DG.Y1. Lenguaje visual: ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS. DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.

Transcripción

1 Lenguaje visual: ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.

2 LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido Jorge Frascara Diseñador gráfico argentino (Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).

3 LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN > Introducción > No consuman, miren. > Su pregunta no molesta. > Como en el cine.

4 LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN > Introducción Cambio de paradigma: del lenguaje oral, al escrito, al multivisual... Diseño es comunicación visual nuestro campo es el lenguaje visual. > Aceptamos el ver como lo experimentamos: sin esfuerzo. > No necesitamos ser visualmente cultos para hacer o comprender mensajes visuales. > Oír no implica la capacidad de componer y ejecutar música. > Expandir nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra capacidad de comprender un mensaje visual y, lo que es más importante, de elaborar un mensaje visual.

5 LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN > Introducción Si un lenguaje es un modo de comunicación con estructuras organizadas y elementos características perfectamente analizados por qué no analizar el lenguaje visual? > No son las mismas reglas. El lenguaje escrito es un sistema lógico creado por el hombre de manera regulada con el objetivo de codificar, almacenar y decodificar informaciones. El lenguaje visual es una creación cultural.

6 las 9 características

7 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 1. PERCEPCIÓN -NO LECTURA-. Un signo visual es interpretado como un todo. Las partes solo tienen sentido cuando se contemplan en función del conjunto (Gestalt) > No se pueden aislar elementos o relaciones (no se puede analizar como el lenguaje escrito) > El valor de cada elemento depende de la presencia simultánea de otro elemento: solidaridad, dialéctica, coincidencia, contraste, oposición. > LOS LENGUAJES VISUALES SE DECONSTRUYEN, NO SE REDUCEN.

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9 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características Los elementos tienen sentido en su relación. El significado se construye en la interacción propuesta.

10 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características Los elementos tienen sentido en su relación. El significado se construye en la interacción propuesta.

11 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 2. POLISEMIA El signo visual es polisémico, encadena muchos significados. Multidimensional / simultaneidad. Lenguaje complejo. > Con la vista nos son dados infinitos datos de una vez. Hay múltiples dimensiones que actúan y son percibidas de manera simultánea. > Diversidad estructural. Un mismo signo puede ser percibido de diferentes modos.

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14 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 3. MUTABILIDAD/PLURALIDAD El lenguaje visual es una construcción cultural, varía según las culturas y la historia. La codificación es variable, está implícito en la condición del sistema comunicacional. > La posibilidad de manejar muchos dialectos implica un factor de poder. > Conocer y manejar el código hará mucho más efectiva la comunicación. Inteligencia visual.

15 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características Portada del album de Coldplay > Cuadro La liberta guiando al pueblo, de Delacroix

16 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características Obra dadaísta Portada de la revista Ray Gun

17 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 4. ORDENAMOS Percibimos las relaciones entre los elementos y estas relaciones aportan sentido. Significan. Tendemos a organizar de manera más simple nuestra percepción. > Vemos las relaciones, unimos, completamos. > La estructura ausente: buscamos ese orden de manera inmediata, pues el mismo nos ayuda en la comprensión de los mensajes y de nuestro entorno.

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20 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 5. LEY DE LA CLARIDAD/PRECISIÓN Cuántos más regulares, simétricas, cohesivas, homogéneas, equilibradas, simples y concisas sean las formas, tanto mayor es la posibilidad de imponerse a nuestra percepción. > Vemos con mayor rapidez las buenas formas. > Nos interesan más.

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24 > A medida que pierden claridad, las formas ya no se perciben de modo unívoco, necesitando de refuerzos o anclajes para su comprensión.

25 > Es fundamental afirmar que cualquier idea o forma no es necesariamente clara y atractiva. DG.Y1

26 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > Si una forma no es clara, no la percibimos unívocamente. > Si una forma no es pura, no nos resulta atractiva.

27 LENGUAJE VISUAL: Las 9 características > 6. ECONOMÍA VISUAL NO ES ECONOMÍA Rapidez en informar, pero no informar menos. (paradoja del lenguaje visual) La abstracción es un proceso de simplificación tendiente a un significado más intenso y destilado. > El lenguaje visual no es representacional, el proceso de abstracción es también un proceso de destilación, en el que se produce la reducción de factores visual es múltiples a aquellos rasgos esenciales y específicos de lo representado.

28 MENOS ES MÁS La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje. hell us (infierno nosotros) hell us (infierno US). hello (hola) (saludo a la visita de Bush a Grecia)

29 MENOS ES MÁS La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

30 MENOS ES MÁS La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

31 > 7. TODO DICE Todas las decisiones implícitas en un signo visual comunican. > El análisis del lenguaje visual no puede ser obvio, elemental o superficial; debe realizarse de manera integral y compleja.

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34 > 8. ANÁLISIS TRIPLE Deconstrucción (para construcción) en tres planos: Sintáctico (las formas, los colores, las relaciones) Semántico (la relación con los significados, evocación) Pragmático (la identificación del receptor y la función) > Todos los signos visuales contienen información que puede ser analizada, diseñada y percibida en estos tres planos.

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37 > 9. SIEMPRE HAY UN CONTEXTO Así como percibimos las relaciones que se producen entre los elementos visuales, los signos visuales se perciben en un contexto. > No puede aislarse o reducirse el signo a una hoja o a una pantalla. El signo visual opera en un entorno (lo transforma).

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45 Conclusiones: Existe una sintaxis visual. Existen líneas generales para la construcción de composiciones. Existen elementos básicos que se pueden aprender y comprender. Cuánto miramos? Esta pregunta da la clave de la complejidad de carácter y contenido de la inteligencia visual.

46 Gracias! DG.Y1