Estándares de la marca IDEXX para lácteos

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1 Estándares de la marca IDEXX para lácteos Marzo de 2011

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3 Índice Introducción...4 Modo de uso...4 Tono de la comunicación...4 Identidad visual...4 Recursos multimedia...5 Marca del distribuidor...6 Uso combinado de logotipos...6 Llamado a la acción...6 Pautas para canales de comunicación Logotipos de IDEXX Logotipo de IDEXX Logotipo ISO...11 Otros logotipos reglamentarios...12 Logotipos de productos y servicios lácteos...13 Imágenes de productos IDEXX...15 Paleta de colores para lácteos...15 Tratamiento de los nombres de producto...16 Pautas para marcas comerciales de IDEXX Traducciones legales de las marcas comerciales de IDEXX...19 Ver el interior del inserto para cambios importantes Logotipo de IDEXX Logotipo ISO Logotipo SNAP Paleta de colores para lácteos 3

4 Introducción Los Estándares de la marca IDEXX para lácteos se han desarrollado para ayudarle a crear comunicaciones para los productos IDEXX SNAP para leche que sean acordes con la imagen de la marca en el mercado y en la mente del cliente. Ello es importante por dos motivos. En primer lugar, una marca sólida y consistente transmite a los clientes (y potenciales clientes): Lo que representa una compañía Cómo es hacer negocios con esa compañía El desempeño que tendrán los productos de esa compañía Información sobre los propios clientes (ejemplos específicos: BMW, FOX News, FedEx y Apple Computer) En segundo lugar, una marca débil o inconsistente transmite a los clientes inseguridad acerca de una compañía. Los clientes son poco fieles a las marcas débiles y puede que no muestren lealtad alguna. Nuestra meta: Construir una marca sólida y consistente. Esto no ocurrirá de manera automática. Debemos crearla y, a continuación, reforzarla con cada interacción conceptual, visual, verbal y vivencial que nuestro público tenga con los productos y el personal de IDEXX. Por lo tanto, es importante familiarizarse con los diversos elementos que forman parte de nuestra marca cómo se relacionan y cómo pueden utilizarse para lograr el éxito en las comunicaciones. Modo de uso Estos estándares de marca proporcionan instrucciones para producir, programar, diseñar o escribir todo lo relacionado con la marca IDEXX. Para ser una organización competitiva, IDEXX debe ser dinámica. Por consiguiente, nuestros estándares de marca están diseñados para ser permisivos, más que restrictivos. Es por eso que estos estándares no estipulan cómo aplicar nuestra marca en cada situación imaginable. En cambio, los mismos proporcionan instrucciones básicas y ofrecen una amplia gama de ejemplos para ayudarle a representar a IDEXX con precisión en prácticamente cualquier aplicación. Tono de la comunicación Toda comunicación escrita sobre la marca IDEXX debe ser simple, directa y concreta. Las afirmaciones relativas al desempeño deben basarse en hechos, sin exagerar ni presumir, de acuerdo con la tradición científica de la compañía y su reputación de honestidad y confiabilidad. Para atraer al lector y entablar una relación, utilice siempre que sea posible pronombres de segunda persona (por ejemplo, usted, su), en lugar de los pronombres de tercera persona más formales (por ejemplo, uno, unos). Utilice oraciones en voz activa, en las que el sujeto realiza la acción del verbo ( Cuando usted efectúe la prueba en lugar de cuando la prueba sea efectuada por usted ). Asimismo, procure limitar las oraciones a palabras. La información presentada en segmentos manejables es más fácil de entender y atrae al lector. Identidad visual En términos generales, nuestra marca se caracteriza por diseños limpios y organizados, que emplean amplio espacio en blanco, un número limitado de colores y fuentes, un interlineado generoso y fotografías mostrando el producto. A continuación, se presenta información detallada sobre nuestro sistema de identidad visual. Uso de logotipos IDEXX sigue pautas estrictas para el uso y colocación de sus logotipos corporativos, de productos y reglamentarios. Para pautas detalladas, vea la sección Logotipo de IDEXX. Fuentes Nuestra fuente corporativa es Swiss (fundamentalmente Clara y Negrita). Cuando no se dispone de Swiss, puede usarse Arial. Las fuentes complementarias deben ser nítidas y fáciles de leer. Las fuentes deben transmitir la idea de que IDEXX y sus productos son probados, exactos y confiables. Evite las fuentes decorativas e informales. Limítese a 2 3 familias de fuentes. Color Nuestros colores corporativos son granate PMS 1805 y gris PMS 431 o negro al 65%. Evite los colores neón. Cuando utilice el diseño final del logotipo de SNAP, limite los colores adicionales a un mínimo. Para mayor información y valores de PMS referidos a productos específicos, vea la sección Paleta de colores para lácteos. Debe procurarse un contraste adecuado entre letra, logotipo e imágenes de productos y el fondo, de modo que el texto sea legible y los logotipos y las imágenes se vean con claridad. 4

