Historia del posicionamiento en buscadores Qué es el SEO?

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1 SEO Historia del posicionamiento en buscadores El SEO no es algo que se haya iniciado hace un par de años como muchos piensan, existe desde mucho antes de que apareciera Google en escena. En sus inicios la única forma de aparecer en los buscadores era gracias a un botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como Altavista. En el año 2000, debido al boom que sufrió Internet, tanto en usuarios como por la burbuja que se produjo en aquellos años, muchas empresas se dieron cuenta de que invertir en publicidad a grandes precios no era rentable y comenzaron a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellos buscadores en los que se podía comprar los primeros puestos estaban dejando de funcionar. Ahora todo era algoritmos automáticos y, como cualquier fórmula matemática, se tenía que poder realizar ingeniería inversa y sacar cuáles eran los factores para aparecer. Hay que tener en cuenta que, según los últimos estudios, un 95% de los usuarios de Internet en España buscan... pero realmente encuentran? Además, un 4% de las visitas que llegan por los buscadores se convierten en clientes fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector. Qué es el SEO? SEO son las siglas de Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, optimización de motores de búsqueda. Una vez ya sabemos a que hace referencia esas siglas, será mucho más fácil enfocar para que nos va a servir esto. Hay que tener en cuenta que el SEO es para posicionar en resultados naturales u orgánicos, o lo que es lo mismo, los resultados de la izquierda. En qué consiste? Consiste en un conjunto de técnicas que aplicadas basándose en una buena estrategia pueden conseguir el objetivo de optimizar la web para que los buscadores la muestren en los primeros resultados. Hay que tener en cuenta que no todas las técnicas son buenas, muchas de ellas son penalizables y por lo tanto aplicar las malas artes en materia SEO puede hacer que tu web desaparezca de los buscadores. A este tipo de técnicas se les llama Black hat, y su finalidad es alterar los resultados de las búsquedas naturales. Los buscadores pueden penalizar a las webs que usan Black Hat con la supresión del PageRank en el caso de Google, con una ligera o severa perdida de posiciones o hasta banear a la web del buscador y que no aparezca de nuevo. Algunas de las técnicas penalizadas son el keyword stuffing, que viene a ser la repetición indiscriminada de palabras clave en la web de tal forma que el texto queda totalmente ilegible o sin sentido para los usuarios; el texto oculto, que vendría a ser redactar texto con el mismo color del fondo para que el usuario no lo vea y si lo haga el buscador; las doorway page, o las páginas que redirigen a otra sin usar una redirección tipo 301; el cloaking, que trata de mostrar cosas diferentes al usuario y al buscador

2 Concluyendo, hay varias técnicas que más vale no usar y ser conocedoras de ellas para no caer en la trampa. Cada uno de nosotros puede realizar el trabajo SEO en su web, siempre y cuando sepa realmente lo que está haciendo. Una técnica mal aplicada puede hacerte perder a medio-largo plazo unas posiciones muy valiosas en los buscadores y eso conllevaría una perdida mayor de tiempo. Existe la posibilidad de contratar a alguna de las empresas que ofrecen sus servicios SEO, pero hay que tener mucho cuidado a la hora de elegir a una empresa de este tipo, como ya hemos dicho antes el Black hat existe porque se usa. Hay muchos usuarios novatos que se creen profesionales y ofrecen sus servicios de posicionamiento en los buscadores. Hay que tener especial cuidado con este tipo de usuarios de Internet ya que en ocasiones no ofrecen garantías y prueban nuevas técnicas con estas webs con el fin de conseguir los resultados lo más rápido posible. Muchos de ellos garantizan las primeras posiciones, cuando realmente esto no es así. Una mala elección de un SEO puede hacernos perder mucho tiempo y mucho dinero. Consejo: Hay que ser precavidos con las empresas que elegimos para que nos lleven el SEO de nuestra