La moda Qué es la moda?

Transcripción

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2 La moda Qué es la moda? El número que aparece más a menudo en un conjunto de números. Ejemplo: en {6, 3, 9, 6, 6, 5, 9, 3} la Moda es 6 (el que ocurre más a menudo).

3 Cómo investigar la moda? Encontramos dos caminos: 1 Estar pendiente de los centros de producción de moda, sus publicaciones y desfiles 2 Observar la gente en sus escenarios de consumo y comprenderla

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5 Tendencias de uso de botas femeninas Alejandro Castaño Sandra Castro (Líder semillero de investigación) Grupo de Investigación Mercadeo I+2 CENTRO DE INVESTIGACIONES COLOMBIA REGIONAL Y EMPRESARIAL Agosto 2010

6 Introducción La cacería de tendencias ha demostrado ser una herramienta útil para el direccionamiento estratégico de los negocios relacionados con la moda. Comprender la manera y las razones por las que las mujeres utilizan determinados tipos de botas y cuánto gastan, es generar información útil para la toma de decisiones y el posible éxito comercial de empresas dedicadas a la manufactura y comercialización de este tipo de productos. Este informe se elabora por solicitud del departamento de Mercadeo y el Taller de Conceptos de Moda de ACICAM.

7 Objetivo general Identificar tendencias de uso de botas femeninas en la población de mujeres jóvenes en Bogotá. Objetivos específicos Caracterizar los patrones de uso de botas en mujeres. Identificar el precio promedio de compra de esta categoría entre mujeres. Identificar los almacenes o sitios de compra de esta categoría.

8 Street vision: Metodología Registro fotográfico: se capturaron un total de 389 registros fotográficos de mujeres NSE 4 en la ciudad de Bogotá, en edades de 18 a 45 años. Encuesta breve: el registro fotográfico se acompañó de una encuesta breve sobre las precios pagados y los lugares de compra de la categoría.

9 Cronograma Actividad/Fechas Abril Mayo Junio Firma de convenios y otros documentos Elaboración de instrumentos y organización logística Trabajo de campo Procesamiento y elaboración de informe Presentación final

10 Primera parte Estudio de tendencias realizado a 168 mujeres de nivel socio económico 4 en edades de 18 a 25 años.

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12 Razones de uso de botas Funcionales Porque las botas son una opción diferente, que las hace sentir cómodas, pero a la vez elegantes, sin necesidad de usar tacón. Porque son una muy buena herramienta para los cambios climáticos, porque cubre todo el pie y los mantiene calientes. Estéticas: Porque las botas hacen ver mucho más altas a las mujeres. Algunas mujeres utilizan las botas, porque combinan con la pinta que llevan ese día. Les gusta como se ve el juego entre la ropa y las botas. Sociales: Las mujeres de 18 a 25 usan las botas porque están en moda.

13 Razones de uso de botas Cuando las mujeres de años no usan botas, por lo general usan: Tennis Zapatillas Valetas

14 Tipo de botas favorito Hay una tendencia de éste segmento de mujeres por usar botas en gamuza (la mayoría con imitación gamuza), especialmente en colores negro y gris

15 Tipo de botas favorito A algunas mujeres les gusta las botas de caña alta, porque son fáciles de usar con leggins, jeans entubados y combinar con blusas.

16 Tipos de bota favorito No les gusta las botas formales y de tacón muy alto. Prefieren las botas sencillas, un solo color y sin adornos.

17 Tipos de botas favorito Las mujeres que usan las botas con tacón, prefieren que éste sea tacón puntilla. La mayoría de mujeres prefieren las botas en punta.

18 Tipo de botas favorito Las de cuero son mucho más elegantes y ellas prefieren usarlo con faldas o con jeans y blusas elegantes. Lo más importante para elegir el tipo de bota es que tiene que ser muy cómoda y verse muy bien en ellas.

19 Botas actuales Las mujeres compraron sus botas en promedio desde hace unos 7 a 8 meses. Promedio Mínimo 7 a 8 meses 1 5 días (1 mes) Máximo Desviación Estándar años (48 meses) Gusto por estrenar sobrepasa evaluaciones de calidad Hace cuántos meses las compró Hace cuántos meses las compró

20 Botas actuales Dónde las compró (usted o la persona que se las regaló)?

21 La mayoría de mujeres compraron sus botas en centros comerciales (100/168). Entre los más mencionados están: Centro Comercial Santafé Salitre Plaza Gran Estación Plaza de las Américas Falabella Botas actuales

22 Botas actuales Dónde las compró (usted o la persona que se las regaló)? 13% 16% 26% 26 / / /100 Santafé Salitre Gran estación 13 /100 Plaza de las américas 20% 25% 16 /100 Falabella

23 Las mujeres que no las compraron en centros comerciales (29/168), mencionaron el sector donde las compraron, los más comunes son: Chapinero La 82 El Restrepo Botas actuales Las otras 39 personas no recuerdan donde las compraron o se las regalaron.

