TEMA 4. EL MERCADO: LA OFERTA Y LA DEMANDA

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1 TEMA 4. EL MERCADO: LA OFERTA Y LA DEMANDA

2 1. CONCEPTO Y FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO. El MERCADO es el medio por el cual se ponen en contacto personas que quieren comprar con las que quieren vender algún bien o servicio. Su origen se encuentra en los intercambios económicos del trueque.

3 Para que un mercado funciones debe basarse en 3 pilares: 1. Los OFERENTES: Personas/empresas que quieren vender un b. o servicio. 2. Los DEMANDANTES: Personas/empresas que quieren comprar. 3. Unos PRECIOS: que fijan el Valor de esos bienes o s. y permiten los intercambios.

4 RESPUESTAS DEL MERCADO A LAS 3 PREGUNTAS BÁSICAS: 1. Qué producir?: Dada la libertad de compra y venta, se produce lo que demanda la sociedad. 2. Cómo producir?: Lo más eficientemente posible, buscando reducir costes. 3. Para quién producir?: Para quien pueda pagar.

5 Pasamos a estudiar el mercado en sentido teórico, un MODELO SIMPLIFICADO de la realidad.

6 2. LA DEMANDA. Demanda tiene que ver con lo que los consumidores quieren adquirir (es decir, comprar). No se debe confundir demandar con comprar: Demandar es la intención de comprar, estar dispuesto a comprar. Comprar es efectuar realmente la adquisición. La Demanda está formada por el conjunto de personas que tienen intención de comprar un determinado bien o servicio.

7 La cantidad que están dispuestos a comprar los consumidores depende de varios factores: 1. PRECIO DEL BIEN (P) 2. PRECIO DE OTROS BIENES (Po) 3. LOS GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES (G) 4. RENTA DE LOS CONSUMIDORES (Y) 5. EXPECTATIVAS (algunos libros no citan esta) D = f (P, P o, G, Y, Exp)

8 Vamos a ver cómo se comporta la demanda según varíen estos 5 factores, considerando que varían solo uno de ellos, permaneciendo los demás constantes (ceteris paribus): 1. PRECIO DEL BIEN (P): Cuanto más caro es el bien, menos personas podrán adquirirlo, y en menor cantidad. Si Sube el PRECIO, baja la DEMANDA Y al revés, si baja el PRECIO, sube la DEMANDA

9 2. PRECIO DE OTROS BIENES (Po): a. De los bienes sustitutivos (Ps): Ejemplo: Cómo influye el precio del aceite de oliva en la demanda de aceite de girasol? Si el precio del aceite de oliva sube, se comprará más del aceite de girasol (bien sustitutivo) porque es más barato relativamente y se comprará menos aceite de oliva (y viceversa).

10 b. De los bienes complementarios (Pc): Ejemplo: Cómo influye el precio de la tinta de impresora en la demanda de impresoras? Si el precio de la tinta sube, baja la demanda de ambos bienes: de tinta y de impresoras (y viceversa).

11 3. LOS GUSTOS (G) de los consumidores: (Cambios de tendencia, Publicidad) influyen para más o menos cantidad demandada.) 4. RENTA DE LOS CONSUMIDORES (Y): a. En bienes normales,: Al aumentar la renta aumenta la cantidad demandada. (Ej. Productos de marca ) b. En bienes inferiores: Al aumentar la renta se reduce la demanda. (Ej. marcas blancas )

12 5. EXPECTATIVAS. (EXP): El futuro condiciona a los consumidores. Si se esperan ingresos seguros, aumentará la demanda en general. Pero si las expectativas son malas como en una situación de crisis, la demanda de los consumidores se reducirá en términos generales.

13 LA FUNCIÓN DE DEMANDA Es un modelo que simplifica la realidad: considera invariables todos los factores excepto uno: el PRECIO del bien. Expresa qué CANTIDAD de bienes comprarían los demandantes por cada nivel de precios. Su representación es la CURVA DE DEMANDA.

