Marketing de Buscadores SEM y SEO

Transcripción

1 Marketing de Buscadores SEM y SEO Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural 14ª Edición - Mayo 2014 DESARROLLO EXECUTIVE ONLINE T2O MEDIA Tutores Ángel Casquero y Xosé María Cid Autores: Jonathan Acosta, José Manuel Piedrafita, Carlos Rodrigo Hernández, María Christina Rus

2 Marketing de Buscadores SEM y SEO Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural DESCRIPCIÓN El SEO requiere cada vez más conocimientos y esfuerzo desde que Google apostó por los sitios web de alta calidad de contenidos y links relevantes al modificar su algoritmo con la actualización Panda. Además, hay que estar actualizado ya que ahora se realizan continuas actualizaciones como Penguin y Hummingbird. Por otro lado, la publicidad en Google AdWords evoluciona y ofrece nuevas posibilidades que hay que conocer para mejorar nuestro trabajo y nuestros resultados, tanto en las redes de búsqueda search y display, como en los distintos dispositivos, móvil, PC, tablet. Y también Facebook, Youtube, LinkedIn lanzan nuevos formatos y herramientas de publicidad. Se habla de "sobre-optimización", de la integración de las redes sociales, de nuevos factores, de mejoras en la segmentación en el Display, en el Google Display Network, en Bing Ads y en el Yahoo! Bing Network. Todos estos cambios afectan a la manera de trabajar y a los resultados de los profesionales del marketing, del posicionamiento natural SEO y de la publicidad SEM. Por eso los profesionales que queremos captar tráfico y atraer nuevos clientes a nuestras páginas web, necesitamos una formación con expertos que en el día a día viven con sus clientes estos cambios, y que son capaces de evaluar las nuevas herramientas y técnicas, así como sus resultados. En este curso online de Marketing de Buscadores tendrás la suerte de contar con los expertos de la agencia de marketing de buscadores nº 1: T2O media, ganadores 7 años del "Premio Interactiva" a la mejor empresa de marketing de buscadores, ORO en 2012, y eawards 2013 al mejor servicio de captación de tráfico SEO - SEM. Una gran oportunidad que ahora puedes aprovechar y dar un impulso a tu trabajo y tu negocio. Javier Pérez de las Casas - Director General ExecOn 1

3 OBJETIVOS Crear campañas de publicidad SEM profesionales: estructura, keywords, creatividades. Aprender a optimizar una página web para buscadores teniendo en cuenta las últimas herramientas y técnicas SEO. Conocer las herramientas SEO y SEM de ahorro de tiempo y dinero, y de evaluación de los resultados. Analizar casos prácticos y aplicarlos a nuestro trabajo y negocio. METODOLOGÍA Este curso online se desarrolla en el campus virtual de ExecOn, con una metodología e-learning, y celebramos los Webinars en GoToWebinar. Vas a contar con materiales para el aprendizaje autónomo, permitiéndote seguir el curso en cualquier momento 24/7 y a tu ritmo. Pero además, NO ESTÁS SOL@!!! cuentas con el apoyo de tus tutores expertos para resolver tus dudas sobre los contenidos y las actividades. 2 Webinars en directo en los que conocerás a los expertos y podrás preguntarles y aprovechar su experiencia. 2

