Marketing en Buscadores. SEO, SEM, Adwords, Keywords, etc

Transcripción

1 Marketing en Buscadores SEO, SEM, Adwords, Keywords, etc

2 Acerca de 8 / 11 / Billy Vaisberg Ingeniero de Sistemas (Unimet) MBA (University of Michigan) 12 años desarrollando negocios en la web

3 Objetivos para hoy Por qué mercadear en buscadores? Cómo funcionan los motores? SEO vs. SEM Cómo hacer SEM Cómo hacer SEO SEO y Redes Sociales Casos

4 Por qué Marketing en Buscadores? 8 / 11 / /- 11 millones de internautas x 69% utiliza internet para buscar = 7,6 millones de personas buscando

5 Anatomía de una búsqueda 8 / 11 / Resultados pagos SEM Adwords SEO Resultados orgánicos

6 Los resultados orgánicos tras bastidores 8 / 11 /

7 Los resultados pagos tras bastidores 8 / 11 / Frases clave

8 Avisos en otros sitios (Adsense) 8 / 11 / Adsense

9 SEO vs SEM 8 / 11 / SEO SEM Gratis?? Mediano y largo plazo (marca, productos, servicios) Dificultad Alta Resultados reales y mas confiables Poco control sobre el resultado Primera prioridad Cuesta (pero es barato!) Corto plazo, Inmediato (eventos, lanzamientos, frases populares) Dificultad Media Es publicidad! Bastante control sobre el resultado Complemento Páginas de aterrizaje bien diseñadas Selección de frases clave

10 8 / 11 / Paso 1: definir público objetivo pais(es), idioma Paso 2: crear su(s) aviso(s) Escribir el texto (titulo, texto, url mostrado, url destino) Seleccionar palabras (frases) clave Paso 3: definir precios Establezca su presupuesto diario Establezca el CPC máximo que está dispuesto a pagar Paso 4: definir opciones de red de sitios web SEM

11 SEO Lo fundamental 8 / 11 / Contenido relevante, único y actualizado Páginas de aterrizaje: específicas para cada frase clave, únicas Busque, legal y éticamente, enlaces desde otras páginas Contenido en texto Algoritmo Pagerank PR

12 SEO Factores 8 / 11 / Frases clave: larga cola, vocabulario del consumidor, competidores, estadísticas del sitio, herramientas de ayuda Sitio web: tamaño, enfoque, antigüedad, carga rápida, ubicación Código: tags <title>, <h1> <hn>, meta tags URL: frases clave incluidas Contenido: densidad, ubicación, longitud, imágenes, navegación, links internos, contenido repetido, Dominio: cortos, con frases clave, antiguos, registrado x varios años, guion Links entrantes: abundantes y BUENOS (desde sitios de buena reputación y buen PR)

13 SEO Importante! 8 / 11 / Conocimiento + Creatividad + Constancia + Suerte No se pueden garantizar resultados. Es posible incluso que empeore a corto plazo. Cambia todas las semanas cambios grandes de vez en cuando Sea el #1 no tiene sentido. #1 en qué? #1 para el nombre de la empresa, no vale. No todo es SEO: usabilidad, convertibilidad Evite prácticas Black Hat (tratar de engañar) En español, es (todavía) mucho más fácil

14 SEO y Redes Sociales 8 / 11 / Un buen sitio web, optimizado para buscadores, funciona mejor que el marketing en redes sociales Los links desde las redes sociales cuentan pero no tanto El contenido de las redes sociales aparece en los resultados de búsqueda inconstante y volátil Un buen sitio web, mejora la efectividad de una presencia o campaña en redes sociales (Twitter)

15 Caso 1: palabras clave en el dominio Vs Antes: 7 de los 10 primeros resultados para twitter venezuela Ahora: 2 (exactamente el mismo contenido) El tráfico caído a la mitad Premio de consuelo: menos basura y equivocaciones

16 Caso 2: páginas de aterrizaje + palabras clave visitas diarias páginas vistas 93,5% de las visitas vienen de Google 90% de ganancias de Google Adsense, 10% de Google Affiliate

17 Caso 3: calidad vs. cantidad y antiguedad Vs degerencia: poco contenido, seleccionado y categorizado (otrositio): mucho contenido

18 Dudas? Comentarios? "Si no estás confundido, no estás prestando atención Tom Peters Celular: (0424) Oficina: (58 212) Pin: Linkedin: Facebook: Google+: gplus.to/vaisberg Skype: vaisberg21 Web: (en construcción)