MÁSTER EN COMUNICACIÓN Y CIENCIAS DEL DEPORTE

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1 04 MÁSTER EN COMUNICACIÓN Y CIENCIAS DEL DEPORTE L-5 Professional Qualification in Management & Leadership Developing your professional skills

2 02/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte Pensad como hombres de acción, actuad como hombres pensantes Thomas Mann Developing your professional skills [P0R QUÉ MSMK] 1. MSMK es una Escuela de Negocios de Alta Especialización dirigida a profesionales y a empresas con un claro objetivo: 2. MEJORA PERSONAL DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS RESULTADOS Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate con el registro internacional Nº , validada y reconocida internacionalmente como centro para acreditar a profesionales y organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European Qualification Framework) OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation - UK) Las International Professional Qualifications y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades. Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección de la Federación Española de Marketing (fem). (Clubs y asociaciones de marketing)

3 Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /03 Rafael García Gallardo Director Madrid School of Marketing Bienvenido a Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el éxito en tu camino hacia el Marketing. Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito de la Dirección, Madrid School of Marketing está dispuesta a proporcionarte los apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro compromiso contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y dirección en marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que puedas poner en marcha de inmediato. Desde que tú lo decidas, Madrid School of Marketing velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde lo constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y facilitándote el contacto con experiencias profesionales de primer nivel. Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en todos los ámbitos del Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, Madrid School of Marketing, moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes, una de las disciplinas empresariales más importantes: el marketing; con un claustro de profesores, que desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a un discurso participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad profesional con la investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa ciencia con el alumnado. El debate en el aula, debe estar al servicio de la resolución de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos directivos y a la mejora en las competencias de gestión. Madrid School of Marketing está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva y programas tienen un alcance más allá de sus aulas. Nuestro objetivo es crear vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial emocionante en el desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas para competir en mercados cada vez más inciertos. Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo Madrid School of Marketing te ayuda a progresar, convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres.

4 04/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte [INTRODUCCIÓN] El deporte es un fenómeno social y económico en expansión que se ha transformado en una industria creciente y generadora de gran riqueza. Una industria que necesita el soporte de las mejores herramientas de la gestión empresarial pero desde el entendimiento del deporte como bien económico. Para ello, es absolutamente necesario comprender que la dimensión económica del deporte se caracteriza por tres hechos: la toma de decisiones económicas, los catalizadores institucionales y por último la necesidad de recurso económicos y materiales (infraestructuras y equipamientos). Además es necesario comprender el fenómeno deportivo como un sistema abierto, en el que la interdependencia de muchas y diferentes variables provoca que el deporte interaccione de forma contradictoria con el mundo empresarial. A partir de estas premisas del Deporte como motor y sector nace este Máster, con la intención de ayudar a mejorar a aquellos profesionales que quieran dedicarse al ámbito de la Comunicación y/o del Marketing dentro del sector Deporte. El mercado demanda nuevos profesionales expertos en Comunicación y Marketing Deportivo.

5 Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /05 [DIRIGIDO A] Aquellos profesionales que quieran desarrollar las habilidades y los conocimientos necesarios para gestionar y/o dirigir un Departamento de Comunicación o Marketing vinculado con el deporte [QUÉ VOY A APRENDER] Este programa de Comunicación y Marketing proporciona una visión global y estratégica para aquellos profesionales que requieran de una especialización para desarrollar o evolucionar en su trabajo en el ámbito de la industria/ sector del Deporte. El programa ayudará al participante a conocer experiencias y aportar conocimientos que le ayudarán a mejorar en sus funciones, responsabilidades y en su toma de decisiones. [DESARROLLO DE HABILIDADES] Desarrollar una mayor comprensión de la dinámica de estrategia de marketing. Adquirir competencias y conocimientos necesarios para gestionar y dirigir un departamento de comunicación o marketing deportivo. Gestionar y organizar la relación con los Medios de Comunicación. Conocer el funcionamiento y responsabilidad de las Instituciones Deportivas. Desarrollar habilidades aplicadas a la Comunicación y el Marketing. Establecer los procedimientos óptimos para gestionar y organizar eventos deportivos. Aplicar Coaching Deportivo como Herramienta de Management. [QUÉ BENEFICIOS VOY A OBTENER] Las personas que completen el curso con éxito habrán adquirido el conocimiento necesario para planificar, gestionar y desarrollar tareas especializadas de marketing deportivo en entidades públicas o privadas. También serán capaces de gestionar recurso de marketing en áreas como patrocinio y eventos deportivos vinculados. El curso dotará a los estudiantes de las habilidades necesarias para el manejo de recurso y herramientas de marketing deportivo.