5 Imágenes Las imágenes de los productos IDEXX deben mostrarse en su entorno habitual o como protagonistas (por sí solas de forma destacada). No deben mostrarse de manera informal (como ser, un dispositivo SNAP sobre una nube, por tratarse de un producto soñado). Las imágenes complementarias deben reflejar el uso correcto (raza de una vaca, lugar/modo de uso). Recursos multimedia Pueden descargarse archivos de alta resolución con los logotipos corporativos, de productos y servicios de IDEXX, así como imágenes de productos, de la página Media Resources (Recursos multimedia) en nuestro sitio web. Usted puede acceder a nuestra biblioteca en Una vez allí, puede navegar hasta la página correspondiente y seguir las instrucciones para descargar los archivos. Contáctenos Si desea una aclaración sobre cualquier tema de esta guía, o no logra encontrar alguna información en la página Media Resources (Recursos multimedia), por favor contacte a IDEXX por correo electrónico en la dirección dairydistributor@idexx.com. 5

6 Marca del distribuidor IDEXX está asociada con varios distribuidores. Cuando el logotipo de IDEXX aparezca con los logotipos de estas compañías en ferias comerciales, publicidad o material adicional de marketing, asegúrese de que el tamaño relativo de los logotipos comunique una relación entre iguales, y no una en la que IDEXX se vea como subordinada de la compañía asociada. Logotipos En caso de marcas compartidas con un socio, el logotipo de IDEXX debe ser de mayor o igual tamaño que el logotipo del socio. El logotipo de IDEXX debe colocarse debajo o a la derecha del logotipo del socio. El logotipo debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio libre, sin texto ni gráficos e igual a la altura de la I de IDEXX. Éste se denomina espacio I Para pautas detalladas sobre uso y colocación, vea Logotipos de IDEXX. Igual ancho, no más de 4 I s de altura Farm Supply Al menos un espacio I Farm Supply Al menos un espacio I Farm Supply Farm Supply No más de 4 I s de altura Farm Supply 1.5 logotipos de IDEXX de ancho o una I de altura, lo que sea menor. Farm Supply of Maine Farm Supply Llamado a la acción El llamado a la acción debe adaptarse para satisfacer las necesidades del socio. El mismo puede dirigir al consumidor hacia el socio, el distribuidor, el laboratorio o cualquier otro lugar adecuado. No es necesario hacer referencia a IDEXX en el llamado a la acción. La inclusión de un llamado a la acción queda a criterio del socio. Ejemplos Para mayor información, o para realizar su pedido, por favor llame a Farm Supply al Para mayores detalles, por favor llame a: Farm Supply al IDEXX al

