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1 LORENZO BENNASSAR

2 El código de barras que aparece en la portada puede ser escaneado con un telefóno móvil para obtener una versión PDF de esta candidatura en internet (más información en lorenzobennassar.com/portada)

3 Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2010 en la categoría de Profesional

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5 Prólogo. Madrid, a 19 de abril de Cuando trabajaba junto a Manuel Valmorisco (por aquel entonces vicepresidente creativo de Lintas y uno de los creativos más reconocidos de su generación -no sólo por el excelente nivel de su trabajo sino, sobre todo, por la claridad de ideas con la que aportaba su visión acerca de la comunicación de empresa-), surgió un día en la conversación el nombre de Lorenzo Bennassar. Hay que tener mucho cuidado con Lorenzo, me dijo, es capaz de hacer que hasta la idea más estúpida parezca una genialidad. Quizás haya que conocer menos de lo que yo conozco a Lorenzo para poder escribir con cierta mesura sobre su calidad profesional. De ahí que esta introducción comience con las palabras de otro. Palabras que suscribo y que también me gustaría matizar. El peligro al que aludía Manolo, no es tal. Todo lo contrario, me gustaría añadir, la capacidad de Lorenzo para extraer y visualizar la esencia más valiosa de un concepto es quizás su mayor virtud, sí, pero obliga a quienes trabajamos con él a tratar de alcanzar su mismo nivel de excelencia. En cada ocasión que algún proyecto nos permite trabajar codo con codo y levanto la cabeza del papel para comentarle una idea, una frase o un concepto, el menor gesto de duda de Lorenzo (y es un hombre de diseño, no de palabras, por lo que sus gestos son a menudo el lenguaje en el que habla) me lleva a desestimar la propuesta sin tratar de defenderla. Sé por experiencia que Lorenzo no sigue el criterio de su propio ego como tantos y tantos profesionales como nos movemos en las turbulentas aguas de la creatividad; su exigencia es la que demanda el propio hecho de comunicar: transformar el mundo de quienes nos escuchan, nos ven, nos prestan su atención. Conocí a Lorenzo siendo él director creativo en Unitrós Chile (ya había recorrido un buen trecho desde Madrid a Nueva York, y de allí a Milán hasta ese momento) y durante el año que convivimos en Santiago sólo trabajamos juntos en aquellos proyectos sin objetivo comercial, ajenos a la rivalidad de nuestras respectivas agencias, y así nos entreteníamos al final de muchas jornadas, experimentando con el Premiere o cualquier otra aplicación recién aparecida (una curiosidad por aprovechar cada novedad tecnológica que, dicho sea de paso, Lorenzo mantiene hasta el día de hoy tan viva como entonces). Un año después, él volvía a Europa. A mí me quedaban todavía tres años como responsable creativo de mi agencia. Tres años en los que puede conocer aún mejor el trabajo que había realizado Lorenzo en Chile. Durante ese tiempo, todos los directores de arte que terminaron trabajando en mi equipo, sabiéndolo yo previamente o no, habían estado en algún instante de su trayectoria colaborando con Lorenzo. Todos ellos contribuyeron a hacer de nuestra agencia la más premiada del país durante dos años consecutivos. Algunos sólo habían coincidido con Lorenzo una semana, otros eran aún novatos o aprendices del oficio cuando se pusieron a su lado. Pero, créanme, a todos se les notaba. La pedagogía de Lorenzo es también de gestos, de sutilezas y de sugerencias antes que de imposiciones o dogmas. Lo puedo asegurar porque incluso alguien tan poco dotado para el diseño como yo mismo he adquirido destreza suficiente en la composición, la elección de tipos o de imágenes como para presentar y vender mis propios diseños publicitarios. Y, al igual que pasaba con los directores de arte de mi equipo, lo he hecho sin darme cuenta, sin más academia que el tratar de mirar como mira Lorenzo. De más está decir que, como él nunca se ha detenido, rara vez he conseguido pasar del status de aprendiz. Y quizás sea éste otro de los rasgos más destacados de Lorenzo: su habilidad para hacerte aprender, que no es otra que la de seguir aprendiendo él mismo día a día.

