MÁSTER DE SEO - SEM. 13 Noviembre 2015 / 2 Abril h El Marketing en Buscadores es la principal fuente de visitas a un proyecto web

Transcripción

1 MÁSTER DE SEO - SEM 13 Noviembre 2015 / 2 Abril h El Marketing en Buscadores es la principal fuente de visitas a un proyecto web

2 DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS Los buscadores suponen uno de los principales canales del inbound marketing, pero no cuenta con suficientes profesionales que puedan responder, con formación, conocimientos y experiencia suficientes, a la actual demanda del mercado laboral. Para poder conseguir resultados óptimos hace falta tener un conocimiento profundo del funcionamiento de cada una de las plataformas disponibles en el mercado. Las campañas de SEM y las estrategias de SEO son una manera de conseguir posicionamiento en buscadores como Google, Yahoo, Bing. El SEO es uno de los canales más importantes en un proyecto online por su carácter masivo (mayor volumen de visitas), su reducido coste (comparado con otros canales) y su alta rentabilidad (mayores ratios de conversión), además de ser una de las áreas más demandadas por las empresas y con una oferta profesional muy limitada. En KSchool hemos preparado un curso con horas suficientes, contenidos completos y centrados en un solo tema, así como un equipo de docentes profesionales del sector y referentes de primera línea en el posicionamiento web y campañas de PPC en buscadores. Porque no es mismo hacer SEO, que ser SEO y además conocer el SEM. El objetivo del máster es formarte como profesional SEO con los mejores profesionales del sector, y que además tengas los conocimientos de SEM necesarios como para hacer el mejor Marketing en buscadores. Que practiques lo que te enseñamos: Creemos en el modelo ponte con. Para eso hemos diseñado infinidad de horas de sesiones prácticas. Entre otras cosas vas a aprender: Estrategias y técnicas de posicionamiento en buscadores Factores SEO internos y externos, así como acciones SEO para la optimización Realizar auditorías SEO, uso de herramientas SEO y SEM profesionales A desarrollar campañas completas de pago por clic en las diferentes plataformas que existen: Google, Yahoo, Microsoft A desarrollar campañas en medios sociales como Facebook, Youtube etc. Analítica web orientada al SEO y SEM, y elaboración de informes Y te examinarás para conseguir la certificación oficial de Google.

3

4 ESTO PIENSAN NUESTROS ANTIGUOS ALUMNOS El Master me ha servido para especializarme en una profesión que ofrece muchísimo trabajo. Manuel Guerrero Gracias al Master que hice en KSchool ahora puedo vivir dedicándome a lo que me gusta. Natalia Sala Siempre he buscado formación de este estilo y no es nada fácil de encontrar Aram Daucik Forman en profesiones que el mercado demanda y que la enseñanza reglada no llega. Máxima calidad. Luis Escrivá Destacan tanto la calidad de los contenidos como la estructuración del temario. Todo un acierto Jorge Álvarez

5 INFORMACIÓN GENERAL Duración: 170h presenciales Precio: Lugar: Aula KSchool. Centro Ibercenter. Pza. Carlos Trías Bertrán nº 4, 1ª planta. MODALIDAD FIN DE SEMANA MODALIDAD ENTRE SEMANA Inicio: 13/11/2015 Inicio: 16/11/2015 Fin: 02/04/2016 Fin: 06/04/2016 Horario: Horario: Viernes de 17 a 22h Lunes de 18:30 a 21:30h Sábados de 9 a 14h Martes de 18:30 a 21:30h Miércoles de 18:30 a 21:30h RESERVA DE PLAZA Si quieres matricularte en este programa, debes rellenar el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para hacer el pago de la reserva y bloquear tu plaza*. Las plazas son limitadas! PAGO ÚNICO. Con 5% descuento! Precio inicial: 4775 Precio final: 4645,25 Reserva de plaza: 500 Plazo 1: 4245,25 PAGO FRACCIONADO** Precio final: 4995 Reserva de plaza: 500 Plazo 1: 1498,33 Plazo 2: 1498,33 Plazo 3: 1498,33 *El importe de la reserva de plaza será íntegramente reembolsado hasta 7 días antes del comienzo del curso si finalmente decides no cursar el máster. **Los plazos son mensuales, a partir del mes de comienzo del curso. Los pagos fraccionados se abonaran mediante recibo domiciliado el día 5 de cada mes.

