CID ET NICA DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD A LA AGENCIA DE CONTENIDOS

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María Josefa Acosta Reyes
hace 8 años
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1 VIERNES25ABRIL2014

2 INTRODUCCIÓN L A A G E N C I A D E C O N T E N I D O S E S L A EVOLUCIÓN Últimamente las personas no ven o no quieren ver la publicidad. Hoy en día hay que crear contenidos relevantes y de valor relacionados con las marcas, productos o servicios que les sean interesantes para atraer, capturar y retener a un grupo claramente definido de personas, con el objetivo de conducirlos a realizar acciones de consumo rentables para volver ganar su credibilidad y eventualmente ser premiados con su preferencia de compra.

Hoy en día hay que crear contenidos relevantes y de valor relacionados con las marcas, productos o servicios que les sean

3 A QUIÉN VA DIRIGIDO Los responsables de los medios de comunicación y los directivos de las agencias de publicidad. PROGRAMA 10:25 h. Presentación. 10:30 h. Proyección del master de la gala de entrega de premios de la III edición del festival Agripina. 11:00 h Intervención de Félix Muñoz. 12:00 h. Intervención de Álvaro Castro. 13:00 h. Intervención de José Moreno. 14:00 h. Almuerzo cóctel. DIRECCIÓN DE LA JORNADA José Luis Zafra, gerente de los Premios de Publicidad Agripina)

Proyección del master de la gala de entrega de premios de la III edición del festival Agripina.

4 PONENTES FÉLIX MUÑOZ Profesional del marketing y comunicación, con más de 25 años de experiencia liderando esta área en grandes empresas como Coca- Cola, Telefónica, Movistar y Cepsa, con una historia repleta de casos de éxito en todas ellas y trabajando siempre en la punta de la innovación y de la creación de nuevas formas de trabajo. profesionales. Fue nombrado Mejor Profesional del Marketing por la Asociación Española de Marketing y ha conseguido con su gestión de los premios más importantes a la creatividad, la eficacia y la innovación en la comunicación. Ha publicado en Diciembre de 2013 el libro La Marca de la Felicidad, un análisis histórico de la construcción de la marca Coca- Cola en España, describiendo la estrategia de comunicación de la marca y cómo internamente se ha gestionado la misma. Actualmente es consultor independiente en Marketing y Comunicación, trabajando con las empresas el impulso de los resultados de negocio, y mejorando la competitividad y la o p t i m i z a c i ó n d e s u s r e c u r s o s. L a combinación de una larga experiencia y la a c t u a l i z a c i ó n p e r m a n e n t e d e s u s conocimientos en la comunicación, le permite ayudar de una manera muy práctica a todo tipo de empresas. A lo largo de su carrera, ha desarrollado su propia metodología de trabajo bajo un nuevo concepto, el Marketing Sistémico, que es una versión evolucionada y muy mejorada del marketing tradicional que conocimos en el siglo pasado. Combina el desarrollo de una sólida estrategia de comunicación de la marca con el desarrollo de ideas y propuestas de máxima creatividad para los planes y la gestión integrada de la comunicación de la empresa para garantizar la competitividad y los resultados de negocio. Fue responsable, entre otros proyectos, de la creatividad de las campañas de mayor éxito de Coca-Cola de la última década, del lanzamiento y desarrollo de la Marca Aquarius, del desarrollo de la estrategia de integración de las Marcas Telefónica y Movistar, de la puesta en marcha de El Movimiento Coca-Cola, una iniciativa pionera a nivel mundial en redes sociales y en su última etapa de Coca-Cola, de la integración total de la Comunicación de la Marca y del inicio del proyecto de CRM internacional para la multinacional. Cuenta con una gran experiencia en el sector del Marketing, pues fue Presidente de la Asociación Española de Anunciantes, donde creó los Premios a la Eficacia, y también presidió la Asociación para la Autorregulación de la Publicidad (Autocontrol) en España, donde impulsó el sistema de Copy Advice para una mayor eficacia del sistema. Mantiene una gran actividad en el sector. Ha sido jurado en importantes Festivales y Premios de Marketing y Publicidad, profesor en las escuelas de negocios más prestigiosas, y conferenciante en los principales foros