6 Sin dejar de aprender, Lorenzo ha ido adquiriendo el reconocimiento de maestro en distintas facetas del diseño que han significado también distintas etapas de su trayectoria. Los primeros profesionales que vi seducidos por su suave firmeza fueron los fotógrafos y realizadores, sobre todo los enamorados de explorar las posibilidades de la luz, de las texturas y del uso de los distintos planos con los que se terminaba por componer la imagen. Lorenzo reconoce el talento ajeno y procura sumar el suyo propio sin reclamar protagonismo. Su firma es, como tantos grafismos que él mismo ha diseñado, transparente, pero visible. Cuesta ver cómo lo consigue, pero al final, el propio fotógrafo (y se lo he visto hacer con Boíl, con Lucadamo, con Savini...) reconoce que junto a él ha terminado por realizar un encuadre, una iluminación o una composición que, sin dejar de pertenecerle, han llevado su obra a un estadio nuevo y mejor. Poco a poco la maestría de Lorenzo llegó al empleo de las tipografías como recurso central del diseño y, de ahí, a su aplicación fuera del papel, en el lenguaje audiovisual. Durante esta última década los mejores profesionales de la publicidad española y las mejores agencias han recurrido a Lorenzo cada vez que deseaban que sus trabajos tuvieran ese valor añadido de animación de grafismos (motion graphics en el argot) con el máximo nivel de calidad. La ONCE, INDRA, el Santander... o, por destacar el más notorio a nivel mundial, el cierre corporativo global para todas las compañías del grupo Telefónica, que sigue vigente muchos años después de que Lorenzo lo diseñara a petición de la agencia Bassat&Ogilvy. Los últimos años han revolucionado los lenguajes y las comunicaciones, nuestra manera de relacionarnos con las marcas y entre nosotros mismos. En este tiempo Lorenzo ha ido aprendiendo, es decir, enseñando, a incorporar los valores del diseño a este nuevo escenario en el que medios, públicos, formatos y lenguajes se mestizan. Su trabajo explora hoy territorios y caminos en los que los límites, de haberlos, se van definiendo al avanzar por ellos. Y ésta sería la última de mis anotaciones sobre el retrato de Lorenzo Bennassar: la modernidad de su visión profesional presente desde el principio de su carrera. Si hay algo que la comunicación y el diseño cumplen como valor de referencia para la sociedad es su capacidad para eliminar barreras y traspasar límites. Lorenzo lo ha convertido en su forma de vivir y de hacer. Desde un pequeño pueblo en la provincia de Sevilla ha diseñado para Nueva York y Moscú; a su actividad de diseñador y director de arte ha integrado el concepto y las palabras; ha dado vida a las tipografías y ha convertido a personas vivas en recursos gráficos. Y todo eso lo ha hecho dejando a su paso todo el saber que atesora sin ningún resquicio de avaricia, con una generosidad profesional que, incluso si faltara todo lo demás, le haría acreedor del mayor reconocimiento posible. Sinceramente, no creo simplemente que Lorenzo Bennassar se merezca el Premio Nacional de Diseño. Tengo la absoluta certeza de que el Premio Nacional de Diseño se merece a Lorenzo Bennassar. Alain Uceda, Consultor de comunicación, planificación estratégica y creatividad. Nota del autor: Por último me gustaría agradecer la oportunidad de presentar el trabajo de mi amigo y, de paso, pedir que le eximan de cualquier exceso que mi afecto y admiración hayan podido suscitar. Les aseguro que si fuera el propio Lorenzo el que tuviera que hablar de sus méritos esta introducción no hubiera sido tan extensa. O quizás nunca hubiera existido.