14 Ejemplo pág. 4 Supongamos que queremos dibujar la curva de demanda de videojuegos en función del precio de los videojuegos. Imaginemos que tenemos 2 consumidores (Basilio y Andrea) y que sus deseos de compra en función del precio del videojuego son los expresados en la siguiente tabla de demanda:

15 PRECIO DEL VIDEOJUEGO BASILIO DEMANDA MENSUAL (Q D ) ANDREA DEMANDA MENSUAL (Q D ) TOTAL MERCADO DEMANDA MENSUAL (Q D )

16 La demanda del mercado sería la suma de los deseos de compra de todos los consumidores, en función del precio del bien:

17 P F G Érase una vez un país en el que el precio del trigo era de 8 mil euros la tonelada y las familias consumían 2 millones de toneladas de trigo al año. Una vez, el precio de la tonelada bajó a 5 mil euros y las familias decidieron comprar más, 4 millones de toneladas. Y cuando el precio bajó mucho, hasta 2 mil euros, el consumo aumentó muchísimo, a 10 millones de toneladas. 3 2 I Q

18 P demanda F La asociación de jóvenes agricultores contrató a un famoso mago de las finanzas para que predijese el comportamiento futuro de los consumidores. El mago dibujó unas líneas cabalísticas a las que llamó curva de demanda G y la utilizó para predecir que si el precio era de 3 mil euros, se demandarían siete millones de toneladas H I Q

19 P 10 demanda 9 8 F G H I Q

20 Actividades 1 a 7

21 3. MOVIMIENTOS EN LA CURVA DE DEMANDA: Cuando varía alguno de los factores que afectan a la demanda, la cantidad demandada por los consumidores cambia. (Seguimos suponiendo que solo cambia un factor de todos) Vamos a distinguir 2 tipos de variaciones: A. Movimientos a lo largo de la curva. B. Desplazamientos de la curva.

22 A). Movimientos a lo largo de la curva. (o cambios en la cantidad demandada). Se dan cuando varía sólo el precio del bien, el resto de factores quedan invariables. B. Desplazamientos de la curva. (o cambios en la demanda). Cuando el precio del bien no varía, sino que varían otros factores.

23 A). MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA. A DEMANDA B Si baja el precio del bien (P 0 a P 1 ) sube la cantidad demandada OFERTA (q 0 a q 1 ) Nos movemos de A -> B (dentro de la curva) Y al revés, si sube el precio. Producen cambios en las cantidades demandadas

24 B. DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA. El precio del bien no varía. Varían otros factores.

25 Variaciones de los precios de otros productos Si baja el precio del café, disminuye la cantidad demandada de té. (Desp. izda.) < Demanda de té Si sube el precio del café, aumenta la cantidad demandada de té. (Desp. Dcha.) Demanda de té Bien sustitutivo: café - té

26 Variaciones de los precios de otros productos Si sube el precio de la gasolina, disminuye la cantidad demandada de coches (Desp. Izda.) Si baja el precio de la gasolina, aumenta la cantidad demandada de coches. (Desp. Dcha.) Demanda de coches Demanda de coches Bien complementario: Gasolina - coche

27 BIENES NORMALES Desplaz. a la izquierda. Desplaz. a la derecha

28 BIENES INFERIORES (Ej. marcas blancas) Desplaz. a la izquierda. Desplaz. a la derecha Aumento de la renta Reducción de la renta

29 Desplaz. a la izquierda. Desplaz. a la derecha

30 Variaciones en las Expectativas 5 Desplaz. a la izquierda. Desplaz. a la derecha Pesimismo sobre el futuro optimismo sobre el futuro

31 Actividades 8 a 14

32 4. LA OFERTA. Está formada por el conjunto de empresas que están dispuestas a poner en el mercado los bienes o servicios demandados. Al igual que diferenciamos entre demandar y comprar, ahora hay que distinguir entre ofrecer y vender: Ofrecer es tener la intención o estar dispuesto a vender (querer y poder vender). Vender es hacerlo realmente.

