Nacional Financier Manual de identidad gráfica 12.0 No a viembre 2014

Transcripción

1 Nacional Financiera Manual de identidad gráfica 12.0 Noviembre 2014

2 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 2

3 Contenido Presentación 5 Personalidad de la marca 7 Nacional Financiera, nuestra historia 8 Nuestra misión 9 Nuestra visión 9 Percepción de la marca 10 Elementos básicos de la marca 12 Logotipo 13 La tipografía institucional 15 Logotipo de Nacional Financiera 16 Banca de Desarrollo 17 Área de protección del logotipo 18 Tamaño mínimo 19 Restricciones 20 Tipografía 22 Paleta Nacional Financiera 32 Tono de la comunicación 34 Papelería corporativa Nacional Financiera 35 Papelería corporativa y Gobierno Federal 43 Papelería corporativa de ladirección General. 51

5 Presentación Nacional Financiera, como una institución en constante desarrollo, necesita proyectar una identidad gráfica uniforme que le permita identificarse visualmente ante sus clientes y el público en general. Considerando la importancia del elemento visual en la comunicación de Nacional Financiera, el área de Publicidad ha elaborado el presente Manual de Identidad, con el objeto de proporcionar los lineamientos básicos de diseño que permitan un marco de unidad, congruencia y armonía en la imagen de la institución. La identidad gráfica es el soporte de la imagen corporativa. Por ello, este manual será la guía que ayude a estructurar la forma de cualquier contenido que desee emitir la institución. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 5

6 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 6 La imagen de la institución no es únicamente su logotipo; abarca todo un sistema de comunicación que incluye los distintos medios que utiliza Nacional Financiera para establecer contacto con sus audiencias. Para que un manual de identidad gráfica tenga éxito es necesario que su apli-cación sea correcta, constante y sobre todo respetada.

7 Personalidad de la marca Antiguamente la mayoría de los productos no tenían marcas, fabricantes e intermediarios vendían sus mercancías en barriles y cajas sin identificación de los proveedores. Los compradores tenían que confiar y depender de la integridad del vendedor. Hoy, una marca es un signo que sirve para distinguir un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por: Un nombre. Un logotipo. Un empaque (botella, caja, etc.). Una combinación de cualquiera de estos. Nacional Financiera es una institución madura, dinámica, flexible, seria, amigable, profesional y sobre todo experta en su negocio. Su función principal es apoyar a las pequeñas y medianas empresas, con financiamiento, capacitación y asistencia técnica, para que los empresarios MiPyME del país se consoliden y fortalezcan. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 7 La función básica de la marca es indicar el origen empresarial de los productos o servicios, protegiendo por lo tanto no sólo al industrial, sino también al público consumidor, que encuentra en la marca la única forma de identificar lo que adquiere o contrata.

8 Nacional Financiera, nuestra historia. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 8 Nacional Financiera nace en 1934 como instrumento ejecutor de importantes transformaciones socioeconómicas, con el propósito de promover el Mercado de Valores y propiciar la movilización de los recursos financieros de México. En 1940, Nacional Financiera se define como banca de fomento, con facultades para crear y auxiliar financieramente a empresas prioritarias y actuar como agente financiero del gobierno federal. En 1953, gracias a su actividad fiduciaria se convierte en la más importante banca de desarrollo del país y de América Latina, impulsando la creación de importantes empresas para el desarrollo económico de la nación. En 1975 se transforma en banca múltiple asociándose exitosamente con el Grupo Financiero Internacional. En la década de los ochenta, la economía mexicana sufrió un proceso de crisis. Por ello, Nacional Financiera vivió una etapa atípica, en la cual continuó realizando un importante papel como banca de desarrollo, orientando gran parte de sus recursos y capacidad administrativa a la rehabilitación financiera de empresas prioritarias para la economía.

9 Misión: Visión: Objetivos institucionales: Contribuir al desarrollo económico del país a través de facilitar el acceso de las micro y pequeñas y medianas empresas (Mipymes), emprendedores y proyectos de inversión prioritarios, al financiamiento y otros servicios de desarrollo empresarial, así como contribuir a la formación de mercados financieros y fungir como fiduciario y agente financiero del Gobierno Federal, que permita impulsar la innovación, mejorar la productividad, la competitividad, la generación de empleos y el crecimiento regional. Ser el principal impulsor del desarrollo de la micro, pequeña y mediana empresa, a través de innovación y calidad, con gente comprometida y guiada por valores compartidos. 1. Ampliar el acceso al financiamiento en mejores condiciones. 2. Apoyar el desarrollo de proyectos de largo plazo en sectores prioritarios y de alto impacto. 3. Fomentar el desarrollo regional y sectorial del país. 4. Contribuir al desarrollo de los mercados financieros. 5. Maximizar el impacto en el desarrollo económico. 6. Contar con una estructura de soporte y gestión flexible e innovadora. 7. Asegurar que la Institución cuente con una gestión orientada a resultados. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 9

