INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS

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Soledad Flores Sosa
hace 7 años
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1 INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS Del 17 AL 21 de abril de 2017 CENTRO DE EXCELENCIA INTERNACIONAL SERGIO ARBOLEDA Avenida de Juan XXIII, 7 bis, 28223, Pozuelo de Alarcón (Madrid) centrosergioarboleda.es

2 INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS OBJETIVOS DEL PROGRAMA El Centro de Excelencia Internacional Sergio Arboleda ofrece a sus estudiantes una Semana Académica Internacional, con la colaboración del Instituto Choiseul, en la que se pretende ampliar sus conocimientos respecto a las dificultades y oportunidades de incrementar la presencia internacional de negocios o empresas, o de consolidar su posición de crecimiento. IMPARTICIÓN DEL CURSO Del 17 al 21 de abril de Centro de Excelencia Internacional de la Universidad Sergio Arboleda en Madrid, situado en la Avda. Juan XXIII, 7 bis, Pozuelo de Alarcón. CONTENIDOS DEL CURSO 1. GESTIÓN DE MARCAS COMERCIALES EN EL CONTEXTO GLOBAL - CASOS (I) 2. LA IMPORTANCIA DE LA MARCA PAÍS Y LA MARCA CIUDAD (CASOS: ESPAÑA Y MADRID) 3. MERCADOS INTERNACIONALES 4. CELERA: CÓMO ACELERAR TALENTO EMPRENDEDOR 5. TÉCNICAS DE EXPERIENCIA DE CLIENTE CASOS 6. LA EXPLOSIÓN DEL MARKETING 4.0 EN EL MODELO DE NEGOCIO 7. GESTIÓN DE MARCAS COMERCIALES EN EL CONTEXTO GLOBAL - CASOS (II) 8. LA CREACIÓN DE CONTENIDOS COMO ESTRATEGIA DIGITAL 9. TRABAJO FIN DE CURSO: Esquema, Organización y Taller de Trabajo

3 ENCUENTROS EMPRESARIALES Se realizarán dos encuentros empresariales internacionales en Madrid para tener una reunión donde algunos ejecutivos explicarán sus estrategias. FABRICA DE CERVEZA MAHOU Empresa cervecera de origen español, fundada en Madrid en el año 1890 como Hijos de Casimiro Mahou, fábrica de hielo y cerveza. La empresa destaca pronto por la calidad de su producción en un país de tradición vitivinícola que acepta tardíamente la cerveza, y durante el siglo XX se encuentra entre las más importantes dentro del mercado cervecero español. La denominación procede del apellido de la familia que estuvo al frente de la compañía durante casi más de un siglo. Tras la compra de San Miguel a finales de 2000, se transformó en el grupo empresarial Mahou-San Miguel, la mayor compañía cervecera española a comienzos del siglo XXI. INSTITUTO EUROPEO DE EMPRENDIMIENTO Es un ecosistema de emprendimiento para jóvenes que quieran transformar su idea en una empresa viable. Alberga startups que están desarrollando sus programas de aceleración, así como startups que en estos momentos están en plena fase de expansión. Su espacio de Coworking está abierto a todos aquellos emprendedores que deseen gozar de un entorno de emprendimiento privilegiado en el centro de Madrid. VISITA CULTURAL Toledo es un municipio y ciudad de España, de la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha y antigua sede de la Corte de Castilla. Toledo es conocida como «La ciudad Imperial» por haber sido la sede principal de la corte de Carlos I y también como «la ciudad de las tres culturas», por haber estado poblada durante siglos por cristianos, judíos y musulmanes. SISTEMA DE EVALUACIÓN A la finalización de la semana, los alumnos deberán realizar un trabajo en grupos de 4-5 alumnos donde incorporarán los conocimientos adquiridos en un caso práctico. La calificación de este trabajo supondrá el 70% de la nota final del programa. El 30% restante de la nota final se asignará evaluando la asistencia. Para poder acceder a este 30%, el alumno deberá haber completado la asistencia mínima del 90% requerida según las Normas de Asistencia y Puntualidad del programa. De esta forma, una

4 asistencia inferior a ese 90% supondrá una valoración de 0 en este parámetro, obteniéndose el 30% con el 100% de asistencia. CERTIFICADO El curso será certificado por el Centro de Excelencia Internacional Sergio Arboleda y la Universidad Rey Juan Carlos. CLAUSTRO DE PROFESORES El programa contará con un claustro de profesores de alto nivel académico y ejecutivo con reputación acreditada. Igualmente, algunos de los temas claves del curso se impartirán a modo de conferencia por alguna persona de reconocido prestigio en la materia. EDUARDO OLIER Presidente del Instituto Choiseul España y director del Programa. Dr. Ingeniero de Telecomunicación. Cursos de Postgrado en Harvard Business School y Crandfield School of Management. Presidente del Instituto Choiseul. Profesor visitante en varias Universidades (TEC Monterrey, Sorbona, Ceseden, Rey Juan Carlos, etc.). Ha sido Senior Partner de Deloitte Consulting; Director General de Repsol y Director General del Grupo Industrial BBVA. Fue también Director en la Agencia Espacial Europea y Profesor Agregado de Matemática Aplicada en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunicación. Dirige la Cátedra de Geoeconomía de la Universidad CEU San Pablo. Tiene más de 200 publicaciones en temas relacionados con economía global y tecnología y varios libros, entre otros: Corporate Governance Intelligence (Pearson 206); Geoeconomía (Pearson 2011); Codicia Financiera (Pearson 2013). ÓSCAR ÁLVAREZ Dr. en Economía y Ciencias Políticas. Es un reconocido experto en Inteligencia Competitiva y ha sido Director de Invest in Spain, entre otras actividades. Es profesor visitante del Instituto de Empresa. JAIME CONTRERAS Catedrático de Historia moderna en la Universidad de Alcalá, es uno de los mayores y más prestigiosos especialistas en historia de la Inquisición española y en historia social,