24 Botas actuales Dónde las compró (usted o la persona que se las regaló)? 14% 16 /29 Chapinero 31% 55% 9 /29 4 /29 El restrepo La 82

25 Botas actuales Cuánto le costaron? Valor de las botas en promedio $ Mínimo $ Máximo $ Desviación estándar $ Cuánto le costaron esas botas Cuánto le costaron esas botas

26 Botas actuales La mayoría de mujeres usa botas marca: 1. Santorini 2. Aquiles 3. Spring Step 4. Opposite Qué marca son?

27 Botas actuales Qué marca son? /168 /168 /168 /168 /168 /168

28 Categoría botas Cuántos pares de botas ha comprado en el último año? Promedio Mínimo Máximo 2 a 3 pares Ninguno 7 pares Desviación estándar Cuántos pares ha comprado en el último año Título del eje Título del eje Cuántos pares ha comprado en el último año Lineal (Cuántos pares ha comprado en el último año)

29 Botas actuales Cuántos pares de botas tiene? Promedio Mínimo Máximo 5 Pares 1 Par de Botas 15 pares Desviación Estándar Cuántos pares de botas tiene Cuántos pares de botas tiene

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31 Segunda parte Estudio realizado a 221 mujeres de 26 a 45 años de edad, nivel socio económico 4.

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33 Razones de uso de botas Funcionales Ellas afirman que las botas son cómodas, que son una excelente opción para los días de frío, porque tienen el pie totalmente cubierto. Les gustan a éstas mujeres las botas porque aún vistiendo de manera elegante, también pueden estar en acción y superar días muy pesados de trabajo sin que los zapatos elegantes para mujeres (tacones tradicionales) sean un impedimento. consideran que las botas son fácilmente combinables. Sociales: También afirman que en éste momento está la moda de las botas, y ellas quieren estar a la moda. Estéticas: Son percibidas como elegantes y modernas.

34 Razones de uso de botas Cuando no usan botas Qué tipo de zapatos usan? Éstas mujeres cuando no usan botas, prefieren usar zapatos elegantes, de tacón medio o bajo, que las haga ver elegantes pero que siempre se puedan sentir cómodas y bellas

35 Prefieren las botas que se vean presentables y/o elegantes, preferiblemente en cuero, de colores negro o café; con adornos moderados. Tipo de botas favorito

36 Tipo de botas favorito Ellas prefieren que el tacón no sea tan alto, pero que si tenga tacón. Lo más importante es que las botas sean cómodas. En cuanto a la altura hay variaciones de gusto entre la caña baja, media y baja.

37 Botas actuales Hace cuanto compró usted esas botas (o hace cuanto se las regalaron)? Promedio Máximo Mínimo Desviación Estándar 8 meses Hace 60 meses (5 años) El día de la recolección de datos (1 día) Hace cuántos meses las compró Hace cuántos meses las compró

38 Botas actuales Dónde las compró (usted o la persona que se las regaló)?

39 Botas actuales Cuánto le costaron? Promedio $ Máximo $ Mínimo $ Desviación estándar $93.147,21 Cuánto le costaron esas botas Cuánto le costaron esas botas

40 Botas actuales La mayoría de mujeres tiene botas de marcas que no identifica, luego la recordación comienza por: 1. Santorini 2. Bosi 3. Aquiles 4. Spring Step

41 Botas actuales Qué marca son? /221 /221 /221 /221 /221 /221 /221 /221

42 Categoría botas Cuántos pares de botas ha comprado en el último año? Promedio 3 pares en el último año Mínimo 0 Máximo 10 Desviación Estándar Cuántos pares ha comprado en el último año Cuántos pares ha comprado en el último año

43 Categoría botas Promedio 6 pares actualmente Mínimo 1 Máximo 15 Desviación Estándar 2.62 Cuántos pares de botas tiene? Cuántos pares de botas tiene Cuántos pares de botas tiene

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45 Otros hallazgos Obtenidos a partir del análisis visual del registro fotográfico

46 1 Cuál es el estado de estas botas?

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49 1 Las botas sufren bastante maltrato, son de trabajo pesado

50 2 Dónde reciben el impacto de uso estas botas?

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53 2 Las puntas de las botas llevan la peor parte con relación al maltrato

54 3 Son adecuadas estas botas para estos pies?

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56 3 Las estructuras de las botas presentan situaciones poco estéticas y que pueden significar daños al pie

57 4 Con qué se visten estas botas?

58 4 La asociación de las botas con trabajo pesado y ambientes empresariales abren una oportunidad para el mercadeo institucional de este producto

59 5 Cómo se usan estas botas?

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61 5 Las botas, para el segmento de mujeres trabajadoras, significan un sustituto a los tacones. Hay oportunidades de diseño en tomar elementos de los tacones y aplicarlos al diseño de botas.

62 6 Cuál es el uso de este tipo de botas?

63 6 El clima en Bogotá promueve el uso de botas, el diseño de botas que tengan características de resistencia al clima

64 7 Con qué se visten estas botas?

65 7 Debido a que en el segmento de 18 a 25 se observó que las botas por lo general las usan con jean, leggins o media gruesa, se pueden diseñar botas para que sean combinadas con estas prendas.

66 8 Cómo se visten estas botas?

67 8 En el segmento de 16 a 45 años se observó una tendencia hacia el uso de las botas por debajo del pantalón, lo que genera versatilidad en las botas y nos aporta elementos para el diseño

68 Gracias!

69 2010 Alejandro Castaño R.