Curso Superior de Comercialización Publicitaria en Medios

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1 Curso Superior de Comercialización Noviembre Febrero 2016 BUSINESS SCHOOL

2 a rápida evolución de la sociedad 3.0 y la democratización del acceso a la tecnología y el conocimiento no sólo no está afectando a la efectividad de la difusión de marcas y productos para aumentar Lnotoriedad y ventas; está generando novedosas y creativas fórmulas que adaptan la publicidad más que nunca a los gustos del cliente, le permiten interactuar con ella, le hacen partícipe de sus estrategias, y en suma, incrementan la presencia de las empresas en todos los ámbitos. Ante estos cambios, necesitas dar un giro a tus conocimientos sobre la publicidad de manera rápida, innovadora y actualizada? En el Instituto de Estudios Cajasol incorporamos un nuevo curso de Comercialización, que te ofrece un conocimiento exhaustivo y actual del sector. El principal objetivo es que todos los alumnos concluyan el curso con un bagaje muy elevado sobre los conceptos y técnicas requeridos a la hora de desarrollar su función dentro del ámbito profesional de la comercialización publicitaria. Con especial hincapié en la práctica, para desenvolverse en un futuro con total solvencia en empresas anunciantes, agencias de medios, y medios. Entre los aspectos más destacados del curso de Comercialización está su profesorado que se compone por profesionales del más alto nivel en sus empresas de referencia y disponen de un gran conocimiento de las materias que imparten.

3 Dirigido a Todas aquellas personas que trabajen en el sector publicitario y necesiten alcanzar en pocos meses conocimientos más específicos que les otorguen un mayor nivel dentro de su entorno profesional. También está enfocado a aquellos graduados en Publicidad con interés por ampliar conocimientos teóricos y prácticos que les permitan una directa integración profesional, aportando algo nuevo a este sector. Desarrollo El Curso completo tiene una duración de 104 horas lectivas, del 12 de noviembre de 2015 al 25 de febrero de Las sesiones se impartirán en horario de tarde, jueves y viernes de 16:00 h. a 20:00 h. Metodología El curso está destinado a compaginar los conocimientos teóricos con casos prácticos que ayuden a afianzar todo tipo de formación impartida. Con esto conseguirá que el propio alumno pueda desarrollarse con total seguridad en el entorno del sector publicitario.

4 Qué ofrece el Curso? Actualización y ampliación de conocimientos de la publicidad en los medios. Conocimiento en profundidad de todos los medios y soportes. Capacidad para desarrollarse con rapidez e innovación en el sector publicitario. Contacto e interrelación con profesionales con puestos de responsabilidad y dilatada experiencia en el sector publicitario. Qué exige el Curso? Ritmo de trabajo elevado. Gran motivación por parte de los alumnos. Asistencia y participación en las clases. Qué posibilidades abre? Dominio riguroso de la publicidad en los medios. Alto grado de especialización y conocimientos del sector. Intercambio profesional y de conocimientos de la situación del mercado de la publicidad.

5 PROGRAMA 1. Presentación del Curso.Conferencias de representantes del sector. 2. Concepto de Publicidad. Entorno Publicitario en España, y a nivel mundial. Rol Anunciante como pieza fundamental en la activación del proceso publicitario. 3. La Publicidad integrada dentro del Plan de Marketing de una empresa. La P de Publicidad en el Marketing Mix. Diferentes Agentes en el flujo publicitario: Visión General. 4. Los diferentes Medios de Comunicación. Su faceta como soportes publicitarios. Panorama de Medios en España. Agencias de Medios y Agencias de Publicidad. La importancia de la intermediación en el Mercado Publicitario Español. Técnicas de Negociación y Comercialización de Medios. 5. Sistemas de Información. Legislación Publicitaria (AUTOCONTROL). Sistemas de Medición: TV (Kantar Media), Resto de Medios (EGM-AIMC), Medición Digital (IAB). Control de Inversión Publicitaria: INFOADEX. 6. Medio Prensa. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. Comercialización: Cómo se negocia? Planificación. Fuentes de Información. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia, Soporte. El futuro de la Prensa: Qué se está haciendo en el Medio Prensa para adaptarse a los cambios de hábitos?. 7. Medio Revistas y Suplementos. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. Comercialización: Cómo se negocia? Planificación. Fuentes de Información. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia, Soporte. El futuro de las Revistas y Suplementos. 8. Medio Exterior. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. Comercialización: Cómo se negocia? Planificación. Fuentes de Información. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia, Soporte.El Futuro del Medio Exterior. (continúa...)

