para poder llevar a cabo su actuación de manera eficaz.

29 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de formación ANDEMA suscribió acuerdos para la colaboración en la formación continuada de efectivos de Guardia Civil, Cuerpo Nacional de Policía, Policías Autonómicos y Locales y funcionarios i de Aduanas. ANDEMA, asimismo, colabora con el Consejo General del Poder Judicial, mediante la organización de cursos de Propiedad Industrial destinados a jueces, en el marco de la Formación Continuada del Consejo.

30 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de investigación Para conocer un problema como el de las falsificaciones, ANDEMA considera que es importante conocer los motivos que lleva al consumidor a comprar estos productos falsos. Asímismo, es importante estimar el valor que obtiene en el mercado el comercio ilícito de falsificaciones. Con ello, podemos tener datos que puedan sensibilizar de la magnitud del problema a políticos, jueces, medios de comunicación y consumidores en general.

31 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de investigación Desde el año 2001, y cada 3 años, Estudio ANDEMA sobre la Actitud del Consumidor hacia las falsificaciones. Datos del Estudio 2010: En2006y 2010se mantiene elmismo porcentaje de consumidores que admiten comprar falsificaciones: 16% No obstante, el gasto global en falsificaciones ha aumentado de media desde 17,5 euros en 2006 hasta 38,16 euros Los motivos fundamentales del consumidor para cambiar de marcas son netamente económicos

32 Aunque las mujeres siguen siendo las compradoras mayoritarias con una diferencia del 12% respecto a los hombres, los resultados muestran una disminución desde un 62% hasta un 56% Los productos falsificados más comprados son ropa, marroquinería y complementos En cuanto a los lugares de compra de falsificaciones destacan la venta ambulante y los mercadillos La estimación ió de compra de productos falsificados en 2010 fue de: euros

33 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización ANDEMA considera que el consumidor es la clave para la resolución del problema de las falsificaciones, pues si hay oferta de productos falsos, es porque hay una demanda de los mismos. ANDEMA lleva a cabo diversas iniciativas, normalmente, de la mano de la OEPM, para por un lado sensibilizar al consumidor de forma positiva, resaltando las virtudes de la marca, por otro, de forma negativa, subrayando los peligros y por otro, de forma negativa, subrayando los peligros y consecuencias de las falsificaciones.

34 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización Campaña de sensibilización del consumidor, con ocasión del Día Mundial de la Propiedad Industrial, el pasado 26 de abril, en la que, mediante la página web ANDEMA y la OEPM difundieron cuáles son los impactos positivos de las marcas en la economía y la sociedad: creación de empleo, pago de seguridad social y de impuestos, ayuda a las exportaciones, inversiones en I+D+i, contribución al comercio y al desarrollo de las Pymes, salud y a la seguridad del consumidor.

35 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización Ver Video Acceder a la página del Eclipse

36 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización La campaña fue un éxito: Casi 200 entidades, empresariales o institucionales, españolas y extranjeras se unieron a la campaña. En google, g hay entradas para los términos eclipse de webs personas entraron en la página com La campaña se vio en 93 países 1000 tweets sobre la campaña, que llegaron a 39 millones de tweeteros.

37 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización L ñ M T F t h La campaña Marcas Tu Futuro ha obtenido el Premio a la mejor campaña on line en los Premios ALCE, de la Asociación 361º, el pasado 8 de junio de 2012

38 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización Campañas de sensibilización al consumidor sobre los peligros y las consecuencias negativas que acarrea el fenómeno ilícito de las falsificaciones. Día Mundial Antifalsificación 8 Junio Junio 2012

39 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización Día Mundial Antifalsificación, 7 de Junio de 2012 Rueda de Prensa de ANDEMA, junto conla Direcciónió General de Aduanas, la Oficina Española de Patentes y Marcas, AFYDAD y ADigital, en la que se puso el acento en el engaño que supone el comercio electrónico de falsificaciones para el consumidor. Mesas redondas sobre Falsificaciones en el Merchandising, i destinadas d a profesionales

40 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de sensibilización Día Mundial Antifalsificación 7 de Junio de 2012 Clipping de Prensa

41 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de comunicación ANDEMA intenta estar presente en medios de comunicación tradicionales y digitales,,para denunciar ante el gran público las consecuencias negativas de las falsificaciones. convencimiento de que la aparición de estos temas en periódicos o en televisiones tiene una repercusión que no puede alcanzarse bajo ningún otra acción.

42 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades de comunicación En los últimos tiempos, ANDEMA detecta un creciente interés de los medios de comunicación Televisión, Radio, Prensa Impresa y Prensa Digital por la lucha contra las falsificaciones, desde sus múltiples ópticas. Importante que en las últimas apariciones en prensa del fenómeno de las falsificaciones, el tema haya sido tratado en el Area de Economía El Pais, 21 Mayo 2012, Internet gana terreno a los manteros en la venta de las falsificaciones. Cinco Días, 4 Junio 2012 El Nuevo Lunes, 4 de Junio de 2012

43 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades institucionales ANDEMA considera que es imprescindible la colaboración activa con instituciones para compartir conocimientos, experiencias y buenas prácticas en la lucha contra las falsificaciones. ANDEMA es un miembro muy activo del Global Anticounterfeiting Network Group, asociación internacional que aglutina a las asociaciones nacionales de defensa de la marca frente a las falsificaciones. ANDEMA participa, en el marco comunitario, en el Comité Anticounterfeiting t iti de la Association desindustries d de Marque, con sede en Bruselas.

44 Actividades de ANDEMA frente a las falsificaciones Actividades institucionales ANDEMA mantiene una relación tremendamente fluida con las principales asociaciones nacionales que son gemelas de ANDEMA, fundamentalmente con UNIFAB Francia, INDICAM Italia yapm Alemania Finalmente, ANDEMA es un miembro muy activo en el Observatorio Europeo de Lucha contra la Vulneración de Derechos de Propiedad Industrial, foro que está inserto en la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), desde principios de junio y que reúne al sector público y al sector privado, tanto de titulares de derechos de Propiedad Industrial, como Propiedad Intelectual.

45 José Antonio Moreno Campos Director General ANDEMA Muchas gracias por su atención!!!!