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5 FORMADORES Y AUTORES Ángel Casquero - Senior Account Manager en T2O media, Tutor y Experto en ExecOn especializado en SEM. Profesional del marketing online con amplia experiencia en SEM, Marketing de resultados, Medios Sociales y gestión de grandes cuentas. Xosé María Cid Guede, SEO - LinkBuilding & SMO en T2O Media, Autor y tutor SEO en ExecOn. Es además director de proyectos e información de la Asociación Profesional de Sanitarios Españoles en Portugal, Master en Marketing Digital y un profesional con amplia experiencia en SEO, Marketing de resultados y Social Media. Jonathan Acosta, Account Director en T2O Media, Autor y Tutor experto en ExecOn, especializado en SEO. Amplia experiencia en SEO, SEM, Marketing de resultados y Medios Sociales. Gestión de Grandes Cuentas y proyectos nacionales e internacionales de gran exigencia. María Christina Rus SEO, SMO y Link Builder en T2O Media, Tutora y Autora experta en ExecOn especializada en SEO y social Media Marketing. Profesional del marketing, el SEO, las redes sociales, el link building, community management. Gestión de cuentas y nuevos proyectos como José Manuel Piedrafita, Senior Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Profesional del marketing online y la publicidad digital en buscadores, AdWords, social media y el desarrollo de marca. Carlos Rodrigo Hernández, Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Dirección, Planificación y Gestión de campañas publicitarias online y técnico cualificado en las herramientas de gestión en las plataformas de Google y Yahoo!. T2O media, la agencia nº1 en marketing de buscadores, Premio Interactiva" 8 años, ORO en 2012 y eawards 2013 a la mejor empresa de Captación de Tráfico SEO - SEM. 4

6 MATERIALES COMPLEMENTARIOS Además del acceso al curso, a los Webinars, a sus materiales de estudio, actividades y al soporte del tutor, tendrás acceso a: Guía de la plataforma moodle, para que tengas un comienzo rápido. Grabaciones de Webinars exclusivos para los alumnos Certificado de participación firmado por el experto y por la organización. Guía del curso, para organizarte bien y a tu manera. Bibliografía 2.0 recomendada: links y blogs para estar al día y profundizar Insignia ExecOn si superas el 80% de las calificaciones. 5

7 PROGRAMA SEM Publicidad Web en Buscadores (AdWords) TEMA 1 - INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE 1.1 Qué es el Marketing Online? 1.2 Áreas y Estrategias del Marketing Online TEMA 2 - EL MARKETING EN BUSCADORES 2.1 Visión General Definición 2.2 Historia - Antecedentes de los Buscadores 2.3 Retos de los Buscadores 2.4 Ventajas y Usos de los Buscadores 2.5 Visibilidad en los Buscadores 2.6 Objetivos de Marketing en los Buscadores TEMA 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM 3.1 Definición - Qué es SEM? 3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados 3.3 Contratación de una campaña en los Enlaces Patrocinados 3.4 Principales Plataformas de Publicidad de los Enlaces Patrocinados Google Adwords Yahoo! Search Marketing Miva, Inc. 3.5 Terminología Básica de los Enlaces Patrocinados 3.6 Los Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados 3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados 3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM Caso práctico 1 - Estructura SEM 6

8 TEMA 4 - PALABRAS CLAVE 4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave 4.2 Concordancia de las Palabras Clave 4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave TEMA 5 - CREATIVIDADES 5.1 Introducción y Formatos de las Creatividades 5.2 Los anuncios de Texto 5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners) 5.4 Los Anuncios de Vídeo TEMA 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM 6.1 Qué es eso de Optimizar? 6.2 Cómo empezar a Optimizar? 6.3 Estrategias para Optimizar TEMA 7 - RED DE DISPLAY GOOGLE DISPLAY NETWORK 7.1 Introducción a la Red de Display de Google 7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting) 7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google 7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display. 7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display 7.6 Publicidad en YouTube. Caso práctico 2 Estructura Avanzada SEM 7

9 TEMA 8 - HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE GOOGLE ADWORDS 8.1 Estrategia de Ad Site Links 8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación 8.3 Estrategia de Google Shopping 8.4 Hotels Price Ads 8.5 Google Insight for Search Google Trends 8.6 Google Website Optimizer 8.7 Google Places - Google Business Center 8.8 Herramientas Palabras Clave 8.9 Herramienta por Ubicación 8.10 Herramienta Estimador de Tráfico 8.11 Herramienta Historial de Cambios 8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios 8.13 Estrategia Youtube TEMA 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO 9.1 Facebook Introducción 9.2 Publicidad en Facebook 9.3 Conversiones en Facebook 9.4 Segmentación e Informes en Facebook 9.5 Ventajas de anunciarse en Facebook y Consejos 9.6 Yahoo! Search Marketing 9.7 Seguimiento de una campaña Yahoo 8