10 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 10 Percepción de la marca Actualmente, Nacional Financiera cuenta con un elevado posicionamiento como banca de desarrollo de manera global. Por otro lado, la percepción que la gente tiene sobre Nacional Financiera, es positiva, ya que, de acuerdo con algunos estudios, la mayoría de los entrevistados considera que el apoyo de la institución es muy importante para el desarrollo del país. Además, se le asocia con atributos de confiabilidad, utilidad y apoyo hacia los empresarios. A nivel total, la mayoría de los entrevistados hicieron referencia a la institución como Nacional Financiera y más de la mitad del segmento empresarial indicó referirse comúnmente a la institución como Nafinsa. Esto resulta significativo, ya que los empresarios son el usuario final y quienes mayor contacto tienen con la institución. Y aunque sí existe un alto posicionamiento de la institución, es importante retomar este término, referente a Nacional Financiera, a fin de que sea el que se use de manera general entre los diversos públicos que conocen a la institución. Cabe señalar que el término Nafinsa es la marca registrada de Nacional Financiera, y que resulta conveniente para posicionarlo en ambos públicos (segmentos empresarial y público en general), por su elevado índice de recordación.

11 Nacional Financiera es la banca de desarrollo de las micro, pequeñas Qué es Nacional Financiera? Todas las piezas de comunicación que se creen tienen que reflejar esta frase, para expresar estos valores a todas las posibles audiencias de una manera distintiva y clara. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 11 y medianas empresas El activo más importante de una empresa es su imagen.

12 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 12 Elementos básicos de la marca 1. El logotipo 2. La tipografía 3. El color 4. El tono

13 El logotipo se compone del símbolo y de la tipografía institucional El símbolo es sencillo, claramente reconocible, y es el resumen visual de todos los proyectos que Nacional Financiera ha desarrollado en su historia. Lejos de querer cambiarlo, queremos retomarlo con más fuerza y volverlo el centro de toda nuestra comunicación visual. Pero en estos tiempos de cambio, reconocimos que algunas cosas de nuestro símbolo podían mejorarse sin perder su esencia. Hemos simplificado su trazo y mejorado su legibilidad. Sin perder la esencia del logotipo original, lo retrazamos buscando obtener mayor contraste entre todos sus elementos, que permitieran que el símbolo tuviera una mejor lectura y fuera más fácil de identificar. Así, igualamos el trazo de los arcos para hacerlo más contundente y lo acomodamos con más aire dentro de la elipse para que mantuviera su legibilidad en menores tamaños. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 13

14 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 14 Usos parciales del símbolo El símbolo puede usarse parcialmente siempre y cuando permanezca reconocible y se use como elemento secundario. Sin embargo, siempre debe existir un logotipo completo y perfectamente legible en la misma pieza de diseño. La aplicación correcta y consistente de los elementos de la marca, como son el símbolo, la tipografía, el color y el tono de la comunicación, es esencial para el éxito de la comunicación en Nacional Financiera. Cualquier duda relacionada con el uso de este manual debe ser consultado con el área de Publicidad.

15 Logotipo Versión vertical Logotipo de Nacional Financiera El logotipo de Nacional Financiera se debe utilizar en todas las aplicaciones de comunicación corporativa. Su color oficial es el azul 315 pms, pero si es necesario puede también aparecer en negro, calado en blanco sobre un color contrastante. Al utilizar la paleta secundaria de colores metálicos, el logo debe reproducirse utilizando el color 8243 pms. La versión horizontal sólo se puede usar en algun diseño cuando sea imposible usar la versión vertical. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 15

16 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 16 Logotipo Versión horizontal

17 Banca de Desarrollo En la parte inferior del logotipo vertical debe aparecer la leyenda Banca de Desarrollo, que específica la función de Nacional Financiera dentro del sistema financiero mexicano: apoyar a los sectores que por sus características no tienen acceso al financiamiento de la banca comercial y contribuir a su desarrollo para convertirlos en sujetos de crédito de ese estrato bancario, promoviendo así el crecimiento regional y la creación de empleos. La relación y proporción entre los elementos del logotipo se han definido a distancias específicas y no deben ser modificados. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 17

18 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 18 Área de protección del logotipo Con el fin de mantener una identidad gráfica limpia y efectiva en los logotipos de Nacional Financiera, se deberá respetar un área mínima a su alrededor libre de otros elemento o texturas. El tamaño de esta área equivale a 50% de la altura de la elipse, tal como se muestra en la ilustración. En ninguna circunstancia puede ser modificada esta medida. La version horizontal sólo se puede utilizar cuando sea imposible usar la versión vertical.