33 La cantidad que están dispuestos a vender las empresas depende de varios factores: 1. PRECIO DEL BIEN (P). 2. COSTES DE PRODUCCIÓN (C). 3. LAS EXPECTATIVAS EMPRESARIALES (Ex). Si llamamos O a la cantidad ofertada total, la Función de oferta se expresa así: O = f (P, C, Ex)

34 Veamos cómo responde la oferta según varíen estos 3 factores, (ceteris paribus, considerando que varían solo uno de ellos a la vez) 1.PRECIO DEL BIEN (P): Cuanto mayor sea el precio del bien, mayor nº de unidades estarán dispuestos los productores a fabricar y vender. (Y al contrario)

35 2. COSTES DE PRODUCCIÓN (C): Al aumentar los costes se reducen los beneficios, por lo que desearán ofrecer menos cantidad. (Y viceversa) Los costes dependen de: A. COSTE DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS: Materias primas, energía, salarios... Cuanto mayores son, menores beneficios, y menos ofrecerán. B. PRODUCTIVIDAD: A mayor productividad, menor coste de producción, más beneficios de las empresas y más oferta.

36 3. EXPECTATIVAS EMPRESARIALES (Ex). Se refiere a lo que los oferentes esperan del futuro, al nivel de confianza: Si las empresas esperan que el bien tendrá demanda producirán más. Una situación de crisis empeora las expectativas, por lo que se oferta menos.

37 LA FUNCIÓN DE OFERTA Es un modelo que simplifica la realidad: considerar invariables todos los factores excepto uno: el PRECIO del bien. La FUNCIÓN DE OFERTA expresa qué CANTIDAD de bienes vendería las empresas para cada precio: O = f (P)

38 LA TABLA DE OFERTA Y LA CURVA DE OFERTA (EJEMPLO PÁG. 8) La TABLA DE OFERTA muestra las diferentes cantidades que los productores quieren y pueden vender de un bien a distintos precios en un determinado periodo de tiempo. Supongamos que en el mercado de videojuegos existen dos empresas: JUEGANA y PARTICIPA, podemos sumar sus ofertas para determinar la oferta total del mercado.

39 PRECIO EN POR VIDEOJUEGO JUEGANA PARTICIPA MERCADO Q 0 MENSUAL DE VIDEOJUEGOS Q 0 MENSUAL DE VIDEOJUEGOS Q 0 MENSUAL DE VIDEOJUEGOS

40 La CURVA DE OFERTA sería el gráfico que muestra la relación entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida.

41 La asociación de consumidores estaba preocupada: Cuando el precio del trigo era muy alto, muchos agricultores ofrecían trigo pero cuando el precio era bajo, había muy pocos que quisieran venderlo. P J Cuando el precio era de 8 mil la tonelada, se ofrecían 9 millones de toneladas K Si el precio era 5 mil, la oferta bajaba a 8 millones de T. Pero si el precio bajaba a 2 mil, la oferta se reducía a 5 millones de T M Q

42 La asociación de agricultores decidió llamar al mago de las finanzas. El mago dibujó una línea a la que puso por nombre CURVA DE OFERTA P 10 9 oferta y la utilizó para predecir que cuando el precio fuera 3 mil, se ofrecerían 7 millones de toneladas K J M L Q

43 Actividades: 15

44 5. MOVIMIENTOS EN LA CURVA DE OFERTA: Como con la curva de Demanda vamos a distinguir 2 tipos de variaciones: A. Movimientos a lo largo de la curva. B. Desplazamientos de la curva

45 A. Movimientos a lo largo de la curva. (Cambios en la cantidad ofertada). Cuando sólo varía el precio del bien. B. Desplazamientos de la curva (Cambios en la oferta) El precio del bien no varía Varían otros factores

46 MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA. (CAMBIOS EN LA CANTIDAD OFERTADA). Si sube el precio del bien, sube la cantidad ofertada. Si baja el precio del bien, baja la cantidad ofertada. B A

47 B. Desplazamientos de la curva (Cambios en la oferta) El precio del bien no varía Varían otros factores

48 1 Si bajan los costes, los productores ofrecerán más cantidad por los mismos precios. Desplaza. a la derecha.

