PIB Per capita: Tasa crecimiento: Balanza Comercial: Nº ordenadores: Idioma oficial/negocios: Vías de acceso:

Transcripción

1 Guía Práctica de Distribución Agroalimentaria en Terceros Países DATOS BÁSICOS Población: Capital: Area: PIB Per capita: Tasa crecimiento: Inflación: Balanza Comercial: Nº ordenadores: Moneda: Idioma oficial/negocios: Religión: Vías de acceso: FORTALEZAS se ha beneficiado del crecimiento de China a través de una afluencia de turistas y una fuerte demanda de servicios que representan el 92 por ciento del territorio del PIB El sistema bancario es sólido y muy transparente. La buena gobernanza y un eficiente sistema de regulación prudencial heredado del derecho anglosajón constituyen importantes ventajas competitivas en Asia. cuenta con infraestructuras de calidad de referente mundial, el segundo puerto más grande de contenedores, un centro clave de la aviación para Asia y el mundo, el segundo más grande aeropuerto de carga. El principio "un país, dos sistemas" debería continuar teniendo en cuenta la complementariedad de los chinos de y las economías. 7,01 Mill. (Julio 2008 est.). Urbana (%): 100. Menores 15 años (%): 14. Media países región: 28. Media países emergentes: 30. ( 6,9 mill.). Otras ciudades: Sheung Shui, Tuen Mun km $ US(2007). Media países región: Media países emergentes: ,3% (2007). Prevista 2008: 4,3%. 3,8% (2007).Prevista 2008: 3,4% -19,7% (2007). Prevista 2008: -26,7%. 601 (* habitantes. 2007). Media países región: 42. Media países emergentes: 50. Dólar de (1 EUR = HKD - 10/2008) Chino e inglés Religiones locales (90%), Cristianos (10%) DEBILIDADES Cada vez más integrada con la China continental, la economía se está convirtiendo en vulnerable a los reveses económicos y cambios en la política china. La industria ha sido completamente trasladada a la China continental. China Mainland ha comenzado a competir con en los servicios. Casi la mitad de los ingresos fiscales están relacionados con el sector inmobiliario, lo que constituye una fuente de vulnerabilidad. A pesar de la creciente desigualdad en el territorio, la introducción de un salario mínimo o un sistema de redistribución es poco probable. La presión ejercida por los sectores de la población a la democratización del territorio ha afectado las relaciones con Beijing. * Rating: A1, A2, A3, A4, B, C, D (para más información ver Anexo). Fuente: COFACE Tenga en cuenta que Es fundamental en cuidar especialmente la exposición de la marca en los puntos de venta y en los medios de comunicación. Los consumidores suelen ser muy sensibles a las campañas de promoción; en cambio son relativamente poco fieles, dada la amplitud de la oferta que se les propone. Con lo cual es importante construir una sólida imagen de marca para poder diferenciarse de manera duradera. 1

2 RECOMENDACIONES DE ACCESO AL MERCADO La población de alcanza casi los 7 millones de habitantes, y está compuesta en un 94% por chinos. El resto de la población está formada mayoritariamente por trabajadores de origen asiático, principalmente filipinos, indonesios e indios, que han inmigrado a para cubrir puestos de trabajo con poca demanda en la población china (sirvientes, empleados domésticos, jardineros, etc.). Estos últimos suelen tener un bajo nivel de vida. El resto de expatriados, de origen occidental o de países como Japón, Corea y Taiwán, se compone de aproximadamente habitantes y supone el 2,8% de la población total de, con alto poder adquisitivo. Las principales comunidades expatriadas de son: - Americanos y canadienses: cada una de estas dos comunidades. - Británicos: Australianos y neozelandeses: Franceses: es una ciudad cosmopolita donde se aproximan la cultura oriental y la occidental; es igualmente cierto para las costumbres de consumo gastronómico, donde se constata indudablemente una occidentalización progresiva. es un puerto franco, por lo que, no sólo no pone barreras arancelarias, sino que promueve el libre movimiento de mercancías y capitales. Así, en no existe impuesto de aduanas y los artículos importados o exportados son sometidos a unas formalidades aduaneras mínimas. en su condición de puerto franco, no aplica aranceles a la importación. Dichas formalidades consisten en una simple declaración de los productos importados (no los que están en tránsito) al Trade Department a su llegada a. Aparte de esto, algunos productos requieren una licencia de importación. La importación de productos perecederos (derivados cárnicos y lácteos) debe estar acompañada por certificados sanitarios oficiales expedidos por autoridades extranjeras reconocidas. La cadena de distribución de capital japonés Citysuper, con un posicionamiento en el sector de la alimentación situado en el segmento muy alto, resulta ser un buen marco de venta. Los Citysuper cuentan una clientela formada por expatriados y chinos educados en el exterior. En la cultura china, las relaciones personales y los negocios están bastante más relacionados que en la cultura occidental. En China, hacer un negocio no es sólo llegar a un acuerdo acerca de dinero, sino que va asociado a toda una relación de confianza, de respeto e incluso de aprecio. En un mercado tan competitivo, con márgenes tan ajustados, nadie puede hacer ofertas abrumadoramente mejores que las de su competidor y estos aspectos sociales terminan siendo tan importantes para decantar la balanza como la operación económica en sí. Los importadores de suelen demandar una comunicación constante y fluida, frecuentes visitas y envío de muestras. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Supermercados En el sector de la venta al por menor, existen tres tipos de tiendas: el mercado minorista de masas, las tiendas especializadas y las tiendas de centros comerciales, estando estas dos últimas catalogadas como establecimientos de alta gama. Ranking Número de establecimientos Minoristas de masas: cadenas de supermercados: 1- Park N Shop (Hutchison Whampoa): 200 Súper + 50 hipermercados 2