7 2011 IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved All /TM marks are owned by IDEXX Laboratories, Inc. or its affiliates in the United States and/or other countries. The IDEXX Privacy Policy is available at idexx.com IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved All /TM marks are owned by IDEXX Laboratories, Inc. or its affi liates in the United States and/or other countries. The IDEXX Privacy Policy is available at idexx.com. Pautas para canales de comunicación Stands, bandas y carteles publicitarios para ferias comerciales Utilice imágenes y colores fuertes con poco texto. Stand A Worldwide Leader in Antibiotic Drug-Residue Testing BETA-LACTAM TETRACYCLINE BETA-TETRA AFLATOXIN M1 GENTAMICIN SULFAMETHAZINE MELAMINE IDEXX SNAPshot DSR Get a better read on every situation. Connect and Communicate Printer printout meets National Conference on Interstate Milk Shipments (NCIMS) guidelines Available in multiple languages Clear, quick and definitive results Ease of use makes high throughput effortless Drive SNAPshot DSR from PC in quality control lab using SNAPconnect TM Input data on screen or plug in a PC keyboard to customize reports Simplifies Data Transfers to PC For more information, visit Banda publicitaria SNAP Melamine Cartel con soporte Anuncios The risk of dumping milk is real. Reduce it with the rugged, reliable SNAP test kits. Why risk your income and your farm s reputation? Use the rugged, easy and accurate IDEXX SNAP kits to test your bulk tank between every milking and catch antibiotic residue contamination on the farm before it reaches the tanker. Testing with SNAP is very simple and affordable just a few dollars per test compared to thousands of dollars associated with a contaminated load. You can run a test in just three simple steps. There s no large or awkward instrumentation or fragile laboratory equipment required. You can test anywhere, anytime and be ready for the truck whenever it arrives. At our farm, we test with SNAP every morning. We can t afford not to test... the financial penalties and the risk to my reputation are just too high. Kevin, Ke-Holtz Dairy 2011 IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved All /TM marks are owned by IDEXX Laboratories, Inc. or its affiliates in the United States and/or other countries. The IDEXX Privacy Policy is available at idexx.com. The best way to avoid a hot load is with a hot deal The SNAP Starter Kit Protect your farm with rugged, flexible and easy-to-use SNAP testing, with everything you need in a single package, including: New SNAP Beta-Lactam 20-Test Kit SNAP Heater Block SNAP Timer Special Price $159.95!* For more information, or to order, please call Eastern Crown, Inc. at *Tax and shipping not included. BETA-LACTAM TETRACYCLINE BETA-TETRA AFLATOXIN M1 GENTAMICIN SULFAMETHAZINE MELAMINE To receive a FREE Antibiotic Drug Residue Training CD or to order your SNAP test kits, contact your nearest distributor, call IDEXX at or visit idexx.com/dairy/contact. 7

8 2010 IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved SNAP is a trademark or registered trademark of IDEXX Laboratories, Inc. or its affiliates in the United States and/or other countries. The IDEXX Privacy Policy is available at idexx.com. Pautas para canales de comunicación Bandas publicitarias desplegables para ferias comerciales IDEXX pagará el 50% del costo de las bandas publicitarias desplegables, portátiles e independientes que anuncien sus productos para pruebas en leche. Cada banda publicitaria tiene 83-1/4 (211.5 cm) de altura y viene con soporte y funda para el transporte. Las bandas publicitarias se pueden personalizar con el logotipo de su compañía sin cargo adicional. Para mayor información, por favor llame a Sarah Perry al Deberá proporcionar una versión electrónica del logotipo de su compañía en formato EPS. IDEXX SNAP * Beta-Lactam ST Definitive results No incubation Safeguard milk supplies more efficiently and confidently Efficient testing. With trusted results in only 6 minutes and no incubation step sample processing requires less equipment, less training and less time. Definitive results. Detects residues at improved sensitivity levels you know with confidence whether milk is safe or contaminated. Proven technology. With millions of SNAP * tests sold and a rigorous QA program, IDEXX delivers trusted solutions for residue testing. Plantilla para presentaciones de Microsoft Powerpoint Si usted está creando una presentación de diapositivas sobre los productos IDEXX para pruebas en leche, por favor utilice nuestra plantilla de IDEXX. La misma incluye una diapositiva con imágenes de productos IDEXX lista para usar. Descargue la plantilla para presentaciones IDEXX product images (resize as needed, drag corner to keep in proportion) Presentation Title 2011 IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved. 7 BETA-LACTAM TETRACYCLINE BETA-TETRA AFLATOXIN M1 GENTAMICIN SULFAMETHAZINE MELAMINE 2011 IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved. 1 Distributor logo 8