49 Si suben los costes, los productores ofrecerán menos cantidad por los mismos precios. Desplazam. a la izquierda.

50 2 PRODUCTIVIDAD Si mejora la product., baja el coste de producir, por lo que las empresas podrán ofrecer más cantidad por el mismo precio. Desplazam. a la derecha. MEJORA DE LA PRODUCTIVIDAD

51 PRODUCTIVIDAD Si baja la productividad, producir será más caro, los productores ofrecerán menos cantidad por los mismos precios. Desplazam. a la izquierda. EMPEORAMIENTO DE LA PRODUCTIVIDAD

52 3 EXPECTATIVAS Si las empresas creen que las ventas van a ser mayores producirá más cantidad. Una mejora de expectativas desplaza la curva a la derecha. MEJORA DE LAS EXPECTATIVAS

53 EXPECTATIVAS El empeoramiento económico general desplaza la curva a la izquierda. EMPEORAMIENTO DE LAS EXPECTATIVAS

54 Actividades: 16 a19

55 6. LA OFERTA Y LA DEMANDA: EL EQUILIBRIO DEL MERCADO. Para que haya intercambio, deben ponerse de acuerdo demandantes y oferentes. o Según A. Smith, hay una mano invisible que hace posible el EQUILIBRIO DEL MERCADO: Es aquella única combinación de precio y cantidad en que se ponen de acuerdo oferentes y demandantes.

56 El equilibrio está compuesto por: PRECIO DE EQUILIBRIO. (P*) CANTIDAD DE EQUILIBRIO. (Q*) Gráficamente, el EQUILIBRIO se expresa como el único punto de corte de las CURVAS DE OFERTA Y DEMANDA

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58 Analíticamente, el equilibrio es la solución a un sistema de ecuaciones de las funciones de oferta y demanda: Q D = 39 0,3P Q O = 3 + 0,3P

59 CARACTERÍSTICAS DEL EQUILIBRIO DE MERCADO. El equilibrio se mantendrá mientras no varíen ninguno de los factores que afectan a la oferta o a la demanda. Al precio de equilibrio: Los consumidores obtienen la cantidad que desean comprar a ese precio. Los vendedores venden la cantidad que están dispuestos a vender a ese precio.

60 POSICIONES DE NO EQUILIBRIO Y TENDENCIA AL EQUILIBRIO. 1. Cuando el precio es superior al de equilibrio P > P*: Se produce un EXCESO DE OF ERTA. Se genera un stocks de productos sin vender

61 EXCESO DE OFERTA P > P* Para P 2 > P* La Oferta es mayor que la Demanda: Se producen excedentes de bienes (stocks) La forma de vender los stocks es bajar los precios hasta alcanzar nuevamente el Precio de Equilibrio P*.

62 2. Cuando el precio es inferior al de equilibrio P < P*: se produce un EXCESO DE DEMANDA. No habría productos para toda la demanda existente, aparece una escasez de ese producto.

63 P < P* P* - P Los productores aprovecharán para subir los precios hasta alcanzar nuevamente el Precio de equilibrio P*.

64 LA TENDENCIA AL EQUILIBRIO Exceso de O. P* Exceso de D.

65 El equilibrio en el mercado de libre competencia Quitad las manos de ahí!

66 Érase un rey bondadoso que quería hacer felices a sus súbditos, agricultores y consumidores, para lo que consultó a un mago adivino qué precio debía ordenar que tuviera el trigo y qué cantidad de trigo debía ordenar que se fabricase. P demanda oferta El mago dibujó las curvas de oferta y de demanda de trigo de aquel reino y, tras consultar las fuerzas ocultas del mercado, dijo al rey: - Para que tus súbditos sean felices, no debes dar ninguna orden Q

