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1 Redacción Publicitaria: Trabajo Práctico Final: ALUMNAS: Gabriela Klein Miyashiro. Iara Carolina Novaro Fernanda Rojas CARRERA: Comunicación Audiovisual (Cine y TV) PROFESOR Jorge Bendesky 1

2 CLIENTE: LG PRODUCTO: LG G Flex DESCRIPCIÒN: Primer smartphone con pantalla curva de 6, poled, android jelly bean, procesador ultra rápido y batería de larga duración de 3500mah Pantalla curva de 6" poled para disfrutar de una experiencia cinematográfica, inspirada en la pantalla IMAX. Los colores RGB serán más nítidos. Por su diseño ergonómico se ha logrado una mejor calidad de sonido en 3db. La curva del LG Flex se adapta a la forma del rostro, llegará mejor la voz de quien llama y se proyectará mejor la voz al haber menos distancia entre el micrófono y tu boca. Batería curva de larga duración (3.500 mah). Máxima resistencia gracias a su diseño curvo. Cubierta trasera con sistema de auto-regeneración de arañazos. Su diseño curvo emula la forma del cuerpo, para que encaje contigo de la forma más ergonómica posible. Proporcionará un mayor agarre y se adaptará perfectamente a la forma de la cara. Además, tiene el formato ideal para escribir en él con las dos manos o para hacer scroll con una. 2

3 Competencia directa: Samsung Galaxy round El Samsung Galaxy Round es el primer smartphone con una pantalla curva a lo ancho de la misma. Posee una pantalla Super Flexible AMOLED de 5.7 pulgadas con una resolución de 1920 x 1080 pixels, procesador quad-core a 2.3GHz, 3GB de RAM, cámara de 13 megapixels, batería de 2800mAh y Android 4.3 Jelly Bean, con el agregado de varias funcionalidades gracias a su forma curva. Precio en Argentina: LG G flex: $ $9.000 Galaxy Round: $ $

4 TARGET: Público objetivo: Hombres 25 a 45 años de edad. Nivel socio-económico medio alto, y alto. Público potencial: Mujeres de 25 a 45 años de edad. Nuestro público es elegante, moderno, con un estilo de vida ágil, que sea proactivo. Necesita las mejores herramientas para su trabajo. No sólo seguidores de la tecnología, sino que necesiten imprescindiblemente de la mejor y más rápida manera de comunicarse, ya sea en el trabajo o en casa. Donde el celular sea un medio esencial en sus vidas. 4

5 CAMPAÑA PUBLICITARIA: PUC: Primer Smartphone con pantalla curva que se adapta al contorno del rostro Concepto creativo: El celular que se parece a vos Slogan Inspirado en el cuerpo Objetivo de comunicación: Dar a conocer el nuevo celular con pantalla flexible del mundo. Titulares: El futuro se parece a vos La comodidad que se adapta a vos Las curvas que te seducen Tono comunicacional: Emocional Fundamentación del mismo: Para dar a conocer nuestro producto en los anuncios optamos por introducir a la mente del espectador las mejores características técnicas del mismo en un tono emocional, persuadirlo mediante su diseño moderno, la flexibilidad y el movimiento curvo, de forma que el público sienta el producto como si lo tuviera frente a él. 5

6 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA GRÀFICAS, REVISTAS: 6

7 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA GRÀFICA, REVISTA: 7

8 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA VÌA PÙBLICA: 8

9 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA VÌA PÙBLICA: 9

10 SPOT DE TELEVISIÒN: El spot televisivo consistirá en una bailarina de aproximadamente 25 años de edad, la cual se encontrará desnuda pintada a base de color plateado con bodypainting. La locación será en interior donde habrá una circunferencia, la bailarina será introducida dentro de ésta y allí realizará movimientos suaves, delicados, se destacará la flexibilidad y las curvas de la mujer. El mismo finalizará con una placa de aviso publicitario donde se pueda ver el producto ofrecido. Guión literario: ESC 1. INT CILINDRO DÌA Una bailarina joven, de aproximadamente 25 años de edad y físicamente atractiva, se encuentra desnuda con bodypainting plateado dentro de una circunferencia. La bailarina se encuentra acostada, comienza a levantarse suavemente. LOCUTOR (VO) Sus delicadas curvas llaman la atención La bailarina seductora realiza saltos, movimientos suaves y flexibles. LOCUTOS (VO) Llegó el primer Smartphone curvo del mundo, es el LG G FLEX, su forma flexible se adapta a tu rostro. La bailarina continúa deslizándose adentro de la circunferencia, sus seductoras curvas se mueven al ritmo de la música. LOCUTOR (VO) LG G FLEX, el futuro se parece a vos!. 10