6 CALENDARIO OCTUBRE 2015 NOVIEMBRE 2015 L M X J V S D L M X J V S D DICIEMBRE 2015 ENERO 2016 L M X J V S D L M X J V S D FEBRERO 2016 MARZO 2016 L M X J V S D L M X J V S D ABRIL 2016 L M X J V S D

7 TEMARIO MÓDULO 1: PRESENTACIÓN DEL MASTER Introducción al marketing online Introducción al Search Marketing Modelos de negocio basados en SEO y PPC SEO y PPC como parte de un proyecto online Objetivos del SEO y el PPC/Display o Posiciones o Tráfico o Conversiones o Detección de oportunidades Fases de un proyecto SEO Factores de posicionamiento SEO MÓDULO 2: KEYWORDS HUNTING PARA SEO Y SEM+HERRAMIENTAS Keyword Hunting: selección de palabras clave o Keywords como base del proceso SEO-SEM o Cómo elijo las palabras clave o Keywords fáciles, brand y longtail, vs. difíciles genéricas o Adwords Keyword Tool Herramientas de búsqueda de palabras clave o Google Keyword Planner o Otras herramientas de Google: Insights for Search, Trends o Cómo aprovechar Google Suggest o Ebay, Amazon, Youtube... como descubridores de palabras o Semrush, KW.io y otras herramientas para KW Hunting o Analítica Web como medio de investigación de keywords o KW Research Mobile, Video, Imágen y Social o Misspellings o Taller práctico

8 MÓDULO 3: CMS, HTML Y SEO HTML los ladrillos del SEO o Un poco de HTML o Headers o Footers o Creando enlaces: buenos, malos y regulares o Validación y accesibilidad del código o RichSnippets: RDF y Schema o HTML5 CMS para SEO, SEO para CMS o Introducción a los CMS o CMS de contenidos o Joomla, Drupal, Wordpress o SEO para WordPress o CMS integrados en sistemas de venta online o Magento, Prestashop MÓDULO 4: SEM Y PPC Pay Per Clic en Marketing Online Google AdWords como plataforma de PPC Search y Display Pre-Lanzamiento Campañas PPC Creación Campañas PPC Buenas Prácticas en Campañas PPC Medición de Resultados Tracking de Conversiones Nivel de Calidad (Quality Score) Optimizaciones y Ejemplos de Campañas PPC

9 MÓDULO 5: ADWORDS MAS ALLA DE LOS ANUNCIOS PATROCINADOS Google Shopping Google Display Network Google Products o Google Products integrado en Adwords (Click to Play) o Product Extensions vs. Product Ads o Google Shopping y Local o Google Merchant Google AdWords Mobile Publicidad en YouTube o Adwords for Video : Truew View vs. Promoted Video o Optimizaciones en Adwords for Video Media Ads Alternativas a Google Adwords Diseño de Landing Pages MÓDULO 6: OTRAS PLATAFORMAS DE PPC Baidu Yandex Yahoo! + Bing (YBN) Facebook Ads o Anuncios de PPC/PPF (pay per fan) en Facebook: o Facebook Ads creación o Optimización de campañas o Engagement ads o Facebook Power Editor y herramientas externas de gestión o Novedades Facebook: Graph Search Twitter Ads LinkedIn MÓDULO 7: TALLER PPC Y CERTIFICACIÓN GOOGLE ADWORDS Creación de Campañas PPC Search Creación de Campañas PPC en Display Creación de Campañas PPC en YouTube Preparación del examen para la certificación en Google AdWords Pre-examen de Certificación en Google AdWords

