Dirección Estrategica de Marketing. DEM

Transcripción

1 Dirección Estrategica de Marketing. DEM 1

2 Quiénes somos? Quién es EDUCO Internacional? EDUCO Internacional, está conformado por un equipo multidisciplinario de profesionales en diversas áreas del conocimiento con experiencia a nivel internacional. EDUCO Internacional tiene como finalidad capacitar y adiestrar el talento humano para desempeñarse con éxito en el ámbito laboral en organizaciones públicas o privadas, con un enfoque innovador donde el estudiante es el centro del aprendizaje, bajo un modelo constructivista, basado en competencias. Nuestro Partner en este programa 2

3 Quiénes somos? Quién es CertiProf, nuestro partner en este programa? CertiProf es un ente independiente internacional que opera en los Estados Unidos. Ofrece una amplia gama de certificaciones profesionales de la más alta calidad y reconocidas a nivel mundial. CertiProf es Proveedor de Educación Registrado (REP) del PMI, por lo que se otorga una (1) unidad de desarrollo profesional (PDU) por cada hora de entrenamiento desarrollado pro de alcanzar las certificaciones, a las personas que estén certificados como PMP. Cuenta con un portafolio de 15 certificaciones internacionales. 3

4 Beneficios del Dirección Estrategica de Marketing. DEM Design Thinking Marketing Digital Marketing Estrategico Comportamiento del consumidor Gerencia Estrategica 4

5 Dirección Estrategica de Marketing. DEM El Programa de Dirección Estrategica de Marketing (DEM) contempla 2 certificaciones internacionales emitidas por CertiProf* Design Thinking Professional Certificate Digital Marketing Professional Certificate Coloca a tus clientes en el centro de la cadena de valor. Mejora tus habilidades y conocimientos del mundo digital. Convierte los problemas en oportunidades. Reduce los riesgos. Focalizate en los aspectos que verdaderamente importan a tus clientes. Tendras una elevada oportunidad para innovar Aprende a usar contenido para conectarte con tus clientes. Has un seguimiento de los clientes. Optimiza tu sitio web. Comprende los conceptos digitales clave y KPI's. *Requiere aprobación de los exámenes proporcionados por CertiProf LLC. Tienes hasta 2 oportunidades para presentar el examen 5

6 Dirección Estrategica de Marketing. DEM Qué incluye el Programa de Dirección Estrategica de Marketing (DEM)? 2 certificaciones internacionales emitidas por CertiProf*: Design Thinking Professional Certificate (DTPC) Digital Marketing Professional Certificate (DMPC) 1 certificado emitido por EDUCO Internacional por cada módulo aprobado. 120 horas académicas de formación, distribuidas en 15 semanas. (Debe dedicarle un promedio de 8 horas semanales en el Campus Virtual en el horario de su conveniencia, durante las cuales deberá completar actividades semanales.) Capacitadores Internacionales Acceso a plataforma E-Learning por 3 meses Plataforma adaptada a cualquier dispositivo (PC, Tablet, Celular) *Requiere aprobación de los exámenes proporcionados por CertiProf LLC. Tienes hasta 2 oportunidades para presentar el examen 6

7 Dirección Estrategica de Marketing. DEM Diseño curricular del programa Objetivo: Desarrollar en el participante las competencias requeridas para la planificación, desarrollo e implementación de estrategias de marketing, adaptadas al entorno competitivo y focalizadas en el cliente, en función del aumento de ventajas competitivas de su empresa. Quiénes deben asistir? Profesionales, ejecutivos, publicistas, comunicadores, consultores, propietarios y que requieran desarrollar o potenciar estrategias de marketing, promoviendo la generación de valor y diferenciación dentro de sus organizaciones. Contenido: El Programa Dirección Estrategica de Marketing, esta conformado por 6 módulos. Modulo Duración (Horas) Gerencia Estratégica 24 Design Thinking 16 Gerencia de Marketing 32 Planificación Estratégica de Marketing 16 Marketing Digital 16 Comportamiento del Consumidor 16 Total horas

8 Dirección Estrategica de Marketing. DEM Qué vamos a descubrir durante el programa? 8

9 Gerencia Estratégica Duración: 24 horas El objetivo principal de la estrategia es asegurar la supervivencia y la prosperidad de la compañía a largo plazo. La estrategia tiene que responder a la pregunta: Cómo crea valor la compañía? La estrategia corporativa comprende los sectores y mercados en los que la compañía decide competir. En otras palabras, en qué industrias debe competir la compañía? Las decisiones sobre estrategia corporativa incluyen inversiones en diversificación, integración vertical, fusiones y adquisiciones y la asignación de recursos entre los diferentes negocios de la compañía. La estrategia de negocio se centra en la manera que tiene una empresa de competir en un sector o mercado particular. Contenido del módulo Fundamentos de la Estrategia Análisis Situacional Modelos de Generación Estratégica Estrategias y Cambio Organizacional 9

