RENDIMIENTO DEL MANGO TENDENCIAS EN LOS DATOS DE ESCÁNER Y EL RASTREO DE ANUNCIOS

Transcripción

1 RENDIMIENTO DEL MANGO TENDENCIAS EN LOS DATOS DE ESCÁNER Y EL RASTREO DE ANUNCIOS T1 2015

2 DATOS DE ESCÁNER DE MINORISTAS T1 2015

3 RETAIL SCANNER DATA Sobre el Conjunto de Datos de Nielsen Perishables Group Los datos representan datos de ventas del censo de minoristas de todas las cadenas de tiendas de víveres de EEUU con más de $2 millones de ventas anuales Los datos se capturan en un universo denominado El Área de Cobertura Fresca (Fresh Coverage Area (FCA)) e incluye ~18,000 tiendas de autoservicio a nivel nacional Datos por semana, por tienda**, por artículo; 117 semanas en la base de datos activa Lo que NO se incluye en el conjunto de datos: pequeñas cadenas independientes y minoristas de formato alternativo como Whole Foods y Trader Joe s Los datos representan artículos de fruta vendidos en el departamento de productos agroalimentarios, incluyendo artículos con código UPC, PLU sistema-2

4 RETAIL SCANNER DATA Parámetros de los Datos Geografía Total EEUU Nueve subregiones Período de Tiempo Trimestral comparado con los mismos trimestres del año anterior Productos Subcategoría del Mango Segmento del mango entero El volumen se mide por unidades. Para minoristas que venden el mango por libra, se utiliza una tasa de conversión

5 RESUMEN EJECUTIVO Se observó una reducción durante el T Los dólares del mango por tienda por semana registraron una baja del 15.3% mientras que el volumen por tienda por semana registró una baja del 19.2% comparado con el T El precio promedio al por menor por unidad incrementó un 4.8% a $1.24 por mango Puntos más sobresalientes de la región Los dólares del mango por tienda por semana registraron una baja en todas las nueve subregiones. Las mayores bajas se registraron en las subregiones Central Sudeste, Montaña, Nueva Inglaterra, Pacífico, y Atlántico Medio, cada una con una reducción mínima del 20% El volumen de mango por tienda por semana incrementó ligeramente en las subregiones Central Noroeste y Central Sudoeste, y se mantuvo relativamente estable en la subregión Central Nordeste Todas las demás subregiones registraron bajas durante el T1 2015

6 CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS VENTAS DEL DEPARTAMENTO Contribución del Mango a las Ventas del Departamento de Productos Agroalimentarios Total EEUU, Mango Entero 0.70% 0.60% 0.59% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.36% 0.30% 0.40% 0.23% 0.10% pts 0.00% Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

7 PROMEDIO DE LAS VENTAS DE MANGO POR TIENDA POR SEMANA EN DÓLARES $350 $300 Promedio de los Dólares del Mango por Tienda por Semana Total EE.UU., Entero $303 $250 $200 $150 $100 $176 $149 $201 $109 $ % $0 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

8 PROMEDIO DE LAS VENTAS DE MANGO POR TIENDA POR SEMANA EN VOLUMEN 350 Promedio del Volumen de Mango por Tienda por Semana Total EE.UU., Entero % 0 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

9 PRECIO PROMEDIO AL POR MENOR DEL MANGO $1.60 Precio Promedio al Por Menor del Mango Total EE.UU., Entero $1.40 $1.20 $1.00 $1.19 $1.24 $0.95 $1.03 $1.37 $0.80 $0.60 $0.40 $ % $0.00 Q1 Q2 Q3 Q Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

10 MAPA DE LAS SUBREGIONES Pacífico Central Noroeste Central Nordeste Atlántico Medio Nueva Inglaterra Montaña Central Sudoeste Central Sudeste Atlántico Sur

11 CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS VENTAS DEL DEPARTAMENTO POR SUBREGIÓN Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

12 PROMEDIO DE VENTAS DEL MANGO POR TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

13 PROMEDIO DEL VOLUMEN DEL MANGO POR TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

14 PRECIO PROMEDIO AL POR MENOR DEL MANGO POR SUBREGIÓN Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts

15 DATOS DEL RASTREO DE ANUNCIOS T1 2015

16 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS Metodología Los informes son proporcionados por ECRM MarketGate e incluyen información sobre anuncios de mango de súpermercados o comercializadores masivos El conjunto de datos incluye a minoristas que son socios de la NMB El informe sobre tendencias incluye una selección de aproximadamente 90 minoristas nacionales y regionales que rastreamos para identificar tendencias El formato del informe elimina los duplicados (el mismo anuncio que aparece en un volante que se envía por correo regular, en un encarte de periódico, y en una circular que se distribuye dentro de una tienda se cuenta sólo una vez) Nuestro equipo de Gerentes de Cuentas Minoristas utilizan el detalle del rastreador de anuncios en su trabajo con los minoristas individuales para ayudar a pulir sus estrategias publicitarias

17 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS Esbozo general de las conclusiones La frecuencia de anuncios sigue una tendencia estacional La frecuencia de anuncios responde a variaciones del mercado y del volumen Generalmente, cuando se observa una diferencia sustancial en la tendencia de la frecuencia de un año a otro, se puede atribuir directamente al volumen y precio del mango en ese momento Esto muestra que la mayoría de los minoristas no sólo publicitan en forma automática, sino que observan detenidamente lo que ocurre en el mercado y cancelan anuncios cuando el volumen es escaso Las decisiones publicitarias se toman tentativamente con algunos meses de antelación y se finalizan con semanas de antelación, de modo que la confiabilidad de la informacíon sobre la cosecha es indispensable para el éxito de los sistemas

18 ANÁLISIS DEL RASTREO DE Resumen Ejecutivo ANUNCIOS 357 anuncios en el T comparado con 417 anuncios en el T (reducción del 14%) El volumen de importación del mango durante el T1 incrementó un 5% El T presentó una situación inusual, ya que la escacez de fruta chilena (ajena al mango) creó una oportunidad para el mango y dio lugar a un incremento en la frecuencia de anuncios para el mango La mayor baja en frecuencia de anuncios se registró durante el mes de enero con una reducción del 21% La frecuencia de anuncios registró una baja del 19% durante el mes de febrero de 2015 Para marzo de 2015, la frecuencia de anuncios fue casi idéntica a la del 2014

19 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS 50 Número Semanal de Anuncios en Tiendas Rastreadas Durante el T /28/14 1/4/15 1/11/15 1/18/15 1/25/15 2/1/15 2/8/15 2/15/15 2/22/15 3/1/15 3/8/15 3/15/15 3/22/ anuncios rastreados en el T comparado con 417 en 2014, lo cual representa una baja del 14%

20 ANÁLISIS DEL RASTREO DE ANUNCIOS Número Mensual de Anuncios en Tiendas Rastreadas en

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