Páginas Web. capítulo 08

Transcripción

1 Páginas Web capítulo 08

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3 Páginas Web páginas web El sitio web de una empresa es su carta de presentación, su tarjeta de visita. Como tal, es un medio, no un fin, aunque se convierte en la fuente de todas las acciones que realice entorno al marketing Construcción de la web En los comienzos de la creación de una página web se deberán tener en cuenta los siguientes puntos: Es aconsejable que antes de crear una página web de la empresa se analice algunas de la competencia. Ello permitirá, con un análisis crítico, detectar sus puntos fuertes y débiles, los aspectos a mejorar y los que le otorgan un prestigio. Definir qué se quiere transmitir. Para ello se tendrá que concretar a qué se dedica la compañía, cuáles son sus virtudes (para potenciarlas) y defectos (para disimularlos) y detallar qué es lo que le diferencia de la competencia. Definir el público objetivo del web, a quién va dirigido. Para determinar el target, se deberá obtener la información a través de los datos que proporcionan los registros de venta del producto o servicio. La información obtenida debe estar contrastada, no basada en la intuición. Uno de los pilares fundamentales a la hora de rellenar de contenido la página web es saber qué buscan los visitantes. Las herramientas de análisis que ofrece Internet se convierten en un instrumento muy valioso para saber qué términos utilizan los visitantes para localizar el web de la empresa.

4 En base a esto, se elaborará la información (con imágenes y textos). En este punto se debe tener en cuenta el logotipo de la empresa, su elemento identificativo. 8.2 Qué debe tener una página? A la hora de configurar una página de Internet, se deben tener en cuenta diferentes aspectos: Estructura coherente (una portada o Home Page, secciones y subsecciones). Facilidad de navegabilidad y de carga (si los usuarios tienen problemas a la hora de cargar el contenido acabarán por cerrar la página). Buena información. Dentro de las secciones, se deberá proporcionar la siguiente información: Sobre la empresa ( normalmente bajo el nombre de Quiénes somos? ). Sobre productos y servicios.

5 Sobre comunicación (sección dirigida a los medios de comunicación, donde se publicarán notas y convocatorias de prensa, informes, estudios ). páginas web Esta estructura facilitará que el web sea más útil para el usuario y ayudará a mejorar posiciones en los resultados de los buscadores. A la hora de diseñar la página web, se deberá tener especial cuidado con rellenar los diferentes campos (título, etiquetas, palabras clave) para que los buscadores la indexen correctamente entre sus resultados de búsqueda. También se tendrá que compatibilizar el contenido con los diferentes navegadores y comprobar, tras su diseño y publicación, que la visualización es correcta. En este punto, también se deberá tener en cuenta la resolución de las pantallas para que los usuarios no tengan problemas de visualización. Las más estandarizadas son 800x600 y 1024x768.

6 Además, la empresa deberá tener en cuenta otras estrategias como: Creación de artículos interesantes para los usuarios. Emisión de ings. Campañas de publicidad. Atendiendo lo indicado más arriba, el esquema genérico de una web corporativa es el siguiente (Fuente: ANEI): 8.3 Análisis de la web El siguiente paso es medir el número de visitas a la página web. Aquí se deberán distinguir las visitas que llegan directamente (introduciendo la dirección en la barra de direcciones de un navegador) de las de a través de buscadores; y dentro de estas últimas, diferenciar entre las que provienen directamente de buscadores o de la publicidad.

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8 Recordatorio! lección 08! El sitio web de una empresa es su carta de presentación, su tarjeta de visita.! La página web debe tener una estructura coherente, facilidad de navegabilidad y de carga y buena información.! A la hora de diseñar la página web, se deberá tener especial cuidado con rellenar los diferentes campos (título, etiquetas, palabras clave) para que los buscadores la indexen correctamente entre sus resultados de búsqueda.

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