RENDIMIENTO DEL MANGO TENDENCIAS EN LOS DATOS DE ESCÁNER Y EL RASTREO DE ANUNCIOS T3 2015

Transcripción

1 RENDIMIENTO DEL MANGO TENDENCIAS EN LOS DATOS DE ESCÁNER Y EL RASTREO DE ANUNCIOS T3 2015

2 DATOS DE ESCÁNER DE MINORISTAS T3 2015

3 DATOS DE ESCÁNER DE MINORISTAS Sobre el Conjunto de Datos de Nielsen Perishables Group Los datos representan datos de ventas del censo de minoristas de todas las cadenas de tiendas de víveres de EEUU con más de $2 millones de ventas anuales Los datos se capturan en un universo denominado El Área de Cobertura Fresca (Fresh Coverage Area (FCA)) e incluye ~18,000 tiendas de autoservicio a nivel nacional Datos por semana, por tienda**, por artículo; 117 semanas en la base de datos activa Lo que NO se incluye en el conjunto de datos: pequeñas cadenas independientes y minoristas de formato alternativo como Whole Foods y Trader Joe s Los datos representan artículos de fruta vendidos en el departamento de productos agroalimentarios, incluyendo artículos con código UPC, PLU sistema-2

4 DATOS DE ESCÁNER DE MINORISTAS Parámetros de los Datos Geografía Total EEUU Nueve subregiones Período de Tiempo Trimestral comparado con los mismos trimestres del año anterior Productos Subcategoría del Mango Segmento del mango entero El volumen se mide por unidades. Para minoristas que venden el mango por libra, se utiliza una tasa de conversión

5 RESUMEN EJECUTIVO Se observó una continuación en los incrementos durante el T3 A nivel nacional, los dólares del mango por tienda por semana registraron un incremento del 11% mientras que el volumen de mango por tienda por semana se disparó un 16% comparado con el T El precio promedio al por menor por unidad registró una baja del 4% a $0.99 por mango Puntos Regionales Más Sobresalientes Al igual que el T2, los dólares del mango por tienda por semana incrementaron en todas las nueve subregiones. Los mayores incrementos fueron registrados en las subregiones Pacífico, Central Nordeste, Atlántico Medio, Montaña, y Central Sudoeste, cada una con un incremento del 10% o mayor Los índices más altos de dólares por tienda por semana fueron observados en la subregión del Pacífico a $309 El volumen de mango por tienda por semana, asimismo, incrementó en todas las nueve subregiones. Los mayores incrementos fueron registrados en las subregiones Central Nordeste, Montaña, y Central Sudoeste, cada una con un incremento del 20% o mayor El volumen más alto que se registró por tienda por semana se observó en la subregión Central Sudoeste con 320 unidades

6 CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS VENTAS DEL DEPARTAMENTO 0.70% 0.60% Contribución Mango Contribution del Mango a to las Produce Ventas Department del Departamento Sales de Productos Total U.S., Agroalimentarios Whole Mangos Total EE.UU. Mango Entero 0.64% 0.58% 0.50% 0.40% 0.36% 0.40% 0.43% 0.30% 0.20% 0.10% 0.30% pts pts pts 0.23% 0.00% Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

7 PROMEDIO DE LAS VENTAS DE MANGO POR TIENDA POR SEMANA EN DÓLARES $400 $350 $300 Promedio de Mango las Ventas Average de Mango Dollars por Per Tienda Store por Per Semana Week en Dólares Total EE.UU., U.S., Whole Entero $340 $304 $250 $200 $150 $100 $50 $225 $202 $176 $149-15% +12% +11% $109 $0 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

8 PROMEDIO DE VENTAS DE MANGO POR TIENDA POR SEMANA EN VOLUMEN Promedio de las Ventas de Mango por Tienda por Semana en Volumen Mango Average Volume Per Store Per Week Total U.S., EE.UU., Whole Entero % +31% +16% 79 0 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

9 PRECIO PROMEDIO AL POR MENOR DEL MANGO $1.60 Precio Promedio Mango al Average por Menor Retail del Mango Price Total Total EE.UU., U.S., Entero Whole $1.40 $1.37 $1.20 $1.00 $1.19 $1.24 $0.95 $1.04 $0.99 $0.80 $0.81 $0.60 $ % -14% -4% $0.20 $0.00 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

10 MAPA DE LAS SUBREGIONES Pacífico Central Noroeste Central Nordeste Atlántico Medio Nueva Inglaterra Montaña Central Sudoeste Central Sudeste Atlántico Sur

11 0.29% 0.33% 0.30% 0.29% 0.37% 0.37% 0.37% 0.42% 0.42% 0.43% 0.43% 0.44% 0.40% 0.45% 0.46% 0.49% 0.45% 0.47% 0.43% 0.52% CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS VENTAS DEL DEPARTAMENTO POR SUBREGIÓN 0.60% Contribución del Mango a las Ventas del Departamento por Subregión Mango Contribution to Produce Department Sales By Sub-Region, Por Subregión, Whole Mango Mangos Entero 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% Nordeste Sudeste East North East South Central Sub-Centraregion Subregion Atlántico* Medio Mid Atlantic Montaña Mountain Nueva* Inglaterra New England Pacífico Pacific Subregion Q Q Atlántico* Sur South Atlantic Noroeste Total*EE.UU. Sudoeste West North West South Total U.S. Central Sub-Centraregion Subregion Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