9 Logotipo de IDEXX Dado que el logotipo de IDEXX es el identificador principal de la marca IDEXX, es fundamental que lo usemos sistemáticamente en todas las aplicaciones. El logotipo debe ser claramente visible, sin exceso de texto o gráficos, ni imágenes que lo oculten. Siempre que sea posible, utilice el logotipo a color sobre fondo blanco, y dimensione el logotipo de acuerdo con la aplicación de que se trate. Logotipo obsoleto La división de Residuos Lácteos de IDEXX ya no utiliza el logotipo de IDEXX Laboratories. Por favor, actualice sus archivos a la versión del logotipo de sólo DEXX. X Remover Laboratories Posición El logotipo debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio libre, sin texto ni gráficos e igual a la altura de la I de IDEXX. Éste se denomina espacio I. El logotipo de IDEXX debe usarse siempre en posición horizontal, nunca verticalmente o en diagonal. El logotipo no debe usarse como elemento decorativo, tal como en un patrón repetitivo o greca. Tamaño mínimo El ancho mínimo es 0,875 (0,2 cm)..875" mm Paleta de colores El logotipo sólo puede mostrarse en los colores que aquí se indican. Colores corporativos Gris PMS 431 (o trama de negro al 65%) y granate PMS 1805 Gris PMS 431 (o trama de negro al 65%) Negro Blanco 9 dairydistributor@idexx.com

10 Logotipo de IDEXX continuación Aplicación sobre fondos Evite aplicar el logotipo sobre una fotografía o fondo coloreado. Cuando sea necesario, use las versiones blanca o negra del logotipo, para lograr un fuerte contraste entre el logotipo y el fondo. Cuando utilice el logotipo sobre una fotografía, procure colocarlo en un área despejada donde pueda verse con claridad. Buen contraste Mal contraste Hágalo No lo Aceptable Hágalo No lo Hágalo Descargue el logotipo de IDEXX Colores disponibles: PMS 431 y PMS 1805 Negro Blanco 10

11 Logotipo de IDEXX Versión ISO Cuándo utilizar el logotipo ISO Existen normas estrictas establecidas para el uso del logotipo ISO. Actualmente la oficina central corporativa de IDEXX en EE.UU. está certificada según normas ISO 9001:2008 para procedimientos y procesos específicos, pero no para productos específicos. Todo uso indebido del logotipo ISO puede ser perjudicial para IDEXX. Para pautas relativas a la posición, contraste y color, vea la sección Logotipo de IDEXX. Cuándo NO utilizar el logotipo ISO El logotipo ISO no debe usarse NUNCA en productos que no hayan sido fabricados en instalaciones certificadas ISO de IDEXX, en productos de otra compañía, o de modo tal que su proximidad pueda parecer incluir a estos productos. Tampoco debe usarse NUNCA en una dirección de retorno. Logotipo obsoleto Recientemente hemos obtenido la certificación Si usted tiene una versión anterior, por favor reemplácela por la actual. XISO CERTIFIED Año incorrecto No traducir NUNCA Tamaño mínimo El ancho mínimo es 1 (2.5 cm). 1.0" 25.4 mm Descargue el logotipo ISO Colores disponibles: PMS 431 y PMS 1805 Negro Blanco 11

12 Otros logotipos reglamentarios Logotipo AOAC-RI El logotipo AOAC-RI está vinculado ÚNICAMENTE con el nuevo kit de pruebas SNAP Beta-Lactama y el kit de pruebas SNAP MRL Beta-Lactama. El siguiente número de licencia debe corresponder al logotipo utilizado: Licencia # Los números de serie de los kits de pruebas para los cuales esto es relevante son: NUEVO SNAP Beta-Lactama (caja de 20 pruebas) NUEVO SNAP Beta-Lactama (caja de 100 pruebas) SNAP MRL Beta-Lactama (caja de 20 pruebas) SNAP MRL Beta-Lactama (caja de 100 pruebas) Cuando se utilice este logotipo con los kits de pruebas mencionados anteriormente, SE DEBERÁ USAR el siguiente párrafo, o hacer referencia al mismo: El AOAC Research Institute ha evaluado de manera independiente muestras de este modelo de kit de pruebas, constatando un desempeño acorde a las especificaciones del fabricante, tal como se establece en el prospecto informativo del kit de pruebas. El fabricante certifica que este kit cumple en todo caso con las especificaciones evaluadas en un principio por el AOAC Research Institute, tal como se detalla en el certificado PERFORMANCE TESTED (desempeño probado) número El programa Performance Tested Methods proporciona una revisión independiente realizada por terceros de las afirmaciones de desempeño de los kits de pruebas. La marca de certificación asegura a los usuarios que una evaluación independiente ha constatado que el kit de pruebas tiene un desempeño acorde al declarado. Además, inserte el logotipo con un asterisco próximo a Performance Tested y luego cite: *Vea el prospecto informativo. En caso de materiales de marketing creados usando este logotipo y lenguaje, DEBERÁ enviarse una copia a IDEXX para que IDEXX obtenga la aprobación del AOAC. Por favor envíe todas las copias a: dairydistributor@idexx.com o Sarah Perry IDEXX Dairy Division One IDEXX Drive Westbrook, Maine Descargue el logotipo AOAC-RI Colores disponibles: Gris Negro Blanco 12