6 06/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte [ESTRUCTURA DEL PROGRAMA] 01. EL ENTORNO GENERAL Y ECONÓMICO DEL DEPORTE El deporte como bien económico a nivel global, en la Unión Europea y España El Deporte en el contexto de la Sociedad actual (dimensión económico-social) Principales tendencias y Movimientos culturales Impacto general y económico de los grandes eventos deportivos ENTIDADES DEPORTIVAS 02. Entorno actual y deporte. El deporte como sistema abierto y a veces contradictorio con el mundo empresarial. Factores clave de gestión Principales estrategias y su implementación Agentes involucrados en el sector del Deporte Gestión y estrategia de los recursos GESTIÓN EMPRESARIAL EN EL ÁMBITO DEPORTIVO 03. Dirección de empresas en el ámbito del deporte profesional. Sports Management. El rol del análisis y planificación en organizaciones deportivas. Dirección y Gestión comercial en empresas deportivas. Cómo desarrollar una organización eficaz. Plan de negocio LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE 04. Introducción a la comunicación Planificación y Ejecución. Comunicación de Crisis La difusión del deporte moderno: deporte y globalización vs espíritu deportivo. El periodismo deportivo especializado Comunicación integrada y Planificación de Campañas

7 Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /07 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 05. Los medios de comunicación y el deporte La sociedad de la información y el conocimiento. Responsabilidad de los Medios de Comunicación. La comunicación actual en el deporte en los medios de comunicación en España y a nivel Internacional. Audiencias. Los medios de comunicación deportivos en Internet. Nuevos servicios en Internet y móviles GESTIÓN DE DERECHOS AUDIOVISUALES 06. Adquisición de derechos televisivos y Estrategias de programación. Network: venta y distribución de derechos y canales. Los eventos deportivos en los medios de comunicación: cobertura y casos prácticos. Propiedad Intelectual. EVENTOS DEPORTIVOS El evento Deportivo como Unidad Estratégica de Negocio. Introducción. Fases de la organización de un Evento Deportivo Eventos deportivos como alternativa en la estrategia de imagen corporativa de la empresa. Eventos y Medios de Comunicación ORGANIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS Equipo de trabajo: Comité Organizador, Equipo, Organigrama y procesos Diseño y creación. Creatividad. El éxito de un evento deportivo. Gestión eficaz y óptima de los recursos. Planificación y control. Localización y montaje. Gestión de Presupuestos. Aspectos jurídicos y financieros. Equipo de Producción. Planificación (plan de Producción, plan de Proveedores y cronograma) y puesta en marcha. Protocolo en el deporte.

8 10/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte 09. MARKETING: EL DEPORTE COMO MODELO DE NEGOCIO El Marketing en entornos deportivos. Estrategias de Marketing Deportivo. Comportamiento del Consumidor. Segmentación, diferenciación y posicionamiento en la Industria del Deporte. Gestión de productos y/o servicios deportivos. El precio y la oferta Técnicas promocionales y Licensing deportivo CRM. La relación con el cliente (abonado - usuario)

9 Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /11 PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT Liderazgo Transformador Qué hace que las personas se adapten al cambio? Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora. Motivar a los más difíciles de la empresa. Y Quién motiva al motivador? La persona es más emocional que racional Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente Negociación creativa. Consiga el Sí. En qué ocupamos nuestro tiempo? Comunicación significa tener un proyecto común Comportamientos conflictivos que minan la productividad EL DEPORTE COMO HERRAMIENTA DE MARKETING Patrocinio y Mecenazgo RRPP, Publicidad y Comunicación en el deporte. Aplicación de las nuevas tecnologías para la optimización del Marketing Deportivo. El ROI y la medición de resultados Aspectos legales del Marketing Deportivo. Negociación Estrategias de Marketing Digital. Gestión de contenidos y Redes Sociales. E-Commerce Creatividad DESARROLLO PERDSNAL Y HABILIDADES La comunicación como herramienta de Management. Escucha y Exploración El desarrollo del talento: formación continua Valores y compromisos: los pactos Plan de acción. La acción como fundamento Reflexión, creatividad y mejora

10 12/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte [INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS] Una International Professional Qualification un proceso de Evaluación, Reconocimiento y Validación de competencias profesionales logradas a lo largo de la vida laboral, en el propio proceso de cualificación, y las adquiridas mediante el aprendizaje previo. Elementos Clave Quality Assurance Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate con el registro internacional Nº , validadas y reconocidas internacionalmente como centros para acreditar a profesionales y organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European Qualification Framework) OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation - UK). Especializaciones SALES QUALIFICATIONS MSMK L-6 Planning and Implementing Sales and Marketing Strategy MSMK L-5 Sales Management and Leadership MSMK L-4 Sales and Customer Management MSMK L-3 Sales Practice MARKETING MANAGEMENT QUALIFICATIONS MSMK L-7 Strategic Marketing Management and Leadership MSMK L-5 Marketing Management and Leadership DIGITAL MARKETING QUALIFICATIONS MSMK L-6 Strategic Digital Marketing Management MSMK L-6 Digital Marketing Management RETAIL QUALIFICATIONS MSMK L-3 Retailing CUSTOMER SERVICE QUALIFICATIONS MSMK L-3 Customer Service