7 Lorenzo Bennassar / El diseño es un oficio compartido. No es el resultado del talento de una persona, sino del esfuerzo de un equipo en el que todos y cada uno de sus integrantes son responsables no sólo de su parte sino también del resultado final. Éstos son algunos de los profesionales junto a los que he aprendido buena parte de lo que sé... Annie Leibovitz, Richard Avedon, David Ogilvy, Luis Bassat, Jay Chiat, David Fincher, Bill Hamilton, Giancarlo Livraghi, Paul Arden, Charles Hendley, Elena Vallhonrat, Félix Fdez. de Castro, Gordon Bowen, Hans Gissinger, Alan Platt, Lois Greenfield, Nacho Pinedo, Rick Boyko, Nick Cohen, Parry Merkley, Ty Montague, César Lucadamo, Javier Conde, Christian Escribá, Estrella Morente, David Ruiz, Xavier Guardans, Christian Reuilly, Alain Uceda, Richard Hamilton Smith, Alfredo Santibanez, Angel Riesgo, Carlos Mez. Cabrera, Christian Escribá, Javier Conde, Francois Zille, Guillermo Vázquez Consuegra, Luis Bassat, Luis Casadevall, Ty Montague, Valmir Leite

8 Lorenzo Bennassar / Currículo 1989 Dtor. de Arte, Chiat/Day New York, Nombrada Agencia de la Década por la revista Advertising Age Dtor. de Arte, Ogilvy & Mather New York Dtor. Creativo, Livraghi/Ogilvy & Mather Milano Dtor. Creativo Asociado, DDB Needham Chile Dtor. Creativo Asociado, Saatchi & Saatchi España Dtor. Creativo Asociado, Dentsu España Dtor. Creativo, McCann-Erickson España Fundador/Dtor. General Creativo, Bennassar & Co Socio Fundador/Dtor. General Creativo, A Happy Day Fundador/Dtor. General Creativo, The Brand Fundador/Dtor. General Creativo, Andalucía Lab Com Fundador/Dtor. General Creativo, Below i+d by Lorenzo Bennassar.

9 Lorenzo Bennassar / Clientes American Express, USA / Philip Morris, USA / Reebok, USA / Forbes Magazine, USA / Sara Lee, USA / Turespaña, USA / Alto Las Condes shopping center, Chile / Castrol, Chile / Colgate, Chile / Fiat, Chile / Panama Jack Shoes, Chile / Olga Lingerie, Chile / Panasonic, Chile / Shell, Chile / British Airways, Europe / Ford, Europe / Olivetti, Europe / Barclays Bank, Spain / Banco Bilbao Vizcaya, Spain / Bonka Coffee, Spain / Canal+, Spain / Camper Shoes, Spain / Coca Cola, Spain / Comunidad Valenciana, Spain / Esso, Spain / Iciar de la Concha, Spain / Planeta Nassica, Spain / Galería del Prado shopping center, Spain / ICEX Spanish Foreign Trade Institute, Brasil / Leroy Merlin, Spain / Lexus, Spain / Nec, Spain / ONCE, Spain / Fundación ONCE, Spain / Opel, Spain / Playtex, Spain / Radio Televisión Española, Spain / Repsol, Spain / Reckitt & Colman, Spain / Tele 5, Spain / Telefonica, Spain / Telefónica Móviles, Spain / Toyota, Spain / Sanitas, Spain / Santander Central Hispano, Spain / Metro de Madrid, Spain / Airtel, Spain / Novotel, Spain / Ochoa Mensajería, Spain / Pepe Jeans London / ORT Russian Television / ABN Amro Bank, Chile / Galp, Spain / Escribá, Spain / Junta de Andalucía, Spain / Zorgboulevard, Netherlands / Antena 3 TV, Spain / ElPozo, Spain / Jazztel, Spain / Surgenia, Foundation Technological Centre for Andalusian Design / AC Hoteles / Nokia, Spain /

