Universidad La Salle Facultad Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación

Transcripción

1 Universidad La Salle Propuesta de Imagen para Campaña Promocional Proyecto: Reconocimiento Universitario Caracol de Plata Dirección Responsable: Nancy Pearson Directora Proyecto: Campaña Promocional Reconocimiento Universitario Caracol de Plata Objetivo Principal Incrementar el conocimiento de lo que es y lo que significa el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata entre las comunidades educativas de universidades y escuelas profesionales públicas y privadas de Iberoamérica y motivar su interés por participar cada año en el concurso. Objetivos Secundarios Lograr que los académicos se conviertan en voceros y promotores de la iniciativa en las instituciones con las que colaboran. Posicionar el Reconocimiento entre los estudiantes como una iniciativa reconocida a escala internacional, como un escaparate para su creatividad y como una fuente de posibles trabajos en las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil que participan en el concurso profesional. Dar a conocer, entre los diferentes públicos del concurso profesional a los finalistas y ganadores del Reconocimiento Universitario como candidatos idóneos para incorporarse a sus áreas de comunicación y mercadotecnia. Antecedentes Caracol de Plata surgió originalmente como una inquietud por apoyar los esfuerzos de las organizaciones del sector no lucrativo para difundir sus causas y sus tareas y lograr, así, una mayor consciencia y colaboración de la sociedad civil en la solución de los problemas comunitarios. La asociación fue fundada en 1999, cuando el movimiento de responsabilidad social empresarial estaba cobrando auge en el mundo. En la búsqueda de herramientas efectivas y novedosas para ejercer dicha responsabilidad, se detectó el gran potencial de las campañas e iniciativas de comunicación de bien social ya fueran éstas realizadas en alianza con alguna causa u organización de la sociedad civil y sus beneficios tanto para la empresa como para la sociedad. En este contexto se concibió y se puso en marcha el Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, un concurso para motivar a las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones sin fines de lucro a tener una mayor participación en el patrocinio, creación, producción y difusión de mensajes y campañas de beneficio social. 1

2 A finales del mismo año, se hizo pública la convocatoria para nominar trabajos y, después de ser evaluados por un Jurado Internacional, en mayo de 2000, en la ciudad de Mexico, se celebró la primera ceremonia de premiación, en la que se entregó la escultura Caracol de Plata a los mensajes más destacados. A partir de 2004, la asociación amplió su campo de acción con la creación del Reconocimiento Universitario Caracol de Plata, un concurso similar al profesional, pero dirigido a los estudiantes universitarios y de escuelas profesionales de Iberoamérica, con la idea de acercar a los jóvenes a los problemas sociales, sensibilizarlos sobre la importancia de participar en su solución, desde ahora y en el futuro, cuando se desempeñen como profesionales y, al mismo tiempo, mostrarles valor de los mensajes y campañas de beneficio social como herramienta de responsabilidad social. A la fecha se han celebrado XII Ediciones del concurso y este año se realizará la número XIII. Aunque la participación en todas las ediciones siempre ha sido bastante nutrida, para lograr sus objetivos la Asociación necesita llegar a todos los países de Iberoamérica y un mayor número de centros educativos. Caracol de Plata, A.C. Caracol de Plata es una asociación promotora de la comunicación con causa social que impulsa la adopción del mensaje de beneficio social como herramienta de responsabilidad social, entre los sectores privado y universitario de Iberoamérica. Mensaje de beneficio social Caracol de Plata llama así a los esfuerzos de comunicación de la iniciativa privada que sean educativos y estén destinados a buscar el bienestar de la sociedad con su participación, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión. Misión Promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social. Objetivos generales Caracol de Plata Convencer a las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación, organizaciones de la sociedad civil y comunidades universitarias de Iberoamérica del valor y las ventajas de los mensajes y campañas de beneficio social como estrategias de mercadotecnia y comunicación. Lograr que un número importante de empresas destinen anualmente al menos el 2% de su presupuesto de comunicación a la creación, producción y patrocinio de mensajes de beneficio social, como estrategia de responsabilidad social. 2

3 Reconocer a los mensajes y campañas más destacados realizdos por profesionales y universitarios en Iberomérica. Conseguir más aliados que se sumen a nuestra causa para potencializar los esfuerzos. Valores Educación Honestidad Pluralidad Responsabilidad Transparencia Proyecto Campaña promocional para el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata. Definición del Reconocimiento Universitario Concurso de mensajes de beneficio social realizados por estudiantes universitarios y de escuelas profesionales de Iberoamérica, con la colaboración de académicos, que tiene como objetivo acercar a los jóvenes a las causas sociales y que se den cuenta del valor de dichos mensajes y campañas como herramienta de responsabilidad social. Cada año la Asociación elije un tema de relevancia mundial sobre el que los participantes desarrollan sus mensajes para cualquiera de las cuatro categorías que contempla el concurso: Cartel/Afiche Medios Alternativos Medios Digitales Televisión La participación no tiene ningún costo. Algunos ejemplos de los temas que se han abordado son los siguientes: Cultura del agua, Pobreza, Prevención del VIH- SIDA, Participación ciudadana, Cambio climático, Equidad e igualdad de género, Prevención de la violencia, Desarrollo sostenible, Educación vial, Prevención de las Adicciones y Voluntariado y acción solidaria. El tema de la XIII Edición, que se celebrará este 2016, es Conservación de la biodiversidad. 3