11 STORYBOARD 11

12 SPOT DE RADIO: IDEA: Dos amigos se encuentran caminando por el shopping, y empiezan a describir la apariencia del celular LG Flex, dando la sensación que hablan de una mujer. GUIÒN: Título: Las curvas que te seducen Empresa: LG Producto: LG Flex Duración: Aprox. 30 Raúl y Carlos se encuentran en un shopping paseando Raúl: Viste el partido del otro día? Carlos: Si, son unos muertos, no le ganan ah.. (Raúl interrumpe a Carlos) Raúl: Pará, mirá lo que es eso... No, es increíble, ay por Dios mirá lo que son esas curvas. Es impresionante Si me vieran mis amigos con algo así, se morirían. 12

13 Carlos: Y yo que estoy hace años con este vejestorio. Dale anímate, pero que tu esposa no se entere, Porque te mata! Voz Locutor: Es el nuevo LG Flex, nadie se puede resistir a esas curvas que te seducirán. El primer celular curvo, flexible. 13

14 MARKETING DIRECTO: Locación: CitiBank, ubicadas en CitiCenter en Martínez (Prilidiano Pueyrredon 2989) El mismo estará destinado a los trabajadores de CitiBank Argentina, ya que el público objetivo apunta a personas adultas de nivel socio-económico: medioalto y alto. Un target elegante, proactivo, con agendas y horarios, en contacto con la tecnología, donde sus celulares son esenciales durante sus largas jornadas, en otras palabras, nos referimos a un público el cual tiene mucho trabajo siendo nuestro producto un gran aliado en sus rutinas. ESTRATEGIA: Enviarles a los jefes de las distintas áreas de CitiBank, cierta cantidad de bolsas, las cuales adentro contengan un moderno folleto plegable (haciendo referencia y manteniendo el concento de la flexibilidad del producto ofrecido) con información acerca del nuevo celular LG G FLEX, sus beneficios y ventajas. En el folleto se verá escrito: primer Smartphone con pantalla curva capaz de adaptarse al contorno del rostro. 14

15 Asimismo, como sabemos que es un público que trabaja constantemente con computadoras y teléfonos celulares (tecnología), muchos de ellos pasan horas en Conference Call los cuales no siempre se llevan a cabo desde una PC sino también se realizan a través de celulares mientras llevan a cabo otras actividades. Por Por lo que se ha optado por ofrecer junto al folleto informativo, lo último en cargadores: cargador inalámbrico, si bien este requiere de electricidad, la ventaja que ofrece es reducir la cantidad de cables dentro de la oficina y el perder tiempo buscando el cargador correcto del celular que se esté utilizando. De esta manera el cargador inalámbrico se encontrará siempre arriba del escritorio listo para ser utilizado. ACCIÒN DE MARKETING: LOCACIÒN: Shopping Alto Palermo, Capital Federal. Se colocarán celulares LG G Flex conectados a una pantalla de tv. El público podrá interactuar con el celular, tomar fotografías y jugar. El celular grabará las reacciones de los visitantes sin que ellos sepan, y por medio de una aplicación las imágenes serán vistas en la pantalla de tv y se grabarán. Todas Las filmaciones hechas se proyectarán juntas por una hora en la pantalla principal del mall. La imagen completa, es decir, con todos los videos filmados ese día, tendrían forma del celular LG G FLEX, colocándose cabinas donde los visitantes podrán tomarse fotos con el celular e imprimirlas. 15

16 ACTIVACIÓN: LOCACIÒN: Shopping Alto Palermo (Av Santa Fe 3253), Capital Federal. ESTRATEGIA: Una mujer bailando ballet dentro de un cilindro de vidrio, vistiendo un traje pequeño y una tela negra. Con Movimientos suaves, elegantes y flexibles que simbolicen la forma del celular LG G Flex el cilindro debe tener la imagen del producto y de la marca en la parte superior o inferior. MARKETING VIRAL: o Twitter 16

17 o Facebook: o Youtube: 17