10 Lorenzo Bennassar / Docencia e Investigación Curso El blanco no es un color. Es la ausencia de colores. Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Huelva Curso El Briefing. Brevemente. Diseñadero. Sevilla Curso Creatividad y Grafismo Digital. Confederación de Empresarios de Sevilla. Hotel Al Andalus. Sevilla Asesoramiento Creativo sobre Motion Graphics del Club de Creativos de España. Departamento de Informativos de Antena 3 TV. Madrid Curso Estimulo de la creatividad del Club de Creativos de España. Departamento de autopromociones de Antena 3 TV. Madrid / Investigación sobre la Sociedad de la Información como parte del proyecto de consultoría de comunicación del Plan ASI de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía cofinanciado por la Unión Europea Investigación y Desarrollo sobre la comunicación de marcas. Below i+d by Lorenzo Bennassar (blog.lorenzobennassar.com)

11 Lorenzo Bennassar / Distinciones y Premios recibidos New York Festivals. USA Type Director s Club. USA New York Art Direction Magazine. USA Festival de Gráfica El Mercurio. Chile. Laus Selección. (Asoc. de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos.). Spain Premio Honorí fico a la Trayectoria Profesional. Universidad de Valladolid. Campus Segovia.

12 Lorenzo Bennassar / Reconocimiento en Medios de Comunicación - Notodopublifest. Uno de los mejores directores de arte que tiene nuestro pais. Abril TVE2. Metrópolis. Selección de variedad y calidad de la comunicación audiovisual en España. Enero TVE2. Metrópolis. Monográfico sobre el Festival de Publicidad de San Sebastián. Mayo Latin Spots. Telefónica y su último spot del Enero Notodopublifest. El último anuncio del año. Enero Diario de Sevilla. El último spot del año y la publicidad del futuro. Enero Canal Sur Radio. Entrevistado por Valentín García Sandoval. Diciembre Revista Anuncios. La comunicación según Camper. Mayo Revista Anuncios. Lorenzo Bennassar a McCann Erickson. Junio 1996

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14 Camper. Packaging. Catálogos. Displays. Publicidad. Otros.

15 "#$%&"'(%')*+,-.+*",(/+$"-

16 TransparentFaces. Creación. Naming. Website. Dirección de Arte Fotográfica. Proyecto de experimentación de creación de retratos de personas que no existen mediante el retoque fotográfico digital. Fotógrafo: Alberto G. Puras

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18 Tripoly. Estudio de infografía y animacion 3d. Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

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20 Televisión Española Temática / Plataforma digital de TVE internacional Diseño del logotipo de la marca matriz y diseño o rediseño del logotipo de otros 4 nuevos canales.

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22 ElPozo Selección. Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

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24 Tartas by Christian Escribá & Hans Gissinger. Dirección de Arte del proyecto. Diseño de libro. El libro del proyecto de celebración de 1er centenario de la familia Escribá, que nunca se llegó a producir, incluía la reproducción de las explosiones fotografiadas mediante el sistema flipbook asi como una peana en la contraportada para ser expuesto como cuadro sobre una mesa. Fotógrafo: Hans Gissinger

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26 Arquitectia. Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

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28 Extenda en Beijin. Video conmemorativo del Año Internacional de España en China. Creación, diseño y postproducción de motion graphics.

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30 Próxima TV. Diseño de logotipo.

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32 Nokia. Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

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34 X Clus. Creación de marca y diseño de etiquetas.

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36 Wasabi. Diseño de logotipo e identidad corporativa. Esta agencia se diferenciaba por aunar marketing promocional online y offline y estaba decidida a llamar la atención. Gráficamente, este grito silencioso que nació del nombre de la sustancia picante que aliña el sushi, tuvo su adaptación más chillona en las tarjetas de visita con dorso de papel de lija.