12 $151 $134 $136 $179 $187 $182 $221 $214 $198 $185 $202 $240 $238 $226 $225 $262 $249 $303 $286 $309 PROMEDIO DE VENTAS DEL MANGO POR TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN $350 Promedio de los Dólares del Mango por Tienda por Semana Mango Average Dollars Per Store Per Week Por Subregión, Mango Entero By Sub-Region, Whole Mangos $300 $250 $200 $150 $100 $50 $0 East North East South Central Sub-Centraregion Subregion Nordeste Sudeste Mid Atlantic Atlántico* Medio Mountain New England Pacific Subregion South Atlantic Q Nueva* Q Montaña Pacífico Inglaterra West North West South Total U.S. Central Sub-Centraregion Subregion Atlántico* Sur Noroeste Sudoeste Total*EE.UU. Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

13 PROMEDIO DEL VOLUMEN DEL MANGO POR TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN 350 Promedio del Volumen del Mango por Tienda por Semana Mango Average Volume Per Store Per Week By Por Sub-Region, Subregión, Whole Mango Mangos Entero East North Central Subregion Nordeste East South Central Subregion Sudeste Mid Atlantic Atlántico* Medio Mountain New England Pacific Subregion South Atlantic Subregion Q Q Nueva* Montaña Pacífico Inglaterra West North Central Subregion Atlántico* Sur West South Central Subregion Noroeste Total U.S. Sudoeste Total*EE.UU. Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

14 $0.77 $0.93 $0.87 $0.91 $0.85 $0.78 $1.05 $1.05 $1.00 $1.04 $0.99 $1.20 $1.18 $1.18 $1.12 $1.10 $1.12 $1.24 $1.24 $1.22 PRECIO PROMEDIO AL POR MENOR DEL MANGO POR SUBREGIÓN $1.40 Precio Promedio al por Menor del Mango Por Subregión, Mango Entero Mango Average Retail Price By Sub-Region, Whole Mangos $1.20 $1.00 $0.80 $0.60 $0.40 $0.20 $0.00 East North Central Subregion Nordeste East South Central Subregion Sudeste Mid Atlantic Atlántico* Medio Mountain New England Pacific Subregion South Atlantic Q Q Nueva* Montaña Pacífico Inglaterra West North Central Subregion Atlántico* Sur West South Central Subregion Noroeste Total U.S. Sudoeste Total*EE.UU. Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

15 DATOS DEL RASTREO DE ANUNCIOS T3 2015

16 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS Metodología Los informes son proporcionados por ECRM MarketGate e incluyen información sobre anuncios de mango de súpermercados o comercializadores masivos El conjunto de datos incluye a minoristas que son socios de la NMB El informe sobre tendencias incluye una selección de aproximadamente 90 minoristas nacionales y regionales que rastreamos para identificar tendencias El formato del informe elimina los duplicados (el mismo anuncio que aparece en un volante que se envía por correo regular, en un encarte de periódico, y en una circular que se distribuye dentro de una tienda se cuenta sólo una vez) Nuestro equipo de Gerentes de Cuentas Minoristas utilizan el detalle del rastreador de anuncios en su trabajo con los minoristas individuales para ayudar a pulir sus estrategias publicitarias

17 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS Esbozo general de las conclusiones La frecuencia de anuncios sigue una tendencia estacional La frecuencia de anuncios responde a variaciones del mercado y del volumen Generalmente, cuando se observa una diferencia sustancial en la tendencia de la frecuencia de un año a otro, se puede atribuir directamente al volumen y precio del mango en ese momento Esto muestra que la mayoría de los minoristas no sólo publicitan en forma automática, sino que observan detenidamente lo que ocurre en el mercado y cancelan anuncios cuando el volumen es escaso Las decisiones publicitarias se toman tentativamente con algunos meses de antelación y se finalizan con semanas de antelación, de modo que la confiabilidad de la informacíon sobre la cosecha es indispensable para el éxito de los sistemas

18 ANÁLISIS DEL RASTREO Resumen Ejecutivo DE ANUNCIOS 341 anuncios en el T comparado con 420 anuncios en T (baja del 19%) El volumen de importación del mango incrementó un 5% en el T3 El volumen de importación registró una baja de menos del 1% en julio El volumen de importación incrementó un 7% en agosto El volumen de importación incrementó un 26% en septiembre La frecuencia publicitaria incrementó un 3% en julio, pero registró una baja del 30% en agosto y otra del 60% en septiembre Aunque el volumen de importación incrementó en agosto y septiembre, los precios FOB promedio fueron más altos en agosto y septiembre que durante esos meses en 2014, lo cual contribuyó a la baja en la frecuencia publicitaria

19 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS 60 Número Semanal de Anuncios en Tiendas Rastreadas Durante el T /28/15 7/5/15 7/12/15 7/19/15 7/26/15 8/2/15 8/9/15 8/16/15 8/23/15 8/30/15 9/6/15 9/13/15 9/20/ anuncios rastreados durante el T comparado con 420 en 2014, lo cual representa una baja del 19%

20 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS 350 Número Mensual de Anuncios en Tiendas Rastreadas en ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

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