CREATIVITY, EXPERIENCE & CULTURE PROGRAMA AVANZADO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LAS ARTES Y LA CULTURA

Transcripción

1 CREATIVITY, EXPERIENCE & CULTURE PROGRAMA AVANZADO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LAS ARTES Y LA CULTURA

2 Bienvenido a MSMK - Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el éxito en tu camino hacia el Marketing. Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito de la Dirección, Madrid School of Marketing está dispuesta a proporcionarte los apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro compromiso contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y dirección en Marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que puedas poner en marcha de inmediato. Desde que tú lo decidas, Madrid School of Marketing velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde lo constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y facilitándote el contacto con experiencias profesionales de primer nivel. Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en todos los ámbitos del Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, Madrid School of Marketing, moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes, una de las disciplinas empresariales más importantes: el Marketing; con un faculty, que desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a un discurso participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad profesional con la investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa ciencia con el alumnado. El debate en el aula, debe estar al servicio de la resolución de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos directivos y a la mejora en las competencias de gestión y liderazgo. Madrid School of Marketing está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva y programas tienen un alcance más allá de sus aulas. Nuestro objetivo es crear vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial emocionante en el desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas para competir en mercados cada vez más inciertos. CARTA DE BIENVENIDA DEL DIRECTOR Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo Madrid School of Marketing te ayuda a progresar, convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres. RAFAEL GARCÍA GALLARDO

3 POR QUÉ MADRID SCHOOL OF MARKETING (MSMK)? INSTITUTO SUPERIOR DE INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS MSMK - Madrid School of Marketing es una Escuela de Negocios de Alta Especialización en Marketing dirigida a profesionales y a empresas con un claro objetivo: MEJORA PERSONAL DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS RESULTADOS MSMK - Madrid School of Marketing es la única Escuela de Negocios de Alta Especialización en Marketing (International Post-Graduate School) en España, validada y reconocida internacionalmente para acreditar competencias y habilidades profesionales especializadas en Marketing y en Ventas. Está inscrita y registrada en el marco internacional EQF (European Qualification Framework) OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation UK). Con registro MSMK Approved Centre BTEC Registry Nº Los Programs in Professional Qualifications y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades. Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección de la federación española de marketing (FEM). Clubs y asociaciones de Marketing. El Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC ) nace con el pleno convencimiento de la importancia estratégica que tienen las industrias culturales y creativas (ICC) para el desarrollo productivo, la competitividad y el empleo de las nuevas economías del SXXI, y de la necesidad de capacitar tanto a profesionales como empresas, para aprovechar al máximo las potencialidades de las ICC. Tiene como finalidad el apoyo a profesionales, creadores, emprendedores y empresas, el establecimiento de los medios adecuados para incrementar la capacidad de innovar y tener éxito como empresarios, y la promoción del espíritu de empresa dentro del sector cultural para responder mejor a las necesidades competenciales de las ICC en los nuevos modelos productivos mediante programas de Promoción, Asesoramiento, Formación, Investigación y Difusión Faculty: Claustro Académico especializado en Marketing, Business Intelligence y Management con una reconocida experiencia Internacional. Ubicación en la Zona privilegiada de Madrid: Plaza Marqués de Salamanca Príncipe Vergara.

4 PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA QUÉ VOY A APRENDER / OBJETIVOS Durante la última década, los países de economías avanzadas y postindustriales, han comprendido la ventaja estratégica y el potencial de desarrollo de la economía de la cultura y han comenzado a elaborar políticas específicas para su promoción. Por ello, las organizaciones y empresas culturales están emergiendo como una opción estratégica para vigorizar el crecimiento económico, el empleo y la cohesión social, abriendo una perspectiva de incremento de empleo de calidad. Sin embargo, la naturaleza volátil de la producción cultural hace que se promuevan estrategias basadas en criterios emocionales e intuitivos, en lugar de aplicar técnicas empresariales y estrategias basadas en el conocimiento y la experiencia, provocando la pérdida de oportunidades y de cuota de mercado en este tipo de organizaciones. Conscientes de esta necesidad, MSMK - Madrid School of Marketing y el Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC), han diseñado el Programa Avanzado en Comunicación y Marketing de las Artes y la Cultura, con la finalidad de formar y capacitar a excelentes profesionales en Marketing y Comunicación especializados en el sector de las Artes y la Cultura, capaces de entender el mercado global y afrontar los nuevos retos de los nuevos modelos productivos. Identificar nuevos modelos de negocio y oportunidades ligadas al mercado. Diseñar, implementar y gestionar marcas culturales sólidas teniendo en cuenta el valor y el capital de marca. Diseñar un plan de Marketing que integre las oportunidades de los nuevos modelos de negocio con los modelos de negocio tradicionales. Diseñar las políticas de distribución para llegar al público de manera idónea aprovechado la diversidad de canales y teniendo en cuenta las nuevas TIC y los nuevos hábitos de consumo cultural. Diseñar, implementar y gestionar la comunicación integrando el offline y el online. Diseñar una estrategia de Marketing que tenga en cuenta la globalización de los mercados. Gestionar la relación con los tipos de públicos, así como los elementos necesarios para diseñar estrategias de lealtad y medir la satisfacción. Diseñar e implementar la estrategia de Marketing sostenible y responsable de una organización cultural.