Fue nombrado Mejor Profesional del Marketing por la Asociación Española de Marketing y ha conseguido con su gestión de los premios más importantes a la creatividad, la eficacia y la innovación en la

5 PONENTES ÁLVARO CASTRO Consultor Habilidades Directivas (marketing & ventas) Gerente de la empresa Compañía de Marketing. Consultor Formador Senior Adecco Group. Coach ICEP (Instituto de Cooperación y Excelencia Empresarial) Trabaja como consultor en Habilidades Directivas, Comerciales, Marketing y Cultura Organizativa, ha desarrollado programas e impartido conferencias, seminarios y cursos 'in company' y en abierto por toda la geografía española durante más de diez años. Cabe destacar la participación en este sentido con entidades líderes en sus sectores, como Opel, Canal Sur, Adecco, Endesa, IKEA o La Caixa, entre otras. Su experiencia profesional está sustentada con una formación académica como licenciado en Ciencias Empresariales, Master en Dirección Comercial y Marketing por la ESIC Business Marketing School y Curso Superior en Marketing por Internet por ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo). Actualmente cursa los estudios de doctor en Investigación y Marketing, es socio fundador del Club de Marketing Málaga y colabora activamente como formador y asesor externo con el Instituto de Cooperación y Excelencia Profesional de Andalucía.

conferencias, seminarios y cursos 'in company' y en abierto por toda la geografía española durante más de diez años.

6 PONENTES JOSÉ MORENO CEO de Genera Internet Technologies. Para la gestión de aquel proyecto, comenzó a desarrollar un gestor de Habiendo estudiado Derecho siempre se contenidos online que se llamaba ECO. ha sentido atraído por el mundo de la (Hoy en día va por su 12ª versión). información y la tecnología. En el año 1997 tras organizar en la facultad de Derecho de En el año 2004 TIZA.net la compró Auna. Málaga un congreso para el desarrollo del Desde ese momento y viendo la Comercio electrónico, OBEC, colaboró a importancia de la rápida gestión editorial crear ISOCANDA, el capítulo andaluza de en los medios online, siguió avanzado en el ISOC, la organización que gestiona las desarrollo del gestor de contenidos ECO, reglas de Internet. ya bajo la marca Genera, empresa desde la que ha gestionado en estos últimos años El año siguiente, en 1998, fundó Interley, la proyectos como lasexta.com, televisión primera base de datos online de materia fundada en 2006 y para la que han creado legislativa en el sector educativo de toda su experiencia en Internet, gestor, España. visores, aplicaciones, etc. o como "Canal Sur a la Carta" espacio web para poder Dos años después, e informando consultar sus programas en VOD o en diariamente a los centros educativos directo, han desarrollado las webs de las andaluces suscritos a su servicio, casi el retransmisiones de la F1 en España 90% del mercado, Interley es comprada durante los últimos 6 años, han emitido en por Dragados y Construcciones. la red el primer Madrid-Barcelona de fútbol, o los últimos Mundiales y Europeos En el año 2000 crea TIZA.net, un portal de Baloncesto. para que los colegios pudieran navegar en un entorno seguro con actualización de Gracias a sus clientes está pudiendo vivir contenidos diarios y enfocados a que cada los años más interesantes y dinámicos del edad, permitiendo que cada centro desarrollo del contenido online en España. dispusiese de una plataforma propia de Espera poder continuar algunos años más correos, web, contenidos, etc. y contárnoslo.

ha sentido atraído por el mundo de la (Hoy en día va por su 12ª versión). información y la tecnología. En el año 1997 tras organizar en la facultad de Derecho de En el año 2004 TIZA.

7 Precio del Curso 30. Incluye Almuerzo Cóctel, Si deseas realizar inscripción puedes hacerlo pulsando sobre el siguiente botón INSCRIPCIÓN ON-LINE

8 Hacienda Cartuja, Av. Aljarafe s/n, Tomares (Sevilla) Tel

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