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38 Strange Fruit. Diseño de logotipo e identidad corporativa. Esta productora inglesa de cine publicitario no prometía ni eficacia ni orden, sino sólo creatividad. Su identidad corporativa refleja esta decisión, dejando al margen todo lo que no es sensorial. Por debajo, incluso, un pequeño homenaje surrealista a la mirada, al huevo y a los sueños.

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40 kiddia. Identidad. Interiores. Publicidad. Bolsas. Displays. Otros. Kiddia no existía. Una de esas ocasiones en las que es posible pensar desde el inicio. Diseñar su identidad, pero también la decoración, el escaparatismo, las bolsas, la papelería, la publicidad... Kiddia se convirtió en algo especial desde el primer momento en que no existía.

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42 Pepe Jeans London. Catálogos. Displays. Bolsas. Publicidad. Fotógrafo: Nacho Pinedo

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44 Telefónica. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics. Cierre corporativo audiovisual para las 8 marcas de los 11 países que forman la red mundial de Telefónica. Realización del último spot del año 2004.

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46 El Peliculón de Antena 3 TV. Diseño de logotipo y cabecera de programa. "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 "#$%&#'()*+,-*+./010*2*3.45*-($0'67( (*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9

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48 10º Aniversario de la alternativa del matador de toros Javier Conde. Creación y diseño. Entre las acciones realizadas para la celebración, un corpóreo del logotipo diseñado recorrió las calles de Málaga durante la semana previa al festejo en el que el torero lidío a los 6 toros. Fotógrafo: Hans Gissinger

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50 entradas.com Creación. Dirección de Arte. Diseño y realización de spot cine.

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52 Diseñadores por Haití. Creación y diseño de carteles para subasta benéfica.

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54 Maireles Grupo Inmobiliario. Diseño de identidad corporativa, sitio web y memoria anual.

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56 ICEX expo Brasil. Creación y dirección de arte de spot publicitario. Realizador: Dirk Van Dooren / Tomato UK.

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58 PAX. Antropología Visiva e progetualitá comparata. Creación y diseño de portada de libro. El diseño exterior de este libro, que nunca se llegó a imprimir, fué encargado por su autor Francois Zille.

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60 ONO Telecomunicaciones. Diseño y realización (motion graphics) de 6 spots publicitarios.

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62 Propuesta del arquitecto G. Vázquez Consuegra para Metro de Sevilla. Diseño de presentación del proyecto. Rediseño de logotipo y aplicaciones. Al descubrir que algunos de los materiales elegidos podían ser serigrafiados, surgió la propuesta de aplicar elementos de diseño gráfico sobre andenes y suelos, los cuales fueron incorporados al proyecto definitivo.

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64 ORT TV Russia. Diseño y realización de la identidad audiovisual de continuidad para los servicios informativos de la cadena.

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66 Plan Andalucía Sociedad de la información. Consultoría/Dirección creativa integral y diseño de logotipos e identidad visual del plan.

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68 Digital Avenue. TechTV USA. Diseño y realización de toda la identidad televisiva.

69 Apoyos a la candidatura AMERICA EUROPE Rick Boyko. Richmond, Virginia. USA Director del VCU Brandcenter. Paco Savio. Buenos Aires. Argentina Fundador / Director Creativo de Remolino. François Zille. Roma. Italia Comunicador. Damián García Puig. Barcelona. España Director General de EL BULLI Media. Magda Salarich. Madrid. España Directora General del Banco Santander. Hans Gissinger. New York, NY. USA Fotógrafo. Valmir Leite. Sao Paulo. Brasil Director General Creativo de Repense. Christian Reuilly. Paris. France Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy. Angel Riesgo. Madrid. España Presidente Ejecutivo de DDB. Estrella Morente. Málaga. España Cantaora Flamenca. Charles Hendley. Taxco. México Creativo / Realizador Publicitario. Alfredo Santibañez. Santiago. Chile Director de Doctorado en Comunicación. Luis Casadevall. Barcelona. España Publicista. Felix Vicente. Madrid. España Presidente de McCann Group. Javier Conde. Málaga. España Matador de Toros. David Ruiz. Barcelona. España Fundador / Director Creativo de Ruiz Company. Carlos Mez. Cabrera. Madrid. España Presidente de Contrapunto / BBDO.