web, contrastar la veracidad de los datos para tener una garantía que no desaparecerán con nuestro dinero, saber de buena mano que técnicas usan, si son legales o no. Hay muchas empresas fantasmas que se crean para ofrecer estos servicios y servicios de Hosting y pueden irse con tu dinero. TRIANGULO DE ORO Por qué aparecer primero, segundo o tercero Uno de los estudios que se hacen sobre los resultados de búsqueda son los de eye-tracking, basándose en los puntos en los que una persona mira la pantalla cuando realiza una consulta. No es lo mismo estar en la 10ª posición de la primera página que en la 8ª o tirando más del carro, que la 1ª. Eso es algo que todo el mundo entiende, aunque a veces no hay diferencia de estar entre la 1ª y la 2ª ya que con una buena descripción y título de la web puedes llamar la atención del usuario que ha realizado la búsqueda. Por internet circula una imagen donde se puede ver claramente donde hacen click los usuarios y por lo tanto se interpreta que es lo que más

3 miran los usuarios. Nos referimos al famoso triángulo de oro de Internet Nadie puede asegurar tu lugar Muchas empresas que se dedican al posicionamiento te aseguran que son capaces de situar tu sitio y mantenerlo allí por una cuota mensual. Otras te ofrecen un servicio mediante el cual añades un código en el sitio y automáticamente sales posicionado... CUIDADO!. Lo mejor es que el posicionamiento lo haga el propietario del sitio web con su equipo de desarrollo propio o de confianza, aunque, lógicamente, esto es sólo una recomendación para que no tengas problemas futuros. Existe una desconfianza en el mundo SEO debido a aquellos que han querido aprovechar muchos rumores y desconocimiento, por lo que la primera fase antes de comenzar cualquier estrategia es aplicar una mínima serie de conceptos básicos que te ayudarán a dar los primeros pasos. Lo importante son los contenidos Un sitio web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto tiempo... La época en la que únicamente había páginas corporativas que no se actualizaban en meses ha finalizado. Ahora lo que se llevan son los contenidos dinámicos, la actualidad y sobretodo los contenidos originales... Ten en cuenta que aunque pueda parecer algo obvio, los motores de búsqueda quieren tener contenidos que no estén duplicados, por lo que el factor más importante es el que puedas aportar a la red como generador de contenidos, ya sea en formato textual, de imágenes, vídeos... Contenidos Originales El secreto de un sitio web son sus contenidos y principalmente que estos contenidos sean originales, básicamente porque de qué me sirve tener contenidos que otros ya han publicado? Además los buscadores saben encontrar cuál de todos es el contenido original y, posiblemente, llegarán a penalizarte por haberlo copiado. Un sitio se vuelve importante debido a este tipo de contenidos, a generar información que, al fin y al cabo, es lo que los buscadores quieren: organizar la información mundial (tal y como la filosofía de Google se presenta). Conseguir esto es muy sencillo. Un sitio se puede hacer por muchas razones... puedes tener la web de tu empresa que, lógicamente, tiene sus propios contenidos ya que ofrecerá los productos o servicios propios; podrías tener tu medio de comunicación que puede dar información de otros pero siempre adecuándola a tu manera de ver lo que ocurre y lo que quieres informar; también puedes hacer un blog y en este caso lo más probable es que expliques tus experiencias y lo que te ocurre, es decir, tus propios contenidos... Ahora párate a pensar... de qué sirve explicar algo que ya han explicado otros y encima más tarde sin aportar nada nuevo? Los usuarios no son tontos y acaban dándose cuenta de que no están en la fuente original... Errores comunes Habitualmente cuando se quiere posicionar un sitio es porque ya tenemos uno hecho. Con frecuencia los sitios son complicados de modificar pero vale la pena aplicar ciertos cambios contra los errores más comunes: Poner en la página principal un Flash Los robots de búsqueda no saben indexar Adobe Flash (al menos no como quisiéramos) y por ello no es bueno comenzar una página web con esta tecnología.