67 El mejor precio del trigo es el que hace que la cantidad ofrecida y la cantidad demandada de trigo sean iguales. En este reino resulta ser tres mil euros y siete mil toneladas. Esas cantidades se llamarán punto de equilibrio. P demanda E oferta Si el precio fuese superior al de equilibrio, por ejemplo, de euros los agricultores fabricarían toneladas y los consumidores demandarían sólo toneladas por lo que quedarían toneladas sin vender y los productores de trigo bajarían los precios para intentar vender más Q

68 P demanda oferta E 2 1 En cambio, si el precio fuese inferior al de equilibrio, por ejemplo, de euros los agricultores fabricarían toneladas y los consumidores demandarían toneladas por lo que estarían demandando toneladas más de las producidas, y los productores de trigo subirían los precios para intentar obtener más beneficios Q

69 P Las fuerzas del mercado empujarán a las cantidades producidas y demandadas a igualarse. demanda Pero el rey tiene que cumplir una condición: Abstenerse de intervenir en el mercado! E oferta Q

70 P demanda E oferta Que las fuerzas del mercado os acompañen! Q

71 Actividades: 20 al 28

72 CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO. El Equilibrio del mercado es indefinido? NO Debido a desplazamientos en las curvas de oferta o demanda pueden aparecer situaciones nuevas de equilibrio:

73 A. Cambio de un factor que provoque un desplazamiento a la derecha de la c. de demanda: (sin que varíe la Oferta) (Por ej. porque se ponga de moda) El mercado de bicicletas se encuentra en equilibrio, con ventas anuales de unidades a un precio medio de 100 euros Tras la victoria de un ciclista nacional en el Tour, este deporte se hace muy popular en el país, desplazando hacia la derecha la curva de demanda.

74 Este exceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta.

75 Nuevo equilibrio con precios y cantidades mayores. E 1 E 2 el precio de la bicicleta ha subido a 120 euros y las ventas anuales a unidades.

76 B. Cambio de un factor que provoque un desplazamiento a la izquierda de la c. de demanda: (sin que varíe la Oferta) (Por ej. porque disminuya la renta de los consumidores) Nuevo equilibrio con precios y cantidades menores.

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78 C. Cambio de un factor que provoque un desplazamiento a la derecha de la c. de oferta: (sin que varíe la Demanda) Por ejemplo: Porque disminuyan los costes de los factores Porque aumente la productividad Porque mejoren las expectativas

79 E 1 E 2 Nuevo equilibrio con precios menores y cantidades mayores.

80 D. Cambio de un factor que provoque un desplazamiento a la izquierda de la c. de oferta: (sin que varíe la Demanda) Por ejemplo: Porque aumenten los costes de los factores Porque disminuya la productividad Porque empeoren las expectativas

81 E 2 E 1 Nuevo equilibrio con precios mayores y cantidades menores.

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83 Actividades: 29 a 31

84 7. INTERVENCIÓN DE MERCADOS: EL CONTROL DE PRECIOS. No siempre los mercados funcionan libremente. A veces la intervención de los gobiernos con sus medidas pueden hacer que se fijen precios mínimos o máximos buscando favorecer a algunos colectivos. Vamos a ocuparnos del caso del Equilibrio de mercado con precios mínimos

85 Equilibrio de mercado con precios mínimos Persigue favorecer a determinados productores: por ejemplo si se fija un precio mínimo para el aceite de oliva, los beneficiados serían los olivareros. Un precio mínimo prohíbe al vendedor ofrecer su producto por debajo de ese umbral o precio. Qué repercusión tiene esta prohibición sobre el equilibrio?

86 P* En el gráfico A de la izquierda, no van a existir problemas, ya que el posible equilibrio del mercado se consigue a un precio superior al precio mínimo impuesto por el Gobierno. P mínimo En este caso el precio mínimo no afecta al equilibrio.