4 Un Jurado Internacional elige los mensajes que se destacan por su creatividad, originalidad, contenido y trascendencia y la Asociación premia a los más destacados con la escultura denominada Caracol de Plata, que se entrega a la Universidad o escuela profesional de donde provienen cada mensaje. A los estudiantes se les reconoce con un diploma, así como con otros premios, entre los que destacan: la publicación y difusión de un Catálogo de Talentos de la edición e internships en organizaciones como las Naciones Unidas y Starcom Mediavest Group. Aplicación de los recursos. Caracol de Plata es una institución sin fines de lucro. Cada año los concursos se realizan con el apoyo de Fundaciones privadas y empresas patrocinadoras. Se cuenta con los siguientes recursos: Celebración de alianzas Relaciones públicas Ceremonias de los concursos Aliados: jurados, voceros externos y ganadores de todas las ediciones Participación en eventos de cúpulas aliadas Pláticas, conferencias y talleres Exposiciones/exhibiciones de los mensajes Segmentación de Mercado: públicos objetivo - Estudiantes universitarios y de escuelas profesionales de Iberoamérica - Académicos de las universidades y escuelas profesionales de Iberoamérica - Cúpulas Universitarias y estudiantiles de Iberoamérica - Público en general Perfil psicográfico Personas creativas, solidarias, sensibles a los problemas sociales del mundo en general y des sus países en particular y preocupadas por su futuro. FODA Fortalezas - Se cuenta ya con algunas alianzas establecidas con cúpulas universitarias que cada año colaboran a difundir la iniciativa. - Equipo humano profesional y comprometido que trabaja de manera organizada. - Primer concurso en su tipo. 4

5 Oportunidades Debilidades Amenazas - Experiencia de 12 años. - Prestigio entre las instituciones educativas que hay participado. - Importante acervo de mensajes de ambos concursos: el profesional y el universitario. - Acceso a redes académicas iberoamericanas. - Acceso a medios digitales y redes sociales. - No existe el conocimiento o la claridad de lo que es un mensaje de beneficio social, ni entre nuestros públicos objetivos ni entre el público en general. - Los esfuerzos de comunicación se realizan para apoyar las principales etapas del concurso. No hay un programa de comunicación constante. - Cobertura geográfica: sólo se cuenta con oficinas en México y el concurso es de alcance iberoamericano. - El tamaño del equipo de trabajo es pequeño, con relación al alcance que se busca lograr. - Presupuesto limitado. - Mercado de donativos y apoyos muy competido. - Surgimiento de otros concursos similares, aunque principalmente son de carácter local. Antecedentes Campañas Caracol de Plata Nunca se ha realizado una campaña específica para promover a la institución, solamente esfuerzos de difusión ligados a las diferentes etapas de los concursos Objetivo de comunicación Lograr que el Reconocimiento Universitario Caraco de Plata se conozca en más comunidades educativas profesionales de Iberoamérica, posicionarlo como el concurso más importante en su tipo e incrementar la participación. Objetivos racionales Reforzar entre las comunidades educativas profesionales de Iberoamérica la importancia de la Responsabilidad Social en nuestros días. Difundir entre nuestros públicos objetivo lo que es el mensaje de beneficio social, su importancia y su valor como herramienta para ejercer la Responsabilidad Social. Dar a conocer el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata en nuevas comunidades educativas profesionales de Iberoamérica y profundizar sobre sus beneficioes entre las que ya lo conoce. 5

6 Objetivos motivacionales Convencer a nuestros públicos objetivo sobre la importancia de la participación ciudadana en la solución de los problemas sociales. Posicionar el Reconocimiento como una experiencia importante de aprendizaje y formación, como el más prestigiado escaparate para la creatividad de los talentos jóvenes y como una fuente de posibles trabajos. Objetivos Institucionales Dar a conocer el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata como una iniciativa de Caracol de Plata, A.C. Reforzar o profundizar lo que es la Asociación y sus concursos. 2. Desarrollo del proyecto o o Primer paso: Investigación y recopilación de información Todos los materiales deben incluir / Mandatorios del Caracol de Plata Slogan institucional: Comunicación con Causa Social Logotipo autorizado Dirección de la página WEB: Íconos de redes sociales: Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, etc Productos a desarrollar Estrategia de Diseño aplicable a la problemática presentada en donde propongan. Campaña media content para redes sociales: 1 infografía (Formato digital horizontal o vertical de1920 X 1080 px. A 96 DPI en RGB entregable en PDF) 1 infografía animada (Formato digital 1920 X 1080 px. Entregable en M4V o MOV) 1 animación que ilustre el quehacer del Caracol de Plata (Formato digital 1920 X 1080 Entregable en M4V o MOV) 1 banner web (Formato 1024 X 200 px. 96 DPI en RGB. Entregable en JPG) 3 Memes (Formato 500 X 500 px. 96 DPI en RGB. Entregable en JPG) 3 gifs animados (Formato 500 X 500 px. 96 DPI en RGB. Entregable en GIF) 6

7 2.2. Presentación Variable: formatos adaptables a diferentes medios electrónicos y redes sociales 3. Aspectos a evaluar Uso correcto de las especificaciones técnicas Creatividad y originalidad del mensaje Uso de texto e imágenes Claridad en el contenido Medible 4. Indicaciones generales Utilización del logotipo, colores institucionales y tipografía Uso correcto del lenguaje Mensaje sin palabras consideradas ofensivas o groseras Imágenes accesibles a todo tipo de público 5. Entrega Los participantes deberán cumplir con los lineamientos del reglamento 7