SECCIÓN OFICIAL OFF CONFERENCIA

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5 CAMBIO DE MENTALIDAD será el título de esta edición que promete ser un encuentro imprescindible para aquellos profesionales, estudiantes e investigadores que buscan comprender mejor la relación de los proyectos culturales con el público, conocer los últimos adelantos en marketing de las artes y adentrarse en las prácticas más avanzadas de desarrollo de audiencias. Este año presentamos un programa con extraordinarios ponentes y nuevas oportunidades para establecer relaciones y potenciar la red de contactos durante la Conferencia: intercambio de ideas y una fiesta networking que asegurarán una experiencia fructífera y también divertida. SECCIÓN OFICIAL Un año más tenemos el placer de contar con un programa de extraordinarios ponentes nacionales e internacionales que abordarán, desde diferentes puntos de vista, la fidelización e implicación de público en las organizaciones culturales. Profesionales e investigadores de diferentes ámbitos de las artes escénicas, los museos, galerías y la música, que forman o han formado parte de organizaciones como Brooklyn Museum, Barbican Centre, Doris Duke Charitable Foundation, The Audience Agency, TRG Arts, Danish Centre for Arts and Interculture, Museo Picasso de Málaga o Teatros del Canal. Ponencias inspiradoras con buenas prácticas para aplicar en tu trabajo. Este año los ponentes internacionales vienen de Dinamarca, Estados Unidos y Reino Unido. OFF CONFERENCIA Inauguramos sección en la Conferencia de Marketing de las Artes con el objetivo de dar respuesta a la demanda de espacios de trabajo reducidos, prácticos y enfocados a temas concretos de la actividad cultural. Comenzamos esta primera edición de la sección OFF de la Conferencia con algunos de los temas que más interés suscitan entre los profesionales que se dedican a gestionar y comunicar proyectos culturales y artísticos: estrategias digitales efectivas; definición del perfil, tareas y responsabilidades del desarrollador de audiencias (Audience developer); confección y puesta en marcha de planes de desarrollo de audiencias; o procesos de co-decisión y co-creación en proyectos colaborativos serán las líneas de trabajo tratadas. Así, ponemos a tu disposición 4 talleres de 3 horas de duración para grupos de máximo 30 personas. Tendrán lugar, de forma simultánea, 2 el día 27 de octubre de 17:00 a 20:00 h. y otros 2 el día 28 por la mañana, de 10:00 a 13:00 h. Un espacio perfecto para tener contacto con las mejores prácticas y casos de tu campo de interés, además de la oportunidad de poder compartir experiencias y proyectos con profesionales afines a tu área de trabajo. 5

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7 AGENDA #MARKETINGARTES15: 26, 27 Y 28 DE OCTUBRE Un año más tenemos el placer de contar con un programa de extraordinarios ponentes nacionales e internacionales que abordarán, desde diferentes puntos de vista, la fidelización e implicación de público en las organizaciones culturales. Además de la Sección Oficial, donde asistiremos a inspiradoras ponencias, sumamos la sección OFF Conferencia: 4 seleccionados talleres con un enfoque muy práctico y para un máximo de 30 personas por taller. 7

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9 SIR JOHN TUSA EX DIRECTOR DEL BARBICAN CENTRE. CO - PRESIDENTE DEL CONSEJO EN LA EUROPEAN UNION YOUTH ORCHESTRA SECCIÓN OFICIAL LUNES 26 OCTUBRE EL FUTURO ESTÁ EN NUESTRAS MANOS 9

10 NIELS RIGHOLT DIRECTOR DEL DANISH CENTRE FOR ARTS & INTERCULTURE SECCIÓN OFICIAL LUNES 26 OCTUBRE CÓMO RESPONDER A ESTOS CAMBIOS SIENDO FIELES A NUESTRA MISIÓN? 10 10

11 SHELLEY BERNSTEIN VICE DIRECTORA DE ENGAGEMENT DIGITAL Y TECNOLOGÍA, BROOKLYN MUSEUM SECCIÓN OFICIAL LUNES 26 OCTUBRE LA EXPERIENCIA DEL VISITANTE COMO CATALIZADOR INSTITUCIONAL DE CAMBIO 11 11

12 JOSÉ MANUEL GÓMEZ-ZORRILLA SOCIO DIRECTOR, WIND UP ESTRATEGIAS; BLOGGER LA CULTURA DEL MARKETING SECCIÓN OFICIAL LUNES 26 OCTUBRE ANALIZANDO LOS PASOS FUNDAMENTALES PARA CONSTRUIR DESDE CERO E IMPLANTAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING EFICAZ 12 12

13 BEATRIZ CLEMENTE DIRECTORA DEL ÁREA DE COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LOS TEATROS DEL CANAL SECCIÓN OFICIAL LUNES 26 OCTUBRE PONDREMOS LA MIRADA EN AQUELLO QUE NOS HA SUPUESTO MAYORES RETOS, EN LAS DECISIONES QUE NOS HAN HECHO CRECER (Y EN LAS QUE NO) Y EN LOS PRÓXIMOS PROYECTOS 13 13

14 BEN CAMERON DIRECTOR DE PROGRAMAS ARTÍSTICOS EN DORIS DUKE CHARITABLE FOUNDATION SECCIÓN OFICIAL MARTES 27 OCTUBRE CÓMO Y CUÁNTO DEBEMOS CAMBIAR NUESTRA MENTALIDAD? 14 14