87 El problema viene cuando la situación se ajusta al gráfico B, donde el precio mínimo es superior al precio de equilibrio. En este caso, el mercado SIEMPRE registrará un desequilibrio: A ese precio mínimo hay más empresas dispuestas a vender que consumidores dispuestos a comprar P*

88 Qué tipo de desequilibrio? Pues un exceso de oferta permanente. En los mercados agrícolas es muy usual que aparezcan los llamamos EXCEDENTES, que son simplemente excesos de oferta. exceso de oferta Este es el motivo por lo que los economistas liberales se niegan a la fijación de precios mínimos. P*

89 De la misma forma, los economistas liberales, enemigos de la intervención del Estado en la economía, abogan por la eliminación de los SALARIOS MÍNIMOS a los trabajadores. Entienden que al fijar salarios mínimos se provoca PARO (exceso de oferta de mano de obra). La solución para eliminar el paro según ellos es que baje el precio de la mano de obra (el salario) para alcanzar el equilibrio del mercado de trabajo.

90 8. LA ELASTICIDAD. Tanto la demanda como la oferta varían al hacerlo el precio del bien. Pero, cuánto varían? Por qué si el precio del pan se duplica la demanda no varía mucho? Si embargo, si el precio de un crucero se dobla sí desciende mucho la demanda

91 Podemos establecer el % de variación de la demanda o la oferta con respecto a la variación del precio? La ELASTICIDAD nos indicará esa cantidad. La Elasticidad mide la sensibilidad que experimenta una magnitud ante la variación de otra. Las más interesantes son la elasticidad-precio de la demanda y de la oferta. Vamos a estudiar solo la primera.

92 ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA: Relaciona cómo reacciona la demanda de un bien o servicio cuando varía su precio. Mide la sensibilidad de la demanda ante variaciones del precio del bien, es decir, mide el % de variación de la demanda con respecto a la variación del precio.

93 Nos permitirá calcular por ejemplo: si el precio de un bien baja un 10%, en qué % sube la demanda de ese bien? O viceversa, qué bajada experimenta la demanda si aumenta el precio del bien. Se calcula mediante la siguiente fórmula:

94 Expresión matemática E = (Q 2 Q 1 ) / Q 1 (P 2 P 1 ) / P 1 Al ser las variaciones de signo contrario, la fórmula siempre daría valor negativo. Pero la habitual es tomar valores absolutos, sin tener en cuenta el signo.

95 Ejemplo: Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se demandan raquetas. Si el precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a unidades.

96 La variación porcentual de la cantidad demandada ha sido de a 9.000: (Q 2 Q 1 ) / Q 1 = ( ) / = - 0,10 (Reducción del 10%) Se puede tomar 0,10 La variación porcentual del precio ha sido de 100 a 120: (P 2 P 1 ) / P 1 = ( ) / 100 = 0,20 (Aumento del 20%) Se puede tomar 0,20

97 La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es de: 0,10 / 0,20 = 0,5 O en %: 10% / 20% = 0,5 Esto quiere decir que ante una variación del precio la cantidad demandada varía la mitad en términos porcentuales.

98 Vamos a diferenciar 3 situaciones 1. DEMANDA ELÁSTICA: Si el resultado de Ep es > DEMANDA INELÁSTICA: Si el resultado < DEMANDA UNITARIA: Si el resultado = 1.

99 Precios P1 P2 50% 22% demanda inelástica o rígida La demanda representada en este gráfico Q1 Q2 Cantidades demandadas resulta ser muy POCO SENSIBLE a las variaciones en los precios. Cuando el precio es P1 la cantidad demandada es Q1. Una GRAN DISMINUCIÓN DEL PRECIO, hasta P2, provocará un PEQUEÑO AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA, hasta Q2. El precio se ha reducido a la mitad, ha bajado un 50%, y ha provocado un aumento de la demanda de solo el 22% En estos casos se dice que la demanda es RÍGIDA o INELÁSTICA

100 Precios P1 P2 25% demanda elástica 122% Q1 Q2 Cantidades demandadas La demanda representada en este gráfico resulta ser MUY SENSIBLE a las variaciones en los precios. Cuando el precio es P1 la cantidad demandada es Q1. Una PEQUEÑA DISMINUCIÓN DEL PRECIO, hasta P2, provocará un GRAN AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA, hasta Q2. El precio ha bajado un 25% y ha provocado un aumento de la demanda del 122% En estos casos se dice que la demanda es elástica

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102 Actividades: 32 a 35.

