Seminario. Exportaciones WINES OF ARGENTINA. Neuquén 2008

Transcripción

1 Seminario Exportaciones WINES OF ARGENTINA Neuquén 2008

2 Seminario PRESUPUESTO DE PROMOCIÓN WINES OF ARGENTINA Alberto Arizu Wines of Argentina Neuquen Neuquén 2008

3 INDICE Wines of Argentina INDICIE Fondos y Recursos según Fuente Aplicación de Fuentes y Recursos Fuentes y Recursos según Mercado

4 Fondos y Recursos según Fuente

5 RESPONSABLE DE PROYECTO Wines of Argentina Vinos de Argentina A.C. DURACIÓN ESTIMADA DEL PROYECTO presentado a COVIAR 18 meses 07/2008 al 12/2009 FECHA ESTIMADA DE INICIO Julio de 2008 PRESUPUESTO TOTAL AR$ TOTAL SOLICITADO A LA COVIAR AR$ TOTAL SOLICITADO AL CFI AR$ (en 2008) TOTAL A SOLICITAR AL CFI AR$ en 2009) PROYECTO TOTAL APORTE DE CONTRAPARTE (Wines of Argentina) AR$

6 FUENTES DE FINANCIAMIENTO Las Fuentes de Financiamiento provienen de distintas entidades: CFI (Consejo Federal de Inversiones) COVIAR (Corporación Vitivinícola) WofA (Wines of Argentina)

7 Aplicación de Fuentes y Recursos

8 FONDOS Y RECURSOS SEGÚN FUENTE El ámbito de gestión y acción son los mercados externos. Dentro de ellos, se han definido mercados foco, que son los principales receptores de la inversión. Los mercados foco consensuados como prioritarios, en orden de preferencia, son: Estados Unidos Inglaterra Brasil Canadá Rusia Escandinavia (Finlandia, Noruega, Suecia, Dinamarca). Los mercados emergentes insinuados durante las experiencias de promoción y posteriormente potenciados. La inversión en los mercados se divide en acciones genéricas y semi-genéricas.

9 DEFICINICÓN Genéricas: Aquellas acciones que tienen como fin generar un mayor conocimiento del vino argentino en general, buscando dar una imagen marco del mismo que represente todos los puntos de precio y calidad incluidos en la propuesta de la vitivinicultura argentina. Semi-Genéricas: Aquellas acciones que están en sintonía con la imagen paraguas del vino argentino pero tienen repercusión sobre empresas o marcas en particular. Aunque la industria recibe los beneficios de la presencia Marca País, y de la ampliación de la categoría.

10 ACTIVIDADES DEL PROYECTO I. GIRAS - FERIAS DEGUSTACIONES II. PUBLICIDAD III. ACCIONES DE RRPP IV. PROMOCIONALES V. GENERICAS VI. ACCIONES EN OTROS PAISES

11 FONDOS Y RECURSOS DEL CFI Aplicación de Recursos CFI GENERICAS PROMOCIONALES 7% 12% PUBLICIDAD 41% La aplicación de los recursos provistos por el CFI se destinan mayoritariamente a Publicaciones y Acciones de RRPP. ACCIONES DE RRPP 40% Aplicación de Recursos CFI Siendo todas estas acciones de carácter Genérico. PROMOCIONALES 9% GENERICAS 6% ACCIONES DE RRPP 34% PUBLICIDAD 51%

12 FONDOS Y RECURSOS DE COVIAR PROMOCIONALES 2% Aplicación de Recursos COVIAR GENERICAS 5% ACCIONES DE RRPP 50% ACCIONES EN OTROS PAISES 8% PUBLICIDAD 35% La mayor parte de los recursos provistos por la COVIAR se destinan Acciones de RRPP, Publicaciones y Acciones en otros países. Aplicación de Recursos COVIAR Predomina el aporte a acciones de tipo Genéricas. GENERICAS 3% PROMOCIONALES 1% ACCIONES EN OTROS PAISES 7% PUBLICIDAD 40% ACCIONES DE RRPP 49%

13 FONDOS Y RECURSOS DE WOFA Aplicación de Recursos WofA PROMOCIONALES 6% GIRAS - FERIAS - DEGUSTACIONES 94% Esta fuentes de financiamiento propias destina los recursos principalmente a Giras- Ferias-Degustaciones y Otras Acciones Genéricas. Aplicación de Recursos WofA Claramente la predominancia en la aplicación de recursos se enmarca en acciones Semi-Genéricas. PROMOCIONALES 10% GIRAS - FERIAS - DEGUSTACIONES 90%

14 APLICACIÓN DE RECURSOS Fuente de Financiamiento según Actividad % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% GIRAS - FERIAS - DEGUSTACIONES PUBLICIDAD ACCIONES DE RRPP GENERICAS PROMOCIONALES ACCIONES EN OTROS PAISES WofA CFI COVIAR En general se presenta una tendencia de utilizar otras fuentes (COVIAR,CFI) para las acciones genéricas y fuentes propias para las acciones semi-genéricas. Fuente de Financiamento según Actividad % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% GIRAS - FERIAS - DEGUSTACIONES PUBLICIDAD ACCIONES DE RRPP PROMOCIONALES GENERICAS ACCIONES EN OTROS PAISES WofA CFI COVIAR

15 Muchas Gracias por su Atención! Para mayor información: Tel