PERSPECTIVAS PARA EL VINO ESPAÑOL EN BRASIL

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Esperanza Trinidad Macías Núñez
hace 7 años
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1 PERSPECTIVAS PARA EL VINO ESPAÑOL EN BRASIL

2 CONOCIENDO BRASIL EN NÚMEROS INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA COMERCIO EXTERIOR PRINCIPALES PROVEEDORES EL MERCADO DE VINOS EN BRASIL EL CONSUMO DE VINOS ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN EN EL MERCADO LEGISLACIÓN PROCESO DE IMPORTACIÓN

3 CONOCIENDO BRASIL EN NÚMEROS

7 INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA

11 IED DE ESPAÑA EN BRASIL 2009, LA IED DE ESPAÑA EN BRASIL SE SITUÓ EN M 2010, ALCANZÓ LOS 647 M, LA MITAD QUE EL AÑO ANTERIOR. 2011, 1º SEMESTRE, SUPERABA M, CIFRA SUPERIOR A LA DE LOS TRES AÑOS ANTERIORES Datos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio

12 PRINCIPALES PROVEEDORES

15 EL MERCADO DE VINOS

16 2011- IMPORTADOS 77,6 MILLONES DE LITROS DE VINO 72% CORESPONDEN A CHILE, ARGENTINA, ITALIA Y PORTUGAL VINOS ESPAÑOLES, FRANCESES AUSTRALIANOS, NEOZELANDESES Y GRIEGOS COMPLETAN EL RANKING VINOS ESPAÑOLES (+32%), AUSTRALIANOS (+95%), NEOZELANDESES(46%) Y GRIEGOS(+97%).

17 IMPORTACIONES DE VINO PERÍODO: 01/ NCM: VOLUMENES US$ FOB ESPAÑA ITALIA PORTUGAL FRANCIA CHILE ARGENTINA AUSTRALIA NOVA ZELANDIA GRECIA

18 PRODUCCIÓN LOCAL

19 CONSUMO DE VINOS

21 BRASIL ES EL 2º MAYOR MERCADO CONSUMIDOR DE VINO EN IBEROAMÉRICA FACTORES QUE FAVORECEN EL CONSUMO: 12,4 % DE CRECIMIENTO ANUAL DEL SECTOR FOOD SERVICE. ESTIMACIÓN DE CONVERTIRSE EN EL 5º MAYOR MERCADO MUNDIAL DE CONSUMO DE VINO CAMBIO DE HÁBITOS DE LAS FAMILIAS

22 LOS VINOS ESPAÑOLES REPRESENTAN TAN SÓLO UN 0,4% DE LOS VINOS CONSUMIDOS EN BRASIL. 4% DE LOS VINOS IMPORTADOS, Y UN 9,6% SI SE CONSIDERAN SOLAMENTE LOS VINOS PROVENIENTES FUERA DEL MERCOSUR LA IMAGEN DEL SECTOR AGROALIMENTARIO ESPAÑOL, SE ASOCIA CON PRODUCTOS DE CALIDAD Y DE GAMA MEDIA O ALTA

23 EL VINO ESPAÑOL LLEGA MUY CARO AL PÚBLICO BRASILEÑO, AUNQUE NO SEA UN FACTOR DETERMINANTE DE COMPRA. LAS MARCAS QUE TIENEN IMAGEN EN BRASIL SON LOS VINOS DE LAS DO s, LA RIOJA Y RIBERA DEL DUERO. PARA TRANSMITIR LA IDEA DE TRADICIÓN ASOCIADA AL VINO, SE ESTÁ HACIENDO CADA VEZ MÁS ÉNFASIS ENTRE LOS CONSUMIDORES BRASILEÑOS, LA IMPORTANCIA DEL ORIGEN DE LOS VINOS.

24 SE ESTIMA QUE CERCA DE 80% DEL VINO CONSUMIDO EN BRASIL SEA TINTO (NO HAY DATOS ESTADÍSTICOS DISPONIBLES) LOS VINOS BRASILEÑOS, CON ALGUNAS EXCEPCIONES (LOS ESPUMOSOS), NO HAN ALCANZADO UN NIVEL STANDARD DE CALIDAD, POR LO QUE EL CONSUMO ESTÁ CENTRADO EN VINOS DE CHILE Y DE ARGENTINA, DEBIDO A LOS ACUERDOS DE LIBRE COMERCIO DEL MERCOSUR.

26 LA CADENA DE DISTRIBUCIÓN DEL VINO EN BRASIL INCLUYE: IMPORTADOR/MAYORISTA MINORISTA CONSUMIDOR EL PRINCIPAL CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE VINOS EN BRASIL SON LAS GRANDES CADENAS DE SUPERMERCADOS, QUE EN SU MAYORÍA, TIENEN UNA AMPLIA Y DIVERSIFICADA OFERTA DE VINOS EN SUS TIENDAS

27 DESPUÉS DE LOS SUPERMERCADOS, DESTACANSE LOS RESTAURANTES SEGUIDOS DE LAS TIENDAS ESPECIALIZADAS, TIENDAS GOURMET, BARES Y HOTELES LA MAYORÍA DE LOS VINOS EN BRASIL LLEGAN AL PÚBLICO A TRAVÉS DE ESTOS ESTABLECIMIENTOS DE COMERCIO MINORISTA. 30 % DEL VINO CONSUMIDO EN BRASIL SE HACE A TRAVÉS DEL CANAL HORECA, DEBIDO AL ALTO MARGEN QUE APLICAN ESTOS ESTABLECIMIENTOS.

28 ESTRATÉGIAS DE INSERCIÓN EN EL MERCADO

29 DESARROLLO DE LA MARCA PRODUCT OF SPAIN DENOMINACIÓN DE ORIGEN CALIFICADA ACCIONES DE MARKETING FÉRIAS SECTORIALES ACCIONES DE DIVULGACIÓN DE PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS CANAL HORECA

30 LEGISLACIÓN PROCESO DE IMPORTACIÓN

31 EL IMPORTADOR NECESITA ESTAR REGISTRADO EN EL DIPOV/MAPA Y TENER ACCESO AL SISCOMEX. ENVIAR UNA MUESTRA DEL PRODUCTO A UNO DE LOS LABORATORIOS AUTORIZADOS POR EL GOBIERNO ESPAÑOL, CON TIEMPO SUFICIENTE ANTES DEL EMBARQUE, SOLICITANDO LA EMISIÓN DE BOLETINES ANALÍTICOS. LISTA DE LABORATORIOS AUTORIZADOS EN EL MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE RURAL O MARÍTIMO, O EN EL CONSEJO REGULADOR MÁS PRÓXIMO. IN 54/09 od=abrelegislacaofederal&chave=50674

32 PREPARAR LA DOCUMENTACIÓN COMERCIAL NORMAL EN LAS EXPORTACIONES. OBTENER LA ORDEN DE EMBARQUE DEL IMPORTADOR. EN LA PRIMERA EXPORTACIÓN SERÁ SOMETIDO A UN ANÁLISIS POR EL VIGIAGRO. SI EL ANÁLISIS ES POSITIVO, ESTARÁ LIBRE DE NUEVOS ANÁLISIS DURANTE UNO O TRES AÑOS SUCESIVOS, SIEMPRE QUE ENVÍE UN PRODUCTO IDÉNTICO EN MARCA, ORIGEN, ENVASE, ETC. SELLO FISCAL DEL VINO PARA LOS VINOS NACIONALES E IMPORTADOS COMERCIALIZADOS.

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