70 Magda Salarich. Directora General del Banco Santander. Licenciada en Ingeniería por el ICAI, cursó Programa de Dirección General en el IESE y el Master de Director Comercial y Marketing del Instituto de Empresa. Ha desarrollado su carrera directiva en el sector del automóvil y en 2001 fue nombrada consejera delegada, directora general de Citroën España y directora comercial y de marketing de Citroën en Europa, con responsabilidad plena sobre 28 países. Recientemente, también fue nombrada directora general de la Fundación Ramón Areces y miembro del consejo de administración de Banif, la división de banca privada del Santander. En 1999 recibió el Premio Empresarial del Año de la Asociación Española de Mujeres Empresarias de Madrid. En 2000, recibió el premio Woman of the Year, otorgado por la prestigiosa revista del sector automovilístico Automotive News Europe. Aquel mismo año fue distinguida también con el premio Women Together, concedido por Together in the World, programa oficial de la Unesco. En 2001 The Wall Street Journal la situó entre las treinta mujeres más poderosas de Europa, junto a otras cuatro españolas, Fabiola Arredondo, Ana Patricia Botín, Esther Koplowitz e Isabel Aguilera. En diciembre de 2001 recibió la insignia de Caballero de la Legión de Honor, máxima distinción francesa. En 2002 el mismo prestigioso medio de comunicación la situó entre las veinticinco mujeres más influyentes de Europa.

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72 Luis Alfredo Santibáñez. Publicista y Profesor, Después de desempeñar durante más de una decada la dirección creativa y la dirección general en algunas de las más importantes agencias de publicidad de Sudamérica, Alfredo Santibáñez ha concentrado sus esfuerzos en la actividad docente. Actualmente es Director del Programa de Doctorado en Comunicación de la Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación de Santiago de Chile. Magíster en Humanidades por la Universidad Adolfo Ibáñez. Master en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica, Universidad Pontificia de Salamanca. Y está terminando su Doctorado en Comunicación en la misma Universidad.

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74 François Zille. Senior International Advisor. De procedencia italo-francesa, tiene una impresionante experiencia internacional en el mundo de la comunicación como director creativo, consultor y formador para importantes empresas e instituciones. Fué miembro del Board of European Creative Directors de Ogilvy & Mather para las marcas Ford y American Express, y coordinador mundial de la marca Olivetti. Creativo multidisciplinar donde los haya ha publicado obras como escritor, cineasta y diseñador industrial. Ha colaborado entre otras con la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Napoles Federico II, IED Istituto Europeo di Design di Milano e Roma, l Accademia di Comunicazione di Milano, la Regione Emilia-Romagna e la Regione Lombardia. Desde 2003 es profesor de filosofía de las artes aplicadas, de antropología visual y de dinámica evolutiva del marketing y la comunicación en la escuela de diseño experimental de la Academia de Bellas Artes Cignaroli de Verona. Pero recientemente ha concentrado sus esfuerzos en la actividad docente para multinacionales y escuelas privadas.

75 Carlos Martínez-Cabrera Presidente & Consejero Delegado. BBDO / Contrapunto. Licenciado en Derecho y Máster en Dirección de Empresas (MBA), tiene una amplia experiencia en publicidad. Ha trabajado en agencias como Tiempo BBDO, Barro CDP, Solución BDDP, LOWE RZR o AVA CDP. Es además miembro del comité ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y Director de El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria.