103 FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA: 1. LA EXISTENCIA O NO DE BIENES SUSTITUTIVOS. Si un bien tiene sustitutivos, al subir el precio los consumidores dejarán de consumirlo al encarecerse y adquirirán sus sustitutos. Por ejemplo: aceite de oliva y de girasol. La sal, sin sustituto, es muy inelástica.

104 2. LA EXTENSIÓN DEL PERIODO CONSIDERADO. A corto plazo muchos bienes son inelásticos, hasta que llegan alternativas al mercado que los sustituyen. Por ejemplo: si sube mucho el precio de la gasolina el consumidor tendrá que seguir llenando el depósito de su coche por lo que la demanda no bajará mucho en el corto plazo. Pero, a largo plazo muchos consumidores al renovar su coche elegirán uno con motor diesel, lo que hará caer la demanda de gasolina.

105 3. LA PROPORCIÓN DEL INGRESO DEL CONSUMIDOR que dedica al gasto del bien. Cuanto mayor es la proporción de renta que gastamos en el bien, más afectarán las subidas de precios, y por tanto más elástica es su demanda: Un bien caro tendrá una elasticidad alta: ejemplo si el precio de un coche sube un 10% su consumo cae mucho. Un bien barato tiene poca elasticidad: Ejemplo una bolsa de pipas si sube un 10% el precio, su demanda no bajará mucho.

106 3. LA MAYOR O MENOR NECESIDAD DEL BIEN. La mayor o menor necesidad del bien hace que su demanda sea o no elástica. Ejemplo: un bien de lujo tiene una elasticidad alta porque se puede prescindir de ellos. Pero los bienes necesarios tienen una elasticidad baja: si tenemos la necesidad de trasladarnos en metro o autobús al trabajo o al lugar de estudio no podemos dejar de hacerlo porque suba el precio.

107 CÓMO AFECTA LA ELASTICIDAD PRECIO A LAS EMPRESAS Conocer la E P de la demanda puede servir a las empresas para saber si les beneficia subir o bajar precios. Dado que Ingresos = P * Q Si el precio de un bien con demanda inelástica aumenta (ej. el petróleo), ello afectará positivamente a las ventas de los vendedores.

108 Ejemplo: Vendemos Q = 100 uds a P = 10 e ingresamos al día: I = Q * P = 100 * 10 = Si la Ep es 0,5 una subida del precio de un 20% reduce la cantidad demandada solo un 10% E P = Var. Q / Var. P tenemos: 0,5 = Var. Q / 20% Var. Q = 0,5 * 20% = 10% (siempre de signo contrario) Ahora vendemos un 10% menos (Q = 90) pero a un precio superior un 20% (P = 12) Si sube P un 20% (P = 12) y baja Q un 10% ( Q = 90) los ingresos por día son: I = 90 * 12 = 1.080

109 Por tanto: si un bien tiene una demanda inelástica (Ep <1): Una subida del precio aumenta los ingresos. Interesa subir precios.

110 Veamos qué pasa si el precio de un bien con demanda elástica (Ep > 1) aumenta (ej. un coche) Afectará negativamente a las ventas de los vendedores. Ejemplo: Vendemos Q = 100 uds a P = 10 e ingresamos al día: I = Q * P = 100 * 10 = Si la EP es 1,25

111 Una subida del precio de un 20% reduce la cantidad demandada en: Despejando: E P = Var. Q / Var. P tenemos: 1,25 = Var. Q * 20% Var. Q = 1,25 * 20% = 25% (Q se reduce un 25%) Ahora vendemos un 25% menos (Q = 75) a un precio superior un 20% (P = 12) Después de la subida los ingresos por día son: I = 75 * 12 = 900

112 Por tanto: si un bien tiene una demanda elástica, una subida del precio reduce los ingresos. En este caso no interesa subir precios.

113 Actividades: 36 a 38.