13 Logotipos de productos lácteos y servicios acordes Pruebas SNAP Residuos Lácteos Iconos El diseño final de los iconos SNAP puede utilizarse en la comercialización de los dispositivos SNAP para mostrar la gama total de la línea de productos. Utilice los icono solamente para las pruebas que se venden en el área de distribución. Si una prueba no se vende, elimine la correspondiente barra del logotipo. Los icono(s) también pueden usarse individualmente cuando se está apuntando a una única prueba. No modifique el logotipo, excepto para eliminar iconos de productos que no se vendan en el área de distribución. Logotipo obsoleto Ya no utilizamos el logotipo de barras de SNAP. Por favor, actualice sus archivos con los nuevos iconos. Descargue el logotipo de SNAP BETA-LACTAMA TETRACICLINA BETA-TETRA AFLATOXINA M1 GENTAMICINA SULFAMETAZINA MELAMINA XSNAP* TETRACICLINA SNAP* GENTAMICINA SNAP* MELAMINA SNAP* BETA-LACTAMA SNAP* AFLATOXINA M1 SNAP* SULFAMETAZINA Colores disponibles: A todo color Negro Blanco Idioma: Inglés Alemán Francés Español Portugués Japonés Chino Si su idioma no se encuentra disponible, por favor póngase en contacto con Comunicaciones de Marketing de IDEXX. SNAPconnect El logotipo de SNAPconnect hace referencia a software que permite al lector SNAPshot DSR transferir datos a una computadora. Debe incluirse siempre en los materiales para la comercialización del lector SNAPshot DSR. No debe usarse en relación con ningún otro producto, ni tampoco de manera independiente. Siempre coloque el logotipo de SNAPconnect próximo a la imagen de producto o al texto del lector SNAPshot DSR. No coloque el logotipo de SNAPconnect próximo al logotipo de un distribuidor o a su información de contacto. Simplifies Data Transfers to PC Descargue el logotipo de SNAPconnect Colores disponibles: PMS 654 Negro Blanco Idioma: Inglés Alemán Francés Español Portugués Japonés Chino Si su idioma no se encuentra disponible, por favor póngase en contacto con Comunicaciones de Marketing de IDEXX. 13

14 Imágenes de productos Las imágenes de los productos IDEXX deben mostrarse en su entorno habitual o como protagonistas (por sí solas de forma destacada). No deben mostrarse de manera informal (como ser, un dispositivo SNAP sobre una nube, por tratarse de un producto soñado ). Dispositivos SNAP Descargue los dispositivos SNAP Nuevo Beta-Lactama Beta-Lactama ST Tetraciclina Beta-Tetra Aflatoxina M1 Gentamicina Sulfametazina Melamina No dé vuelta las imágenes hacia la dirección opuesta. El texto se leerá al revés. Instrumentos IDEXX Descargue los instrumentos IDEXX Lector SNAPshot DSR Bloque calefactor 14