4 Esto no implica que no se pueda utilizar para determinados detalles, como algún botón o similar dentro de la web y a modo decorativo, pero hay que recordar que la web es hipertextual y el Flash es multimedia. Banderas de idiomas Algo que no le gusta a los motores de búsqueda es que la página principal sea una lista de enlaces a varios idiomas. Lo ideal es que una página esté en un idioma y, si hay que añadir más, se haga en subdominios con el código del idioma. Por ejemplo, nuestro podría ser en español y podríamos crear ca.pagina.dom para catalán, eu.pagina.dom en euskera, en.pagina.dom en inglés... Otra opción es tener un dominio específico para cada idioma / país (www.pagina.es, Sitios web con frames (o marcos) Antiguamente, debido a que no había lenguajes de programación web avanzada, era muy común realizar páginas con frames (o marcos) de manera que siempre teníamos una parte del sitio estático y otro que mediante enlaces variaba... Estas páginas son complicadas de posicionar ya que se indexan por separado, cosa que complica el trabajo a los motores de búsqueda. Sitios web pesados Con esto me refiero al tamaño de las páginas (al HTML). Los robots de búsqueda sólo quieren la chicha, los contenidos, por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologías al mostrar las páginas por pantalla, como el XHTML y CSS, en contra de recurrir al anticuado HTML. Estas nuevas tecnologías suelen dar mejor resultado a la hora de indexarse. La página sólo tiene navegación por imágenes Es muy habitual que, por efectos especiales, se hayan incluido en las opciones y navegación imágenes en contra de texto. Esto hace que una web sea más complicada de indexar ya que, como comentaba antes, la web es hipertextual. Otra opción que suele haber es la del menú hecho con Javascript que tampoco ayuda a la indexación. Ventanas emergentes (o popups) Los robots no suelen ser capaces de leer la información que hay en páginas que se abren en ventanas emergentes. No hay que confundirlo con abrir en una ventana nueva, que sí sería indexable. Dejar las páginas con un mismo título o sin él Teniendo en cuenta que en los resultados de búsqueda es donde el usuario pulsa, es importante que sea correcto. Este es un primer resumen de las cosas que no se deberían hacer en sitios si queremos que sea muy indexable. Cómo funciona el SEO? Cómo pueden los buscadores recoger toda la información de la Web? Los buscadores van recorriendo la Internet y juntan información sobre las páginas que la componen Utilizan robots que van crawleando (navegando) la Internet y recopilan la información sobre las distintas páginas que la componen. Los robots recorren la Internet en forma diaria, saltando de página en página. Las páginas crawleadas son indexadas, para luego ser mostradas a los internautas según la relevancia que ellas tengan para cada una de las búsquedas realizadas. Cuando hablamos de indexación: Se refiere a la acción de registrar ordenadamente información para elaborar su índice.