19 0.8 cm 1.0 cm Tamaño mínimo La impresión del logotipo de Nacional Financiera no puede reproducirse a tamaños menores a 1.0 cm en su altura. Los logotipos de Nacional Financiera contienen elementos complejos en su diseño por lo que nunca deberán redibujarse. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 19

20 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 20 Restricciones En ninguna de las aplicaciónes de la imagen de Nacional Financiera se debe usar la tipografía Eurostile. El logo de Nacional Financiera debe usarse sólo con los colores de su paleta. En ningun elemento de comunicación de Nacional Financiera y Nafinsa se puede usar tipografías en curva. Mucho menos en el logotipo. No se deben alterar las proporciones de ninguna tipografía.

22 aa aa Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 22 Tipografía institucional La tipografía es un elemento clave en la creación de la personalidad de una marca y mejorar la comunicación. Se ha elegido la familia tipográfica ITC Officina. Es una letra robusta de trazos muy regulares, su trazo permite una clara reproducción en tamaños pequeños y una buena legibilidad en bajas resoluciones y faxímiles. Esta fuente tiene dos versiones principales: Officina Serif y Officina Sans Serif.

23 Es claro cómo las dos versiones comparten la misma estructura y carácter, aunque con claras diferencias. Esto permite componer textos más interesantes sin perder uniformidad o facilidad de lectura. Asegúrese de contar con la licencia correspondiente de esta tipografía antes de utilizarla. En ninguna circunstancia se podrá usar un tipo de letra parecido. Officina sans book Officina sans book italic Officina sans bold Officina sans bold italic Officina serif book Officina serif book italic Officina serif bold Officina serif bold italic Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 23

24 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 24 ITC Officina Sans Book abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? 20 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

25 ITC Officina Sans Book Italic abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

26 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 26 ITC Officina Sans Bold abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? 20 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

27 ITC Officina Sans Bold Italic abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

28 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 28 ITC Officina Serif Book abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? 20 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

29 ITC Officina Serif Book Italic abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

30 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 30 ITC Officina Serif Bold abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? 20 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

31 ITC Officina Serif Bold Italic abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ &*!? Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 16 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 8 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 6 pts abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

32 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 32 Paleta Nacional Financiera Existen dos paletas institucionales para Nacional Financiera: la normal y la de tintas metálicas. La paleta normal se debe usar en aplicaciones que vayan a imprimirse en separación de color (cuatricromia/cmyk) como revistas y espectaculares. Esta es la paleta de uso general de Nacional Financiera y la de más fácil reproducción. La paleta de colores metálicos está pensada para solucionar las aplicaciones especiales de la imagen de Nacional Financiera, como folletos institucionales, calendarios, informes anuales, libros o cualquier impreso que tenga que distinguirse por el público a quien está dirigido. 315 pms Selección de color 100% Cyan 0% Magenta 12% Yellow 43% Black Valor RGB R: 0 G: 113 B: 141 Negro Selección de color 0% Cyan 0% Magenta 0% Yellow 100% Black Valor RGB R: 0 G: 0 B: 0

33 Paleta Nacional Financiera tintas metálicas Para Nacional Financiera se ha elegido esta paleta secundaria, con una gran variedad de colores metálicos que pueden ser encontrados dentro del Metallic Color Guide de Pantone. Estos colores se eligieron para dar más flexibilidad a los diversos materiales que se produzcan. Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 33

34 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 34 El tono de la comunicación Concepto qué es esto? La voz de Nacional Financiera En Nacional Financiera utilizaremos un tono más formal, educado, conocedor y experto en la materia. Será el tono de un socio con la madurez, experiencia, recursos y confianza necesaria para dirigirse a su personal y a toda su gente. La voz de Nafinsa En Nafinsa nuestra manera de hablar será directa, con un tono amigable y un lenguaje claro, sencillo y confiable para así reflejar a los empresarios, que nos queremos acercar más a ellos y demostrarles que Nafinsa, más que ser un socio, es un amigo que está dispuesto a construir el camino de un buen negocio y que además tiene la disposición de ayudar, aportando toda su experiencia e infraestructura para verlos crecer.