10 Design Thinking Duración: 16 horas Design Thinking es una metodología que se implementa principalmente en empresas que buscan generar ideas innovadoras para la creación de productos o servicios. Estas ideas no solo se caracterizan por ser innovadoras, sino también por ser acertadas al estar enfocadas en satisfacer las necesidades de los usuarios finales. A pesar de su nombre, el Design Thinking se puede utilizar tanto en diseño como en otras áreas y si se realiza apropiadamente, puede tener resultados bastante interesantes en diferentes proyectos creativos. Contenido Introducción al Design Thinking Digital Age Conexiones con Design Thinking Definiciones Claves Fases del Design Thinking Empatía Definir Ideación Prototipar Evaluar Formato del examen Se presentan de forma online. Duración: 60 minutos. 40 preguntas de selección múltiple Se aprueba con el 60% (24 preguntas correctas). Segundo intento de presentación de la prueba sin costo, en caso de no aprobar en el primer intento. 10

11 Gerencia de Marketing Duración: 32 horas En las condiciones actuales de competencia, es importante que su empresa posea un verdadero enfoque hacia el mercado y hacia el cliente, en vez de poseer un enfoque hacia las ventas y el producto. Este modulo responde a la pregunta básica qué es el marketing?, profundizando cada una de las variables controlables por la empresa tales como producto, precio, plaza y promoción con el fin de confeccionar, a partir del conocimiento de los diferentes grupos de clientes y consumidores, ofertas acordes a sus necesidades y deseos. Contenido del módulo Segmentación de mercados Gerencia de Producto Gerencia de Precio Gerencia de Plaza Gerencia de Promoción 11

12 Planificación Estratégica de Marketing Duración: 16 horas El Marketing estratégico le permite a las empresa, poder aprovechar todas las oportunidades que le ofrece el entorno, superando las amenazas del mismo, haciendo frente a los retos constantes que se le presentan. El Marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda no solo sobrevivir, sino posesionarse en un lugar destacado en el futuro. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará nuestro entorno afectarán a la empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlas al máximo en nuestro beneficio. Contenido del módulo Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva El proceso de planificación estratégica de marketing Diseño de Estrategias de Marketing Planes de marketing estratégico ofensivos Planes de marketing estratégico defensivos Administración del ciclo de vida y de las estrategias de producto Análisis de Competencia y Ventajas Competitivas 12

13 Marketing Digital Duración: 16 horas Entrega a los participantes conocimientos específicos sobre la implementación de una estrategia de marketing digital que permitan la venta de productos y servicios utilizando los recursos y herramientas que definen y condicionan el mundo digital, comprendiendo los nuevos paradigmas de comportamiento del consumidor y el social media como el mercado global que condiciona las economías actuales. Este módulo le permite optar por una certificación de reconocimiento internacional Contenido Visión general del marketing digital Conceptos clave Generación de leads Search Marketing Digital Display Advertising Experiencia de usuario y usabilidad marketing Social Media Marketing Seguimiento y medición Formato del examen Se presentan de forma online. Duración: 60 minutos. 40 preguntas de selección múltiple Se aprueba con el 60% (24 preguntas correctas). Segundo intento de presentación de la prueba sin costo, en caso de no aprobar en el primer intento. 13

14 Comportamiento del Consumidor Duración: 16 horas Dar a conocer los lineamientos de comportamiento que tiene el consumidor antes, durante y después de la compra, sus reales y falsas motivaciones hacia la satisfacción de sus necesidades, la plenitud o no que éste experimenta al realizar su compra y el concepto de percepción hace un producto o servicio. Conocer los mecanismos de medición de la satisfacción y lealtad del consumidor. Determinar el proceso completo que experimenta un consumidor en el momento de tomar una decisión, sus preferencias y actitudes. Contenido del módulo El estudio del comportamiento del consumidor: concepto, enfoques y características Influencia de la cultura, la estratificación social y los estilos de vida sobre el consumidor Influencia de los grupos y la familia sobre el comportamiento del consumidor Motivación, percepción, aprendizaje y memoria del consumidor. Las actitudes del consumidor. Tipos de compras, de decisiones de compra y de compradores El proceso de decisión en el consumidor Mercados industriales. Comportamiento de compradores industriales 14

15 La decisión esta en ti 15

16 Dirección Estrategica de Marketing. DEM ww.educointernacional.com (02)