10 MÓDULO 8: OPTIMIZACION DEL SITIO WEB WPO PARA PPC Y SEO Web Performance Optimization Métricas y KPIs del WPO Rendimiento On-Site Herramientas WPO Ejercicio práctico WPO MÓDULO 9: GESTIÓN DE UN PROYECTO SEO Fases del trabajo SEO Auditoría SEO + Reporting Auditoría única Documentación previa Medidas a tomar o Según importancia o Según bloque o Cronograma de medidas Popularidad Documentación y reportes MÓDULO 10: ESCRITURA Y ARQUITECTURA WEB Definición de objetivos de bajo nivel Modelado de personajes y escenarios Inventario de información y granularidad de contenidos Clasificación heurística Clasificación centrada en usuario y co-ocurrencia Card sorting test. Findability. Tree Jack test Análisis de patrones de búsqueda Análisis de metadatos Creación de una AI para el site Diseño de información e iteración Representación de la información Taller práctico Diseño estructural del contenido del site

11 MÓDULO 11: CONTENT MARKETING El contenido es el rey Redacción en internet y como orientarla a SEO El contenido en Internet Google y el QDF, Query Deserves Freshness Estructura del contenido Cómo redactar el contenido en Internet? Qué debemos tener en cuenta? Sobreoptimización Técnicas para generar contenido Contenido original y único MÓDULO 12: ESTRATEGIAS SEO Conceptos e importancia de los enlaces en un proceso SEO Funcionamiento, criterios Factores para la cualificación de un enlace Técnicas penalizadas y señales asociadas Selección de Tipos de Enlaces Estrategias de Link Building Herramientas de Link Building enfocadas a: o Análisis Propio y de la Competencia o Tendencia de Crecimiento o Tipos y Fuentes a captar o Gestión de campañas de enlaces Medición y Seguimiento de Campañas Casos de éxito de Campañas de Enlaces

12 MÓDULO 13: ANALITICA WEB PARA SEO Y PPC Google Analytics o Instalación o Personalización o Segmentos o Perfiles o Informes o API Análisis de campañas SEO y PPC Dashboards SEO + PPC MÓDULO 14: PRESENTACION FINAL DE PROYECTOS FIN DE MASTER MÓDULOS DE ESPECIALIZACIÓN EN SEO MODULO 1: USO DE EXCEL A NIVEL PROFESIONAL PARA ANÁLISIS SEO Y SEM/PPC Tablas dinámicas en Excel Uso de Tablas Dinámicas para Análisis de Adwords Ejercicios prácticos MODULO 2: SEO EN MEDIOS ONLINE Organización Convivencia con la redacción SEO en Real Time vs. SEO Estratégico Periodismo y SEO Consejos prácticos sobre: o Noticias o Herramientas o Acontecimiento planificado y apuesta editorial o Opciones o Gestión multimedio

13 MODULO 3: BLACK HAT SEO Riesgos del uso de BHSEO Técnicas BlackHat SEO Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones Spam Reports MODULO 4: GOOGLE UNIVERSAL News Products Images Microformatos MODULO 5: REPUTACIÓN ONLINE MODULO6: SEO LOCAL MODULO 7: SEARCH Y SOCIAL MEDIA MODULO 8: SEO MOBILE MODULO 9: SEO INTERNACIONAL MODULO 10: AUDITORÍAS SEO

14 PROFESORES MIGUEL LÓPEZ- DIRECTOR MARKETING ONLINE VALENCIA Miguel López es ingeniero técnico en informática por la UPV y trabaja con internet desde 1993, dos años antes de que existiera Google. Desde 2005 es consultor de marketing online para PYMEs y docente para entidades y empresas. Actualmente dirige la agencia MOV Marketing y desde 2010 organiza el Congreso SEO Profesional en Madrid. Es autor del Libro SEO: Posicionamiento en Buscadores, editado en 2007 y sus artículos sobre SEO aparecen regularmente en Territorio Creativo, así como entrevistas y menciones Revista Hosteltur, diario Cinco Dias, etc. FERNANDO MUÑOZ- DIRECTOR SEO, CONSULTOR Y AUDITOR Especialista en consultoría SEO para PYMES. Con reconocida experiencia en Proyectos Internet éxitosos en Andalucía, en sectores como turismo, servicios inmobiliarios, hostelería, formación, servicios, desarrolladores de software o tiendas online. Ha formado inhouse a decenas de profesionales andaluces en posicionamiento en buscadores. Ingeniero en Informática por la UAX de Madrid. Master en Buscadores por la UPF de Barcelona, CAP por la Complutense de Madrid. Ha dado conferencias en la Fundación Telefónica, en el Centro de Innovación Turística de Andalucía, en la Universidad de Granada, la Universidad de Málaga. Evangelizador en WordCamp Spain 2009 y 2010, WCongress, TRAMA 010 o el Congreso SEO Profesional. Profesor en el Master en buscadores de la Universidad PF de Barcelona.