6 PROGRAMA 9. Medio Televisión. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. La Televisión del futuro: Revolución Digital (interactividad y nuevos dispositivos). (Smart TV; Televisión Híbrida; consumo televisivo en segundas pantallas; nuevas fórmulas de distribución de contenido audiovisual: Neftlix, Nubeox, etcétera). Comercialización: Conceptos básicos, Políticas comerciales, Tarifas, Propuestas, Tipologías publicitarias, Negociación. Planificación: Gestión del espacio publicitario y seguimiento de resultados. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia y Soporte. 10. Medio Radio. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. Comercialización: Cómo se negocia? Planificación. Fuentes de Información. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia y Soporte. El futuro de la Radio. 11. Visita guiada a las instalaciones de Radio Televisión de Andalucía (RTVA). 12. Medio Cine. Historia del Medio. Panorama actual: Diferentes Grupos de Comunicación. Comercialización: Cómo se negocia? Planificación. Fuentes de Información. Flujo entre los diferentes actores en el proceso de compra: Anunciante, Agencia y Soporte. El futuro del Cine. 13. Medios Digitales. Comercialización: las diferentes modalidades de compra. (Contextualizar el Medio Digital desde el punto de vista del consumo, la audiencia, y la inversión publicitaria). Comercialización ON LINE (WEB). Conceptos básicos. Tipologías de portales (Horizontales, verticales y medios de comunicación), formatos publicitarios y diferentes fórmulas de compra de espacios publicitarios. Search (SEO y SEM). Vídeo ON LINE y Mobile. Redes Sociales: Nuevas formulas de comunicación publicitaria. Presente y Futuro de la Publicidad Digital.

7 Claustro Académico DIRECCIÓN PROFESORADO JOSÉ MANUEL CABALLERO ALMENA Licenciado en Ciencias Economicas y Empresariales. Licenciado en Derecho.Licenciado en Ccs Políticas. Ex Vicepresidente Ad Sales en Be Viacom Ex Director del Departamento de Agencias de Medios en PubliSeis (LaSexta). Integrado por más de 20 profesionales de contrastada experiencia en el mundo de la los medios, entre ellos: JAVIER BLANCO CAMPILLO Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid Master PDD IESE. Master Formación Digital ISDI Director General de Compras Omnicom Media Group. JÓNATHAN FERNÁNDEZ CALLE Licenciado en Gestión comercial y Marketing por la Universidad ESIC Director de Marketing y Negociación con Agencias de FORTA. JORGE MARTÍNEZ BENEYTO Licenciado en Ciencias Biológicas por la UCM. Director Negociación y Operaciones de Arena Media. ÓSCAR PÉREZ GARRIDO Técnico Superior en Marketing y Publicidad.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Director de Negociación y Compra de Starcom Mediavest Group.

8 Precio del Curso Como todos los programas formativos del Instituto, este Curso está subvencionado en parte por la Fundación Cajasol. Asimismo es bonificable por la Fundación Tripartita. Consulta sobre bonificaciones para desempleados, Colegios Profesionales con convenio vigente, Antiguos Alumnos y Empresas Colaboradoras. Si deseas realizar inscripción al curso puedes hacerlo pulsando sobre el siguiente botón Haz clic aquí para inscripción online Pueden producirse cambios necesarios en el Programa, por ajustes posteriores a la fecha de publicación. Además del profesorado regular, se contará con ponentes invitados de instituciones privadas y públicas. El Instituto de Estudios Cajasol se reserva la posibilidad de cambiar algunos de los profesores relacionados, por otros igualmente cualificados. Para la celebración del curso es necesario alcanzar un número mínimo de inscritos para la correcta impartición de las materias. BUSINESS SCHOOL

9 BUSINESS SCHOOL Hacienda Cartuja, Av. Aljarafe s/n, Tomares (Sevilla) Tel

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