3 2- Wellcome (Jardine Matheson): 250 Supermercados CVS 3- Jusco (filial del grupo japonés JUSCO): 7 grandes almacenes 4- CRC (grupo chino): 56 supermercados de estilo chino Minoristas de alta gama: 1- Citysuper (compañía local): 3 grandes almacenes 2- Oliver s Delicatessen (Jardine Matheson): 2 tiendas 3- GREAT (Hutchison Whampoa): 2 tiendas 4- SOGO: 1 tienda Otros: Seibu, UNY Fuente: Informes anuales de empresas, US Department of Agriculture El mercado minorista de masas está controlado por dos grandes cadenas de supermercados, presentes en todo el territorio: - Park n Shop (de AS Watson, a su vez afiliada a la Hutchinson Whampoa, imperio del magnate nº1 de, Li-Ka Shing). Se estima que ocupa alrededor del 45% del mercado de la venta al por menor. - Wellcome (parte del más antiguo conglomerado de, Jardine Matheson, a través de sus subsidiarias Dairy Farm ). Su cuota de mercado se sitúa en torno al 40%. Estos supermercados atienden tanto a población local de clase media y alta, como a los extranjeros residentes en, y ofrecen una variedad distinta de productos dependiendo de su localización (en zonas mayoritariamente pobladas por expatriados ofrecerán más productos occidentales que, digamos, en los Nuevos Territorios, con población de mayoría china). El dominio del mercado de Park n Shop y Wellcome es tal en que han alcanzado una posición casi monopolística, debilitando la capacidad negociadora de mayoristas, importadores y fabricantes, y poniendo en serio peligro la supervivencia de los pequeños minoristas. Para introducir sus productos en estos supermercados y poder llegar así al mercado de masas, están obligados a pagar unas cantidades que pueden ascender a los US$ por producto a estas grandes cadenas. Park n Shop, importa directamente los productos de su país de origen, aunque si se trata de grandes marcas multinacionales, son agentes contratados por dicha empresa los que se encargan de sus actividades de marketing y promoción, mientras que para pequeñas marcas, Park n Shop realiza ciertas promociones en tienda y descuentos. Sector Horeca Restaurantes Cenar fuera de casa, forma parte de la cultura de. El poco espacio dedicado a la cocina en los apartamentos de, el ritmo de trabajo y el alto poder adquisitivo explican por qué los consumidores de esta Isla prefieren cenar en restaurantes. Hoteles Desde el catastrófico periodo , el índice de ocupación de los hoteles ha ido aumentando progresivamente. En 2004 las entradas de visitantes alcanzaron casi 22 millones durante el año, lo que supuso un aumento del 40.4% con respecto al En 2007 recibió un total de 28 millones de visitantes, lo 3