10 Posicionamiento SEO Planificado TEMA 10 - CONCEPTOS TEÓRICOS DEL SEO 10.1 Qué es el Posicionamiento Natural? 10.2 Dónde tiene presencia? 10.3 Diferencias entre una campaña de PPC (Pay Per Click) y el SEO 10.4 Por qué es importante estar posicionado? 10.5 Cómo funciona un motor de búsqueda? Funcionalidades para aumentar la visibilidad: Site Links, Google Local Business Maps, Google Shopping, Google Images, Google Videos Google Instant Google Caffeine Google Panda y Google Penguin Google Herramientas para Webmasters y Análisis SEO TEMA 11 - EL PROCESO SEO Y SU PLANIFICACIÓN 11.0 Introducción al proceso SEO 11.1 Definir los Objetivos SEO: Visibilidad: Branding y Reputación Online Tráfico Mejorar el ROI 11.2 La Planificación SEO Con quién trabaja el responsable SEO en la empresa? Cómo influye en el posicionamiento la tecnología del sitio web? Entender a su público, al sector y a la competencia Organizar el sitio web 11.3 Análisis DAFO y estrategia a largo plazo: métricas 9 Caso práctico 1 - Estrategia SEO

11 TEMA 12 LA BASE IMPRESCINDIBLE DEL SEO 12.1 El SEO On-Page técnico Accesibilidad de la página y rastreo Limpieza del código y externalización URL s Canónicas y redirecciones Idioma, encoding y localización Indexabilidad 12.2 El SEO On-Page semántico Contenido Títulos y Metadatos URL S Arquitectura de la información El Marcado semántico Enlaces internos La usabilidad 12.3 El SEO Off-Page Qué son los enlaces y para qué sirven El anchor text Las tipologías de enlaces: marcadores sociales, blogs, notas de prensa El valor/calidad de los enlaces Caso práctico 2 Audit SEO 10

12 TEMA 13 EL ANÁLISIS O AUDIT SEO: PRIMEROS PASOS El trabajo SEO previo Posesión de otros dominios? Colaboraciones Online y Offline Contenido nunca publicado Clientes que han tenido una experiencia positiva Análisis de la competencia Porqué analizar a la competencia Cómo analizar a la competencia Búsqueda y selección de palabras clave Keywords de tráfico Keywords de conversión Cómo se hace la selección de palabras clave en SEO El KEI Selección final de palabras clave 11

13 TEMA 14 EL ANÁLISIS O AUDIT SEO: IR MÁS ALLÁ 14.1 Análisis On-Page Preparar el navegador Elegir los elementos importantes a analizar en el Audit Recomendaciones e implementación 14.2 Análisis Off-Page Análisis de enlaces entrantes Tráfico de referencia Redes sociales Recomendaciones e implementación Link Building, Netlinking, Social Media, Link Baiting 14.3 El futuro del SEO La importancia de ser prudente: Creación de contenido atractivo Malas prácticas SEO las más utilizadas La medición de los resultados Anexos y Bibliografía 1.0 y

14 PRECIO, DURACIÓN E INSCRIPCIÓN 340 Consulta tu descuento: 204 si eres Desempleado o Estudiante (40% Dcto.) 238 si eres Autónomo o Antiguo Alumno (30% Dcto.) 272 para Early Birds (20% Dcto.), por pago anticipado *También puedes realizar el pago en dos cómodos plazos INSCRIPCIÓN en la página web del curso Formación Bonificable por la Fundación Tripartita. Si trabajas en una empresa. Más información online o en info@execon.es 8 semanas, más 4 adicionales de consulta sin coste, con una dedicación aproximada 60 horas 14ª Edición - Inicio Mayo 2014 INSCRIPCIÓN en la página web del curso La única ventaja competitiva sostenible es la capacidad de aprender más rápido que la competencia Arie de Geus