Estudio Tiendeo: Cómo afrontan las familias españolas las compras de la vuelta al cole?

Transcripción

1 Estudio Tiendeo: Cómo afrontan las familias españolas las compras de la vuelta al cole? El 43% de los españoles prevé incrementar en 167 de media el gasto por hijo en el material escolar para el curso Los catálogos digitales son una de las herramientas de planificación preferidas por el 67% de las familias españolas La vuelta al cole es uno de los periodos comerciales más importantes del año. A diferencia de otras temporadas comerciales, las compras de esta época suponen un gasto obligatorio, dada la necesidad de renovar el material escolar y otros artículos en función del crecimiento de los niños. Para conocer cómo afrontan las familias españolas las compras de la vuelta al cole, Tiendeo.com, el portal líder de catálogo y ofertas online, ha realizado una encuesta entre sus usuarios, cuyos resultados se han combinado con los datos de búsqueda registrados en la plataforma*. Del estudio se extraen interesantes conclusiones sobre el hábito de compra de los padres españoles, así como las herramientas y preferencias para ahorrar en esta época.

2 La comparativa de precios puede ayudar a ahorrar 200 por hijo Las compras de la vuelta al cole centran la atención de las familias españolas. Desde principios del mes de julio, las búsquedas en Tiendeo relacionadas con el inicio del curso escolar han aumentado un 92%, lo que refleja esta preocupación. La comparativa de precios entre los diferentes catálogos de Tiendeo revela que las familias españolas pueden llegar a gastarse más de 240 en artículos escolares por cada uno de sus hijos, excluyendo dispositivos electrónicos y libros de texto. Esta es la suma total de la lista de útiles escolares más cara, que supera en aproximadamente 200 a la más barata, cuyo importe ronda los 43. Más de la mitad de los españoles planifican online las compras de la vuelta al cole Los españoles gastarán 167 de media más en la vuelta al cole Según la comparativa de precios llevada a cabo por Tiendeo, el gasto medio en la lista de útiles escolares puede incrementarse en un 36% con respecto al año anterior. De hecho, el 43% de los participantes de la encuesta de Tiendeo señalan que tienen previsto invertir más dinero este año. En este sentido, la media apunta a 167 más de gasto por cada hijo en edad escolar. Dejando a un lado la compra de nuevos dispositivos informáticos, las mochilas y el calzado son los productos más caros de la lista de útiles escolares. Los españoles son conocedores de este hecho y es por eso que ambos productos registran el mayor porcentaje de búsquedas durante los meses de julio y agosto. El calzado concentra el 47% de las consultas relacionadas con el regreso a clases, mientras que las mochilas generan el 23% de las búsquedas. Las familias españolas asimilan que su gasto en la vuelta al cole de 2016 será más elevado que el año anterior. Para evitar las consecuencias de este encarecimiento, estudian la forma de optimizar el presupuesto y ahorrar en sus compras. El 82% de los españoles tiene previsto planificar sus compras con antelación, con el objetivo de ajustar el presupuesto al máximo posible. De hecho, el 35% de los entrevistados reconoce que su planificación gira en torno a la comparación de precios en los diferentes establecimientos; y el 32% se informa para encontrar las mejores ofertas. A la hora de planificar las compras del regreso a clases, las familias españolas optan por el canal online: el 52% de los participantes en la encuesta de Tiendeo tiene previsto consultar alguna herramienta online durante la vuelta al cole. En este sentido, los catálogos digitales destacan como el método preferido por el 67% de los españoles para informarse de los artículos y los precios disponibles. 30% 43% Tan sólo un tercio ahorrará durante el verano para afrontar los gastos La mayoría optan por destinar una parte del presupuesto de septiembre

3 Vuelta al cole 2016 Previsión del gasto por hijo 14 <100 43% Ropa y calzado Libros de texto Material escolar 72% Agosto 54% 3% 35% Herramientas para planificar la compra Catálogos digitales Acude a los establecimientos Catálogos en papel 67% 47% 37% Septiembre Agosto 19% 30% La mayoría optan por destinar una parte del presupuesto de septiembre 57% Electrónica Con cuánta antelación compran? Casi la mitad de los españoles gastará más dinero que en 2015 Tan sólo un tercio ahorrará durante el verano para afrontar los gastos 43% 20 En qué gastan la mayor parte del presupuesto? El gasto medio por hijo aumenta en 31% +36% El coste del material escolar ha aumentado respecto al año anterior Los establecimientos físicos reinan en la vuelta al cole A pesar del triunfo de las herramientas online en el contexto de la planificación de las compras, las familias españolas siguen prefiriendo los puntos de venta físicos para adquirir los artículos escolares. De hecho, sólo el 13% de los entrevistados por Tiendeo tienen previsto hacer sus compras de la vuelta al cole a través de internet. La encuesta señala que los establecimientos preferidos por el 64% de los españoles para las compras de la vuelta al cole son las grandes superficies. Estos locales permiten la adquisición de una gran variedad de productos sin salir de un mismo espacio, lo que ofrece a los consumidores un proceso de compra cómodo y rápido. Las lecturas de catálogos de la vuelta al cole de los meses de julio y agosto reflejan esta tendencia: los folletos de supermercados e hipermercados concentran el 96% de las lecturas. Aunque las familias españolas sí que son dadas a la planificación de las compras de la vuelta al cole, a la hora de afrontar las mismas esta previsión no es tan notable. Según la encuesta de Tiendeo, el 43% de los españoles anticipará parte del presupuesto del mes de septiembre para la adquisición de útiles escolares, frente al 30% que ha decidido ahorrar a lo largo del verano. Además, el 66% de los participantes en el sondeo sostiene que realizará las compras entre finales de agosto y principios de septiembre.

4 Conclusiones Los artículos escolares se han encarecido y las familias españolas son conscientes de este aumento en los precios. Los consumidores asumen que este año emplearán más dinero en las compras del regreso a clases, aunque siguen teniendo el ahorro como objetivo. Para optimizar al máximo tanto el presupuesto como el tiempo, las familias españolas acuden a las herramientas de planificación online. Éstas les permiten informarse de precios y productos de una manera más rápida y eficaz. Nos encontramos ante un consumidor cada vez más informado que se esfuerza reducir al máximo la influencia negativa del gasto de la vuelta al cole en su presupuesto. Además, las familias españolas se han abierto por completo al uso de herramientas de planificación online, si bien es cierto que la explosión de internet como lugar de compras todavía está por llegar. *Metodología del estudio: Tiendeo ha llevado una encuesta entre el lunes 1 y el viernes 5 de agosto. En este sondeo han participado 409 usuarios de Tiendeo en España, cuya edad se sitúa mayoritariamente entre los 25 y los 54 años, y que cuentan con menores a su cargo en edad escolar. En relación a los datos internos del portal, se han analizado las búsquedas de los 7 millones de usuarios mensuales y las lecturas de más de catálogos pertenecientes a los meses de julio y agosto.

5 SOBRE TIENDEO Tiendeo es un portal especializado en la digitalización y geolocalización de catálogos y ofertas de la gran distribución, presente en 35 países. La web tiene más de 25 millones únicos mensuales, y la aplicación se ha descargado 4 millones de veces. MÁS INFORMACIÓN Esther Añón esther.anon@tiendeo.com María Ripoll maria.ripoll@tiendeo.com