15 FERNANDO MACIÁ-SOCIO FUNDADOR Y DIRECTOR DE HUMAN LEVEL COMMUNICATIONS Soy profesor de Marketing Digital en varios programas Master de FUNDESEM Business School y en el Master en ebusiness Administration de la Universidad de Zaragoza. Participo como experto en el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. También he participado como ponente en eventos como SMX, OME, OMExpo, Search Congress, Congreso de Webmaster, FICOD y en distintas jornadas y mesas redondas organizadas por instituciones como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo o empresas como Microsoft. Escribí junto a Javier Gosende Posicionamiento en Buscadores, el primer libro en español sobre posicionamiento en buscadores que publicó en noviembre de 2006 la editorial Anaya Multimedia y el único en castellano sobre esta temática del que se ha publicado una segunda edición -Posicionamiento en Buscadores ed actualizada y ampliada. Procedente de los campos de la publicidad y el marketing directo, mis primeros diseños Web se remontan a Tras desarrollar numerosos sitios Web de empresas e instituciones, me inicié en la analítica del tráfico Web y el posicionamiento en buscadores a finales de 2001, por lo que creo que me cuento entre los pioneros en España en las áreas del marketing digital, optimización web, análisis de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores. Mi trayectoria empresarial ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundé Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrollé campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones líderes como Pikolinos, Chocolates Valor, Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), Helados Alacant, Fundesem, Instituto Juan Gil- Albert, etc. A mediados de 2001, un creciente enfoque de Magenta Creatividad en la estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento de empresa que finalmente daría lugar a la nueva denominación: Human Level Communications.

16 ALEYDA SOLÍS- CONSULTORA SEO INTERNACIONAL & EMPRENDEDORA Con más de 7 años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores con empresas Europeas, Americanas y Latinoamericanas; Aleyda es consultora SEO internacional -servicio que da a través de su empresa Orainti-, co-fundadora de Tribalytics -herramienta de influencers marketing-, y Asociada de Moz. Aleyda cuenta con una dilatada experiencia como consultora SEO y marketing online y ha sido anteriormente: Head of Digital Strategy en WooRank -herramienta SEO para pequeñas empresas-, SEO Internacional en SEER Interactive SEO Manager en Forex Club SEO Manager en Bodaclick, multinacional española en el sector de las bodas en Internet, Responsable de SEO, Analítica Web y SEM en QDQ Media Responsable del Departamento SEO y Marketing Social en Internet Advantage SL, agencia de Marketing en Online. De formación Ingeniera en Sistemas, con un Máster en Comercio Electrónico por la Universidad de Salamanca, actualmente también colabora como profesora en: El Máster Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra El Máster de SEO SEM Profesional en KSchool en Madrid El curso de SEO para Móviles de Internet Academi (ISDI) Aleyda también escribe en State of Digital, Moz y ha colaborado en publicaciones como La guía con mejores prácticas SEO de Econsultancy, el ebook SEO Now de LinkDex y el blog de Marketing Online de La Vanguardia, entre otros.