11 [METODOLOGÍA] Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /13 Se trabaja de una manera global, los conocimientos, el manejo de habilidades profesionales y el desarrollo de competencias. Todo ello a través de la puesta en práctica de lo aprendido con apoyo en los últimos avances tecnológicos del sector de marketing (herramientas, software ). Los pilares que conforman esta metodología son: Tu mejora profesional Método de Trabajo Global (MSMK) Herramientas Tecnológicas Habilidades de Comunicación Interpersonal International Professional Qualification El protagonista en el modelo de evaluación MSMK es el participante. Él construye su conocimiento a través de un aprendizaje de co-creación. Ponderación en nota final 50% 10% 40% Evaluación Continua-Formativa (Casos Prácticos, Role Playing, Pruebas conceptuales, Método del Caso, Análisis ) Evaluación de Esfuerzo y Progreso Proyecto Final Global [TECNOLOGÍA] Los alumnos aprenderán con herramientas tecnológicas avanzadas con el fin de adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para analizar información de forma eficaz y ágil, visualizar datos e informes, manejo de indicadores y cuadros de mando, organizar y gestionar redes comerciales con apoyo tecnológico en un entorno de movilidad, y manejarse en un entorno Cloud. DISTRIBUCIÓN CLAUSTRO DE PROFESORES [PROFESORADO] CONSULTORES DE EMPRESAS 33 % DIRECTIVOS 50 % El claustro de profesores está formado por profesionales de reconocido prestigio y reputación, que compaginan su labor ejecutiva con la docencia. Con el fin de atender a la diversidad de materias y al mismo tiempo fomentar un enfoque plural y participativo en el aula, la Escuela integra un amplio espectro de sectores y mercados. El proceso de selección e integración de los profesores es uno de los pilares sobre los que se sustenta la calidad de la enseñanza. El claustro de profesores está compuesto por un total de 270 Profesores incluyendo Doctores, Ingenieros y Licenciados de reconocida valía, con los siguientes perfiles: DOCTORES PROFESIONALES 8 % PROFESORES DE UNIVERSIDAD (PROFESIONALES) - Doctores especialistas en diferentes materias (conocimiento + investigación). - Profesionales de empresas y representantes de asociaciones u otras organizaciones de interés. - Profesores que compatibilizan la docencia con la experiencia empresarial. 9 %

12 14/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte [EXTENSIÓN INTERNACIONAL] Los programas máster de MSMK, facilitan el acceso a un periodo académico y de prácticas en empresas, totalmente internacional. Los destinos más eficaces para reforzar y hacer progresar la especialización son: [CARRERAS PROFESIONALES] Uno de los claros objetivos de los Masters es la incorporación al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello ofrecemos un programa de Prácticas Empresariales opcionales a todo alumno que lo desee. MSMK tiene establecidos convenios de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial. A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición de los alumnos, una vez finalizado el Máster, los servicios de la Bolsa de Empleo con la colaboración de SN Talent como partner. Es una empresa de reclutamiento y selección con una plataforma que permite difundir las ofertas de forma automática y segmentada en todas las redes sociales y la web 2.0. De esta forma el alumno inscrito puede gestionar de forma personal su currículum e inscribirse en todas aquellas ofertas que desee. Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al mundo profesional. Este programa faculta para ejercer las siguientes posiciones: Jefes de Planificación Directores de Campaña Directores de Creatividad Directores de Comunicación Jefes de Publicidad Consultores de Marca Auditores de Comunicación Responsable de Relaciones Públicas Instituciones Públicas Otros

13 Máster en Marketing y Ciencias del Deporte /15 [PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO] GÉNERO Femenino (60 %) Masculino (40 %) MEDIA DE EDAD DE LOS ALUMNOS (40 %) (60 %) (0 %) (0 %) AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS

14 16/ Máster en Marketing y Ciencias del Deporte [PERFIL DEL ALUMNADO ACTUAL] SECTOR PROFESIONAL Publicidad Servicios de Agencias de Estudios de Mercado y Relación de Encuestas de opinión Pública Consultoría y Dirección y Gestión Empresarial Actividades Sanitarias Médicas Formación Actividades de Agencias de Noticias Actividades de Agencias de Viaje y Turismo Servicio Técnico de Arquitectura e Ingeniería Otros 5,88 % 11,76 % 17,64 % 5,88 % 5,88 % 52,94 % FORMACIÓN DE NUESTROS ALUMNOS Publicidad y RR.PP ADE Comunicación Social Económicas Ingenierías Periodismo Turismo Estadística e Investigación Operativa Otros 29,41 % 11,76 % 17,64 % 5,88 % 11,76 % 5,88 % 5,88 % 11,76 %

15 [PROGRAMAS] PROGRAMAS DEL ÁREA DE COMUNICACIÓN Máster en Comunicación y Ciencias del Deporte ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN Estrategia y Planificación Marketing & Creativity Innovación y Emprendimiento Comunicación Brand Management Business Marketing Retail Marketing Business Intelligence y Analytcis Digital Marketing & Business Ventas Marketing Social Marketing Skills EXECUTIVE EDUCATION BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS EN MARKETING Y EN VENTAS

16 MSMK: C/Príncipe de Vergara, 43 Madrid (España) T(+34)