Estudio sobre el turismo de montaña en España. Gonzalo Ceballos

Transcripción

1 Estudio sobre el turismo de montaña en España. Gonzalo Ceballos Marzo 2010

2 ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de montaña españoles a nivel internacional!!! Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).

3 DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO apple Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad, penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales. Picos de Europa Montes Vascos Navarra Pirineo de Huesca Pirineo Catalán Sierra de Guadarrama Baleares - Sierra de Tramuntana Sierra Nevada Canarias - La Palma

4 PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL Potencial internacional alto Potencial internacional medio Senderismo. Naturaleza. Cultura. Esquí / nieve. Observación de flora y fauna. Deportes de aventura. Escalada. BTT.

5 POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO Productos turísticos Turismo de naturaleza Turismo cultural Salud/ wellness Esquí MICE Cicloturismo BTT Observación flora/ fauna Golf Shopping Deportes de aventura Otros dep invierno Otros deportes Escalada Alpinismo Senderismo Gastronomía Interés especial Destinos turísticos La Palma Montes Vascos Picos de Europa Pirineo catalán Pirineo de Huesca Pirineo de Navarra Sierra de Tramuntana Sierra de Guadarrama Sierra Nevada Total destinos Potencial alto Potencial medio Potencial bajo En blanco No relevante

6 MERCADOS PRIORITARIOS Mercados internacionales de alta prioridad Potencial medio

7 DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados: Aprox. ½ mio. / año (año 2006) Picos de Europa: Montes Vascos: Navarra: Pirineo de Huesca: Pirineo Catalán: Sierra de Guadarrama: Baleares - Sierra de Tramuntana: Sierra Nevada: Canarias - La Palma:

8 ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL

9 IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA Imagen Grado de satisfacción

10 IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA TOTAL Muy buena 7,15% 2,64% 5,94% 12,87% Buena 28,27% 17,49% 34,65% 32,67% Regular 24,20% 26,07% 23,43% 23,10% Mala 3,19% 5,28% 1,98% 2,31% Muy mala 0,77% 0,00% 0,99% 1,32% España no tiene imagen como destino de montaña 36,41% 48,51% 33,00% 27,72%

11 SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones en los destinos de montaña españoles TOTAL Muy satisfecho 42,55% 18,18% 56,86% 39,71% Satisfecho 43,97% 54,55% 35,29% 47,06% Regular 12,77% 27,27% 5,88% 13,24% Más bien insatisfecho 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% Muy insatisfecho 0,71% 0,00% 1,96% 0,00%

12 ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas vacaciones en destinos de montañá? INVIERNO PRIMAVERA VERANO OTOÑO NUNCA 15,40% 4,07% 23,87% 3,30% 13,09% 4,40% 17,27% 2,20% 6,49% 4,73% 14,63% 5,28% 10,56% 5,39% 12,10% 2,75% 7,48% 3,08% 12,54% 3,63% 1,87% 3,74% 11,77% 2,97% 53,36% 63,04% 68,87% 69,20% 73,27% 79,65%

13 ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a los destinos de montaña españoles? TOTAL 9,22% 4,55% 15,69% 5,88% 20,57% 9,09% 21,57% 23,53% 53,19% 63,64% 54,90% 48,53% 17,02% 22,73% 7,84% 22,06%

14 ANÁLISIS COMPARATIVO ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA D: 78% VERANO / 22% INVIERNO. F: 62% VERANO / 38% INVIERNO. A: 42% VERANO / 58% INVIERNO. E: 20% VERANO / 80% INVIERNO. CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO. I: 40% VERANO / 60% INVIERNO.

15 DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA Destinos de montaña preferidos por los turistas de montaña internacionales Picos de Europa: 10,6% País Vasco: 24,8% Navarra: 9,2% Pirineo Catalán: 40,4% Pirineo Aragonés: 16,3% Centro de España: 12,1% Sierra Nevada: 21,3% La Palma: 10%

16 CONCLUSIONES En definitiva Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de turismo de montaña hacia España... Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como para el turismo de verano,...aunque el potencial de demanda internacional es mayor para el segundo. Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS INNOVADORES.

17 CONCLUSIONES Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor potencial a nivel internacional. Posicionamiento de liderazgo de la Val d Aran en turismo de montaña a nivel nacional. Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y Especialización Turística Val d Aran