5 En el caso de los motores de búsqueda como Google o Yahoo, especializados en encontrar información en la Web; éstos realizan una exploración permanente de la Internet creando un índice de todas las páginas exploradas así como de su contenido. Pilares del Posicionamiento Orgánico En primer lugar está claro que para estar bien posicionado es necesario tener un buen sitio web en donde el contenido de las páginas tiene que estar bien estructurado, de fácil navegación, en un orden secuencial y lógico. Antes de conseguir posicionar una página web entre los primeros puestos de un buscador, es imprescindible que dicha página le resulte legible para cualquiera de ellos. Los pilares del posicionamiento orgánico son: 1) Optimización o Crawlabilidad: El primer paso es lograr que los buscadores lleguen al site, lo recorran y lean. Cómo lo logramos? Submitiendo nuestro sitio, agregándolo así en la agenda a recorrer de los robots. Ej.: Para sites nuevos, solo es necesario submitir la Home. Para los establecidos, es bueno submitir los nuevos contenidos. Se recomienda submitir un máximo de 5 URL por día. Una vez submitida una URL, el buscador puede crawleara inmediatamente o demorarse hasta cuatro semanas. El crawleo de un site no garantiza que estará listado en los buscadores; asegurándonos que nuestro sitio pueda ser crawleado y leído por los robots. El principal sistema de rastreo de las páginas Web existentes en Internet que utilizan hoy las máquinas de búsqueda como Google es el de "robot araña": por eso el sitio debe estar bien preparado para recibir la "barrida" que efectúa este proceso automatizado. Cuando recorren un sitio, los robots solo siguen URLs tradicionales (evitar JAVA) y generalmente estáticas. Los robots solo leen páginas en HTML, RSS, DOC, some (algunas) XML, PDF, PostScript, Corel WordPerfect, y Lotus Si utilizamos FRAMES, recordemos que únicamente son leídos los Actual Target Frames y que pueden ser optimizados con una buena implementación de los usos y buenas prácticas en el empleo de frames. Mover la programación a files externos para evitar el cansancio de los robots. 2) Links o popularidad La importancia que tiene una página Web en la Internet (en sus inicios Google lo media con un indicador/algoritmo llamado Pagerank y ahora se llama Panda). Esta relevancia está medida según la cantidad de votos (links) que la página recibe de otras. Estos votos tienen más valor según el Page-Rank de la página que los origina Qué utilidad tiene? Mientras mejor este nuestra indicador, los robots indexarán con más o menos profundidad nuestros sitios y nos estarán actualizando (visitando) con mayor o menor frecuencia. Cómo lo logramos? Incrementando la cantidad de links con buen PR hacia nuestro site. (inbound links)

6 Links desde sites amigos y/o relacionados con nuestro sitio. Links generados por figurar en Directorios (ej: Generando un inteligente linkeo entre nuestras páginas internas. Incrementando la cantidad de links hacia otros sitios. (outbound links) 3) Relevancia La relevancia de una página se define según la afinidad que esta tenga para una búsqueda dada. Pero, qué significa en la práctica? Cuando alguien busca en Google la palabra PlayStation 3, Google estará dando como resultado aquellas páginas que más tengan que ver con esta búsqueda (y estén indexadas). Es decir, para aparecer entre estos resultados, debemos darle a entender a Google que nuestra página es la más relevante para quien busca un sitio relacionado con la palabra PlayStation 3. Cómo lo logramos? Definiendo aquellas palabras clave donde querríamos tener alta relevancia. Las palabras seleccionadas deben tener relación con el contenido de nuestra página y deben ser comunicadas a los spider de los buscadores a través de lo que llamamos keywords o palabras claves Ej: PlayStation 3, PS 3, Consolas, Video Juegos, Sony, Play Station 3. Cómo comunicamos las palabras clave? Incorporando las palabras en las URL s, utilizando los Meta Tags. Meta Title: nos ayuda a expresarle en pocas palabras el contenido de nuestra página. Meta Description: nos ayuda a describir en varias palabras el contenido de nuestra página. Meta Keywords: nos ayuda a definirle a los buscadores una lista más extensa de palabras con las cuales relacionarnos. Utilizando las palabras clave en el contenido. Es preferible llevarlas al comienzo del código. Deben estar en formato de TXT, ya que los robots no pueden leer palabras en imágenes. Realzando las palabras clave en el contenido. Para esto pueden utilizarse SCANNER STOPPERS, como H1, H2, H3, BOLD y otros. Incorporando ALT TAGS descriptivos con las palabras clave a las imágenes. 4) Trackeo y Medición de Resultados Una de las grandes ventajas en la Internet, es la posibilidad de trackear la mayoría de los emprendimientos o actividades que se realicen. Natural Search o búsquedas naturales, también nos permite trackearla y poder conocer paso a paso su rendimiento a través de: Seguimiento de los Robots. Tracking de performance Directrices y recomendaciones sobre cómo mejorar el posicionamiento orgánico de mi sitio Web