15 1. Data on file at IDEXX IDEXX Laboratories, Inc. All rights reserved *Simplicity from IDEXX, SNAP and SNAPshot are trademarks or registered trademarks of IDEXX Laboratories, Inc. or its affiliates in the United States and/or other countries. The IDEXX Privacy Policy is available at idexx.com. Paleta de colores para lácteos IDEXX utiliza colores específicos para representar a la compañía y sus productos. Estos colores deben usarse para poner énfasis a fin de lograr una lectura más fácil. Los colores para lácteos son específicos de los productos. PMS 1805 granate R155 G64 B Corporativos PMS 431 gris R102 G102 B IDEXX SNAP * Beta-Lactam ST Test Simplicity from IDEXX * A simply better test. This Simplified Test delivers the reliable results you need, more efficiently. Simply pour, snap and read no incubation required. The IDEXX SNAP Beta-Lactam ST is the only rapid test to deliver these results without a heater block. Residue testing like no other The IDEXX SNAP Beta-Lactam ST Test provides the proven reliability and simplified testing that dairy professionals need to safeguard milk. It delivers: More efficient testing. No incubation means less equipment, less training, less error, less time. And confident results in just 6 minutes. PMS 5405 azul R58 G111 B D Lácteos en general XPMS 654 Color obsoleto Utilice el 5405 como el color de la marca en general. Definitive results. Simply compare the sample spots to the control spots to determine whether the milk is safe or contaminated. Or run it through your SNAPshot DSR Reader to record the results. Fine-tuned sensitivity. Improved sensitivities help the IDEXX SNAP Beta-Lactam ST ensure your milk is safe and compliant with fewer false positives and less risk of dumping safe milk. Proven technology. Since inventing the SNAP* test nearly 25 years ago, IDEXX has sold millions of SNAP tests, making it a trusted solution in diagnostic testing. BETA-LACTAM TETRACYCLINE BETA-TETRA AFLATOXIN M1 GENTAMICIN SULFAMETHAZINE MELAMINE PMS 261 púrpura R102 G51 B PMS 320 aguamarina R0 G134 B PMS 485 rojo R204 G51 B51 CC3333 IDEXX SNAP Beta-Lactam ST Test SNAP Beta-Lactam SNAP Tetraciclina SNAP Aflatoxina M1 A simply better partner. As a worldwide leader in the dairy industry, IDEXX provides the support and services you need to test with confidence. Unparalleled reliability and quality. IDEXX is committed to producing quality products. That s why we created the SNAP QA Program a pre-release quality program that combines extensive testing of PMS 021 naranja R255 G102 B0 FF6600 PMS 368 verde R75 G179 B28 66CC33 PMS 279 azul R81 G145 B DC components and finished kits to ensure our products perform as expected. Superior technical support. Getting answers from IDEXX is easy thanks to our responsive technical support teams. In fact, more than 70% of global dairy customers surveyed rated IDEXX technical support service among the best in the industry. 1 Worldwide distribution. With established distribution channels throughout the world and warehouses in the U.S., Canada, Switzerland, the Netherlands, China and Japan, IDEXX can support your operations, no matter where you are. SNAP Gentamicina SNAP Sulfametazina SNAP Melamina For more information about the IDEXX SNAP Beta-Lactam ST Test, please contact your IDEXX representative or visit idexx.co.uk/dairysnap Uso del PMS 261 para poner énfasis en la identificación de la marca del kit de pruebas SNAP Beta-Lactama. 15

16 Tratamiento de los nombres de producto Nuestra fuente corporativa es Swiss (fundamentalmente Clara y Negrita). Cuando no se dispone de Swiss, puede usarse Arial. Preste atención a la correcta ortografía, incluyendo el uso de mayúsculas, espacios, guiones y puntuación de los nombres. La porción Lactama del nombre de producto prueba SNAP Beta-Lactama siempre va con L mayúscula. Para referencias no vinculadas a nombres de producto, Beta lactama con l minúscula es correcto. IDEXX siempre va enteramente en mayúsculas. Encabezamiento Cuando se incluyen nombres de producto en un encabezamiento, no es necesario el descriptor, pero el mismo sí debe incluirse cuando se repite en el cuerpo del texto. El tamaño de la fuente puede variar, pero el peso debe ser constante en todo el nombre del producto. Los símbolos de marca comercial deben ser de un tamaño tal que puedan verse claramente, pero que no prevalezcan sobre el nombre del producto. Deben ponerse siempre en una fuente romana, sans serif. SNAP Beta-Lactama IDEXX SNAPshot DSR SNAPconnect SNAP siempre va enteramente en letras mayúsculas. SNAP Nombre de la prueba Los símbolos de marca comercial deben ser de tamaño adecuado y no deben ponerse en letra negrita, serif o cursiva. Para materiales distribuidos fuera de los EE.UU., los símbolos de marca comercial deben reemplazarse por un asterisco. Demasiado grande SNAP Beta-Lactama No use dos pesos de fuente diferentes Cuerpo del texto Cuando se utiliza un nombre de producto en el cuerpo del texto, el descriptor siempre debe preceder al nombre de producto. No utilice un nombre de producto como sustantivo o como verbo. Correcto: El kit de pruebas SNAP Beta-Lactama es muy exacto. Incorrecto: El SNAP es muy exacto. Correcto: Utilice las pruebas SNAP para detectar antibióticos en muestras de leche. Incorrecto: Un productor puede SNAP muestras de leche para detectar antibióticos. Nombre del producto El lector SNAPshot DSR Descriptor El software SNAPconnect La prueba SNAP Beta-Lactama 16