76 Christian Reuilly. Executive Creative Director. Ogilvy France. Unido a Ogilvy & Mather desde 1976, ha ganado muchos de los más codiciados premios internacionales de publicidad con campañas para, entre otros, Mercedes-Benz, Nestlé, Guinness, Mattel y American Express. Desde hace unos años asumió la dirección creativa ejecutiva de Ogilvy Francia, especializandose además en la comunicación de cosméticos y artículos de lujo. Quizás su creación más conocida es la campaña que lanzó en febrero de 2008 para la firma Louis Vuitton, y que colocó a esta marca por primera vez en los televisores de todo el mundo. La campaña internacional, que ya ha entrado en los anuarios de publicidad de todo el mundo, muestra retratos de algunos de los personajes más famosos del siglo XX, como Sean Connery, Francis Ford Coppola & Sophia Coppola o Keith Richards, retratados por la genial fotógrafa americana Annie Leibovitz, con quien Christian ya había trabajado anteriormente para la campaña mundial Cardmember since... de la marca American Express

77 Paco Savio. Presidente y Director Creativo. Remolino. Uno de los creativos argentinos más respetados en la actualidad, nació en 1962 en Buenos Aires. En 1982 comienza su carrera como creativo publicitario en las agencias Lautrec S&S, Dreyfus, JWT y Ogilvy Mather. En 1987 se traslada a España para trabajar en agencias como Publicis, GGK y Bassat, Ogilvy & Mather. Paralelamente, colabora con Alan Faena en el lanzamiento de la marca de moda Via Vai. En el año 1992 lanza el programa de TV Jeans, News & Rock and Roll para Levi s dónde comienza su carrera como director de spots y video clips para clientes de todo el mundo. En el 2000 funda CRITERIA, una productora audiovisual y agencia creativa de comunicación, que trabajó para marcas mundiales. A fines de 2002 toma el mando de la dirección creativa de Faena Group para la creación de FAENA Hotel & Universe y se traslada a Buenos Aires. A comienzos de 2004 crea, junto a Gabriel Brener, Remolino, un estudio multidisciplinario de comunicación, diseño y creatividad, con oficinas en Buenos Aires y Nueva York. Ese mismo año comienza su experiencia como docente en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y a partir de 2007, ejerce la docencia en la Universidad de Palermo. En paralelo, desarrolla su carrera como fotógrafo.

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uis Casadevall Madroñal. Fundador de Casadevall y Quintero. Auténtica leyenda de la publicidad española, en los años 80 funda, junto a Ernesto Rilova y Salvador Pedreño la agencia RCP desde la que trabajarán para Danone, Cruz Roja, Renault, La Caixa, Sanex, Cruz Verde, Zanussi, Once, Evax, Nenuco, Vileda, Donantes de Sangre... En 1991 abandoran RCP, asociada por aquel entonces con Saatchi & Saatchi. Tras RCP, vendrá Casadevall & Pedreño en 1992, en cuyo proyecto participarán también como socios José María Piera, Toni Segarra y Ramón Rodá. Entre sus cliente estarán Talens, Seat, Iberia, SaraLee... y por sus oficinas pasaron también profesionales como Juan Mariano Mancebo, José Luis Esteo, Cuca Canals, Pepino García, Fernando Vallejo, Xavi García, Pepe Rosas... y algún tiempo después, Oriol Villar, José María Pujol, Calos Holemans... De su trabajo pasarán a la historia campañas tan transcendentales como El chupete, de Cruz Roja; Hombre abandonados, de Galerías; Cuerpos Danone y Aprende de tus hijos, de Danone; Sanex, piel sana, de Sanex; Donde va, triunfa, de San Miguel; Hola, soy Edu, feliz Navidad, de Airtel. Y por supuesto, Monjas, de Talens, con el que se obtendría el segundo Gran Prix de Cannes de la publicidad española. El 20 de octubre de 2008, Luis Casadevall recibió el Premio Nacional de la Comunicación que concede la Generalitat de Cataluña.

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