7 Hay una serie de directrices básicas, comunes a los principales motores de búsqueda, que un buscador pueda indexar y clasificar una página Web que es importante conocerlas y tenerlas en cuenta para mejorar los resultados La información que ofrecen los buscadores en sus propios sitios Web sirve para que las empresas y usuarios puedan mejorar su posición; y así, aumentar el tráfico generado. En los últimos años, se ha incrementado el tráfico proveniente de buscadores para los negocios online por lo tanto estos servicios son de gran ayuda para las empresas. Por ese motivo muchas personas ofrecen sus servicios profesionales a las empresas, Pymes o interesados en aumentar el posicionamiento Web de sus páginas. Es muy importante tener en cuenta que llevar a cabo prácticas que no cumplen con las directrices indicadas por los motores de búsqueda pueden ocasionar que un sitio se suprima del índice del buscador. Por ejemplo: Google en su Centro de Asistencia para Webmasters tiene las siguientes recomendaciones: Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias Web que envíen mensajes de correo no solicitado. No es posible comprar posiciones en los resultados naturales de búsqueda de los principales buscadores. Aparecer en los resultados patrocinados (de pago) no implica una mejora en el ranking de resultados naturales. Nadie puede garantizar el primer puesto en la clasificación de Google. Dudar de una compañía con secretismos o que no explica claramente sus intenciones. Solicitar ejemplos de trabajos y clientes previos. Preguntar si la empresa cumple las directrices para Webmasters de Google Principales directrices a tener en cuenta Calidad: construir un sitio con enlaces de texto claros. En el que se pueda acceder a todas las páginas desde por lo menos un enlace de texto estático para que los buscadores puedan indexarlo correctamente. Es necesario armar la página Web evitando trucos engañosos para aumentar el ranking de manera fraudulenta. Un servicio de calidad a los usuarios hará que aumenten sus posibilidades de posicionamiento en los buscadores. Contenido y palabras clave: recuerde que el sitio tiene que ser útil, con mucha información; contenidos claros y precisos. Con las palabras clave que los usuarios utilizarían para encontrar el sitio Web y además tiene que asegurarse que el sitio las incluya.

8 Alta en directorios y motores de búsqueda: Una vez que el sitio Web está listo, hay que darlo de alta en los motores de búsqueda y enviar el sitio Web a listados de empresas y sitios especializados del sector, así como a los principales directorios como el Open Directory Project y Yahoo. Notificar a los contactos: Los contactos profesionales de una empresa y los propios clientes pueden servir para aumentar la importancia de la página Web en los buscadores. Ser enlazado desde otros sitios aumenta la relevancia que los buscadores dan a una página Web. Enlaces externos: tenga en cuenta que una página tiene que no solo tener enlaces a otros sitios sino a su vez debe ser enlazada / requerida por otras páginas; es también una de las cuestiones que un buscador tiene en cuenta para valorar la importancia de una página Web - la cantidad y calidad de enlaces- Reputación Gane en prestigio, si una página es enlazada desde numerosas páginas significa que es valorada por ellas. La mejor estrategia para conseguir que otros sitios se enlacen a una página es ofrecer contenido actualizado, útil y de calidad. Limpieza y claridad: En la codificación de páginas Web, la utilización de etiquetas TITLE claras, atributos ALT y títulos o nombres de ficheros descriptivos ayuda a que los robots indexen más fácilmente una página Web y valoren el tipo de contenido sobre el que se refiere. También la utilización de direcciones URL sencillas y estáticas (por ejemplo: ) hacen más fácil a los robots el rastreo del sitio. 