35 Papelería Corporativa Tarjeta de presentación Nombre cargo Insurgentes Sur 1971, torre IV, piso XX, Col. Guadalupe Inn, México, D.F Tel.: +52 (55) 5325 XX XX Fax: +52 (55) XXXX XX XX TarjetaPresentaciónReverso.pdf 1 12/21/12 8:31 PM Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 35

36 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 36 Nombre cargo Insurgentes Sur 1971, torre IV, piso XX, Col. Guadalupe Inn, México, D.F Tel.: +52 (55) 5325 XX XX Fax: +52 (55) XXXX XX XX Textos Pantone Cool Gray 10 Pleca verde Pantone 356 Pleca roja Pantone 200 Escudo Nacional Pantone 877 (metálico) Logotipo Nacional Financiera Pantone 315 Trajan Pro Regular 11 pt Cool Gray 10 Trajan Pro Regular 8 pt Cool Gray 10 Adobe Caslon Pro Regular 6 pt Cool Gray 10

37 Textos Pantone Cool Gray 10 Pleca verde Pantone 356 Pleca roja Pantone 200 Escudo Nacional Pantone 877 (metálico) Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 37

38 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 38 Hoja carta y sobre carta 10.4 cm 2 cm 24 cm Nacional Financiera, S.N.C., Banca de Desarrollo Insurgentes Sur 1971, Colonia Guadalupe Inn, Delegación Álvaro Obregón, 01020, México, D.F. Teléfono (conmutador) (55) NAFINSA nafinsa.com Sobre membretado Nafinsa. Tinta directa 315 PMS: 24 x 10.4 cm

39 21.5 cm 2 cm 28 cm Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 39 Nacional Financiera, S.N.C., Banca de Desarrollo Insurgentes Sur 1971, Colonia Guadalupe Inn, Delegación Álvaro Obregón, 01020, México, D.F. Teléfono (conmutador) (55) NAFINSA nafinsa.com Hoja membretada Nafinsa. Tinta directa 315 PMS: 21.5 x 28 cm

40 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 40 Folder carta 28,5 cm 22 cm Vuelta Frente Folder membretado Nafinsa: 22 x 28.5 cm

41 Sobre bolsa membretado (1) 1,7 cm 27 cm Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica cm Nacional Financiera, S.N.C., Banca de Desarrollo Insurgentes Sur 1971, Colonia Guadalupe Inn, Delegación Álvaro Obregón, 01020, México, D.F. Teléfono (conmutador) (55) NAFINSA nafinsa.com Sobre bolsa membretado Nafinsa. Tinta directa 315 PMS: 27 x 19 cm

42 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 42 Sobre Bolsa Membretado (2) 31 cm 23 cm Nacional Financiera, S.N.C., Banca de Desarrollo Insurgentes Sur 1971, Colonia Guadalupe Inn, Delegación Álvaro Obregón, 01020, México, D.F. Teléfono (conmutador) (55) NAFINSA nafinsa.com Sobre Bolsa Membretado Nafinsa Tinta directa 315 PMS 31 x 23 cm

43 Papelería corporativa y Gobierno Federal Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 43

44 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 44 Hoja carta y sobre carta genérico Insurgentes Sur 1971, torre IV, piso 13, Col. Guadalupe Inn, México, D.F , México D.F. Tels.: +52 (55) y , Fax: +52 (55) jrogozinski@nafin.gob.mx 24 cm 10.4 cm Sobre membretado Nafinsa/Gobierno Federal. Tintas PMS: 315, 200, 356, 877, Cool Gray 10 y barniz transparente

45 21.5 cm 28 cm Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 45 Insurgentes Sur 1971, Col. Guadalupe Inn, México, D.F , México D.F. Tel.: +52 (55) NAFINSA Hoja membretada Nafinsa. Tintas PMS: 315, 200, 356, 877, Cool Gray 10 u offsett; 21.5 x 28 cm

46 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 46 Sobre 18 x cm 12 cm Sobre bolsa membretado Nafinsa. Tinta directa 315 PMS: 18 x 12 cm

47 Insurgentes Sur 1971, torre IV, piso 13, Col. Guadalupe Inn, México, D.F , México D.F. Tels.: +52 (55) y , Fax: +52 (55) jrogozinski@nafin.gob.mx Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 47

48 Nacional Financiera, S.N.C. Manual de identidad gráfica 48 Tarjeta doble panel 10 x cm Nombre de la persona cargo en la empresa bre de la persona o en la empresa 11 cm Nombre de la persona cargo en la empresa Nombre de la per cargo en la empr Impresión en offset digital, archivo editable PDF

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