17 Pautas para marcas comerciales de IDEXX Utilice las marcas comerciales con precaución Las marcas comerciales de IDEXX están entre los activos más preciados de nuestra compañía. Representan la calidad, experiencia, fondo de comercio y reputación de nuestra compañía y deben manejarse con la debida atención. Es importante entender cómo deben utilizarse nuestras marcas comerciales: Una marca comercial tiene dos funciones fundamentales: distinguir el producto de otros productos servir de símbolo de calidad constante Las marcas comerciales deben protegerse o de lo contrario se perderán. A diferencia de las patentes y los derechos de reproducción, los cuales tienen una vigencia limitada, se puede ser propietario de una marca comercial indefinidamente, siempre que la misma se registre y se use adecuadamente. En caso de uso indebido, las marcas comerciales pueden perderse para siempre. Los derechos exclusivos de marcas comerciales pueden perderse a través del uso poco cuidadoso o indebido por parte del público o el propietario de la marca comercial. Una marca comercial usada indebidamente puede volverse descriptiva o genérica. Queda la responsabilidad del propietario de la marca comercial el uso correcto que se haga de las mismas. Antiguas marcas o marcas comerciales famosas como aspirina, fórmica, celofán, gramófono y termo se transformaron en palabras comunes o genéricas en parte debido a que sus propietarios no usaron las marcas comerciales de un modo que las diferenciara de los productos, o permitieron que otros las usaran indebidamente. Una marca comercial debe identificarse siempre como marca comercial. Debe distinguirse del mero nombre genérico del producto. Al manejar marcas comerciales, tenga en cuenta las siguientes reglas básicas. Reglas básicas 1. Resalte la marca comercial en su entorno Utilice mayúsculas iniciales para las marcas comerciales en textos corridos. Evite las mayúsculas en el nombre genérico del producto (por ejemplo, prueba SNAP no obstante, al usar el nombre formal completo de un producto, las normas de IDEXX permiten el uso de mayúsculas en el descriptor, por ejemplo, Prueba SNAP Beta-Lactama). 2. Utilice la marca comercial con el nombre formal completo o el nombre genérico del producto al cual identifica Una marca comercial es un adjetivo y como tal debe ir precedida del nombre descriptivo común del producto. Siempre haga esto la primera vez que la marca comercial aparece en el material impreso, así como en las menciones más importantes dentro del material (vea a continuación). Una buena regla práctica es usar el descriptor con la marca comercial al menos el 50% del tiempo en los materiales impresos. No use la marca comercial con ningún otro término que no sea su nombre descriptivo común (por ejemplo, Lector SNAPshot DSR, Software SNAPconnect, Prueba SNAP Beta-Lactama). 3. Utilice siempre una gramática correcta Nunca use una marca comercial en forma plural o posesiva. 4. Identifique correctamente el estado de la marca comercial Si la marca comercial ha sido registrada, se prefiere el símbolo el cual va en superíndice. No utilice el si la marca comercial no ha sido registrada. Las letras pueden utilizarse a continuación de marcas comerciales que aún no han sido registradas. Los símbolos y se definen de la siguiente manera: indica una marca comercial que ha sido registrada en uno o más países. indica una marca comercial. El aviso adecuado, ya sea o, debe usarse al menos una vez en cada material impreso o publicación electrónica, preferentemente en la primera aparición y en la aparición más importante de la marca comercial dentro del documento. En un sitio web, donde el usuario puede saltar de un lugar a otro, el término documento se refiere a cada página separada del sitio web. 17

