MÁSTER MÁRKETING CAFÉ

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1 MÁSTER MÁRKETING CAFÉ 4 Estrategias para construir el futuro de su empresa Madrid, 11 de Junio de 2015

2 La temática propuesta será abordada a partir de casuística actual reconocida como guía para los participantes, proponiendo ESIC un modelo que permite abordar hasta 4 temas concretos en un formato participativo y dinámico. En cada una de las sesiones, un profesor experto de ESIC planteará un caso real y reciente que sea ilustrativo de nuestro sector o afín, derivando, siempre, todas las referencias al mundo del café.

3 Dirigir y conducir la digitalización de la empresa. La era digital está cambiando totalmente las empresas. No es un tema de comunicación, es una circunstancia que debe abordarse transversalmente porque afecta a todos los ámbitos de la empresa, desde las relaciones internas hasta los procesos administrativos. Liderar este inevitable proceso es una de las tareas ineludibles de la dirección de la empresa. Sesión dirigida por: Enric Jové Bosch. Codirector Área Digital y Profesor Asociado en ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL. Director General en McCann Worlgroup Barcelona. Fomentar y liderar la innovación. El mercado cambia muy rápido y las necesidades de los clientes y los consumidores con él. Sin innovación no hay futuro. El principal enemigo de la innovación está dentro de la organización. La dirección debe una vez más liderar el proceso de creación de nuevos productos, nuevas formas de relacionarnos con los clientes o nuevas formas de comunicarnos. Sesión dirigida por Álex Bartumeus Rosés, Profesor Asociado en ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL. Director de Tecnología en McCann Worldgroup. Director del Consumer Lab en McCann Worldgroup.

4 Conocer y aprovechar los nuevos canales de distribución. En los últimos años hemos asistido a una verdadera revolución de las estrategias de Distribución. No solo la aparición de los canales on line, que evidentemente marcan un antes y un después, si no también la verticalización de determinadas marcas, la desintermediación y otros fenómenos que nos obligan a plantear la necesidad de reestudiar la estrategia de distribución de la marca. Sesión dirigida por: Pablo José de Echanove Pasquín. Profesor colaborador de ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL.Profesor de universidad en postgrado y Director del máster en Marketing Digital en ICEMD/ESIC Miembro fundador del Club de Dirigentes de Comercio Electrónico. La Red Comercial Digitalizada. Nuevas formas de relación y roles. Aunque cada vez tengamos más herramientas, dirigir una red comercial es cada vez más difícil. Los nuevos dispositivos y programas que permiten la gestión del punto de venta y la información inmediata significan un cambio cultural que afecta a todos los aspectos de la relación de la empresa con su red de ventas. Adaptarse correctamente y aprovechar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías es una asignatura obligatoria en el programa de la Dirección moderna. Sesión dirigida por José Luis Ferrero. Profesor colaborador de ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL Actualmente liderando el equipo de ecommerce y Desarrollo de Negocio de Philips Lighting en España. Profesor y Director del máster en Digital Business en ICEMD/ESIC.

5 Mañana de 10:00 a 14:00 Apertura Ponencia 1 (90 m.) Dirigir y conducir la digitalización de la empresa Enric Jové Debate abierto 1 (30 m.) Coffee Break Ponencia 2 (90 m.) Fomentar y liderar la innovación en la empresa Àlex Bartomeus Debate abierto 2 (30 m.) Almuerzo (14 a 15 h)

6 Tarde de 15:00 a 19:00 Ponencia 3 (90 m.) Conocer y aprovechar los nuevos canales de distribución Pablo José de Echanove Debate abierto 3 (30 m.) Coffee Break Ponencia 4 (90 m.) La Red Comercial Digitalizada. Nuevas formas de relación y nuevos roles José Luis Ferrero Debate abierto 4 (30 m.) Cierre de la jornada y entrega de diplomas

7 El Máster dirigido a gerentes, directores generales, directores de marketing y directores comerciales, es exclusivo para socios de Fórum Café, habiéndose limitado la asistencia al mismo, con el objetivo de garantizar el máximo aprovechamiento personal y aumentar la participación activa fomentando, así, el feedback. Los alumnos de este Máster recibirán certificado de ESIC.

8 Tasas de matricula: 475 euros (incluye almuerzo) Las inscripciones ya están abiertas y se reservarán las plazas en estricto orden de recepción de solicitudes. Las inscripciones se deben gestionar a través de la web de Fórum Café. (Cursos) Como el resto de formaciones de Fórum Café, las empresas pueden bonificarse este seminario a través de la Fundación Tripartita. Más información: Infoeve - Aida Jiménez: Tel

9 ESIC MADRID ESIC Madrid EXECUTIVE EDUCATION C/ Arturo Soria, Madrid

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