17 JULIÁN SÁNCHEZ RESPONSABLE SEO Y ANALITICA WEB EN DIGITASLBI Alicantino de nacimiento y con un marcado background técnico de la anterior etapa como programador back y frontend, Julián Sánchez continuó su carrera en el Marketing Online y la Analítica Web, primero en Human Level Communications y más tarde en TopRural y Nurun. Siempre interesado en la Experiencia de Usuario y sin perder de vista el Desarrollo Web en el retrovisor, aterrizó finalmente en DigitasLBi Madrid donde actualmente desempeña las funciones de Responsable SEO y Analítica Web. Puedes seguirle en y conectar en LinkedIn DAVID ESTEVE SEO DE EXPANSIÓN.COM Actualmente se encarga del SEO de Expansión.com. Comenzó trabajando hace 6 años como programador, diseñador y SEO in-house en Esbeltic Model, lo que le derivó directamente al mundo de las agencias de marketing online. Fue Consultor SEO en la agencia dobleo durante 2 años y posteriormente consultor y SEO Manager en Relevant Traffic. Su experiencia tanto a nivel de agencia como in-house le ha permitido adquirir un punto de vista global tanto a nivel de negocio como en el desempeño de su profesión. Apasionado del aspecto más técnico del SEO, de la usabilidad web, de la docencia y en secreto del diseño web. LORENA CASTELLS SEARCH ACCOUNT MANAGER EN YAHOO. ESPAÑA Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid, me decanté pronto por la comunicación online, entrando a formar parte del equipo de Search Marketing en Yahoo! hace más de 5 años. En este departamento desarrollo en la actualidad funciones de Account Management, entre las que destacan diseño de la estrategia online, optimización de cuentas y análisis de resultados de grandes clientes.

18 JAVIER RIESTRA ANALITICA WEB Y SEO EN EL ARTE DE MEDIR Analista Digital y SEO en el Arte de Medir. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas con Especialidad en Marketing por ESIC; siempre atraído por el mundo online. Comienza su carrera en los mercados financieros, aunque su vocación termina por arrastrarle hacia el sector del Marketing Digital donde aterriza a través del Social Media creando su propia empresa. El Master de Analítica Web y su labor como Consultor SEO en Relevant Traffic terminaron por pulir su perfil para poder dar el salto definitivo y trabajar como Analista Web. Actualmente colabora en el blog de Analítica Web KPIsland, así como en varios blogs especializados en series de televisión, otra de sus pasiones. Se considera un poco Friki, fanático de Apple y del Atleti hasta la médula PEDRO MARTINEZ- SEO HEAD MANAGER EN UNIDAD EDITORIAL SEO Head Manager en Unidad Editorial (elmundo.es, marca.com, expasion.com, telva.com) y Co-organizador del evento Clinic SEO. Estoy especializado en SEO onpage, estructura y contenido enfocado en Ecommerce, así como WPO, por mi pasado como programador soy considerado un SEO de perfil técnico, después de unos años en Barcelona donde trabajé en Interdigital y Friendly Rentals como SEO & Project Manager, actualmente resido en Madrid donde asumo el puesto de Responsable Departamento SEO de Unidad Editorial (Elmundo.es, Marca.com, Expansión.com y Telva.com).También soy co-organizador del evento ClinicSEO, evento mensual que nace en Barcelona convirtiéndose actualmente en unos de los eventos gratuitos de referencia en el sector.

19 JAVIER AGUADO- CTO Y SEO MANAGER EN CLUBRURAL Cursé estudios de Ingeniería técnica en Informática de Sistemas en la universidad politécnica de Madrid. Después de pasar un tiempo trabajando en sistemas en el año 2005 di el salto al desarrollo web y fue entonces cuando descubrí el SEO. En 2007 aterrice en Clubrural.com, donde, desde entonces, me encargo del desarrollo web. Actualmente responsable técnico y SEO Manager JORGE GARCÍA RESPONSABLE DE EQUIPO DE CAMPAÑAS EN ADTZ Mi experiencia laboral está basada en la publicidad online, con un gran conocimiento de Facebook y de su sistema publicitario. Entre mis labores desempeñadas se encuentran: La relación y formación a clientes La elaboración de estrategias publicitarias online. La realización de material formativo. Gestión, optimización y análisis de campañas online Gestión económica: Facturación y análisis de resultados. Gestión del equipo de campañas. Entre mis aptitudes destacan: Gran capacidad de aprendizaje Gestión y solución de problemas Gran capacidad de trabajo