26 Texto mejor que imágenes: los textos, nombres, contenido y los enlaces relevantes incorpórelos en formato texto; cuando hay imágenes los motores de búsqueda no encuentren la página o no puedan rastrear partes de un sitio Web. Código accesible: Introduzca en forma correcta el código de las páginas y respete los estándares de programación. Evite que la página incluya enlaces dañados o código HTML incorrecto. Asimismo, mediante la utilización de un navegador de texto como Lynux para examinar el sitio Web, se puede comprobar si las arañas y robots pueden acceder al mismo, ya que la mayoría de estos rastreadores Web utilizan dicha aplicación. Colaboración Tenga en cuenta que si funciones como JavaScript, cookies, DHTML o Macromedia Flash impiden la visualización de todo el sitio en un navegador de texto, es posible que los rastreadores tengan problemas para rastrearlo. Facilite la tarea del robot con una versión HTML de la misma para que los robots de los buscadores puedan incluirla en sus bases de datos. Meta-etiquetas: Estas etiquetas se incluyen dentro del código de las páginas y se utilizan para describir el contenido de las mismas. Es conveniente la inclusión de palabras clave y una breve descripción del sitio en las meta-etiquetas. Mapas de sitio: Enviar archivos del mapa de sitio a los buscadores asegura que éstos no tengan ningún problema a la hora de localizar la información de un sitio. Google,

9 Yahoo, Live Search o Ask aceptan este estándar. Se trata de un archivo XML que ofrece una lista de todas las direcciones URL de un sitio y que puede informar, por ejemplo, cuál de ellas es más relevante.27 no disponer de un fichero sitemap no implica que una página no va a ser indexada, su inclusión es recomendable, pues asegura que todos los buscadores tendrán constancia de las URL del sitio. La página «Herramientas para webmasters» de Google ofrece una exhaustiva guía sobre cómo generar y enviar archivos siguiendo el protocolo Sitemap. Robots.txt: Otra recomendación técnica es la utilización del archivo robots.txt en el servidor Web de la página. Este archivo informa a los rastreadores sobre qué directorios pueden rastrearse y cuáles no. Es importante asegurarse que el archivo esté actualizado para el sitio de modo que no bloquee el rastreador por error. En el siguiente enlace:: se puede encontrar más información sobre cómo configurar los robots cuando éstos visiten un sitio Web28 Externalización: Los responsables de contenidos y los Webmasters de una página Web pueden implementar fácilmente muchas de las recomendaciones que ofrecen los buscadores. No obstante, el asesoramiento profesional de empresas y expertos SEO de solvencia constatada, que basen sus acciones en las buenas prácticas recomendadas por los buscadores es una opción que sirve de gran ayuda para mejorar el posicionamiento Web. Cómo optimizar mi sitio Web: Diseño y contenidos más eficientes Existen herramientas de medición online como el Google Analytics que aporta información relevante sobre las páginas que resultan más interesantes para los usuarios, pero no nos indica qué contenidos son los más adecuados ni qué diseño produce mejores resultados. El mejor método consiste en probar varias alternativas. El Optimizador de sitios Web de Google es una herramienta gratuita que permite realizar pruebas con diferentes contenidos y diseños, y además medir la respuesta real de los usuarios a cada una de las alternativas. Al identificar los elementos a los que los usuarios responden mejor, resulta fácil conseguir un sitio Web más atractivo que maximice la inversión. El Optimizador de sitios web ofrece dos tipos de pruebas: 1) Las pruebas de contenido A/B. Son pruebas sencillas con las que se compara el rendimiento de dos páginas distintas. Se pueden probar diseños diferentes, desplazar secciones de la página o cambiar la apariencia general de la misma. 2) Las pruebas múltiples. Son pruebas más complejas pero ofrecen información más valiosa. Permiten probar variaciones de contenido de diferentes secciones de la página de manera simultánea. Por ejemplo, se pueden hacer pruebas con varios títulos, imágenes y descripciones de productos diferentes y ver qué combinación ofrece mejores resultados. Como se puede apreciar en el siguiente gráfico, el optimizador de conversiones muestra el rendimiento de cada una de las variaciones posibles, comparándolo con los resultados del modelo original. De esta forma, es muy fácil decidir qué cambios de diseño y contenido conviene realizar en el sitio web.

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