5 cultural y religiosa de la España moderna. Entre sus publicaciones destacan "El Santo Oficio de la Inquisición en Galicia, " (1982), "Historia de la Inquisición española, " (1997), "Carlos II el Hechizado. Poder y melancolía en la corte del último Austria" (2003), "Los olvidados de la historia: herejes" (2004) y "Judíos y moriscos" (2005), así como numerosos artículos de referencia y manuales académicos de historia moderna. MARC DÍAZ WILLIAMS Empresario desde que nació con una trayectoria muy variada, ha recibido su formación Universitaria en la I.C.U. de Tokyo, Japón y posteriormente en Purdue University en EEUU. Marc posee también su Master del Instituto de Empresa, del cual es también miembro del panel de jueces emprendedores. Con acciones de marketing no convencionales, ha trabajado con personas de la talla de Michael Jackson, Antonio Banderas, Ronaldhino y cuenta entre la lista de clientes de su agencia con marcas tan características como MINI, MAHOU, PHILIPS, ADIDAS, FUTBOL CLUB BARCELONA entre otras. Entre los proyectos fundados y explotados por él y sus equipos, cabe destacar la creación de las giras de futbol asiáticas en 2003 de Valencia CF y Barsa y la creación de Amazing Lab en 2002, Amazing Sports Lab en 2004 y Amazing Latino en 2005 (Ganadora del premio mejor Start Up Comunidad de Madrid 2006). En el 2016 Marc recibió la distinción del prestigioso Instituto Choiseul de ser uno de los 100 Futuros líderes económicos del mañana. CARMEN GARCÍA CERVIGÓN Jefe de Departamento en ICEX España Exportación e Inversiones. Es Licenciada en Filología Inglesa por la Universidad Complutense de Madrid y Especialista en Protocolo y Ceremonial del Estado e Internacional por la Escuela Diplomática de Madrid y la Universidad de Oviedo. Es ponente habitual en distintas escuelas de negocios, organismos de otros Ministerios diferentes al de Economía y Competitividad, al que pertenece, y en eventos organizados por diversas empresas, asociaciones y foros en relación con la inteligencia empresarial. ISABEL GRANDA Licenciada en Farmacia con gran experiencia en la aplicación de soluciones tecnológicas en el sector de la salud. Ha sido responsable del sector healthcare en T Systems y NEORIS, así como en ATOS. Actualmente es la Directora de Marketing de ATOS España y Portugal. Coordina el Máster de Biomedical Research Management en la Universidad

6 Francisco de Vitoria de Madrid DANIEL ENCINAS Actualmente es Socio Director responsable de los sectores Retail, Telecom y Utilities y miembro del Comité de Dirección de Cognodata. Inició su carrera profesional en empresas multinacionales del sector de la tecnología, como Hewlett Packard, Baan, IECISA y SAP, llegando a ocupar diferentes puestos directivos. Posteriormente trabajó en la consultora Deloitte Consulting en el área de Estrategia de Clientes y CRM. Es Ingeniero Industrial por la ETSII de Madrid con la especialidad de Organización Industrial, y actualmente compagina su actividad profesional con su actividad docente como profesor en diferentes Escuelas de Negocio (EOI, IE y ESIC) impartiendo materias de Estrategia y Business Intelligence. ALBERTO MARTÍN DE LA TORRE Ingeniero Industrial y MBA por el IE, ha sido responsable de proyectos complejos en el campo de las infraestructuras con posiciones ejecutivas en General Electric Transportation para el sur de Europa, Alstom Transporte y Cobra, así como Director del Instituto Choiseul. FRANCISCO MARTÍNEZ Es abogado y consultor. Durante los últimos años ha estado participando en diversas iniciativas relacionadas con el mundo del emprendimiento. Ha dirigido durante un año el Instituto Europeo de Emprendimiento y ha asesorado a decenas de Startups en la persecución de sus metas y la superación de sus retos. Actualmente es el Director de Celera, una aceleradora de talento, que nace para identificar a jóvenes con talento en España y dotarlos de las herramientas que les permitan aprovechar al máximo todo su potencial, enfocándonos en la persona y no en un proyecto en concreto.

7 PROGRAMACIÓN NOTA: Los horarios, docentes y encuentros empresariales están pendientes de confirmación.

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