20 MARIA JOSÉ CACHÓN CONSULTORA SEO Y MARKETING ONLINE Consultora SEO y aprendiz constante de Analítica Web, asidua a todo lo Social, desde Twitter a las implicaciones que el Marketing Social tiene en el search marketing. Diplomada en Ciencias Empresariales y Técnica Superior de Gestión Comercial y Marketing, me zambullí en el mundo online con un Máster de Marketing Digital, tomando la decisión de abandonar el sector de la banca y las finanzas para abarcar la aventura laboral en Internet. Tras pasar por Relevant Traffic, después de ejercer como SEO Manager y dirigir el equipo, recala en Señor Muñoz en Junio del 2013, dirigiendo gran parte de los proyectos de la empresa y organizando el departamento SEO, de la mano de Fernando Múñoz. SERGIO FALCÓN ONLINE MARKETING NINJA Sergio es un desarrollador web multidisciplinar con pasión por el posicionamiento y la conversión en proyectos para la PYME. Fundador y Director técnico de Instar se dedica al desarrollo de sitios web desde 1999 y desde 2008 empezó a especializarse en la optimización de rendimiento de sitios web, puesto que para los usuarios (y los buscadores) la velocidad es un factor diferencial. Es muy conocido a nivel nacional por ser uno de los formadores de Google Academies, pero como muy bien dice él no es SEM, él es informático. Y como buen informático que és, controla muchísimo de WPO.

21 MARÍA ONEILL-AGENCY ACCOUNT MANAGER GOOGLE ESPAÑA María O'Neill García, Agency Account Manager en Google España, rol en el que no solo desarrollo la relación con las agencias de medios sino desempeño el papel de Product Specialist. Potenciamos la relación de Google con los equipos de medios, tratando de que reciban formación actualizada y soporte sobre todos los productos y soluciones de Google. Me incorporé a Google en 2011 en Dublín, en mi vuelta a España trabajé en Amazon España y en 2014 me reincorporé a Google junto al equipo de Madrid. Diplomada en Ciencias Empresariales por la Universidad de La Laguna y en Internet Marketing y Social Media por The ECM College, con un pasado de marketing farmacéutico, Máster en Marketing Farmacéutico por la Universidad de Barcelona SERGIO SIMARRO-CONSULTOR DE NEGOCIO Y MARKETING DIGITAL Licenciado en Ingeniería Superior Informática, me dedico a Internet desde el año He participado en proyectos para todo tipo de empresas y sectores, con amplia experiencia internacional. Mi trabajo consiste en ayudar a los negocios a vender más, apoyándome en las áreas que más conozco: SEO, Analítica Web, Experiencia de usuario, Conversión, Gestión de la Reputación y, sobre todo, sentido común. Además de ponente en congresos de marketing digital, también soy formador en algunas universidades y escuelas de negocio de España. Y sin olvidar mi amor por los animales, la naturaleza y el deporte.

22 BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción y nosotros te lo gestionamos sin ningún tipo de coste adicional. Para más información sobre la bonificación y sus requisitos, ponte en contacto con nosotros. BECAS KS Las Becas KS son un proyecto de KSchool que surge de nuestro compromiso con nuestros alumnos y con el empleo. Este proyecto consiste en que durante 3 meses, dos alumnos de cada máster serán elegidos por distintas empresas del sector para beneficiarse de una beca remunerada. Esta beca estará subvencionada por KSchool. Sólo podrán beneficiarse de las Becas KS los alumnos de los masters de KSchool, y será la empresa quien elija a los alumnos elegidos en función de sus necesidades y de los perfiles de los alumnos. BOLSA DE EMPLEO PRIVADA En KSchool disponemos de una bolsa de empleo privada para los alumnos de todos nuestros masters. Esta bolsa de empleo es una plataforma en donde empresas del sector buscan candidatos para cubrir sus vacantes. Gracias a la gran preparación con la que salen nuestros alumnos, cada vez son más las empresas que recurren a nosotros para buscar profesionales altamente cualificados en cualquiera de las áreas de influencia de nuestra formación: marketing online, analítica web, SEO y UX. CONTACTO Rocío Salinas rocio.salinas@kschool.com

23 EN KSCHOOL PENSAMOS ASÍ Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. Lo que aprendemos es lo que practicamos. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro CV. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.