15 ANNE TORREGGIANI DIRECTORA EJECUTIVA Y FUNDADORA EN THE AUDIENCE AGENCY SECCIÓN OFICIAL MARTES 27 OCTUBRE CÓMO DEBERÍAN PENSAR EN FOMENTAR LA DEMANDA CULTURAL LOS GRUPOS ARTÍSTICOS Y POLÍTICOS? 15 15

16 JILL ROBINSON DIRECTORA Y CEO EN TRG ARTS SECCIÓN OFICIAL MARTES 27 OCTUBRE CÓMO PUEDE UN ROI MÁS ALTO HACER SOSTENIBLE UNA ORGANIZACIÓN CULTURAL? 16

17 JAVIER DUERO PRODUCTOR CULTURAL INDEPENDIENTE SECCIÓN OFICIAL MARTES 27 OCTUBRE LA CULTURA DEBERÍA SER CONSIDERADA UN SECTOR ESTRATÉGICO 17 17

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19 JILL ROBINSON DIRECTORA Y CEO EN TRG ARTS OFF CONFERENCIA MARTES 27 OCTUBRE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. ESTRATEGIAS CONCRETAS PARA AUMENTAR LA FIDELIDAD Y LA RENTABILIDAD 19 19

20 PEPE ZAPATA SOCIO DIRECTOR TEKNECULTURA OFF CONFERENCIA MARTES 27 OCTUBRE HABLAREMOS DE SATISFACCIÓN DEL USUARIO, DE ENGAGEMENT Y DE VINCULACIÓN 20 20

21 JAVIER DUERO PRODUCTOR CULTURAL INDEPENDIENTE OFF CONFERENCIA MIÉRCOLES 28 OCTUBRE CÓMO LEGITIMAR UN ESPACIO A TRAVÉS DEL DIÁLOGO INSTITUCIONAL Y CIUDADANO? 21 21

22 ANNE TORREGGIANI DIRECTORA EJECUTIVA Y FUNDADORA, THE AUDIENCE AGENCY OFF CONFERENCIA MIÉRCOLES 28 OCTUBRE NOS CENTRAREMOS EN HACER UN PLAN COHERENTE, VIABLE Y ADAPTADO A VUESTRO CASO 22 22

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24 Este año continuamos con una tarifa única, más reducida que nunca. Además, con ánimo de dar accesibilidad a #MarketingArtes a estudiantes, desempleados y profesionales del sector que residan fuera de España; ofrecemos una tarifa especial pensando en ellos y ellas. Podrás adquirir tus entradas de manera sencilla y segura, tanto para la Sección Oficial como para los talleres de la Sección OFF Conferencia que escojas, en únicamente mediante tarjeta bancaria. En caso de necesitar efectuar el pago por transferencia bancaria, contáctanos en info@marketingdelasartes.com y te ayudaremos en todo lo necesario. TARIFA GENERAL Para esta edición, la tarifa general en la Sección oficial de #MarketingArtes15 tiene un coste de 100,00 (+ IVA). Para los talleres de Off Conferencia el importe por taller tiene un coste de 50 (+ IVA). TARIFA REDUCIDA Queremos hacer accesible la Conferencia al mayor número posible de interesados. Por eso, ponemos a tu disposición una tarifa reducida para ESTUDIANTES, DESEMPLEADOS y RESIDENTES FUERA DE ESPAÑA gracias a la cual tu entrada a la Sección Oficial tendrá un coste de 50,00 (+ IVA) y el precio por taller en la sección Off Conferencia 30,00 (+ IVA). AYUDAS PARA EL TRANSPORTE Hemos preparado un bono descuento del 30% en viajes Renfe para los asistentes que vengan en tren desde fuera de Madrid. Este año incluye una novedad: el bono descuento se aplica también a la venta de billetes online! 24

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26 Desde 2010 editamos la primera revista digital sobre marketing y desarrollo de audiencias Conectando Audiencias, que alcanzará en 2015 su décima edición con más de lectores regulares en todo el mundo. También organizamos el evento nacional más relevante sobre estos temas, la Conferencia Anual de Marketing de las Artes, que, tras internacionalizarse en 2013 en Chile y Argentina. En 2015 llegaremos a la V edición con #MarketingArtes15, colaboraremos con la Generalitat para compartir ponentes en Barcelona y continuaremos internacionalizando el formato de la conferencia en Bogotá. Algunos de nuestros clientes han sido la Berklee College of Music, los Teatros del Canal, La Red Española de Teatros, el Instituto Nacional de las Artes Escénicas y Musicales INAEM o el Museo Nacional Lázaro Galdiano y hemos colaborado con instituciones como el British Council, el Arts Marketing Association británico, la Universidad Complutense o el Ministerio de Cultura de España entre otros. Para más detalles, puedes acceder a nuestro blog, servicios de consultoría, recursos, vídeos, artículos y buenas prácticas, en Directores: Raúl Ramos raulramos@asimetrica.org Robert Muro robertmuro@asimetrica.org Coordinación ejecutiva: Sol Rodríguez solrodriguez@asimetrica.org Comunicación. Diseño y maquetación del programa: Carmen H. Ledesma carmenhledesma@asimetrica.org Diseño gráfico: Javier Ruiz 26

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