5 DIRIGIDO A Todos aquellos profesionales de las Artes y la Cultura que tengan interés en desarrollar su carrera profesional desde una posición de responsabilidad. Profesionales con experiencia del sector que quieran especializarse ante los nuevos retos y oportunidades. Profesionales de sectores afines que quieran profundizar y especializarse en este sector buscando ventajas competitivas. Profesionales de las ramas del Marketing y la Comunicación que quieran especializarse en el sector de las Artes y la Cultura. Profesionales de las ramas de dirección y administración de empresas que quieran especializarse en el sector de las Artes y la Cultura. En general, cualquier profesional, directivo, empresario o emprendedor que considere una oportunidad en este sector y quiera especializarse. Al finalizar el programa, el alumno estará capacitado para entender el mercado global y afrontar los nuevos retos y nuevos modelos productivos ligados al mercado de las Artes y la Cultura, integrando las oportunidades de los nuevos modelos de negocio con los modelos de negocio tradicionales, y aprovechando la diversidad de canales teniendo en cuenta las nuevas TIC y los nuevo hábitos de consumo cultural.

6 PROGRAMA MARKETING ESTRATÉGICO 01. DE LAS ARTES Y LA CULTURA Tendencias en el marketing de las artes y la cultura. Retos en los próximos años. Plan de marketing 360º. Análisis del entorno: Análisis PEST. Objetivos cuantitativos y cualitativos y análisis DAFO. 02. HERRAMIENTAS DE MARKETING Técnicas de investigación y sus aplicaciones. Estudios de mercado. Herramientas de Negocio: Matrices (BCG, McKinsey, Ciclo de Vida, Arthur.D. Little). Estrategias de inversión y estrategias competitivas. Segmentación de mercados y audiencias Insight. Tipologías y características de cada grupo objetivo. Branding y posicionamiento. Marketing MIX. COMUNICACIÓN DE LAS ARTES 03. Y LA CULTURA Gabinete de Prensa. Relaciones con los medios. Relaciones públicas. Eventos, ferias y protocolo. Comunicación Corporativa 04. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Above the line (ATL): Medios convencionales (Medios audiovisuales, Prensa, Exterior, Internet y Radio). Below the line (BTL): Medios no convencionales (e.marketing, Marketing Móvil, Gamificación, Merchandising. Social Media: Web 2.0, Blog-Multiblog, RR.SS, herramientas de análisis (Google Analytics), de gestión (Hootsuite), de monitoreo y reputación (Klout), de construcción de contenidos (MailChimp) y de dinamización y promoción de contenidos (SEO vs SEM: Adwords). 05. ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN Fuentes de financiación: mecenazgos, patrocinios, colaboraciones, crowdfunding, RSC, etc. Obligaciones y ventajas fiscales. Acciones de captación (RRPP, Marketing, merchandising...). Elaboración de la propuesta: estrategia, dossier de patrocinio e informe final. Medición de la eficacia. ROI.

7 TITULACIONES OBTENIDAS Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi vida. Woody Allen

8 GESTIÓN Y FIDELIZACIÓN 06. DE AUDIENCIAS Comercialización y redes de venta tradicionales y nuevas. Distribución nacional e internacional. Legislación y aspectos legales. Análisis de audiencias. Plan de desarrollo de audiencias. Esquema de lealtad y fidelización. Ticketing CRM y nuevos medios de comercialización. Los campeones de la marca y la vivencia interna de la marca. METODOLOGÍA El método de impartición de las sesiones está basado en la inducción y aplicación práctica de los conceptos como base para interiorizar los mismos: Learning by doing. Sesiones donde el alumno participa activamente mediante el trabajo en equipo, afrontando retos de negocio aplicados a situaciones complejas y reales. De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales necesarias que hoy día necesita cualquier profesional de Marketing, fomentando la toma de decisiones rápida basada en el análisis del entorno. El protagonista en el modelo de evaluación de MSMK es el participante. Él construye sus conocimientos a través de un aprendizaje de co-creación. TU MEJORA PERSONAL MÉTODO DE TRABAJO GLOBAL MSMK HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS HABILIDADES DE COMUNICACIÓN INTERPERSONAL INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS

9 CARRERAS PROFESIONALES Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello, contamos con una bolsa de empleo especializada y una bolsa de prácticas. A través de la bolsa de prácticas ofrecemos un programa de prácticas empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial. A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición de los alumnos, una vez finalizado el programa, los servicios de la Bolsa de Empleo especializada. Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al mundo profesional. ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN Marketing Management & Strategy. Creativity, Experience & Culture. Tendencias, Moda y Lujo. Innovación y Emprendimiento. Communication & Advertising. Brand Management. Business and Management. Retail Marketing & Logistic. Big Data y Analytics. Digital Skills. Marketing Social. Sales. ÁREA CREATIVITY, EXPERIENCE & CULTURE Máster en Marketing Creativo & Visual Communications. Programa en Marketing y Comunicación de las Artes y la Cultura. Programa Executive en Marketing para las Industrias Creativas y Culturales. Programa Internacional en Marketing Cultural.

10 MASTERS EXECUTIVE EDUCATION BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS PROGRAMS IN PROFESSIONAL QUALIFICATIONS CONTACTA CON NOSOTROS Teléfono: (+34) MADRID: C/Príncipe de Vergara, , Madrid (España)