18 Pautas para marcas comerciales de IDEXX continuación Cuando se mencionan una familia de pruebas y, a continuación, nombres de marca de pruebas específicas dentro de esa familia, el símbolo debe aparecer en las primeras menciones de cada uno para proteger cada nombre de marca. Por ejemplo: Consulte acerca de nuestra familia SNAP de pruebas para residuos en leche: Prueba SNAP Beta-Lactama Prueba SNAP Tetraciclina Prueba SNAP Gentamicina 5. Reemplazo de la marca comercial por un asterisco El símbolo de marca comercial debe reemplazarse por un asterisco cuando el material de marketing va a ser distribuido en países fuera de EE.UU. Si bien IDEXX es propietario de las marcas comerciales en muchos países, puede no serlo en TODOS los países. 6. Atribución de la propiedad de las marcas comerciales a IDEXX IDEXX debe ser reconocida por las marcas comerciales que posee. Debe incluirse a todo producto mencionado. Las excepciones a la incorporación del texto legal incluyen a los stands y las bandas publicitarias para ferias comerciales. Lenguaje recomendado de las marcas comerciales XXXXX es una marca comercial o marca comercial registrada de IDEXX Laboratories, Inc. o de sus filiales en los Estados Unidos de América y/o en otros países. XXXXX e YYYYY son marcas comerciales o marcas comerciales registradas de IDEXX Laboratories, Inc. o de sus filiales en los Estados Unidos de América y/o en otros países. 18

19 Traducciones legales de las marcas comerciales de IDEXX Francés canadiense XXXXX est une marque de commerce ou une marque déposée d IDEXX Laboratories, Inc. aux États-Unis et/ou dans d autres pays. XXXXX et YYYYY sont des marques de commerce ou des marques déposées d IDEXX Laboratories, Inc. aux États-Unis et/ou dans d autres pays. Francés europeo XXXXX est une marque de fabrique ou une marque déposée d IDEXX Laboratories, Inc. aux États-Unis et/ou dans d autres pays. XXXXX et YYYYY sont des marques de fabrique ou des marques déposées d IDEXX Laboratories, Inc. aux États-Unis et/ou dans d autres pays. Holandés XXXXX is een merk danwel een geregistreerd merk van IDEXX Laboratories, Inc. in de Verenigde Staten en/of andere landen. XXXXX en YYYYY zijn merken danwel geregistreerde merken van IDEXX Laboratories, Inc. in de Verenigde Staten en/of andere landen. Alemán XXXXX ist eine Schutzmarke oder eine eingetragene Schutzmarke von IDEXX Laboratories, Inc. in den Vereinigten Staaten und/ oder in anderen Ländern. XXXXX und YYYYY sind Schutzmarken oder eingetragene Schutzmarken von IDEXX Laboratories, Inc. in den Vereinigten Staaten und/oder in anderen Ländern. Italiano XXXXX è un marchio di proprietà di, e/o registrato da, IDEXX Laboratories, Inc. e protetto negli Stati Uniti e/o in altri paesi. XXXXX e YYYYY sono marchi di proprietà di, e/o registrati da, IDEXX Laboratories, Inc. e protetti negli Stati Uniti e/o in altri paesi. Portugués XXXXX é uma marca ou uma marca registrada de IDEXX Laboratories Inc. nos Estados Unidos e/ou em outros países. XXXXX e YYYYY são marcas ou marcas registradas de IDEXX Laboratories Inc., nos Estados Unidos e/ou em outros países. Español XXXX es una marca o una marca registrada de IDEXX Laboratories, Inc. en los Estados Unidos de América y/o en otros países. XXXX y YYYY son marcas o marcas registradas de IDEXX Laboratories, Inc. en los Estados Unidos de América y/o en otros países. Japonés XXXXXは 合 衆 国 および/またはその 他 の 国 におけるIDEXX Laboratories, Inc.の 商 標 または 登 録 商 標 です XXXXX 及 び YYYYYは 米 国 IDEXX 及 び/または 他 国 のIDEXX Laboratories, Inc.の 商 標 または 登 録 商 標 です 19

20 2011 IDEXX Laboratories, Inc. Reservados todos los derechos Todas las marcas /TM son propiedad de IDEXX Laboratories, Inc. o de sus filiales en los Estados Unidos y/o en otros países. La Política de Privacidad de IDEXX puede consultarse en idexx.es.