4 que supone un incremento superior al 10% con respecto al año anterior. Del número total de turistas, algo más de la mitad provienen de China Continental. La oferta de es una mezcla entre negocios y placer. Por un lado, es un punto de referencia para el sector MICE (Meeting, Incentive, Convention y Exhibition) ofreciendo recintos feriales de primer nivel como el HKCEC ( Convention & Exhibition Centre) o el Asia Exhibition Centre, donde se celebran ferias internacionales de referencia mundial. La oferta lúdica de se cimienta es su oferta gastronómica, su oferta comercial con todas las primeras marcas de textil, joyería y productos de lujo. Por otro lado, usa el reclamo de parques temáticos como Ocean Park o Disneyland. Este producto atrae a un nutrido grupo de turistas chinos y extranjeros que encuentra en una combinación única en la región. Hay que apuntar, sin embargo, que los hoteles de lujo suelen tener una menor ocupación que los de nivel medio, situándose en el 80%, que viene a ser el umbral de rentabilidad de la mayoría de los hoteles de. Este importante aumento del turismo está relacionado principalmente con el aumento de turistas que provienen de la China Continental. Desde la abolición en enero de 2002 de la cuota de entrada para estos turistas, su número no ha parado de crecer. El gobierno apuesta por como puerta de entrada y salida al tráfico de pasajeros a China y proyecta la construcción de otra terminal de cruceros que optimiza su estratégica posición en el mapa. La construcción de más hoteles está asegurada y pese a tener cerca la amenaza de Macao. Muchos prefieren ver a al ex-colonia portuguesa como socio, aliado y creador de sinergias. FERIAS AGROALIMENTARIAS HOFEX (Salón internacional de la alimentación, restauración y equipamientos hoteleros) Organizador: Exhibitons Services Ltd. Lugar de celebración: -Convention and Exhibiton Centre. Celebración y frecuencia: Mayo con carácter bianual. Perfil: Se trata del mayor evento del sector de la hostelería a nivel internacional en. FOOD EXPO (Salón Internacional de la alimentación) Organizadores: Trade Development Council. Lugar de celebración:. Celebración y frecuencia: Agosto con carácter anual. Perfil: Principalmente dirigido a profesionales de todo el mundo del sector alimenticio y vinícola. VINEXPO ASIA PACIFIC Organizadores: Exhibitons Services Ltd. Lugar de celebración: -Convention and Exhibiton Centre (HKCEC). Celebración y frecuencia: Mayo con carácter anual. Perfil: Se trata de la feria vinícola más importante del continente asiático y que congrega a profesionales internacionales de este sector. ENLACES DE INTERÉS Cadenas de supermercados: Park n Shop: Wellcome: Jusco: Citysuper: Principales centros de distribución: Hutchison Whampoa: Jardine Matheson: Importadores: Chinese Importers Exporters Association (HKCIEA) 7-8/F., Champion Building, Des Voeux Road Central,. Tel.: Mail: info@hkciea.org.hk Oficina Comercial Española: 89 Queensway Admiralty, 2004 Tower One, Lippo Centre - Tel.: Fax: hongkong@mcx.es Spanish Chamber of Commerce in 23/F, Room Lockhart Road Wanchai, Hong Kong. Tel: Fax: info@spanish-chamber.com.hk Organizaciones implicadas en el proceso aduanero de importación: Customs and Excise Department: Food & Environment Hygiene Department: Department of Health: Health, Wealth and Food Bureau: Aranceles: mkaccdb.eu.int 4

5 Otros: asia Agriculture, Fisheries and Conservation Department Trade and Industry Department Environment, Transport and Works Bureau. Business SAR Information Centre Commerce, Industry and Technology Bureau Consejo de Desarrollo Comercial de (HKTDC) Census and Statistics Department COMERCIO EXTERIOR Ranking de los principales sectores exportados por MURCIA a CHINA-HONG KONG en el año (Miles ) Orden Sector Importe Orden Sector Importe 1 INDUSTRIA QUÍMICA (PRODUCTOS QUÍMICOS) OCIO PRODUCTOS CÁRNICOS MATERIAS PRIMAS, SEMIMANUFACTURAS Y PRODUCTOS INTERMEDIOS 85 3 HÁBITAT PANADERÍA Y OTROS 73 4 TECNOLOGÍA INDUSTRIAL OTRAS BEBIDAS ALCOHÓLICAS 29 5 PRODUCTOS HORTOFRUTÍCOLAS INDUSTRIA AUXILIAR MECÁNICA Y DE LA CONSTRUCCIÓN 21 6 BEBIDAS SIN ALCOHOL INDUSTRIAS CULTURALES 14 7 MODA MEDIO AMBIENTE Y PRODUCCIÓN ENERGÉTICA 13 8 VINOS 168 Fuente: Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) e ICEX 5

6 Fuente: TradeMap Año: 2007 PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS IMPORTADOS POR HONG KONG EN 2007 HONG KONG Código SA Descripción del producto Valor 2007, miles de USD Crecimiento anual en valor entre , % Crecimiento anual en valor entre , % Crecimiento anual del mundo importaciones entre , % Participación en las importaciones mundiales, % Posición relativa en las importaciones mundiales 'TOTAL Todos los productos ,64 13 '01 Animales vivos ,95 13 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 Carne y despojos comestibles Pescados y crustáceos, moluscos y otros invertebrados acuáticos Leche y productos lácteos; huevos de ave; miel natural; Los demás produc. de orig. animal, no comprendidos en otros capítulos Plantas vivas y productos de la floricultura Legumbres y hortalizas, plantas, raíces y tubérculos alimenticios Frutos comestibles; cortezas de agrios o de melones Café, te, yerba mate y especias , , , , , , , ,28 53 '10 Cereales ,26 69 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 '18 Productos de la molinera; malta; almidón y fécula; inulina; gluten de trigo Semillas y frutos oleaginosos; semillas y frutos diversos Gomas, resinas y demás jugos y extractos vegetales Materias trenzables, demás produc. de origen vegetal, no expres. en otros Grasas y aceites animales o vegetales; grasas alimenticias; ceras Preparaciones de carne, de pescado o de crustáceos, de moluscos Azucares y artículos de confitería Cacao y sus preparaciones , , , , , , , ,

7 '19 '20 '21 '22 '23 Prep. a base de cereales, harina, almidón, fécula o leche; pastelería Prep. de legumbres, hortalizas, frutos o de otras partes de plant. Preparaciones alimenticias diversas Bebidas, líquidos alcohólicos y vinagre Residuos, desperdicios de las industrias alimentarias; ali. para animales , , , , ,